品牌延伸企業(yè)品牌論文

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1新疆清真食品品牌發(fā)展的劣勢分析

(1)雖然新疆在交通方面具有優(yōu)勢，但是新疆地處祖國西北邊陲，運輸距離相對較長從而在無形地增加了銷售過程中的成本。由于新疆各個口岸目前的主要運輸方式仍以公路、鐵路運輸為主，因此貨運量不高，并且運輸時間較長，整體的運輸能力偏低。

(2)與全國品牌相比，新疆知名的食品品牌在國內(nèi)市場是少之又少，在國際市場也僅僅是在與新疆接壤的中亞國家市場，其他國家?guī)缀鯚o法見到新疆的食品品牌。目前新疆食品企業(yè)自身的品牌意識非常淡薄，同時對品牌的宣傳力度也不夠。因為新疆本土食品企業(yè)起步較晚，沒有較突出的大型企業(yè)。同時，消費者的需求不斷提高，市場競爭也更加激烈，而新疆食品企業(yè)卻缺乏高層次技術(shù)和管理人才，企業(yè)發(fā)展軟實力不足，對產(chǎn)品開發(fā)力度不足，對企業(yè)形象設(shè)計不夠。對消費者的了解也不夠深入，無法滿足消費者的真正需求。

(3)當(dāng)今社會，是一個信息化時代。但由于新疆的自然地理位置使得其與內(nèi)地和國外的聯(lián)系較少。對于利用網(wǎng)絡(luò)等信息系統(tǒng)對食品品牌進(jìn)行推廣和宣傳，甚至是利用網(wǎng)絡(luò)方面的銷售環(huán)節(jié)，還不能靈活運用。

2實施品牌戰(zhàn)略

(1)準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位。所謂品牌定位，就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有的品牌在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該品牌的重視程度，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)品牌與眾不同的、給人印象鮮明的個性形象，并通過一套特定的營銷組合把這種形象生動地傳遞給顧客，影響顧客對該品牌的總體感覺。由此看來，新疆食品企業(yè)進(jìn)行品牌定位時首先是要對市場進(jìn)行分析，找到合適的市場和目標(biāo)消費群體，其次更應(yīng)有自己的獨特個性和特征。這種個性、特征要與消費者心理產(chǎn)生共鳴，使消費者得到心靈和精神的寄托。要在消費者心中樹立一個獨一無二的食品品牌，讓消費者優(yōu)先選擇自己的品牌。對于新疆食品企業(yè)而言，應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)食品的綠色和天然性，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)食品的安全性和健康性。

(2)加強(qiáng)品牌傳播和終端品牌推廣。在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)要加強(qiáng)對食品的品牌傳播和推廣。品牌的定位是企業(yè)對自己品牌的一個認(rèn)識，但是想要消費者了解你的品牌，就要通過各種傳播和推廣手段，將有關(guān)品牌的信息植入消費者的大腦，如果少了傳播這一環(huán)節(jié)，那么消費者將無從對商品的效用、品質(zhì)有進(jìn)一步的了解。就無法得到消費者的承認(rèn)。新疆食品企業(yè)應(yīng)該全方位地選擇品牌傳播和推廣方式。如廣告、公關(guān)、事件，媒體報道以及口碑傳播等等，同時新疆食品企業(yè)要選擇超市專柜和專賣店對食品進(jìn)行宣傳，不斷擴(kuò)大市場，提高銷售量，刺激消費者的感官，從而刺激購買。

(3)提高產(chǎn)品質(zhì)量。日本索尼公司總經(jīng)理盛田昭夫曾說:“產(chǎn)品是企業(yè)市場的生命，質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的生命?！比绻f在市場上競爭的是品牌，那么能讓消費者持久選擇這個品牌的決定因素就是產(chǎn)品的質(zhì)量，很多品牌在市場上做得風(fēng)生水起，但是一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，這個品牌就很難再得到消費者的信任。更何況在這個食品安全問題日益被關(guān)注，日益被重視的今天，新疆食品企業(yè)只有提高食品的質(zhì)量，才能在中國市場競爭，才能牢牢地抓住消費者。

(4)加強(qiáng)品牌與消費者的關(guān)系。一個品牌是否能在市場上立足，主要是看消費者是否選擇該品牌，其中核心就是消費者。新疆食品企業(yè)就應(yīng)該以消費者為中心，在滿足消費者的生理需求和心理需求的同時，還要不斷加深與消費者的溝通和聯(lián)系，加強(qiáng)市場調(diào)查，多聽市場和消費者的聲音，更好地收集和了解消費者的需求和偏好，從而根據(jù)整理的信息研發(fā)更加符合消費者的產(chǎn)品。在抓住老客戶的同時，還要不斷吸引新的消費群體，不僅可以通過消費者口口相傳的方式達(dá)到品牌傳播的效果，更加深消費者對品牌的忠誠度。

(5)注重品牌延伸。品牌延伸就是要實現(xiàn)品牌的自我增值能力，品牌延伸一般分為水平橫向和垂直縱向兩個方式。簡單而言，就是一種平行分布多個品牌，另一種母子品牌代代相傳，這樣形成主導(dǎo)產(chǎn)品市場和延伸產(chǎn)品市場，兩個市場的競爭狀況對品牌延伸的影響又不盡相同。新品牌建立在原有品牌的基礎(chǔ)上，而這個品牌必須成熟并且在消費者心中獲得了一定的認(rèn)可在市場上占有一席之地?？梢圆捎闷放蒲由觳呗?，堅持不斷完善原品牌的產(chǎn)品和創(chuàng)新新產(chǎn)品，重視新的品牌和原品牌的相關(guān)性，要有與原品牌核心價值的相符性，進(jìn)行理性品牌延伸擴(kuò)展。

(6)利用法律保護(hù)品牌。一個企業(yè)擁有一個成功的品牌之后，不僅要發(fā)展擴(kuò)大品牌，更需要對其品牌進(jìn)行保護(hù)，同時還要防范其他不法商家對品牌的損害和影響。新疆食品企業(yè)首先要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品和其他商家的侵權(quán)行為。企業(yè)本身做好商標(biāo)的保護(hù)工作，設(shè)置防偽標(biāo)識。其次對企業(yè)商標(biāo)，從注冊、使用、印刷及銷毀等環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格管理，防止其他企業(yè)盜用，損害企業(yè)利益。最后，新疆食品企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略的同時不能缺少使用法律的武

作者：邱月熱孜燕·瓦卡斯單位：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)