概念設計

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摘要：“概念設計”不僅在當代設計領域是被廣泛關注的一個話題，甚至在其他許多以創(chuàng)新為目標的行業(yè)（IT行業(yè)、企業(yè)經(jīng)營管理、商業(yè)銷售、廣告、演藝活動、影視創(chuàng)作等等），人們都在談論“概念設計”在推動一個產(chǎn)品、一個工程、一項活動、一個事件的過程中所起到的重要作用。因此，對于從事設計工作的人來說,弄清楚到底什么是概念設計，如何進行概念設計,是一件十分必要的事。

關鍵詞：概念設計；應用范圍；主要特點；誤區(qū)；塑造

1什么是概念設計

所謂“概念”指的是“反映對象的本質(zhì)屬性的思維形式”，是“人們通過實踐，從對象的許多屬性中，抽出其特有屬性概括而成”的。人對世界的認識、人類的全部文化、科學知識以及思想，都是由概念組成的。從這個意義上說，沒有概念，就沒有人類的歷史，就沒有人類的一切文明成果。因此，“概念設計”從本質(zhì)上說，提供的是“思想”。所謂“反映對象本質(zhì)屬性的思維形式”指的就是通過某種媒介或手段，把我們對事物本質(zhì)屬性的認識確定下來。媒介有許多不同的類型，文字符號是一種表達概念的媒介，視覺符號也是一種表達概念的媒介。就設計藝術而言，“概念設計”就是用視覺語言把我們對事物本質(zhì)屬性的認識表達出來，這種認識就是我們從事物中提煉、概括出來的概念或思想。因此，它在本質(zhì)上是對“思想”的設計，換句話說，它提供的是創(chuàng)意，即從某種理念、思想出發(fā)，對設計項目在觀念形態(tài)上進行的概括、探索和總結，為設計活動正確深入的開展指引前進的方向。

2概念設計的應用范圍

概念設計在不同的領域中有不同的含義、不同的對象。除了上述設計藝術領域之外，在產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等領域中也有廣泛的應用。這一類的“概念設計”指的是對某種經(jīng)營、生產(chǎn)、銷售思想、策略的策劃。所謂“概念”是對企業(yè)、產(chǎn)品、管理、營銷理念等方面的特殊性做出的概括。按主體不同，對這一類的“概念設計”可分為三個方面：即企業(yè)概念、品牌概念和產(chǎn)品概念。

除了物質(zhì)生產(chǎn)領域之外，在影視、戲劇、展覽策劃等文化生產(chǎn)領域，概念設計也發(fā)揮著重要作用，特別是在科幻題材影視創(chuàng)作中，那些在現(xiàn)實中不存在的場景和道具都需要設計師根據(jù)預先設定的概念進行創(chuàng)作。

概念設計早在20世紀80年代，在國外就已經(jīng)開始為設計界所廣泛關注。美國平面設計師愛倫•霍伯特（AllenHubert）當時曾經(jīng)撰寫了一本書，題目就叫“ConceptualDesign”（概念設計），內(nèi)容是針對平面設計中如何組織創(chuàng)意，如何賦予設計對象某種理念或思想，更好地推廣企業(yè)和產(chǎn)品，引導消費者。當時國內(nèi)很少有人從“概念設計”的角度理解、重視這個問題。在設計領域始終倡導并努力實踐“概念設計”的是工業(yè)設計，由于工業(yè)產(chǎn)品具有批量化、自動化和時尚性等特點，設計對生產(chǎn)領域帶來的影響更直接，對市場信息做出的反映更迅速、更靈敏，在推廣一個新產(chǎn)品之前，概念設計就顯得十分重要。特別是汽車工業(yè)，概念設計成為推動汽車工業(yè)不斷創(chuàng)新的發(fā)動機。廠家對新的時尚、技術和功能的探索往往首先通過概念設計來完成，同時，概念車也成為引領時尚的風向標。

3概念設計的主要特點

（1）獨創(chuàng)性。概念設計更強調(diào)設計的獨創(chuàng)性和原創(chuàng)性，從形式和內(nèi)容上都排斥業(yè)已存在的東西。當然，這不是說不能使用歷史上已經(jīng)存在的形式符號和材料做法，而是必須以新的手法、新的視角加以運用。

