體育休閑業(yè)經營發(fā)展方法途徑分析

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編者按：本論文主要從體育休閑和體育休閑產業(yè)概念的界定；體育休閑和體育休閑產業(yè)價值的認識；金融危機對我國體育休閑產業(yè)發(fā)展的影響；我國體育休閑娛樂產業(yè)發(fā)展前景分析；策略選擇等進行講述，包括了價值判斷是每個人日常生活中發(fā)生頻率最高的認識思維活動、改革開放30年來,隨著我國經濟社會的發(fā)展,體育休閑產業(yè)取得了可喜的進步、借助大型體育賽事提升當?shù)伢w育休閑產業(yè)的發(fā)展等，具體資料請見：

摘要:克服全球性金融危機對體育休閑產業(yè)的沖擊,并在困難中實現(xiàn)產業(yè)的不斷發(fā)展,是各級政府和體育休閑產業(yè)的經營者必須應對的現(xiàn)實。在政府的有力推動下,按照產業(yè)發(fā)展的規(guī)律和市場的原則提升經營策略和體育產品與服務層次,引導和創(chuàng)造市場需求,規(guī)范市場化經營,打造產品和服務的品牌,在市場中“強身健體”、自我發(fā)展,應成為金融危機下我國體育休閑產業(yè)經營和發(fā)展的重要方略。

關鍵詞:金融危機;體育休閑;經營方略

體育休閑產業(yè)正隨著社會物質財富的逐漸豐富和人們閑暇時間的增多越來越受到大眾的喜愛,尤其是在一些發(fā)達國家,體育休閑已成為一種時尚,甚至是一種生活習慣,體育休閑產業(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展。然而,全球性金融危機對體育休閑產業(yè)發(fā)展的沖擊不容小視。各級政府和從事體育休閑產業(yè)的經營者應按照產業(yè)發(fā)展的規(guī)律和市場的原則管理和經營體育休閑產業(yè),在困難中求發(fā)展。正確認識體育休閑產業(yè)在提升國民素質、構建和諧社會、推動社會經濟發(fā)展等方面的積極作用,采取必要的政策支持產業(yè)發(fā)展是政府應做的工作;按照市場規(guī)律經營體育休閑產業(yè),促進產業(yè)自身發(fā)展是企業(yè)克服危、應對困難、長久發(fā)展的關鍵。

一、體育休閑和體育休閑產業(yè)概念的界定

當人們擁有了除工作和生活必須的時間之外的時間時,休閑活動便開始了。為了使自己的生存狀態(tài)更加理想化,達到自我完善,自我發(fā)展,實現(xiàn)內心自由的愿望,人們更多的選擇了以體育作為休閑的方式。因為體育的特質能使人們的身心都得到最大的滿足。但是對源于西方的“LeisureSport”這種用于休閑的體育活動稱謂仍然不能統(tǒng)一,甚至比較模糊。比如余暇體育,它是從參與體育活動主體的活動時間上進行界定的,是指人們利用余暇時間,為了達到健身、娛樂、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進行的多種活動的方式[1]。運動休閑是根據(jù)個人自由意愿與個人特定之參與目標,于課余時間之內主動且積極所從事的具有運動性質的活動,包括動態(tài)性與體能性的體育活動[2]。娛樂體育是從人們內心本體感受來定義的,是指人們在余暇時間里進行的一種娛樂性極強的身體活動,它既是一種對心理的娛樂,也是一種對身體的鍛煉,其最突出的特點就是活動內容的趣味性和形式上不拘一格的多樣性[3][4]。無論是健身休閑、體育休閑娛樂,還是運動休閑、娛樂體育無非是在休閑的前提下,在體育活動的范疇內所強調的重點不同。所以,我們沒有必要在這里追究體育與休閑之間所謂的稱謂概念,我們只需知道它們是“屬種關系”,即休閑是體育休閑的屬概念,而體育休閑是休閑的種概念即可[5]。因為,只有搞清這個關系體育休閑產業(yè)的從業(yè)者就會在此基礎上進行合理細致的市場定位與細分。這里僅從關乎體育與休閑關系的內質來定義上述那些稱謂即:體育休閑。美國休閑教育家托馬斯.古德爾說過“人人都會擁有空閑時間,但并非人人都能夠擁有休閑?？臻e時間是一種人人擁有并可以實現(xiàn)的觀念,而休閑卻并非是每個人都可以真正達到的人生狀態(tài),因為休閑不僅是一種觀念,而且更是一種理想?？臻e時間只是計算時間的一種方式,而休閑則涉及到存在狀態(tài)和人類生存環(huán)境[6]?！币虼梭w育休閑從精神狀態(tài)的層面來闡述更能表現(xiàn)出它的價值。它是人們創(chuàng)造物質財富的基礎上,抱著自我完善、自我充實的自覺態(tài)度,積極主動的追求和享受體育活動樂趣的一種現(xiàn)代行為方式,人們在余暇時間里用各種方法、各種手段進行身體鍛煉,開展多種形式、多樣內容的身體娛樂,并把它作為一種現(xiàn)代文明社會的交往方式和交際手段[7]。

