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家電產(chǎn)業(yè)過剩

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家電產(chǎn)業(yè)過剩

我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已初步建立了較為完整的工業(yè)生產(chǎn)體系。目前全國(guó)有2500個(gè)家電企業(yè),已能生產(chǎn)120多個(gè)品種的大小家電產(chǎn)品。在1986年至1995年的十年間,家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率為32.1%(同期全國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率為25.2%,均為當(dāng)年價(jià)格)。1996年我國(guó)主要家電產(chǎn)品--彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)--的年產(chǎn)量約占世界同類產(chǎn)品產(chǎn)量的1/5;電冰箱、洗衣機(jī)、電熨斗、電風(fēng)扇和電飯鍋產(chǎn)量居世界首位。1996年我國(guó)家電工業(yè)銷售額超過1100億元,約占世界家電市場(chǎng)年銷售額2000億美元的7%,僅次于美、日兩國(guó),居世界第三位。

近幾年我國(guó)家電產(chǎn)品出口每年都以20%的速度持續(xù)增長(zhǎng),1996年出口達(dá)27.5億美元,產(chǎn)品已進(jìn)入100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),其中電風(fēng)扇出口量居世界首位。另外,近年來我國(guó)家電產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上也有了不小的進(jìn)步;目前國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上確立了優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)1997年7月對(duì)我國(guó)35個(gè)城市百家大型商場(chǎng)家電產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查,十大暢銷品牌都是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品(市場(chǎng)報(bào),1997.7.7)。

總之,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大體站穩(wěn)了腳根。然而,其今后的發(fā)展前景究竟如何,在其成長(zhǎng)過程中存在著哪些重要問題,這就是本文所要探討的主題。

一、問題何在

現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摰囊粋€(gè)話題是:什么是新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?一般認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè)似已難當(dāng)此任,因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)正面臨著需求不足和生產(chǎn)能力過剩的困境,因而需要尋找新的替代熱點(diǎn),以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

問題真的是這個(gè)樣子嗎?本節(jié)將通過對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和普及率的比較分析,顯示出其背后所隱藏的一些其它因素。

生產(chǎn)能力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

為了尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn),人們已提出了很多備選對(duì)象,其中比較有代表性的是個(gè)人電腦、轎車和住宅。然而,只要我們深究一下具體情況,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些新的可能熱點(diǎn)與那些老熱點(diǎn)所面臨的困境是完全類似的。根據(jù)我國(guó)第三次工業(yè)普查,有如下的表-1。

表-1:主要家用機(jī)電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力及利用率(1995年)

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┃│生產(chǎn)量│年末生產(chǎn)能力│利用率(%)┃

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┃攝像機(jī)(萬(wàn)部)│4.6│35.4│13.0┃

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┃微機(jī)(萬(wàn)部)│83.6│624.9│13.4┃

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┃房間空調(diào)器(萬(wàn)臺(tái))│682.6│2035.4│33.5┃

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┃錄相機(jī)(萬(wàn)部)│208.3│516.9│40.3┃

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┃家用洗衣機(jī)(萬(wàn)臺(tái))│948.4│2183.2│43.4┃

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┃彩電(萬(wàn)部)│2057.7│4467.6│46.1┃

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┃家用電冰箱(萬(wàn)臺(tái))│918.5│1820.8│50.4┃

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┃電話單機(jī)(萬(wàn)部)│9956.4│19368.6│51.4┃

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┃自行車(萬(wàn)輛)│4472.2│8199.3│54.5┃

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┃摩托車(萬(wàn)輛)│825.4│1489.6│55.4┃

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┃照像機(jī)(萬(wàn)臺(tái))│3326.1│5766.1│57.7┃

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┃吸塵器(萬(wàn)臺(tái))│805.5│1283.6│62.8┃

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┃轎車(萬(wàn)輛)│33.7│51.9│64.9┃

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┃組合音響(萬(wàn)部)│2465.7│2567.2│96.0┃

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注:資料來源見《中國(guó)1995年第三次全國(guó)工業(yè)普查資料匯編:綜合·行

業(yè)卷》,第3列系根據(jù)前兩列計(jì)算而得。

由表-1可見,這些產(chǎn)品(除組合音響外)的生產(chǎn)能力全都處于嚴(yán)重的利用率不足的狀態(tài)。根據(jù)國(guó)際上的一般標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)能力的合理利用率通常在85%至90%之間。以此為據(jù),上述家用機(jī)電產(chǎn)品的平均生產(chǎn)能力利用率均在50.9%(中位數(shù)),這比合理的標(biāo)準(zhǔn)(取為87.5%)低36.6個(gè)百分點(diǎn),即其實(shí)際利用率只有正常利用水平的58%。

