市域飾品設(shè)計(jì)狀況與分析

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本文作者：?jiǎn)斡⒆髡邌挝唬毫x烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、義烏流行飾品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著人們生活品質(zhì)的提升，飾品行業(yè)高速發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品品牌日益被義烏飾品企業(yè)重視，飾品設(shè)計(jì)在企業(yè)中的地位也日益提高，但因各種原因飾品設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展并不盡人意。

（一）設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)弱，設(shè)計(jì)思路狹窄

由于流行飾品行業(yè)主要以手工藝制作為主，所用的制造工藝并不需要具備高素質(zhì)、高學(xué)歷的人來(lái)操作。目前在飾品企業(yè)中的飾品設(shè)計(jì)師主要由兩類組成：一類是由未受到正規(guī)的設(shè)計(jì)教育，文化水平都在大專以下的人組成。主要是由生產(chǎn)線的工人通過(guò)工藝積累后轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)，通過(guò)熟能生巧的方式，進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)。另一類是從相關(guān)設(shè)計(jì)行業(yè)轉(zhuǎn)行的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)弱，設(shè)計(jì)思路狹窄，靠積累較多的飾品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)而設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師未有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，缺少設(shè)計(jì)內(nèi)涵。飾品企業(yè)中的設(shè)計(jì)思路大部分來(lái)源于企業(yè)主，或采購(gòu)來(lái)的飾品樣版，設(shè)計(jì)作品以改款為主，較難有創(chuàng)意的突破。同時(shí)，這些設(shè)計(jì)師還會(huì)因?yàn)楦鞣N原因流動(dòng)于各飾品企業(yè)的設(shè)計(jì)部門，使得各企業(yè)的產(chǎn)品款式極其相似。

（二）跟隨時(shí)尚潮流，迎合消費(fèi)觀念

因受到中國(guó)人傳統(tǒng)觀念的束縛，設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期受市場(chǎng)拘束，在設(shè)計(jì)過(guò)程中更多的強(qiáng)調(diào)貼近消費(fèi)者，更多的是迎合了消費(fèi)者的從眾心理，從而使得設(shè)計(jì)局限在某個(gè)區(qū)域中，設(shè)計(jì)師不是在創(chuàng)造潮流，而是在跟隨潮流，以致無(wú)法創(chuàng)造多彩的飾品世界。流行飾品行業(yè)以飾品種類多，款式翻新快而著稱。企業(yè)設(shè)計(jì)部門往往以出設(shè)計(jì)圖多，市場(chǎng)銷量好為導(dǎo)向，常會(huì)從時(shí)尚雜志上的款式進(jìn)行改良設(shè)計(jì)或到國(guó)外去買樣品回來(lái)進(jìn)行修改。此類仿、跟的低端設(shè)計(jì)思路，使得設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期處于市場(chǎng)麻痹狀態(tài)，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，基本上以仿造為主，較難放開思維去創(chuàng)新產(chǎn)品，缺少發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）品牌意識(shí)缺乏，設(shè)計(jì)款式單一

義烏飾品企業(yè)已有許多的品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾乎每家企業(yè)至少有兩個(gè)以上的品牌。先有產(chǎn)品后有品牌，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。品牌是建立在消費(fèi)者心目中的形象，是市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)知和共鳴。而現(xiàn)實(shí)中飾品類別多、品牌雜亂、專業(yè)化程度不夠，企業(yè)為了生存，更多的是重視生產(chǎn)產(chǎn)品，而忽略了經(jīng)營(yíng)品牌，忽視了品牌效應(yīng)。因此，飾品市場(chǎng)的品牌附加值幾乎沒(méi)有體現(xiàn)，導(dǎo)致該行業(yè)利潤(rùn)過(guò)少，引起惡性競(jìng)爭(zhēng)。流行飾品很難脫離珠寶首飾的影響，款式少有變化，更多以模仿熱銷款式，價(jià)格便宜制勝。流行飾品的企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)差，創(chuàng)新能力不夠，跟仿情況嚴(yán)重等現(xiàn)象。企業(yè)主對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠重視，市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)今天自家熱銷的產(chǎn)品過(guò)兩天在隔壁店就有銷售。企業(yè)一味以銷售量高為目標(biāo)，無(wú)視產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和品牌樹立?，F(xiàn)今市場(chǎng)上各品牌、各企業(yè)之間的產(chǎn)品，未能突出自己的風(fēng)格，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，讓消費(fèi)者感受到的是“模具”飾品。

