廣播新聞傳播論文

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一、前言

隨著現(xiàn)代化科技發(fā)展的不斷深入，以及社會群眾對信息的市場需求不斷提高，現(xiàn)階段的媒體平臺已經(jīng)不再局限于報(bào)紙或者電視等大眾社會媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)、公眾微信平臺、微博等各類新媒體層出不窮，不但分散了受眾的關(guān)注時(shí)間和精力，也對原有的媒體傳播方式和渠道帶來了很大的影響和沖擊。

二、新媒體時(shí)代廣播新聞傳播的困境分析

（一）節(jié)目時(shí)間造成的困境廣播新聞的黃金節(jié)目時(shí)間段通常都是在早上時(shí)間，但是新聞通常都是一些領(lǐng)導(dǎo)指令性發(fā)言或者會議和強(qiáng)制性重點(diǎn)宣傳任務(wù)，這些內(nèi)容不但必須在早晨黃金時(shí)間段播出，而且篇幅時(shí)間長短和字?jǐn)?shù)都有規(guī)定性的要求。廣播新聞被自身傳播特點(diǎn)所局限，無法像報(bào)紙一樣以專版的形式來播出政務(wù)性和執(zhí)行性的宣傳任務(wù)，因此黃金時(shí)間段的新聞節(jié)目無法符合聽眾的興奮點(diǎn)需求。

（二）收聽特點(diǎn)造成的困境廣播新聞的聽眾通常都是一邊做其他事情一邊聽廣播新聞，聽到自己感興趣的新聞內(nèi)容才轉(zhuǎn)移注意力到廣播新聞上，如果一直沒有吸引聽眾注意的內(nèi)容還有可能直接讓聽眾關(guān)閉收音機(jī)。一些廣播電臺為了改變這樣的現(xiàn)狀，把黃金時(shí)間的新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到硬新聞內(nèi)容上，把精力集中在專題類型的廣播節(jié)目中去，雖然這樣能在一定程度上以一些優(yōu)秀稿件擴(kuò)大影響，但卻無法從根本上真正有效解決問題。

（三）節(jié)目內(nèi)容造成的困境因?yàn)閺V播新聞的黃金時(shí)間段通常都是政務(wù)性和指令性或者工作性報(bào)道，難以針對社會關(guān)注熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題進(jìn)行策劃報(bào)道，所以廣播新聞經(jīng)常為了滿足信息量的要求湊字?jǐn)?shù)。

三、拓寬廣播新聞傳播新空間的基本方式和意義

（一）3G手機(jī)的廣泛使用將增加新聞廣播的移動受眾3G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用讓電信網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)融合成為新的發(fā)展趨勢，讓電信網(wǎng)絡(luò)通過移動終端媒體進(jìn)行傳統(tǒng)廣播新聞傳播創(chuàng)造了技術(shù)支持條件。3G手機(jī)的廣泛使用，讓所有3G手機(jī)使用者不但成為試聽信息的受眾，也同時(shí)成為視聽信息的來源，這也是未來新聞廣播需要爭取的移動受眾群體。

（二）手機(jī)短信使廣播節(jié)目的互動性增強(qiáng)現(xiàn)階段，廣播節(jié)目利用手機(jī)短信互動參與節(jié)目已經(jīng)不再陌生。和熱線電話比較而言，手機(jī)短信讓聽眾有更多機(jī)會參與節(jié)目。因?yàn)闊峋€電話必須由主持人和聽眾直接溝通交流，通常一個(gè)節(jié)目主持人接聽的電話有限，聽眾能不能真正參與節(jié)目的實(shí)際主導(dǎo)權(quán)力通常都被掌握在導(dǎo)播手中。相反手機(jī)短信卻能夠通過主持人的宣傳組織，讓聽眾針對特定的話題以短信的方式自由發(fā)言參與，讓聽眾得到更多機(jī)會參與節(jié)目互動，由此大大地提升了廣播節(jié)目的收聽率。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)延伸廣播功能互聯(lián)網(wǎng)作為一種綜合性的新媒體平臺，能夠有效融合各種傳統(tǒng)媒體特征，并且還可以綜合運(yùn)用各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢傳播方式，例如文字、圖片、視頻等。廣播電臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣播，拓展新聞廣播的功能,并且豐富節(jié)目內(nèi)容和形式。因?yàn)槔没ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行廣播新聞業(yè)務(wù)，不但可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新聞的聲音傳播方式，而且還可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)文字和圖片信息的傳播，改變傳統(tǒng)廣播新聞單一局限于聲音傳播的歷史。更何況主持人還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目預(yù)告,并且實(shí)現(xiàn)和聽眾更多方式的互動交流，這樣無疑可以增強(qiáng)新聞廣播的靈活性和趣味性。

