商標(biāo)反淡化保護(hù)分析

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編者按：本論文主要從商標(biāo)淡化的概述；我國(guó)現(xiàn)行法律關(guān)于商標(biāo)淡化的規(guī)定；我國(guó)構(gòu)建商標(biāo)淡化立法的可行性；商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法構(gòu)想等進(jìn)行講述，包括了反淡化立法旨在給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，防止繼商標(biāo)馳名以后、不予注冊(cè)與撤消注冊(cè)、禁令救濟(jì)、損害賠償、我國(guó)學(xué)考對(duì)商標(biāo)淡化理論的研究逐步深入．為商標(biāo)淡化立法奠定了理論基礎(chǔ)等，具體資料請(qǐng)見：

論文摘要：商標(biāo)所能給權(quán)利人帶采的經(jīng)濟(jì)利益是法律對(duì)商標(biāo)權(quán)給予保護(hù)的根基所在，如果對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)而不能給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)直接或間接的經(jīng)濟(jì)利益，那對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)將是無(wú)意義的。反淡化立法旨在給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，防止繼商標(biāo)馳名以后，因第三人的注冊(cè)或使用而導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的聲譽(yù)和顯著特征被玷污或貶低。這種保護(hù)不僅是為了防止混淆也是為了防止馳名商標(biāo)的聲譽(yù)受到不法競(jìng)爭(zhēng)的損害，從而保障商標(biāo)所有人進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。

論文關(guān)鍵詞：商標(biāo)淡化；商標(biāo)侵權(quán)：立法構(gòu)想

商標(biāo)淡化立法己引入世界商標(biāo)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域。我國(guó)新商標(biāo)法在馳名商標(biāo)保護(hù)上吸收了部分商標(biāo)淡化理論，然而與制定一套完整的商標(biāo)淡化制度差之甚遠(yuǎn)。本文在綜合我國(guó)國(guó)內(nèi)買情的墨礎(chǔ)上，從商標(biāo)淡化的概念界定、我國(guó)現(xiàn)行法律的規(guī)定、商標(biāo)淡化立法的可行性、商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法構(gòu)想四個(gè)方面作以粗淺分析。

一、商標(biāo)淡化的概述

商標(biāo)淡化，是指減少、削弱馳名商標(biāo)或具他具有相當(dāng)知名度的商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害、玷污具商譽(yù)的行為。作為削弱、沖淡商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性的一種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，商標(biāo)淡化直接的危害后果是對(duì)馳名商標(biāo)和具他具有一定知名度的商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性的損害，從而最終損害商標(biāo)所體現(xiàn)的商譽(yù)。

反淡化立法旨在給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，防止繼商標(biāo)馳名以后，因第三人的注冊(cè)或使用而導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的聲譽(yù)和顯著特征被玷污或貶低。因此．反淡化的一個(gè)突出特點(diǎn)是：立足于保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，不考慮消費(fèi)者混淆商品的可能性；所禁止的行為不再是欺騙地誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，而是便用商標(biāo)本身，即只要他人將商標(biāo)應(yīng)用到商品上，即便費(fèi)者對(duì)買際產(chǎn)品不發(fā)生混淆，商標(biāo)所有人也有權(quán)禁止。

因?yàn)槿绻摦a(chǎn)品的質(zhì)量不佳甚至低劣，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)商標(biāo)所有看產(chǎn)生不良看法．并有可能妨礙商標(biāo)所有者在將來(lái)把商標(biāo)用于不同市場(chǎng)?？梢?，反淡化保護(hù)的根本目標(biāo)是禁止競(jìng)爭(zhēng)者從別人的聲譽(yù)中不正當(dāng)?shù)孬@利，其理論依據(jù)是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值。一個(gè)商標(biāo)一旦馳名，便獲得了獨(dú)立價(jià)值，具主要功能不但是又寸來(lái)源的區(qū)別，而且體現(xiàn)所有者的信譽(yù)和名聲。因此，商標(biāo)可脫離產(chǎn)品和服務(wù)請(qǐng)求法律保護(hù)。這種保護(hù)是為了防止馳名商標(biāo)的聲譽(yù)受到不法競(jìng)爭(zhēng)的損害，即防止商標(biāo)被沖淡或玷污。這樣，反淡化將馳名商標(biāo)的受保護(hù)利益進(jìn)一步擴(kuò)展到：保護(hù)具有特殊市場(chǎng)開拓價(jià)值的商標(biāo)聲譽(yù)不受損害，保障商標(biāo)所有人進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。由于商標(biāo)淡化侵權(quán)方式的間接性和侵權(quán)手段的隱蔽性，以及相關(guān)法律法規(guī)的滯后，致便商標(biāo)權(quán)人難以有效買施自我保護(hù)，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在侵權(quán)認(rèn)定和處理上也面臨一些新的課題和挑戰(zhàn)。