體育產業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經濟活動,是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價值的產業(yè),是為社會提供體育新產品的經濟活動的集合[8]。與其它產業(yè)相比,它具備其它產業(yè)共有的共性,即注重市場效益,又講求經濟效益;同時,它又具有不同于其他產業(yè)門類的特性,即體育產業(yè)更注重社會效益。因為歸根結底,其產業(yè)最終目標在于提高廣大居民的身體素質,更好地服務于社會經濟,振奮民族精神,實現(xiàn)社會個體健康全面的發(fā)展,促進社會文明。體育休閑產業(yè)則是關乎體育休閑活動,并由此引發(fā)的一系列經濟活動的集合體。

二、體育休閑和體育休閑產業(yè)價值的認識

價值判斷是每個人日常生活中發(fā)生頻率最高的認識思維活動,是我們對刺激和影響感官的各種事情或物體是否產生興趣、是否進行進一步的認識和思維,是否采取人體行為加以處置的前提條件。馬克思主義哲學把價值定義為揭示外部客觀世界對于滿足人的需要的意義關系的范疇,是指具有特定屬性的客體對于主體需要的意義[9]。體育休閑的價值和體育休閑產業(yè)的價值反映在許多方面,它們之間相互貫通,互相融合。

發(fā)展人的價值。從人的全面發(fā)展的角度來看,體育休閑是對自身進行改造的最佳手段,具有獨特的價值和作用。一方面,體育休閑實踐是把人類自身作為明確的改造主體,具有主、客體的同一性。另一方面,人們把身體運動作為對自身進行改造手段的同時,又追求身體運動本身對人的積極作用和美的價值,具有目的與手段的同一性。所以,它在促進人類自身的完善過程中具有重要的價值。這既是體育休閑的價值所在,也是休閑體育產業(yè)價值的根源。

推動經濟的價值。根據(jù)相關調查分析顯示,當前我國體育休閑消費主要集中在體育用品的消費、參與體育運動的消費、觀賞體育的消費這幾個方面,并且都呈逐年上升的態(tài)勢。據(jù)國務院發(fā)展研究中心戰(zhàn)略部課題組報告,到2020年我國GDP將比2000年翻兩番多。由于我國人口總量還會繼續(xù)增長,到2020年前后人口總數(shù)將突破15.18億,這就意味著消費的人群在逐年增長,而有支付體育休閑消費能力的增長必然推動社會經濟新的增長[10]。

緩和社會矛盾的價值。在休閑生活方式上,人們歷來對此存在著“積極”與“消極”兩種態(tài)度。人們如果不用積極的健康的向上的內容來填充閑暇時間,就有可能出現(xiàn)“閑而生?！鼻樾?。我國社會工作者曾經對青少年犯罪率劇增的現(xiàn)象進行過研究,在對130名監(jiān)獄在押青少年犯人調查結果顯示,87%的犯罪活動都是在閑暇時間進行的,這說明在閑暇時間里犯罪與青少年在閑暇中無所事事、精神空虛有關[11]。而文明、科學、健康的體育休閑生活方式所追求的是一種健康、高級、嶄新的現(xiàn)代生活目標,它是社會成員排遣精神壓力、散發(fā)心中郁悶和發(fā)泄多余精力的一個安全釋放口。

