網(wǎng)絡(luò)時(shí)代財(cái)務(wù)策略管理

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21世紀(jì)，將是網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)期，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將通過(guò)因特網(wǎng)終端導(dǎo)入世界各國(guó)的企業(yè)。我國(guó)企業(yè)面對(duì)WTO的臨近，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。抓住機(jī)遇，在信息技術(shù)環(huán)境下獲得成功，將成為新世紀(jì)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的財(cái)務(wù)管理只有明確目標(biāo)，樹立信心，從自身的管理特色入手，加快創(chuàng)新，廣泛應(yīng)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培育和發(fā)展企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、實(shí)施以財(cái)務(wù)創(chuàng)新為主要內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源泉，是維持和提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提和保證。財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新在企業(yè)創(chuàng)新中居于核心地位，它為企業(yè)其他方面的創(chuàng)新和發(fā)展提供著支持和保證。同時(shí)，財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新也離不開企業(yè)其他方面創(chuàng)新的協(xié)助、配合和鋪墊，只有企業(yè)全系統(tǒng)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新才能有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和成功的保證。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定只有始終如一地以創(chuàng)造顧客價(jià)值為目標(biāo)，并圍繞這個(gè)中心加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新。

競(jìng)爭(zhēng)與合作是財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新的源泉和動(dòng)力。競(jìng)爭(zhēng)迫使所有人不停地創(chuàng)新，而合作使創(chuàng)新更加快速有效。一家過(guò)于強(qiáng)大的企業(yè)，強(qiáng)到了沒(méi)有與之可以競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，這家企業(yè)就會(huì)失去創(chuàng)新的動(dòng)力。而創(chuàng)新的停滯，在科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代是很危險(xiǎn)的。失去了競(jìng)爭(zhēng)的壓力就會(huì)失去創(chuàng)新的動(dòng)力。因此，財(cái)務(wù)創(chuàng)新同樣需要處理好企業(yè)與外部環(huán)境建設(shè)的關(guān)系，既要注意以外部環(huán)境的變化為動(dòng)力不斷進(jìn)行財(cái)務(wù)管理方面的創(chuàng)新，使企業(yè)管理創(chuàng)新不斷向前推進(jìn)，又要注意在財(cái)務(wù)創(chuàng)新的過(guò)程中時(shí)刻考慮外部環(huán)境的制約，努力在外部環(huán)境許可的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新，而不能超越外部環(huán)境進(jìn)行不可能在現(xiàn)實(shí)中推行的創(chuàng)新，以減少企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)性。

二、圍繞財(cái)務(wù)戰(zhàn)略不斷優(yōu)化企業(yè)行為

競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略是緊密聯(lián)系的。現(xiàn)財(cái)本身所體現(xiàn)出的就是一種全方位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。作為一種以謀求核心競(jìng)爭(zhēng)力，維持企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理，它對(duì)企業(yè)不同時(shí)期，不同階段的戰(zhàn)略選擇有不同的偏好。根據(jù)美國(guó)哈佛大學(xué)波特教授的觀點(diǎn)。公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略可劃分為三種基本類型，即總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和目標(biāo)集中戰(zhàn)略；其中前兩者是最基本的。一個(gè)企業(yè)最好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是同時(shí)并用低成本戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析為尋找各種降低成本的可能性以達(dá)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了前提。

一個(gè)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該有明確的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略定位。選擇成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)，在其研究與開發(fā)戰(zhàn)略中，產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)思想應(yīng)是備持本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)，而不應(yīng)當(dāng)再增加昂貴的新特性，從而增加成本，不然其研究與開發(fā)目標(biāo)將與基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略目標(biāo)相矛盾。產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是，通過(guò)產(chǎn)品開發(fā)降低原材料消費(fèi)量或應(yīng)用更具成本優(yōu)勢(shì)的新材料、便利的制造；提高設(shè)備、勞動(dòng)生產(chǎn)率、簡(jiǎn)化輔助生產(chǎn)過(guò)程等以降低制造成本及藥用。差異化戰(zhàn)略要求通過(guò)產(chǎn)品開發(fā)向市場(chǎng)推出標(biāo)新立異的有形產(chǎn)品及附加產(chǎn)品。選擇目標(biāo)集中戰(zhàn)略的企業(yè)，其研究與開發(fā)戰(zhàn)略中的產(chǎn)品開發(fā)和工藝技術(shù)開發(fā)目標(biāo)的選擇和確定，可結(jié)合研究與開發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo)的邏輯思路，將成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略應(yīng)用于特定的目標(biāo)市場(chǎng)上來(lái)實(shí)現(xiàn)。

此外，企業(yè)處于不同的成長(zhǎng)期，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成狀況將有所不同。成熟知企業(yè)的財(cái)務(wù)運(yùn)行狀況達(dá)到歷史的最好水外企業(yè)生產(chǎn)、銷售狀況好，現(xiàn)金周轉(zhuǎn)快、流量大，企業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)連接順暢、資產(chǎn)運(yùn)用效率高，資金充足。這時(shí)，企業(yè)若重視應(yīng)用財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，關(guān)心財(cái)務(wù)的收益性和流動(dòng)性。將會(huì)獲得豐厚的利潤(rùn)。結(jié)合波特教授的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，我們?cè)谪?cái)務(wù)戰(zhàn)略管理過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的不同階段，采取不同的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，抓住價(jià)值鏈運(yùn)動(dòng)中的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”，以確保企業(yè)價(jià)值鍵效應(yīng)的最大發(fā)揮。