綜上所述，筆者認(rèn)為無(wú)論是從維系市場(chǎng)秩序的角度，還是從法律公平適用的立場(chǎng)出發(fā)，盡快制定馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)方面的法律法規(guī)，勢(shì)在必行。

二、我國(guó)現(xiàn)行法律關(guān)于商標(biāo)淡化的規(guī)定

反淡化保護(hù)是一種國(guó)際趨勢(shì)，美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的反淡化立法已經(jīng)相當(dāng)完善，而我國(guó)的反淡化保護(hù)卻相對(duì)薄弱，僅在個(gè)別法律條文和行政規(guī)童中對(duì)降低商標(biāo)識(shí)別性的淡化予以附帶規(guī)定。我國(guó)商標(biāo)法))第l3、4l、56、57條分別規(guī)定了制止淡化侵權(quán)的不予注冊(cè)與撤消注冊(cè)、禁令救濟(jì)及彌補(bǔ)損失的損害賠償救濟(jì)措施．這些規(guī)定結(jié)合在一起，構(gòu)成了我國(guó)商標(biāo)反淡化的思路。

(一)不予注冊(cè)與撤消注冊(cè)

不予注與撤消注冊(cè)是從源頭上保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)的有效手段，我國(guó)商標(biāo)法第l3條籠2款規(guī)定：“就不相同或看不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)．誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用?！鄙虡?biāo)法)第4l條第2款規(guī)定：“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)．違反本法第l3條、第l5條、第l6條、第31條的．自商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤消該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時(shí)間限制。”馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定中也有類似的規(guī)定。

(二)禁令救濟(jì)

當(dāng)?shù)袨榘l(fā)生時(shí)．商標(biāo)權(quán)人迫切希望制止淡化行為．以贏得時(shí)間與侵權(quán)人進(jìn)行訴訟．這便得禁令救濟(jì)顯得非常重要。我國(guó)《商標(biāo)法))規(guī)定了制止和防止即發(fā)侵權(quán)的即時(shí)禁令措施。商標(biāo)法》第57條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人有證據(jù)證明他人王在買施或者即將買施侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止；舄會(huì)便箕合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的．可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施?！?/p>

(三)損害賠償

商標(biāo)淡化立法的目的在于維護(hù)被淡化商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)利，確保其正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。一旦淡化侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生．權(quán)利人既可依法采取救濟(jì)措施．以維護(hù)其合法權(quán)益。我國(guó)商標(biāo)法第56條第一款、第二款規(guī)定：“侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額．為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支?！薄扒翱钏Q侵投人因侵權(quán)所得利益．或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受損失難確定的，白人民法院恨據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬(wàn)元以下的賠償?！?/p>

三、我國(guó)構(gòu)建商標(biāo)淡化立法的可行性

(一)我國(guó)學(xué)考對(duì)商標(biāo)淡化理論的研究逐步深入．為商標(biāo)淡化立法奠定了理論基礎(chǔ)。在立法實(shí)踐中．上海市著名商標(biāo)認(rèn)足與保護(hù)暫行辦法劍了我國(guó)商標(biāo)淡化立的先河。該辦法第22條規(guī)定：“禁止他人以任何方式淡化、丑化、貶低上海市著名商標(biāo)的行為?！绷硗?，正新修訂的商標(biāo)法》中亡法的形式確了可馳名商標(biāo)的擴(kuò)張保護(hù)。在我國(guó)鮑商標(biāo)法律由沒(méi)葛耍乓“淡化”既念，但是青些法法規(guī)的條涉及了芒非競(jìng)爭(zhēng)性商品上保護(hù)馳名商際的規(guī)定。如我國(guó)《商標(biāo)法》第13條、第15條、第l6條、第11條、等條文的現(xiàn)定，己經(jīng)涉及商標(biāo)淡化的內(nèi)容．這正體現(xiàn)了我國(guó)法津向商標(biāo)淡化法律法規(guī)前進(jìn)了一步。