（四）設(shè)計(jì)手段落后，設(shè)計(jì)效果呆板

國(guó)際上已研發(fā)了很多飾品軟件，但目前義烏飾品企業(yè)中引進(jìn)專業(yè)軟件的很少，大部分停留在較原始的手繪設(shè)計(jì)，或運(yùn)用較簡(jiǎn)單的平面軟件工具上。設(shè)計(jì)手段落后造成了繁瑣復(fù)雜的設(shè)計(jì)流程，對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的利用率不高，客戶未能滿足于設(shè)計(jì)圖紙的效果，給個(gè)性化定制帶來(lái)不便，也提升了相應(yīng)的制作成本。

二、國(guó)外飾品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

國(guó)外飾品起源時(shí)間較長(zhǎng)，生活水平也高于國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者需求觀不同，飾品設(shè)計(jì)又是另一番景象。

（一）設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)厚，設(shè)計(jì)思路活躍

國(guó)外從事飾品的設(shè)計(jì)師主要有兩類：一類是具有高專業(yè)素質(zhì)供職于大珠寶飾品公司的設(shè)計(jì)師；另一類是具有高藝術(shù)修養(yǎng)的個(gè)體設(shè)計(jì)者、藝術(shù)家。他們當(dāng)中擁有不少世界頂級(jí)首飾設(shè)計(jì)大師，如珍妮•杜桑、帕洛瑪•畢加索等。設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)扎實(shí)，設(shè)計(jì)思維活躍，大膽挖掘創(chuàng)新元素來(lái)表現(xiàn)飾品主題，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)自身特點(diǎn)樹立個(gè)人的品牌和獨(dú)有的風(fēng)格，讓飾品更具獨(dú)特個(gè)性。

（二）引領(lǐng)時(shí)尚潮流，推廣消費(fèi)觀念

在國(guó)外經(jīng)常會(huì)有一些知名品牌的潮流會(huì)，在會(huì)上設(shè)計(jì)師會(huì)向消費(fèi)者推廣自己的前言設(shè)計(jì)思路。同時(shí)會(huì)擁有品牌刊物，定期舉辦講座等。在推廣設(shè)計(jì)理論的同時(shí)，讓消費(fèi)者的消費(fèi)觀念跟隨著這些潮流，使設(shè)計(jì)師的作品成為最時(shí)尚的商品。

（三）品牌意識(shí)強(qiáng)烈，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特

國(guó)外的飾品設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，如德國(guó)的設(shè)計(jì)非常前衛(wèi)，具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感；意大利的設(shè)計(jì)在有色寶石方面發(fā)揮得淋漓盡致；日本的設(shè)計(jì)則很細(xì)膩，工藝非常講究；而美國(guó)的設(shè)計(jì)則顯得造型夸張，色彩對(duì)比大膽。各國(guó)以自己獨(dú)有的風(fēng)格引導(dǎo)著風(fēng)向標(biāo)的走向，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的風(fēng)格印象深刻，同時(shí)也積聚了大量的品牌消費(fèi)群體。

（四）設(shè)計(jì)手段先進(jìn)，設(shè)計(jì)效果靈活

在國(guó)外的珠寶飾品設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)相對(duì)廣泛，所應(yīng)用的軟件有兩類，一類是常用軟件，如Photoshop、3dsMax、Rhino等，另一類是專業(yè)飾品設(shè)計(jì)軟件，如：JewelCAD、3Design等以虛擬化設(shè)計(jì)方式。軟件便捷的設(shè)計(jì)修改過(guò)程與飾品加工連接出成品，提高了飾品成型速度。

三、義烏流行飾品設(shè)計(jì)的分析

目前義烏本土的飾品企業(yè)更大精力投在飾品的款式開發(fā)研究，而忽視了其他因素對(duì)飾品行業(yè)的影響。義烏市政府為了大力發(fā)展飾品行業(yè)出臺(tái)了《義烏飾品塊狀經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》的文件，但義烏市飾品創(chuàng)意文化的研究起步較晚，飾品經(jīng)濟(jì)的研究相對(duì)滯后。因此，需要抓住時(shí)機(jī)開展研究，探索飾品創(chuàng)意發(fā)展的道路。比較國(guó)內(nèi)外的飾品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)在如此困境下需轉(zhuǎn)型升級(jí)，飾品設(shè)計(jì)能力的提升并不能一蹴而就。在吸取國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，義烏飾品企業(yè)正在努力進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得了相應(yīng)成果，同時(shí)也有待進(jìn)一步的提升。