三、金融危機對我國體育休閑產業(yè)發(fā)展的影響

改革開放30年來,隨著我國經濟社會的發(fā)展,體育休閑產業(yè)取得了可喜的進步。據(jù)今年部分省市的統(tǒng)計調查數(shù)據(jù)表明顯示,我國發(fā)達地區(qū)的體育休閑產業(yè)增加值已占到了當?shù)谿DP比重的0.7%至1%,體育休閑娛樂經營單位的規(guī)模與數(shù)量也大幅度提高,從業(yè)人員占到了當?shù)貜臉I(yè)人數(shù)的1%,總體水平相當于一些發(fā)達國家20世紀90年代初的發(fā)展水平,與我國20世紀80年代和90年代初相比有了很大的進步,已初具規(guī)模[12]。體育用品業(yè)和體育服務業(yè)相互促進,共同發(fā)展,使體育休閑產業(yè)的后備補給更加的充足,其總產值接近體育產業(yè)總產值的1/3,與第三產業(yè)在國民經濟中的地位基本相同,已初成體系。體育休閑產業(yè)的興起同時也帶動了包括制造、建筑、建材、房地產、高新技術、旅游、傳媒等相關產業(yè)的發(fā)展。

作為體育休閑產業(yè)的支柱力量的體育賽事和商業(yè)體育俱樂部,在金融危機的情況下,他們的發(fā)展受到了一定的限制。世界經濟形式的各種變化,或多或少、或先或后總會對我國發(fā)生影響。中國承辦一些國際大型體育賽事的國外贊助商紛紛退出了高額贊助的行列,如此一來,國內投資者對于體育賽事的投資熱情也受到了影響。由于人們的收入減少了,因此購買賽事附加產品,諸如服裝、紀念品等物品的購買力降低了;觀看體育賽事的熱情也降低了,票房也就減少了,觀眾的減少又直接影響贊助商的熱情;隨之而來的還有電視轉播等問題。并且,北京奧運會后還有一系列大賽將要在國內各地陸續(xù)舉辦,這些大型賽事也都將面臨著挑戰(zhàn),從而影響到體育休閑產業(yè)的發(fā)展。

四、我國體育休閑娛樂產業(yè)發(fā)展前景分析

雖然金融危機讓我國體育休閑的經濟實體遭受了一些損失,但是其總的勢頭是向前發(fā)展的。許多地區(qū)的體育休閑娛樂市場日漸紅火起來,一些以提供健身娛樂市場管理咨詢公司應運而生,并受到體育休閑娛樂場所經營者的真誠歡迎。主要可以從以下方面進行剖析。

國家加大了推動體育休閑產業(yè)的發(fā)展力度。我國在《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》的有關體育產業(yè)相關內容中提出了大力發(fā)展體育產業(yè),積極培養(yǎng)體育市場的口號。積極引導群眾進行健康文明的體育消費,鼓勵、支持、引導非公有資本投資體育產業(yè),保障各種所有制的企業(yè)在同等條件下參與市場競爭,并指出要大力發(fā)展體育健身休閑市場,為群眾提供多元化、多層次的體育健身服務[14]。

各地政府努力打造符合本地特點的體育休閑娛樂項目。如:河北打造環(huán)京津健身休閑圈。河北省有6座城市直接環(huán)繞京津,占了河北省城市半數(shù)以上?！碍h(huán)京津健身休閑圈”將對8個城市的資源進行整體開發(fā),逐步形成一個集體育健身和旅游休閑為一體的環(huán)狀產業(yè)帶,同時,它也是促進體育事業(yè)發(fā)展的新的組織形式,不僅能夠滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動的需要,而且可以整合和開發(fā)河北體育產業(yè),“環(huán)京津健身休閑圈”將在2010年初具規(guī)模,2015年走向成熟[15]。云南努力成為戶外運動的聚集地。云南有著得天獨厚戶外運動的自然地理條件,無論是野營、登山、垂釣,還是蹦極、漂流、攀巖,它都是讓人們走出水泥森林,步入自然森林的理想歸宿。它無論是從健身性、觀賞性,還是從娛樂性、競技性來說,都是緩解現(xiàn)代人生活壓力的有效途徑。由于戶外運動帶有一定的刺激性,必然吸引更多的年輕人參與其中。哈爾濱努力打造冰雪體育特色品牌。由于哈爾濱一年中有將近一半的時間氣溫都在零度以下,適合發(fā)展滑冰、冰球、冰壺、滑雪等方面的特色體育休閑活動。