(二)在司法實(shí)踐中．我國(guó)涉及商標(biāo)淡化的案件是大量存在的．人民法院己經(jīng)受理大量的涉及此方面的案件，有的甚至已經(jīng)審結(jié)。一些商標(biāo)權(quán)人．尤其是馳名商標(biāo)權(quán)人，也開始倍加重視自己的商標(biāo)．防止商標(biāo)淡化。目前我國(guó)立法量然少耷涉及關(guān)于商標(biāo)反淡化保護(hù)的規(guī)定，但在商標(biāo)注冊(cè)、異議行政程序中己經(jīng)開始實(shí)際運(yùn)用了該理論。典型的例子是最近國(guó)家商標(biāo)局應(yīng)“商務(wù)通”的權(quán)利所有人恒基偉業(yè)集團(tuán)的申請(qǐng)撤消了一冢企業(yè)在服裝上注冊(cè)的“商務(wù)通商標(biāo)．原因即是“商務(wù)通一旦成為服裝品牌，即舍淡化“商務(wù)通”在掌上手寫電腦行業(yè)的影響力，削弱其品牌的顯著性。同時(shí)，還會(huì)使消費(fèi)考誤認(rèn)為兩冢企業(yè)有某種關(guān)聯(lián)。

(三)商標(biāo)淡化立法不會(huì)導(dǎo)致壟斷。隨著中國(guó)的入世，企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)反淡化理論維護(hù)自己權(quán)利的情況會(huì)越來(lái)越多，我們?cè)诮梃b美國(guó)這種立法的同時(shí)．也應(yīng)注意其實(shí)踐中產(chǎn)生的不良影響——即避免過(guò)度、片面維護(hù)馳名商標(biāo)所有人的利益。筆者認(rèn)為．這種觀點(diǎn)有其可取之處．但更重要的在于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的本質(zhì)是鼓勵(lì)創(chuàng)新．不鼓勵(lì)模仿與復(fù)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度絕菲無(wú)弊端。但只要其利大于弊．或通過(guò)“趨利避害’可使最終結(jié)果利大于弊，就不應(yīng)否定它?！瘪Y名商標(biāo)保護(hù)的基本出發(fā)點(diǎn)是防止他人搶先注冊(cè)乃至使用己在該國(guó)馳名的商標(biāo)．從而保護(hù)商標(biāo)所有人和消費(fèi)者的利益。由于馳名商標(biāo)在現(xiàn)代生活中已不僅僅是用來(lái)區(qū)別商品的出處．同時(shí)還能表彰用戶的身份和地位，對(duì)商標(biāo)本身的保護(hù)也日益提到議事已程上來(lái)．也就是說(shuō)．他人即便在非類似商品上便用該商標(biāo)．但只要這種使用可能表明冥種聯(lián)系．則商標(biāo)所有人的利益仍然可能會(huì)受到損害．

因此．就馳名商標(biāo)而言，可以買現(xiàn)更大范圍的保護(hù)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種排他性的私權(quán)必然會(huì)對(duì)試圖不勞而獲的“搭便車者”構(gòu)成法律障礙．但這些人顯然不能代表“公共利益”。例如．馳名商標(biāo)為其權(quán)利人帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，其他競(jìng)爭(zhēng)者因無(wú)法分享這些利潤(rùn)而居于不利地位。那么．這時(shí)社會(huì)公眾受到損害了嗎?沒(méi)有．因?yàn)樗麄儭坝免n票投票”才使得該商標(biāo)權(quán)人而非其他競(jìng)爭(zhēng)者獲益．

正是人們對(duì)自己利益進(jìn)行比較的結(jié)果，可見，此時(shí)這個(gè)商標(biāo)權(quán)有利于社會(huì)公眾(不然他們不會(huì)去購(gòu)買)而不利于那些不準(zhǔn)備創(chuàng)新只準(zhǔn)備坐享他人智力成果的競(jìng)爭(zhēng)者。這樣，在商標(biāo)所有人的財(cái)產(chǎn)權(quán)和自由競(jìng)爭(zhēng)的平衡問(wèn)題上，筆者認(rèn)為，只要規(guī)定嚴(yán)格的馳名商標(biāo)淡化構(gòu)成的判定標(biāo)準(zhǔn)，就足以青效防止反淡化法被濫足。