另一方面,我們還可以看到,如僅以利用率是否充分來做為判據(jù),那么個(gè)人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費(fèi)熱點(diǎn),因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)能力利用率也很低。就住宅而言,1996年上半年商品住宅的銷售率僅為74%;估計(jì)建筑施工行業(yè)的生產(chǎn)能力利用率也不會(huì)很高,這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。

那么,這些情況是否意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了明顯的總需求不足呢?不然。從1985年至1996年,十二年間我國(guó)商品零售價(jià)格指數(shù)(以1984年為100)年均上漲率為10.2%;由此可見總需求不足的說法是不能成立的。同期內(nèi),我國(guó)GDP的年均實(shí)際增長(zhǎng)率亦達(dá)10.2%;因此,更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。

如果我們僅以當(dāng)前生產(chǎn)能力利用率的高低做為判斷經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的依據(jù);那么在我國(guó)94種主要的工業(yè)產(chǎn)品中,只有19種的生產(chǎn)能力利用率在85%以上(據(jù)第三次工業(yè)普查);其中,只有三種是最終消費(fèi)品,即白酒、組合音響和電風(fēng)扇,它們的生產(chǎn)能力利用率(%)分別為:97、95和90。顯然,靠這三種產(chǎn)品來帶動(dòng)或支撐經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是絕無(wú)可能的。

普及率說明了什么

現(xiàn)在我們換一種角度來看問題。下面的表-2是1995年我國(guó)城鄉(xiāng)家用電器主要產(chǎn)品的普及率狀況(電話計(jì)入了初裝費(fèi))。

在表-2中,全國(guó)平均數(shù)是以城鎮(zhèn)權(quán)數(shù)為29%和農(nóng)村權(quán)數(shù)為71%計(jì)算而得;飽和擁有率也是全國(guó)平均數(shù),此列和價(jià)格列的數(shù)字皆為估計(jì)值。其中:錄相機(jī)的飽和擁有率被設(shè)定在100,是因?yàn)槲覀儼裋CD合并于此項(xiàng)目中。

表-2:1995年家電產(chǎn)品普及率(百戶擁有率)

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┃│城鎮(zhèn)│鄉(xiāng)村│全國(guó)平均│飽和擁有率│價(jià)格(元)┃

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┃微機(jī)│3.00│0│0.87│33│4000┃

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┃空調(diào)│8.09│0│2.34│35│4000┃

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┃錄相機(jī)│18.19│0│5.28│100│2000┃

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┃洗衣機(jī)│88.97│16.9│37.80│100│2000┃

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┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃

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┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃

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┃電話機(jī)│10.00│1.00│3.61│100│2000┃

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┃照像機(jī)│30.56│1.42│9.87│100│500┃

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┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃

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┃錄音機(jī)│72.83│28.25│41.17│100│300┃

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注:第1、2列資料來源見1996年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》,其中微機(jī)、電話機(jī)的數(shù)字是估計(jì)值;在農(nóng)村有關(guān)數(shù)據(jù)中,凡因不可得者,皆以零為其估算數(shù)。

由表-2可見,對(duì)全國(guó)而言,在十種主要的家電產(chǎn)品中,沒有處于飽和水平的產(chǎn)品;即使是所謂的新三件[2]也仍然處于高速成長(zhǎng)期,其他產(chǎn)品(除錄音機(jī)以外)則大致處于導(dǎo)入期。十種家電產(chǎn)品的全國(guó)平均普及率僅為20.4%(以不同產(chǎn)品的價(jià)格和飽和擁有率計(jì)算加權(quán)平均),這就說明,從全國(guó)來看,我國(guó)家電市場(chǎng)剛剛步入成長(zhǎng)期,其未來的空間拓展?jié)摿€很大,目前只不過利用和開發(fā)了這個(gè)市場(chǎng)1/5的容量。由此,我們不難得到如下結(jié)論:根本無(wú)需去尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn),這些新型的家電產(chǎn)品仍將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里(20年左右),給予我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以有力地支撐。

為了看清這一點(diǎn),我們以目前普及率最高的洗衣機(jī)、彩電和冰箱(不考慮錄音機(jī))為例,做些進(jìn)一步的分析。

1995年我國(guó)人口數(shù)為12.1億人,假設(shè)今后其以每年1%的速率增長(zhǎng),至2020年其總數(shù)將為15.53億人。設(shè)那時(shí)每戶人數(shù)為3.1人,則屆時(shí)全國(guó)將有5億戶?,F(xiàn)再設(shè)上述三大件的平均更新周期為10年,百戶擁有率為100;則飽和水平時(shí)全國(guó)三大件的保有量將各為5億臺(tái),如以維持飽和時(shí)期更新水平的需求量作為最大生產(chǎn)量,則那時(shí)我國(guó)每個(gè)大件的年生產(chǎn)量將為5000萬(wàn)臺(tái)(不考慮進(jìn)出口)。