（一）人才隊(duì)伍建設(shè)

鑒于義烏流行飾品行業(yè)目前的設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍，義烏飾品企業(yè)的龍頭——新光飾品早已走在了行業(yè)前沿，較早意識(shí)到設(shè)計(jì)人才的重要性，一直為堅(jiān)持培養(yǎng)高素質(zhì)人才而努力。

1.在編人員培訓(xùn)，加強(qiáng)素質(zhì)提升

針對(duì)于目前企業(yè)在編的設(shè)計(jì)師特點(diǎn)，增加知識(shí)內(nèi)涵的課程培訓(xùn)，讓他們進(jìn)入車間了解生產(chǎn)工藝，進(jìn)入市場(chǎng)了解銷售行情，進(jìn)入展會(huì)了解市場(chǎng)動(dòng)向，及時(shí)提升個(gè)人內(nèi)涵素養(yǎng)，讓設(shè)計(jì)人員放開思路，大膽創(chuàng)新，找尋個(gè)人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，定位產(chǎn)品方向。

2.人員基礎(chǔ)加強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)學(xué)歷并重

企業(yè)不再單純的重視從業(yè)人員的工作經(jīng)驗(yàn)，也開始重視他們的文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等方面的因素，在各大院校招收相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，進(jìn)入企業(yè)后再進(jìn)行企業(yè)文化的培訓(xùn)和專業(yè)技能的訓(xùn)練，以及生產(chǎn)工藝的鍛煉，以便更好的將經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)融會(huì)貫通。

3.校企緊密合作，培養(yǎng)素質(zhì)人才

為探究企業(yè)與學(xué)校的“零距離對(duì)接”，新光飾品充分利用地理優(yōu)勢(shì)與義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院開展全面合作，以行業(yè)為依托，搭建學(xué)生在用人單位與學(xué)校間“無(wú)縫轉(zhuǎn)接”的有效途徑。目前新光飾品在建筑與藝術(shù)分院設(shè)立了“新光班”，擬定人才培養(yǎng)計(jì)劃，以學(xué)校為主，企業(yè)參與，共同管理，讓學(xué)生更早接觸行業(yè)，將企業(yè)文化融入到學(xué)生教學(xué)中，以便企業(yè)能招收到適合本企業(yè)特色的高校畢業(yè)生，縮短對(duì)新入職人員的培訓(xùn)時(shí)間，同時(shí)也使畢業(yè)生能更快更好的適應(yīng)新光的工作和生活，使得工作效率最大化。

（二）設(shè)計(jì)潮流把控

新光飾品作為龍頭企業(yè)在飾品設(shè)計(jì)界起著領(lǐng)頭羊的作用，其敏銳的視角洞察著市場(chǎng)瞬息變幻的行情。新光飾品每年都會(huì)確立自己的產(chǎn)品開發(fā)思路，有自己的新產(chǎn)品推薦會(huì)，提升自己的品牌地位，贏得商家良好的口碑。義烏的中小企業(yè)通過(guò)各種方法、途徑獲取新光的開發(fā)方向和思路，以便緊跟其腳步。新光飾品在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)飾品潮流的同時(shí)，也直擊世界潮流趨勢(shì)。新光旗下“SU素”銀飾品牌亮相2012年秋冬季倫敦國(guó)際時(shí)裝周，推出“緣木花開”系列產(chǎn)品，采用黑檀為主創(chuàng)材質(zhì)。通過(guò)參展，新光飾品將摩登優(yōu)雅的新中國(guó)風(fēng)理念帶給國(guó)際時(shí)尚界，挖掘飾品中的文化元素、藝術(shù)元素和流行時(shí)尚元素，通過(guò)與世界設(shè)計(jì)師們的碰撞和交流，把握世界時(shí)尚潮流發(fā)展的趨勢(shì)，找到中國(guó)品牌進(jìn)入世界的路徑。

（三）企業(yè)品牌建設(shè)