同時(shí)，規(guī)定商標(biāo)淡化的除外條款能再效防止淡化訴訟泛濫。認(rèn)為對(duì)淡化亍為進(jìn)救濟(jì)會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的壟斷和濫用的觀點(diǎn)是難于成立的。對(duì)如何正確劃分合法壟斷權(quán)的正當(dāng)行便并鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)同對(duì)合法壟斷權(quán)的不正當(dāng)行便之間的界限，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)反壟斷中的一個(gè)重要問(wèn)題。美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法規(guī)定了三手(掃例外情形來(lái)限制商標(biāo)權(quán)人隨心所欲提起淡化訴訟。它們分別是：合理使用、非商業(yè)使用和一切形式的新聞報(bào)道和評(píng)論。買踐中，只要被告能舉證證明冥使用屬于此三種例外情形之一，則原告就不能享受到任何形式的救濟(jì)。因此，商標(biāo)淡化的除外條款能有效防止淡化訴訟泛濫。

四、商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法構(gòu)想

如上所述，反淡化保護(hù)是一種國(guó)際趨勢(shì)，美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的反淡化立法己經(jīng)相當(dāng)完善，而我國(guó)的反淡化保護(hù)卻相對(duì)薄弱，僅在個(gè)別法律條文和行政規(guī)置中對(duì)降低商標(biāo)識(shí)別性的淡化予以附帶規(guī)定，效力位階較低，缺乏可操作的具體規(guī)范。而面臨的殘酷現(xiàn)買是：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)馳名商標(biāo)在海外被搶注的事件已達(dá)400多起，原產(chǎn)品要想再進(jìn)入這些國(guó)家和地區(qū)．要么以重金買回本屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，要么改名換姓，再創(chuàng)聲譽(yù)，重新付出昂貴的代價(jià)?，F(xiàn)買要求我國(guó)早日對(duì)商標(biāo)反淡化保護(hù)制度進(jìn)行完善．從而制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)健康、穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序．并加強(qiáng)對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)在國(guó)際貿(mào)易中的保護(hù)。筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾方面予以構(gòu)建：

(一)單獨(dú)立法不現(xiàn)實(shí)

筆者認(rèn)為，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情，宜將商標(biāo)淡化規(guī)定在《商標(biāo)法》中。商標(biāo)淡化是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，和商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)具有密切聯(lián)系，將其規(guī)定在商標(biāo)法中，于情于理都說(shuō)得過(guò)去。

目前，單獨(dú)為商標(biāo)淡化立法還不是一件現(xiàn)買和樂(lè)觀的事。一則是因?yàn)槲覀兊睦碚撗绣乘竭€達(dá)不到這樣的要求，二則是因?yàn)楝F(xiàn)買中己經(jīng)有了商標(biāo)淡化的案例，如果非要等理論研究成熟了再來(lái)制定法律，恐怕有違現(xiàn)買的需求。因而，我國(guó)要像美國(guó)那樣制定一部專門的商標(biāo)反淡化法并不現(xiàn)買。如果在((反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定商標(biāo)淡化同題，也有其局限性。因?yàn)榉床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的立法宗旨是為了鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，而商標(biāo)反淡化立法的主要目的是維護(hù)馳名商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性，維護(hù)企業(yè)商譽(yù)，實(shí)際上是對(duì)商標(biāo)權(quán)的一種擴(kuò)大保護(hù)，二者不能代替。

(二)確立以《商標(biāo)法》保護(hù)為主體、以《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)為補(bǔ)充的法律保護(hù)體系