（2）抽象性。概念的形成是對紛然陳雜的生活現(xiàn)象提煉、概括、抽象的結果。任何概念都有一定的抽象性，它來源于我們提煉出的某種理念或思想，我們欲倡導、傳揚的主張以及我們欲表達的某種意象。例如：柯布西埃設計的郎香教堂、賴特設計的流水別墅、密斯設計的法恩斯沃斯住宅等等，不管它們是否經(jīng)歷過我們所稱的“概念設計”階段，但它們都表現(xiàn)出了概念設計所具有的全部特征。這幾位現(xiàn)代建筑的開創(chuàng)者都曾經(jīng)確立了他們的新建筑概念，沒有這些理念的引導，沒有對這些主張堅定不移的實踐，他們的作品就不可能對后世產(chǎn)生如此大的影響力。

（3）探索性。概念設計可以不過多地涉及具體的功能問題（這類問題可以在方案設計階段進行修正），即使考慮功能問題，也是概念性的，原理性的或邏輯推論性的、說得更直接一點就是紙上談兵。它更像一個探索性的科學實驗，與實際生活保持一定距離，可以保證思維有足夠的想象空間。

（4）先進性。概念設計要求我們立足于時代最先進的技術和社會意識，有足夠的勇氣去嘗試最新的東西（新技術、新材料、新工藝、新的生活觀念），凝聚時代最先進的技術成果，使其處于時代的前端，否則就談不上是什么“概念設計”。

4概念的誤區(qū)

（1）概念虛無。有人認為，所謂的概念不過是廣告人或策劃人“編”出來的光環(huán)，未必是騙人的，但卻離實際很遠，至少是有誤導的嫌疑。社會上也的確有一些夸大其辭或空穴來風式的概念炒作，這反過來又加深了人們對概念的誤解。其實我們可以這樣去理解，概念或者是對設計對象所固有屬性的某種概括（設計對象有許多屬性，不一定只有一種），或者是一種對可及目標的追求，是實際存在的東西。

（2）概念無用。在設計實踐中，的確有許多人沒有從概念設計的角度考慮方案，也能夠創(chuàng)作出不錯的作品。但是，這類作品往往不具有開創(chuàng)性和激勵社會不斷探索的精神。這只能說明脫離了追求“概念”常常是這類作品落入陳規(guī)、俗套的一種原因。實際上，認真的創(chuàng)作幾乎不可避免地涉及到對許多概念的分析，單就形式語言本身來說，就存在各種不同的概念。成熟的設計師在做方案之前，總是要有一個明確的主導思想，要達到什么目標、體現(xiàn)什么精神、突出什么特征等等，這些就是概念設計的內(nèi)涵。所謂“概念無用”，是由于人們沒有認識到它的價值或誤解為華而不實的花招，這實在是一種莫大的偏見。

（3）概念游戲。這是在實際操作中表現(xiàn)出的草率、脫離實際、缺乏認真求實的科學態(tài)度。認識到概念設計在創(chuàng)新和推動商業(yè)利益方面產(chǎn)生的作用，但沒有用科學的、務實的態(tài)度去操作，而是夸大其辭、玩詞藻，靠耍小聰明進行詭秘的“包裝”，怎么“洋”怎么來，怎么“時髦”怎么來，然而這種花拳秀腿最終是遮掩不住設計因脫離實際，缺乏認真求實的科學態(tài)度而導致的缺陷的。