1995年我國(guó)彩電、冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)量分別為2058萬(wàn)臺(tái)、919萬(wàn)臺(tái)和984萬(wàn)臺(tái)。由表-1可知,如這三大件的生產(chǎn)能力利用率由當(dāng)前水平達(dá)到85%,則其年產(chǎn)量應(yīng)分別為3794萬(wàn)臺(tái)、1520萬(wàn)臺(tái)和1857萬(wàn)臺(tái)。在此基礎(chǔ)上,還需分別再擴(kuò)大32%、229%和169%,才能達(dá)到上述各自5000萬(wàn)臺(tái)的年生產(chǎn)量水平(也就是飽和時(shí)的年需求水平)?;蛘哒f,如以1995年三大件的年產(chǎn)量為基準(zhǔn),要在2020年達(dá)到各自5000萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)

量,則在今后25年間彩電、冰箱和洗衣機(jī)的產(chǎn)量年均遞增率應(yīng)分別為3.6%、7%和6.9%。至于那些普及率遠(yuǎn)不及這三大件的家電產(chǎn)品,其增長(zhǎng)前景更是一望可知了。

小結(jié)

由上文的分析可見,問題并不在于缺新的消費(fèi)熱點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),而在于當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場(chǎng)前景的矛盾;矛盾焦點(diǎn)在農(nóng)村。

先看新三件的情況。由表-2中的數(shù)據(jù)不難算出,其平均擁有率的狀況是:城鎮(zhèn)為81.75%,農(nóng)村為12.99%,全國(guó)為32.93%(皆以新三大件的價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算平均)??梢?,在城市中,新三件的市場(chǎng)已高度成熟,即將進(jìn)入飽和區(qū)域。但農(nóng)村市場(chǎng)則剛步入導(dǎo)入成長(zhǎng)區(qū)。

再看十種家電產(chǎn)品的情況。由表-2數(shù)據(jù)可算出,十種家電產(chǎn)品的城鎮(zhèn)平均擁有率為52.08%(如以對(duì)稱的S增長(zhǎng)曲線做為參照,則其已過了加速高成長(zhǎng)區(qū)域的拐點(diǎn)),而農(nóng)村的平均擁有率僅為7.47%??梢娔壳俺擎?zhèn)家電市場(chǎng)已相對(duì)成熟,但農(nóng)村市場(chǎng)仍然處于導(dǎo)入階段,與城市整整相距兩個(gè)階段。

這種差距顯然不能用總需求不足來解釋。目前我國(guó)農(nóng)村的人均收入水平僅相當(dāng)于城市平均水平的1/3至1/4(計(jì)入城鎮(zhèn)居民的非貨幣化的福利),這就說明上述差距是由收入(過低)制約造成的,短期總需求的波動(dòng)影響不了這種長(zhǎng)期內(nèi)形成的缺口。

為了看清這一點(diǎn),我們給出下述直觀的描述。在1979年至1985年,農(nóng)村是用基本農(nóng)副產(chǎn)品與城市的老三件[3]相交換,后者每件的價(jià)格約在200元左右,相互交換的雙方之當(dāng)量大體一致。但到了1986年至1995年,基本農(nóng)產(chǎn)品的(城鄉(xiāng))需求受到自然約束,故其供給受此約束已無(wú)法大量增加(相應(yīng)地,農(nóng)民來自農(nóng)業(yè)的收入增長(zhǎng)也大幅度降低);且農(nóng)村此時(shí)對(duì)老三件的需求也基本得到滿足(城市則更是如此),故其供給增加也呈相對(duì)停滯狀態(tài)。

這時(shí),城市部門新三件的供給能力出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng),但除了滿足相對(duì)狹小的城市需求之外,一時(shí)找不到更多的出路。因?yàn)樾氯膯蝺r(jià)約在2000元左右,比老三件的單價(jià)提高了一個(gè)數(shù)量級(jí);而農(nóng)村卻沒有新的剩余產(chǎn)出(即較大的新收入增量來源)能與之匹配。而要以原有的基本農(nóng)副產(chǎn)品與之匹配,則農(nóng)業(yè)人口要減少9/10左右,即農(nóng)業(yè)人均剩余產(chǎn)出要提高10倍(即要提高一個(gè)數(shù)量級(jí),總產(chǎn)出大體不變),這在短期內(nèi)是根本不可能做到的。

更簡(jiǎn)要地說,當(dāng)前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場(chǎng)前景之間的缺口,是由于在1985年之后,我國(guó)產(chǎn)業(yè)(就業(yè))-收支-供求流程出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換斷裂所致。對(duì)此點(diǎn)的詳細(xì)分析,請(qǐng)參見“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城市化進(jìn)程”一文。[4]

二、未來市場(chǎng)