從事體育休閑活動的經濟實體納入體育認證服務體系。為了保證參與體育休閑娛樂活動者的健康與安全,讓更多的體育消費者享受優(yōu)質服務,促使體育場所在公平競爭的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展,更是為了保證體育休閑娛樂產業(yè)在中國的健康持續(xù)的發(fā)展下去,2005年11月,我國第一家體育服務認證機構——北京華安聯(lián)合認證中心有限公司落戶北京。由此可見加強體育健身服務市場的規(guī)范化,保證經營者和消費者的合法權益不僅僅要靠政府政策的嚴格管理,社會力量也開始起到一定的維護作用。該機構涉及到對于從事體育休閑娛樂經濟實體設立的準入機制,監(jiān)督機制,體育場所開放條件標準,體育場所等級劃分標準,以及體育設施標準等。

借助大型體育賽事提升當?shù)伢w育休閑產業(yè)的發(fā)展。環(huán)青海湖國際公路自行車賽。2002年環(huán)青海湖國際公路自行車賽的成功舉辦,給青海體育休閑娛樂產業(yè)的發(fā)展提供了一個著力點。自行車運動作為一種重要的體育休閑方式,目前正吸引著越來越多的群眾參與,環(huán)湖賽雖然是一項專業(yè)賽事,它起到了良好的示范作用,帶動了當?shù)伢w育休閑項目的發(fā)展,比如登山、攀巖、徒步等。為此,青海省還建立了“環(huán)青海湖民族體育圈”,成為全國二十個全民健身著名景觀之一[15]。冬季運動會。從1996年至今,滑雪運動在我國掀起了三次浪潮。第一次是亞冬會之后,亞布力成為滑雪旅游的重點地區(qū)。第二次是2003年全國十冬會后,滑雪場和滑雪人數(shù)大量增加。第三次是2005年申辦大冬會成功后,滑雪成為黑龍江省一項重要體育運動,滑雪者劇增。不難看出,每次熱潮形成都是通過舉辦綜合性國際、國內大賽推動形成的。迄今為止,我國每年滑雪人次已超過200萬,并且隨著第24界世界大學生冬季運動會于2009年2月在美麗的冰城哈爾濱成功落下了帷幕,參與滑雪的人數(shù)還會增加。

五、策略選擇

盡管金融危機對我國的體育休閑產業(yè)帶來的影響是暫時的,但從推動產業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要,無論是從事體育休閑活動的企業(yè),還是政府部門都應該積極探索體育休閑產業(yè)的發(fā)展、運營規(guī)律。企業(yè)應該努力尋找提升自身的經營策略;政府部門應該縱觀全局,采取積極的推動對策,發(fā)展體育休閑產業(yè)。

找準市場定位。在全民健身的舉國策略中,有些企業(yè)體育休閑娛樂項目開展的如火如荼,其體育運營獲利頗豐,而有些卻門庭冷落。不難看出,體育作為一個舞臺給投資者到來的收益差別是巨大的,準確的市場定位首當其沖。

借助體育營銷打造企業(yè)品牌。體育營銷是企業(yè)打造自身品牌的重要手段之一,但很多人把體育營銷誤認為僅僅是簡單的體育贊助行為,實際上體育贊助是企業(yè)在向公眾推銷一種健康向上、挑戰(zhàn)自我的生活方式和態(tài)度[16]。要形成一個成熟的理念和比較暢通的推廣渠道,使贊助事半功倍。簡單的復制國外的明星加廣告式的宣傳推廣模式也有很大的弊病,體育明星的個人行為和運動成績的不確定性會讓企業(yè)形象沉浮不定。要充分借助體育領域中的核心資源(比如說與北京奧運會相關的中國體育代表團、奧林匹克教育活動、中國奧委會共同倡導的環(huán)保理念)來打動消費者,以提升品牌形象。

時刻關注體育體閑時尚的動態(tài),努力開發(fā)體育休閑娛樂產品。從事體育休閑業(yè)的企業(yè)必須從生活和每次活動中體察到人們對體育休閑消費的需求,以及休閑消費傾向與休閑消費的變化。比如說2000年風靡全國各大城市的“蝎斗足球”,2006年各大院校興起的“腳斗士”,還有近兩年在全國流行的“娛樂籃球”,這些都是體育時尚前沿的標志性產品。由于參與這些活動的門檻低,所以在非常時期,它們也是很好吸引年輕消費者的優(yōu)勢項目。當然,我們也可以根據(jù)企業(yè)自身的實際條件開發(fā)登山、攀巖、穿越、潛水、滑翔、漂流、滑雪、騎馬等戶外體育休閑活動。如果自身條件不允許,也可以結成聯(lián)盟,整合資源,降低成本,發(fā)揮資金效益,使各種生產要素最優(yōu)化的發(fā)揮作用。