四、拓展廣播新聞新空間的具體策略

（一）準(zhǔn)確傳播定位，精心策劃主題，創(chuàng)新傳播形式

1.廣播新聞的準(zhǔn)確傳播定位廣播新聞作為一種社會化程度相對而言比較高的傳統(tǒng)媒體，在普通群眾中具有并不低的傳播影響力。新媒體時(shí)代的廣播新聞應(yīng)該不再僅僅局限于傳統(tǒng)的以新聞信息傳播和政府為重的輿論宣傳傳播，而應(yīng)該把實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向更深層次的同時(shí)，注意民情低落點(diǎn)作為傳播訴求。只有更準(zhǔn)確的傳播定位，才能加深普通群眾自我價(jià)值認(rèn)同的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播輿論的深層次引導(dǎo)。

2.精心策劃廣播新聞的報(bào)道主題優(yōu)秀的新聞作品通常都是以精心策劃的報(bào)道主題作為基礎(chǔ)。例如中央電臺的《傾聽新疆》大型“走轉(zhuǎn)改”新聞報(bào)道，報(bào)道主題經(jīng)過精心策劃，定位于兩年以來中央召開新疆工作座談會以后,充分開發(fā)地區(qū)優(yōu)勢和潛力進(jìn)行改革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的大好形勢。這樣經(jīng)過精心策劃的宏觀報(bào)道主題,再進(jìn)一步策劃出圍繞主題的系列微觀主題,從地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)不同方面進(jìn)行系列報(bào)道，更深層次地展現(xiàn)了新疆地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的良好局面。

（二）融入新媒體，增強(qiáng)互動性，拓展傳播受眾規(guī)模

1.調(diào)整受眾理念，變“聽眾”為“用戶”。媒體不但應(yīng)該了解分析傳統(tǒng)聽眾在收聽廣播新聞方面的習(xí)慣和喜好，還應(yīng)該把更多精力集中于了解分析參與廣播新聞互動的廣播新媒體用戶的習(xí)慣和喜好。所以，廣播新聞應(yīng)該注重利用數(shù)據(jù)收集和分析，通過更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析結(jié)果來科學(xué)調(diào)整受眾理念，讓廣播新聞信息服務(wù)更加具有針對性，這樣才能拓展傳播受眾規(guī)模。

2.重視增強(qiáng)廣播新媒體的社交功能，新聞議題應(yīng)該具有一定的針對性，并且能夠持續(xù)引起用戶的關(guān)注和討論興趣。

3.充分發(fā)揮廣播新媒體獨(dú)特的雙向傳播互動性優(yōu)勢，不但應(yīng)該重視搜集，同時(shí)還應(yīng)該注意選擇，并且引導(dǎo)和鼓勵(lì)廣播新媒體的用戶采取UGC（用戶生成內(nèi)容）方式提供更多新聞線索，經(jīng)過廣播新聞工作者的專業(yè)求證和編輯加工，再以更生動形象的廣播新聞反饋回用戶，這樣才能讓互動優(yōu)勢更加有效。

4.積極運(yùn)用廣播新媒體的融合功能，在廣播新聞的聲音傳播基礎(chǔ)上再合理融合文字和圖片以及視頻等多種傳播方式，讓廣播新聞的傳播呈現(xiàn)方式進(jìn)一步立體化或者可視化，新聞報(bào)道的關(guān)聯(lián)度也更加具有多維性，讓廣播新媒體用戶能夠全方位的獲取廣播新聞信息。

5.靈活面對廣播新媒體渠道的多樣化，反應(yīng)要迅速及時(shí)。新媒體用戶所在的地方，就是廣播新聞工作所在的地方，還要善于及時(shí)運(yùn)用具有強(qiáng)影響力的平臺和渠道。同時(shí)更不能忽略對廣播新聞媒體官網(wǎng)和官方應(yīng)用的統(tǒng)一規(guī)劃布局以及主持和采編、用戶的個(gè)性化應(yīng)用，這樣才能形成集群，打造出具有多元關(guān)系的全新互動平臺，最終創(chuàng)建出更具特色和影響力的廣播新聞品牌。