5概念的塑造

任何一個實際存在的項目都具有一定的概念，它或許是陳舊的、歷史性的，或許是潛在的、模糊的，或許是地域性、具有行業(yè)特征的等等。拿產(chǎn)品為例，任何產(chǎn)品都具有它獨有的功能、特點，或者表現(xiàn)在技術上，或者表現(xiàn)在它所處的氛圍上。比如保暖內(nèi)衣，首先和其它內(nèi)衣相比更具有獨特的保暖功能，“保暖”這一概念已被廣泛地運用了；同是保暖內(nèi)衣，大家在科技含量、組成材料、穿著感覺等方面尋求著自己的特點，而這些特點又是各自產(chǎn)品所獨有的。這些特點已構成了成為概念的因素，為了讓公眾真正了解其獨特之處，就有必要把這種特點用形象的說法“亮”出來。從另一個方面思考，如果產(chǎn)品并不具備特殊的優(yōu)勢，沒有哪一點可以包裝成概念，那么就必須承認它在市場上很難與實力對手相抗爭。不滿足于此，就要讓技術人員改進工藝、用料等做出特色來。在做出來之前，這個特色是被“想象”出來的，那么這個可以實現(xiàn)的目標就可以成為“概念”。拿一些大城市如北京的一些房地產(chǎn)項目策劃舉例，北京是一個缺水干旱的城市，地勢平坦、季風氣候顯著，大城市的一些弊病在這里都有突出的表現(xiàn)。在這樣的地理環(huán)境中建造居住區(qū)，創(chuàng)造水域以及大片的植被、改造地表形態(tài)等等，都對消費者具有很強的吸引力。因此，開發(fā)商制造了“水域花園”、“都市山莊”、“慧谷陽光”等一系列這樣的概念，這樣的項目如果是建在昆明湖、北海、密云水庫周邊，其真實性是無庸置疑的，但恰恰這些項目大多數(shù)位于遠離水域的地區(qū)。顯然，這個目標是需要努力才能達到的。如此說來，概念可被分為兩類，一類是提煉性概念，一類是目標性概念。

在概念設計的具體方法上，提煉性概念和目標性概念是小異而大同的，既有各自的特殊性，但共同遵守的原則是一致的。

第一個原則是優(yōu)勢優(yōu)先。所謂“優(yōu)勢”是以市場為標準，而不是以企業(yè)、設計者或老總個人喜好為標準，這一點往往被混淆。比如說啤酒，在質(zhì)量方面許多老總認為自己在這方面最具優(yōu)勢，實際情況即便是這樣，而對于消費者來說，支持質(zhì)量的眾多環(huán)節(jié)、嚴格體系又最難了解到，所以往往愿意在認同質(zhì)量相同的前提下，從口味、價位、品牌等明顯因素上尋求購買理由。推而廣之，我們要設計概念，就必須以“市場認可的優(yōu)勢”為素材。

第二個原則是差異性。首先表現(xiàn)在概念素材即優(yōu)勢因素的差異性上，其次表現(xiàn)在概念的表達上。素材的選擇要體現(xiàn)獨特性，避免雷同；在概念的表達上也要體現(xiàn)獨創(chuàng)性，可以是通俗的，也可以是玄妙的，但通俗而不直白，玄妙而不蒙事。

第三個原則是務實性。概念必須是實際的、可行的、有根基的。目標性概念盡管目前尚未達到，但通過努力是完全可能達到的，如果不能實現(xiàn)或難以實現(xiàn)，則會成為空談和虛妄，這樣的概念對企業(yè)是非常有害的。

第四個原則是概括性。適應市場的優(yōu)勢因素要用專業(yè)的語言嚴密地表達出來，是件很麻煩的事兒，甚至可以寫成文章，這和消費者的認知時間是相違背的。他們希望能夠迅速快捷地認識到產(chǎn)品的優(yōu)勢，這就需要對產(chǎn)品的優(yōu)勢進行概括，甚至概括成幾個字，還可以加點修飾，用些修辭手法，達到直觀、通俗、形象、生動、有趣的效果，以致更好地讓公眾接受，讓公眾記得牢，目的就達到了。當然還有一些較為含蓄的表達也可能更為高明，就是通過事物、現(xiàn)象、形象等讓公眾了解到這個概念的潛臺詞，比如北極人保暖內(nèi)衣啟用外星人形象來體現(xiàn)其科技含量。

概念設計可以被看作方法論層面上的設計思維訓練，不在乎方案是否能夠?qū)嵤?，即使是針對一個實際不存在的目標，概念設計訓練也是有意義的，要害是開闊思路，探尋創(chuàng)新的靈感，在不受或較少受約束的情況下，最大限度地發(fā)揮想象力。這種設計通?？偸且c真實的適用性之間保持一定的距離，目的是給思維留有足夠的發(fā)揮想象力的空間。

參考文獻

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