商標(biāo)既然是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器，也就成為不法商人侵害的重點(diǎn)，因此保護(hù)商標(biāo)權(quán)是維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序的必然要求。商標(biāo)權(quán)的保護(hù)涉及兩種法窿，即商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，這兩者關(guān)系雷切，猶如一把正義之箭的雙刃，分別從正反兩方面對(duì)商標(biāo)提供有效的保護(hù)。從制度層面看，馳名商標(biāo)是作為一種商標(biāo)保護(hù)方法存在于商標(biāo)保護(hù)制度中的，它不屬于狹義的商標(biāo)法范疇，而是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中的一項(xiàng)制度，其目的便在于當(dāng)馳名商標(biāo)權(quán)入在受到不法侵害時(shí)可以享受超越“商標(biāo)法”的特殊保護(hù)。所以，馳名商標(biāo)保護(hù)制度應(yīng)成為商標(biāo)法之特殊規(guī)定，這在我國(guó)的商標(biāo)法》中應(yīng)有所體現(xiàn)。從立法技術(shù)的角度看，目前各國(guó)主要有兩種立法例，一種是；礙淡化理論正式納入商標(biāo)法律體系，如美國(guó)：另一種是在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法))中對(duì)反淡化有所規(guī)定，如希臘。我國(guó)該如何超越現(xiàn)行《商標(biāo)法))，便馳名商標(biāo)得到高于普通法的特殊保護(hù)呢?

鑒于上述兩種立法例都不適合我國(guó)的國(guó)情，作者建議，將商標(biāo)淡化立法納入《商標(biāo)法)．確立以《商標(biāo)法》保護(hù)為主體、以((反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)為補(bǔ)充的法律保護(hù)體系。

作者認(rèn)為，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情．宜將商標(biāo)淡化規(guī)定在商標(biāo)法》中。商標(biāo)淡化是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，和商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)具有密切聯(lián)系．將其規(guī)定在((商標(biāo)法))中．于情于理都說(shuō)得過(guò)去。如果能將商標(biāo)淡化納入商標(biāo)法中，無(wú)疑是最佳的選擇。當(dāng)然，如果能用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)補(bǔ)充商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)淡化規(guī)定的不足，則能使商標(biāo)淡化的立法更加完善。

當(dāng)然，反淡化保護(hù)不應(yīng)僅僅局限于商標(biāo)領(lǐng)域，所有可能產(chǎn)生淡化行為的領(lǐng)域，如互聯(lián)網(wǎng)域名、廠商商號(hào)、商品名稱，商業(yè)角色等商業(yè)標(biāo)記的使用，都應(yīng)該制定馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)規(guī)范，從而杜絕以商標(biāo)使用之外的方式買施淡化行為．構(gòu)筑更有效的反淡化保護(hù)法律體系。世界其他國(guó)家對(duì)商標(biāo)淡化法律都有一定程度地延伸適用，尤其在高度信息化的今天，因?yàn)榈拖褚环N感染，如果任其蔓延．勢(shì)必破壞商標(biāo)的廠告價(jià)值。

盡管商標(biāo)淡化主要應(yīng)規(guī)定在《商標(biāo)法))中，但在其他的法律中作相應(yīng)的補(bǔ)充規(guī)定也是非常必要的。商標(biāo)淡化既是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，也是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)又損害了消費(fèi)者及社會(huì)公眾的利益。因此，作者認(rèn)為，如果能在《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)立法中對(duì)淡化問(wèn)題作相應(yīng)的補(bǔ)充規(guī)定，則將使我國(guó)的商標(biāo)淡化的立法更趨完善。

綜上所述．在現(xiàn)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)所蘊(yùn)涵的商業(yè)價(jià)值己日益明顯，特別是馳名商標(biāo)己具有了跨領(lǐng)域的擴(kuò)張性，傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)模式對(duì)跨領(lǐng)域馳名商標(biāo)利益的保護(hù)已是鞭長(zhǎng)莫及。這種情況下商標(biāo)淡化行為不僅是一種侵害他人合法商標(biāo)權(quán)益的侵權(quán)行為，更是一種破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，僅由傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)法律制度來(lái)對(duì)其進(jìn)行調(diào)整顯然是不夠的，而必須突破了傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)模式的局限，從《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相結(jié)合的角度來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)商標(biāo)立法的不足。這樣，《商標(biāo)法》作為商標(biāo)領(lǐng)域的基礎(chǔ)性法律，商標(biāo)淡化首先是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，這種行為與商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)密切相關(guān)．將其規(guī)定在《商標(biāo)法中無(wú)疑是最恰當(dāng)?shù)倪x擇。而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法則是維護(hù)市場(chǎng)竟?fàn)幹刃虻幕痉?，它可以平衡消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者和市場(chǎng)秩序三者間的利益關(guān)系．由其來(lái)予以補(bǔ)充規(guī)定能更好地維護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)入的合法權(quán)益。