在眾多國(guó)內(nèi)飾品企業(yè)未意識(shí)到品牌重要性時(shí)，浙江魅力天使飾品有限公司借著義烏市政府政策的支持，迎合國(guó)際形勢(shì)，打造環(huán)保第一品牌。魅力天使飾品自2011年起就開始組建電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，整合了淘寶、天貓上所有魅力天使飾品商，在天貓商城開設(shè)了魅力天使旗艦店，聘請(qǐng)浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》主持人伊一代言，主打綠色環(huán)保飾品，專業(yè)化、集約化、規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)管理很快提升魅力天使飾品品牌效益?，F(xiàn)在魅力天使飾品線上銷售蓬勃發(fā)展，年交易量正在超趕線下市場(chǎng)。魅力天使確立品牌特征，提升產(chǎn)品品質(zhì)，環(huán)保轉(zhuǎn)型升級(jí)，契合市場(chǎng)消費(fèi)需求，贏得市場(chǎng)青睞。新光旗下SU素銀飾品牌由中國(guó)著名原創(chuàng)首飾設(shè)計(jì)師張沙娃，方海燕2005年創(chuàng)立，以傳統(tǒng)典雅與現(xiàn)代簡(jiǎn)約完美結(jié)合，巧妙的方式表達(dá)中式魅力，目前是新光旗下中國(guó)第一高端創(chuàng)意銀飾品牌。傳統(tǒng)符號(hào)與西方設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，大樸大雅；質(zhì)地溫潤(rùn)的純銀與刺繡、紅木、老瓷、天然水晶石等材質(zhì)的組合，傳統(tǒng)典雅與現(xiàn)代簡(jiǎn)約完美結(jié)合，賦予了銀飾新的內(nèi)涵和氣質(zhì)。在各類展會(huì)中，義烏飾品行業(yè)協(xié)會(huì)定期舉行高峰論壇會(huì)議，商討發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)會(huì)舉行時(shí)尚會(huì)。但會(huì)的產(chǎn)品品牌定位還是有待進(jìn)一步的提升。因此目前義烏飾品行業(yè)提出了中國(guó)飾品集團(tuán)的概念，以便強(qiáng)化中小企業(yè)的品牌意識(shí)，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破。

（四）設(shè)計(jì)工具革新

之前企業(yè)為了節(jié)約成本而一味只要求設(shè)計(jì)師出圖稿，由打版師手工制版得到樣品。但隨著時(shí)下勞動(dòng)力成本的增加，使得傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手段成本大幅上漲，一些企業(yè)更加縮減設(shè)計(jì)投入，進(jìn)入產(chǎn)品開發(fā)的惡性循環(huán)。在高度競(jìng)爭(zhēng)的形式下，如企業(yè)未有一定的開發(fā)能力，根本無(wú)法在動(dòng)蕩的環(huán)境中生存。作為行業(yè)領(lǐng)頭人，新光飾品的設(shè)計(jì)工具也在不斷更新。設(shè)計(jì)師借助傳統(tǒng)的手繪功底，設(shè)計(jì)構(gòu)思，根據(jù)設(shè)計(jì)的流行飾品的特點(diǎn)，可以選擇運(yùn)用如CorelDraw、Illustrator等平面軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)圖稿，也可以通過(guò)如Rhino、JewelCAD等三維軟件設(shè)計(jì)效果圖，也可以將三維模型導(dǎo)入快速成型機(jī)中制作飾品模型，快速有效的獲得客戶所需產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)稿的特性靈活的選擇適合的設(shè)計(jì)工具，使得成品速度最大化。昔日靠仿冒、靠低廉價(jià)格取勝時(shí)代似已硝煙散盡，但占據(jù)品質(zhì)制高點(diǎn)和品牌策略的不同戰(zhàn)法，效果如何仍未可知，需要飾品企業(yè)直面危機(jī)，盡快完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。在飾品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究上，需尊重文化市場(chǎng)規(guī)律，研究飾品創(chuàng)意的實(shí)際問(wèn)題，把握國(guó)內(nèi)外潮流趨勢(shì)、引領(lǐng)飾品創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的方向；培養(yǎng)高層次的飾品創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，啟發(fā)飾品創(chuàng)意研發(fā)方面的理性思考，減少盲目性和隨意性。