三、將網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于財(cái)務(wù)管理

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全面滲透，企業(yè)傳統(tǒng)的觀念逐漸被人們打破。一種建立在互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的全新戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理開始在企業(yè)中實(shí)施。并成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。與傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理相比，戰(zhàn)略財(cái)務(wù)側(cè)重于對(duì)信息技術(shù)資產(chǎn)和信息技術(shù)活動(dòng)的管理，表現(xiàn)為投資取向以智力投資為主體、人員組成以高智力員工為主體。資產(chǎn)組成以人才和知識(shí)物化的無(wú)形資產(chǎn)為主體。與此同時(shí)，戰(zhàn)略財(cái)務(wù)的管理功能在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)條件下也得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展。

首先，戰(zhàn)略財(cái)務(wù)將具備網(wǎng)上籌資、投資等功能。伴隨著企業(yè)在網(wǎng)上的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)略財(cái)務(wù)將采用電子支付、電子采購(gòu)、電子商務(wù)等運(yùn)作手段；企業(yè)對(duì)存貨的量化控制將更加高效和精確，“零存貨”的概念將不僅僅是理論，而且深入到商業(yè)細(xì)胞的深處。采用網(wǎng)絡(luò)條件下的戰(zhàn)略財(cái)務(wù)系統(tǒng)，集團(tuán)公司的異域管理更加方便。母公司財(cái)務(wù)部門可以隨時(shí)解筷子公司的報(bào)表系統(tǒng)、帳務(wù)系統(tǒng)及分析系統(tǒng)等會(huì)計(jì)資料。而且，由于在整個(gè)集團(tuán)的范圍內(nèi)調(diào)度資金只是一瞬間的事，這將極大提高資金使用效率，抵御外匯風(fēng)險(xiǎn)。使暫時(shí)閑置的資金能隨時(shí)找到用武之地。

其次，戰(zhàn)略財(cái)務(wù)的預(yù)測(cè)功能增強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開發(fā)壽命周期短、小批量生產(chǎn)的高新科技產(chǎn)品公司的涌現(xiàn)與發(fā)展成為不可阻擋的趨勢(shì)。這些公司不僅收益高而且風(fēng)險(xiǎn)也非常大；從生產(chǎn)角度看，這些公司著眼于創(chuàng)新，不斷引進(jìn)高科科技產(chǎn)品，同時(shí)接受顧客的特別定貨并及時(shí)交貨，對(duì)產(chǎn)品訂價(jià)不僅考慮成本，還考慮需求量。適應(yīng)這類公司的發(fā)展，戰(zhàn)略財(cái)務(wù)應(yīng)從預(yù)測(cè)、決策、規(guī)劃、控制和評(píng)價(jià)的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有足夠的認(rèn)識(shí)和采用正確的方法加以衡量，以確定其對(duì)項(xiàng)目的影響。在網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大量的非財(cái)務(wù)信息將充斥于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)角落，迫使企業(yè)的戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理人員及其他信息使用者，充分利用戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理提供的非財(cái)務(wù)信息和財(cái)務(wù)信息來(lái)滿足各方面的要求，有時(shí)非財(cái)務(wù)信息的影響甚至勝過(guò)財(cái)務(wù)信息。戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理要科學(xué)地對(duì)高新技術(shù)投資進(jìn)行評(píng)價(jià)和選優(yōu)，以方案可能產(chǎn)生的全方位效益為出發(fā)點(diǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚，立足全局。

第三、戰(zhàn)略財(cái)務(wù)借助于實(shí)時(shí)的信息系統(tǒng)使戰(zhàn)略決策功能增強(qiáng)。由于企業(yè)的Intranet信息系統(tǒng)把企業(yè)內(nèi)部的信息（主要是財(cái)務(wù)信息）放在不同的Internet／Intranet服務(wù)器上，從而可以有選擇地對(duì)外界用戶。企業(yè)的合作伙伴開放，使他們可以共享企業(yè)的各種信息和最新數(shù)據(jù)，迅速交流了解彼此的情況。實(shí)時(shí)信息系統(tǒng)下，戰(zhàn)略財(cái)務(wù)具有了新的特點(diǎn)：（l）實(shí)時(shí)性（在線反饋）。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可動(dòng)態(tài)跟蹤企業(yè)每一項(xiàng)變動(dòng)，予以必要揭示；（2）全面性，通過(guò)在線訪問(wèn)，企業(yè)內(nèi)外部信息需求人士可動(dòng)態(tài)地得到企業(yè)實(shí)時(shí)財(cái)務(wù)及非財(cái)務(wù)信息；（3）實(shí)時(shí)分析比較。

總之，網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)促進(jìn)了戰(zhàn)略財(cái)務(wù)功能的完善，它借助于信息技術(shù)和電子商務(wù)。將供應(yīng)鏈上業(yè)務(wù)伙伴的業(yè)務(wù)流程相互集成，從而有效地管理從原材料采購(gòu)、產(chǎn)品制造、分銷，到支付給最終用戶的全過(guò)程。在提高客戶的滿意度的同時(shí)，降低成本、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。戰(zhàn)略財(cái)務(wù)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)間物流和信息流的統(tǒng)一，提高了經(jīng)營(yíng)決策的效率。