動(dòng)畫電影管理

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摘要《風(fēng)云決》代表了目前中國原創(chuàng)動(dòng)畫電影的最高成就，電影中久違的陽剛而真誠的中國式英雄氣質(zhì)及精良的制作，也為后面的動(dòng)畫從業(yè)者樹立了一個(gè)新的標(biāo)桿。對(duì)于動(dòng)畫業(yè)者來說，更應(yīng)從動(dòng)畫題材的選擇、制作的精良程度、傳統(tǒng)元素巧妙的應(yīng)用、電影的推廣等方面進(jìn)行分析和思考。使中國動(dòng)畫電影工業(yè)能走上自主良性發(fā)展之路，創(chuàng)作出更多的精品力作。

關(guān)鍵詞《風(fēng)云訣》中國動(dòng)畫中國元素標(biāo)桿

由第18屆香港金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演林超賢改編馬榮成的著名漫畫《風(fēng)云》而拍攝的《風(fēng)云決》，共耗去了20萬張畫稿、3噸畫紙，經(jīng)內(nèi)地、香港共400多位工作人員五年傾力打造而成，SMG(上海文廣新聞傳媒集團(tuán))和深圳方塊動(dòng)漫公司為此投入近1000萬美元資金。該片講述了三位英雄少年聶風(fēng)、步驚云和傲決，面對(duì)瘋狂的雄霸，做出了截然不同的人生抉擇。傲決為報(bào)世仇不惜一切代價(jià)。最終變成殺人魔王：聶風(fēng)聯(lián)手步驚云擊殺了仇人雄霸后。深陷心魔難以自拔，步驚云九死一生回到世俗社會(huì)，悟出平凡人生真諦，超脫江湖恩怨而遠(yuǎn)走蓬萊世外桃源。故事呈現(xiàn)一種開放式的結(jié)局，為續(xù)集埋下伏筆。

中國動(dòng)畫片《大鬧天宮》(1961年)、《牧笛》(1963年)、《哪吒鬧?！?1979年)、《三個(gè)和尚》(1980年)等，在國際獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，被譽(yù)為“東方學(xué)派”。但遺憾的是自1984年后突然沉寂了。其間雖有《寶蓮燈》、《小兵張嘎》、《閃閃的紅星》、《魔比斯環(huán)》等優(yōu)秀作品，但未形成自己的風(fēng)格，且均遭票房敗績《風(fēng)云決》上映三周，票房累計(jì)達(dá)三千萬元人民幣，創(chuàng)下多年來國產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。目前，已敲定了在香港、澳門、臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞、泰國以及越南等地的上映日期，歐美地區(qū)也有片商決定購買版權(quán)。此外，影片還入圍了今年的東京國際電影節(jié)，將于9月在日本公映，成為首部登陸日本的中國動(dòng)畫電影。該片以精妙的二維、三維動(dòng)畫技巧、酣暢的武打場(chǎng)面，以及有著豐富想像力的電影鏡頭，不愧為近年國產(chǎn)動(dòng)畫片的上乘之作，也為中國動(dòng)畫電影的崛起樹立了一個(gè)新的標(biāo)桿。

1影片畫面制作精良

導(dǎo)演善于制造意境，使畫面顯得非常大氣。影片鏡頭質(zhì)感細(xì)膩，畫面精美，背景寬闊宏大、絢麗多姿。通過精湛的動(dòng)畫技藝，把畫面做得非常逼真?！帮L(fēng)神腿”、“麒麟臂”等特效畫面，更加突出激烈震撼的武打氛圍。二維制作風(fēng)格與宮崎駿等日韓著名動(dòng)畫作品有相通之處。二維和三維的結(jié)合既壯觀又不失精細(xì)。聶風(fēng)、步驚云不出一刀一劍，僅用內(nèi)力與意念，就能令風(fēng)云陡變，翻江倒海，扣人心弦。無名和傲決在湖心筑島的琴音對(duì)決，幾乎讓人忘了這是一部動(dòng)畫電影。片中火光四射的魔獸火麒麟全身多達(dá)3000片的鱗片都是動(dòng)畫制作人員一片片“貼”上去的。該片無論制作技術(shù)還是拍攝，都已達(dá)國際先進(jìn)水平。

2動(dòng)畫人物的運(yùn)動(dòng)流暢

動(dòng)畫不同于電影，動(dòng)畫是逐格的藝術(shù)，24格為1秒，要將出神入化的武功一格一格的表現(xiàn)出來，其難度是相當(dāng)大的。人物的運(yùn)動(dòng)很多時(shí)候是衡量一部動(dòng)畫質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。本片動(dòng)作戲特別多，并且還有很多高難度的動(dòng)作。為使動(dòng)作流暢、真實(shí)，制作時(shí)，先讓真人武師打斗一番，再根據(jù)拍下來的視頻繪制成一幅幅的動(dòng)畫。并參考李小龍、袁和平、甄子丹等一流武師的武俠代表作品。從拳法到腿功，從劍術(shù)到刀法，所有的武打動(dòng)作都是一張張手繪完成的，每一個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行了量身定做式的設(shè)計(jì)。聶風(fēng)、步驚云等主角動(dòng)畫師們的筆下栩栩如生的活動(dòng)了起來，一招一式都果敢、順暢有力，充滿了中國功夫味，動(dòng)作流暢性可以和《阿基拉》、《駭客帝國》(動(dòng)畫版)這些至尊級(jí)的動(dòng)畫片相媲美。全片共計(jì)用了3000多個(gè)鏡頭，是中國動(dòng)畫電影中鏡頭最多的?？倳r(shí)長為90分鐘。打斗場(chǎng)景約37分44秒，占四成，普通場(chǎng)景約53分58秒，占六成。