（三）深入挖掘，敘事生動，以優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)

1.傳遞信息要快。利用廣播新聞相對于其他媒體而言更加快速靈活的優(yōu)勢，以更快的速度傳遞更具時(shí)效性和現(xiàn)場感的新聞信息。特別是針對突發(fā)社會事件的新聞報(bào)道，新聞廣播應(yīng)該利用更加及時(shí)和權(quán)威的快速反應(yīng)機(jī)制，多角度呈現(xiàn)事實(shí)真相。

2.新聞元素要深入挖掘典型性。新聞元素是整篇新聞報(bào)道的基礎(chǔ)也是靈魂，只有恰到好處的新聞元素選擇和運(yùn)用,才能彰顯新聞主題并且體現(xiàn)新聞報(bào)道的典型性。例如中央電臺的《傾聽貴州——夜訪核桃壩村》大型新聞報(bào)道，這期廣播新聞節(jié)目的報(bào)道主題,經(jīng)過精心策劃,準(zhǔn)確定位于貴州縣域經(jīng)濟(jì)因地制宜開發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)取得良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效的具體方式方法。社會基層的新聞元素非常豐富，具體選擇什么樣的新聞元素用以敘述說理，選擇什么樣的新聞元素用以直命主題，需要具有一定工作經(jīng)驗(yàn)的新聞工作者合理選擇運(yùn)用，深入挖掘新聞元素的典型性已經(jīng)成為大多數(shù)新聞工作者的經(jīng)驗(yàn)共識。

3.傳播內(nèi)容要實(shí)。新媒體平臺的廣泛應(yīng)用相伴而生的是海量的新聞信息，但是這些海量信息也充斥著很多不完整信息甚至虛假不實(shí)信息。廣播新聞要拓展傳播新空間,就必須充分利用廣播新聞單位的專業(yè)新聞鑒別能力和同行協(xié)同整合能力,對來自新媒體用戶提供的各種新聞線索和內(nèi)容及時(shí)求證，并回饋給用戶事實(shí)真相，讓用戶在喧囂的網(wǎng)絡(luò)聲音中聽到廣播新聞不同卻真實(shí)的聲音。

（四）新媒體時(shí)代廣播新聞采編播從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變

1.傳統(tǒng)廣播新聞平臺的播出形態(tài)應(yīng)該積極適應(yīng)新媒體發(fā)展需要。例如某地方新聞廣播臺除了早晚板塊新聞以外，其他播出形態(tài)都是每半小時(shí)以12分鐘的資訊信息和18分鐘的延伸內(nèi)容信息組成內(nèi)容滾動推進(jìn)，資訊信息體現(xiàn)了廣播新聞的快速集納優(yōu)勢特色，而延伸內(nèi)容信息又體現(xiàn)了廣播新聞內(nèi)容的豐富和深度優(yōu)勢特色。

2.新聞信息的產(chǎn)出方式應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)融入新媒體。例如可以構(gòu)建數(shù)據(jù)收集和分析的專業(yè)平臺，為廣播新聞拓展新媒體領(lǐng)域的空間發(fā)展提供技術(shù)性的支持。還可以通過構(gòu)建融入新媒體的平臺和渠道，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的話語體系方式和新聞播報(bào)方式，讓廣播新聞的內(nèi)容和風(fēng)格更加讓新媒體用戶喜聞樂見，進(jìn)而能夠增強(qiáng)互動實(shí)現(xiàn)多次傳播。

3.培養(yǎng)能夠符合新媒體傳播需要的廣播新聞傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這樣的團(tuán)隊(duì)不但應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)傳播思維觀念，而且還應(yīng)該具有能夠有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的專業(yè)能力。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體雖然給廣播新聞造成了影響、增加了挑戰(zhàn)，但是卻也為廣播新聞的傳播新空間拓展帶來了更多機(jī)會。各種新媒體的傳播優(yōu)勢為新聞廣播帶來了競爭壓力,但同時(shí)也為廣播新聞進(jìn)一步拓展其發(fā)展空間提供了更寬廣的舞臺。只要新聞廣播堅(jiān)持新聞傳播的基本規(guī)律，對報(bào)道理念和方式以及渠道方面不斷創(chuàng)新，那么就一定能夠?yàn)閺V播新聞的傳播拓展出新的空間。

作者：樊華單位：吉林人民廣播電臺