從體育休閑消費者的利益出發(fā),提升體育產品的層次與服務質量。體育消費不同于一般的消費,有些體育休閑項目常常帶有一定的危險性。比如說登山、徒步穿越、野外探險等一些危險性很大的項目,它們比其他休閑運動更強調專業(yè)性和功能性,只有具備了一定的專業(yè)技術,嚴密的組織,才能降低事故的發(fā)生率,保證參與者的安全,也才能讓消費者真正享受到體育帶來的樂趣。因此對于這類存在一定危險性的運動,在經營、人員培訓等方面,企業(yè)都應當做到專業(yè)化,只有這樣這類項目才有發(fā)展的前景[17]。另外,要努力構建覆蓋面廣、社會化、多層次的服務體系,滿足人們對體育消費的多種類、多元化需求。

探索企業(yè)與高校體育的結合。我國綜合性大學的體育學院,以及一些高等體育院校都開設有體育休閑專業(yè),一些高校也成立了各種體育休閑俱樂部來培養(yǎng)鍛煉學生。所以,從事體育休閑娛樂產業(yè)的企業(yè)如果能與高校結緣,一定會在人員素質、業(yè)務水平上一個新的臺階,并且也隨之會帶來相當可觀的客戶群。

積極參與從業(yè)機構資質認證,提升企業(yè)影響力。在我國,雖然從事體育休閑娛樂業(yè)的企業(yè)很多,但都是國家通過質量監(jiān)督抽查等方式檢查強制性標準進行的,對檢查中發(fā)現(xiàn)的或投訴渠道發(fā)現(xiàn)的不符合行為予以查處。而對于推薦性國家或行業(yè)標準,包括《體育場館等級的劃分》、《體育場館設備使用要求及檢驗方法》等不予理睬。其實,進行這種推薦性標準的認證,不僅僅是對消費者負責,更有利于體育場所優(yōu)化資源配置,降低運營成本,提高管理水平,還可有效地提高體育場所的知名度和可信度,增強市場競爭力,亦可通過第三方認證機構和體育場所內部的監(jiān)督管理,不斷發(fā)現(xiàn)和獲得體育場所服務做強做大的機會,從而提升企業(yè)在本行業(yè)的影響力。

注重體育休閑娛樂活動配套產品的品牌效應。體育休閑娛樂活動配套產品不同于一般的產品,它的好壞與否直接關系到體育休閑參與者的安危,以及興趣取向。因此,應該時刻關注體育休閑娛樂活動配套產品的品牌效應,保證其在功能性的基礎上錦上添花。

體育賽事拉動應量力而行。體育賽事固然可以拉動體育休閑娛樂產業(yè)的發(fā)展,但是申辦大賽一定要量力而行。中國畢竟還是一個發(fā)展中國家,保障民生的任務很重,重大體育賽事的舉辦也應納入重大項目管理。對計劃要舉辦賽事進行論證,嚴格成本預算,使這些大賽既能保證質量、滿足國內體育愛好者的需求,又不會因追求奢華而背上沉重的經濟負擔。

學習國外先進的休閑體育組織管理模式。澳大利亞被譽為體育休閑運動的天堂,體育休閑娛樂產業(yè)的發(fā)達是全世界有目共睹的,澳大利亞體育休閑娛樂產業(yè)的運作成功之處來源于政府與企業(yè)之間的密切合作。從政府的角度來看,在2000-2001年間,政府機構的73億收入來自于休閑體育產業(yè),這部分收入中的63%被用作與政府對于該產業(yè)的營運基金[18]?！糐P+1〗雖然金融危機讓我國金融、地產、外貿等行業(yè)受挫不輕,但我國國民生產總值還是以每年將近9%的速度增長。所以,我國有一定的經濟實力投資休閑體育產業(yè)。

六、結論

有專家預測,隨著2015年的到來,許多國家將進入一個休閑時代。我國人口基數(shù)大,人們的體育休閑需求尚處于難以滿足的狀態(tài),有著巨大的市場潛能。雖然時下受到金融危機的影響,體育休閑產業(yè)的支撐力量遭受到一定的損失,但隨著國家對產業(yè)支持力度的加大,育休閑行產業(yè)市場化程度日益提高,企業(yè)的駕馭市場的能力日趨成熟,我國體育休閑產業(yè)抵抗風險的能力也會逐漸增強,并在經營中求得產業(yè)的發(fā)展和壯大。