3影片中中國元素的運(yùn)用

美國動(dòng)畫大片《花木蘭》、《功夫熊貓》，雖然借用了中國元素，實(shí)質(zhì)是把美國式的勵(lì)志故事強(qiáng)勢(shì)販賣給全世界《風(fēng)云決》作為一部中國的動(dòng)畫電影，把中華文化中的武俠元素與動(dòng)畫結(jié)合起來，融入了許多更有深度也更含蓄的中國元素。如影片中表現(xiàn)“中國五行(金、木、水、火、土)”及借“水”來表現(xiàn)中國武俠中“氣”的神秘性等場(chǎng)景。“水(氣)”隨著拜劍少莊主傲決的掌力千變?nèi)f化，或化作萬頃波濤。掀翻船只樹木，或卷起千堆雪。撲向高深莫測(cè)的無名?！讹L(fēng)云決》從劇情到臺(tái)詞，從思維模式到價(jià)值觀體現(xiàn)，都是徹底的中國化。講述“俠之大者，心中無劍”：探討“人比劍惡”，還是“劍比人惡”：追問“這是誰的江湖”：總結(jié)“成也風(fēng)云、敗也風(fēng)云”……這些從中國古典傳統(tǒng)文化中淬煉而成的人文情懷與武俠道義構(gòu)成的文化內(nèi)涵，就是中國動(dòng)畫的真正核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4適于全齡觀看的動(dòng)畫電影

《風(fēng)云決》題材選擇方面進(jìn)行了大膽的突破，劇本內(nèi)容及人物性格的刻畫都超出了普通“少兒動(dòng)畫”的標(biāo)準(zhǔn)，絕非只適合兒童觀看的傳統(tǒng)觀念的動(dòng)畫片。以前的國產(chǎn)動(dòng)畫片情節(jié)簡(jiǎn)單，人物性格粗糙，想像力欠缺，不看重視覺效果而更重視對(duì)青少年的教育功能，主人公都是善良、正直、勇敢、憨厚的形象，不能有一點(diǎn)點(diǎn)離經(jīng)叛道，或者有“亞文化”的成分?！讹L(fēng)云決》中一時(shí)善惡難分、正反難辨。增加人物的不確定性和劇情的可變化性。在人物造型的設(shè)計(jì)上，跟近些年動(dòng)漫人物的主潮吻合。主要人物英俊帥氣，富有男子漢氣概，無疑更投合當(dāng)下青少年和成人的欣賞口味，既滿足了漫畫版“風(fēng)云”迷的期待。又通過增加“柴、米、油、鹽”四位精靈古怪的少年混混形象和一些喜劇場(chǎng)景，贏得了廣大低齡兒童的喜愛。

5開創(chuàng)了與網(wǎng)游結(jié)合的整體營銷方式

為了全方位推廣這部電影，發(fā)行方花費(fèi)近500萬元進(jìn)行整體營銷，與盛大網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)手推出“風(fēng)云雄霸天下”游戲，開創(chuàng)了國產(chǎn)動(dòng)漫與網(wǎng)游結(jié)合的先河。在網(wǎng)游中，《風(fēng)云決》所有動(dòng)畫形象都被植入。多姿多彩的動(dòng)漫形象令游戲玩家對(duì)《風(fēng)云決》留下深刻印象。發(fā)行方還在后期開發(fā)了很多衍生產(chǎn)品。例如24套風(fēng)云水晶象棋，24張風(fēng)云對(duì)決卡，以及各式風(fēng)云武器。還借鑒國外電影發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)。將這些玩具配發(fā)影院，贈(zèng)送給購票者，觀眾看一場(chǎng)電影就可以獲贈(zèng)一套玩具，這批“玩具”中，還包括超過20萬張非常珍貴的動(dòng)畫原畫手稿。這些手稿肯定能吸引那些動(dòng)漫收藏迷。

結(jié)語

《風(fēng)云決》的成功和影響不容置疑，但不盡如人意的地方也不容忽視。首先故事主線便有四條，使線索和情節(jié)關(guān)系略顯復(fù)雜。如能把人物去掉幾個(gè)，頻繁的打斗鏡頭去掉幾個(gè)，節(jié)奏放慢一點(diǎn)，張弛更有序，影片可能會(huì)更好看、更精彩。其次，主要人物的形象反差不夠大，讓人分不太清楚。再其次是人物造型上，有效仿日本動(dòng)漫之嫌。最后是配音問題，謝霆鋒沒把步驚云那種冷冷的、低沉的感覺表現(xiàn)出來。若跟著名配音演員童自榮字正腔圓的聲調(diào)相比，差距實(shí)在太大，是本片的一大硬傷。

近年來。國產(chǎn)動(dòng)畫電影勵(lì)精圖治、不斷尋求突破，無論是動(dòng)畫生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播映效果、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、教育教學(xué)等方面都取得了顯著成績?！讹L(fēng)云決》在投資規(guī)模、運(yùn)作方式、制作技術(shù)、人員投入、整體營銷等環(huán)節(jié)更是獨(dú)樹一幟、成果顯著，代表了目前中國原創(chuàng)動(dòng)畫電影的最高成就。是國內(nèi)動(dòng)畫人5年心血的結(jié)晶，也是中國動(dòng)畫人對(duì)于原創(chuàng)動(dòng)畫的不懈努力和執(zhí)著追求的結(jié)果。它不僅是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，更是為今后的國產(chǎn)動(dòng)畫電影樹立了一個(gè)新的標(biāo)桿，同時(shí)還為繁榮我們的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)及參與國際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)作出了積極貢獻(xiàn)。