本節(jié)將對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的未來前景做出進(jìn)一步的描述。其中包括市場(chǎng)的容量、走勢(shì)和結(jié)構(gòu)。

市場(chǎng)容量

在前文中,我們僅給出了我國(guó)當(dāng)前10種有代表性的家電產(chǎn)品。實(shí)際上,還有很多很有前途的家電產(chǎn)品未及考慮,如攝像機(jī)、VCD、家用冰柜、小型光盤機(jī)(MD)、家用傳真機(jī)、數(shù)字式收音機(jī)等等,它們將隨著人均收入的不斷提高,而進(jìn)入更多的家庭。另外,還有一些小家電:如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機(jī)等等,也未及考慮。同時(shí),像彩電這種產(chǎn)品,也將向大屏幕、高清晰度和數(shù)字化的方向發(fā)展。

如果把這三方面的因素都考慮進(jìn)去,那么以上述10種家電為代表的家電市場(chǎng)容量(每戶平均為17180元,根據(jù)價(jià)格和飽和擁有率加權(quán)計(jì)算而得;注意這是一個(gè)以不變價(jià)格計(jì)算的存量概念,與年流量不同),至少還要擴(kuò)充一倍以上。以此為據(jù),至2020年,如以那時(shí)的平均普及率達(dá)到飽和水平之值為100,則前述10種家電的實(shí)際全國(guó)平均普及率20.4%將被歸一化為10%。

另外,1995年我國(guó)總戶數(shù)為3.01億戶,其中城市為1.09億戶,農(nóng)村為1.92億戶(根據(jù)1997年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》中的市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村總?cè)丝?,以及各自的戶均人口?shù)--抽樣調(diào)查數(shù),計(jì)算而得)。則由前文的假設(shè),2020年我國(guó)將有5億戶,這相當(dāng)于3.0億戶的166%。

如以1995年戶均普及率為10%(見前述歸一化計(jì)算過程),并以該年的家電市場(chǎng)總存量為10個(gè)單位;并設(shè)2020年戶均普及率達(dá)到100%(新標(biāo)準(zhǔn)),由于戶數(shù)還增加了66%(人口增長(zhǎng)和家庭規(guī)模的縮?。?,則歸一化的2020年的市場(chǎng)總存量將為166個(gè)單位,相當(dāng)于1995年的17倍左右。要在25年間達(dá)到這一水平,則家電產(chǎn)業(yè)(或市場(chǎng))的年均增長(zhǎng)率將為11.9%(以可比價(jià)格計(jì)算)。

現(xiàn)設(shè)未來25年我國(guó)GDP的年均實(shí)際增長(zhǎng)率為8%,則家電產(chǎn)業(yè)的GDP增長(zhǎng)彈性將為1.49。這種簡(jiǎn)略的估計(jì)表明,從未來的長(zhǎng)時(shí)期看問題,我國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。

結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)

要想更清楚地了解我國(guó)家電的市場(chǎng)前景,僅僅對(duì)其容量做出估計(jì),還是很不夠的;還必須對(duì)其結(jié)構(gòu)與趨勢(shì)進(jìn)行分析。而由前文的分析可知,其中最重要的因素就是家電市場(chǎng)的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)。在下面的表-3中,我們給出了部分家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)百戶擁有率的動(dòng)態(tài)過程。

表-3:城鄉(xiāng)家電產(chǎn)品百戶擁有率的變化過程

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┃││1985│1986│1987│1988│1989│1990┃

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┃彩電│城│17.21│27.41│34.63│43.93│51.47│59.04┃

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┃│鄉(xiāng)│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃

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┃洗衣機(jī)│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃

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┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃

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┃錄相機(jī)│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃

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┃照像機(jī)│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19.22┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃

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┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃

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┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│6.44│8.08│10.86│13.52│16.92│22.91┃

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┃洗衣機(jī)│城│80.58│83.41│86.36│87.29│88.97│90.06┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│10.99│12.23│13.82│15.30│16.90│20.54┃

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┃冰箱│城│48.70│52.60│56.68│62.10│66.22│69.67┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│1.64│2.17│3.05│4.00│5.15│7.27┃

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┃錄相機(jī)│城│70.34│73.59│75.53│72.96│72.83│72.66┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│19.64│20.95│24.24│26.08│28.25│31.15┃

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┃照像機(jī)│城│21.32│24.32│26.48│29.83│30.56│32.13┃

┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───┨

┃│鄉(xiāng)│0.87│1.0│0.99│1.16│1.42│1.94┃

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注:資料來源見歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》及《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》

由表-3可見,在1995年,彩電和冰箱的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1985年的水平,洗衣機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1982年的水平(城市洗衣機(jī)的普及率在1981年為6.34%),錄音機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1984年的水平,照像機(jī)的農(nóng)村普及率相當(dāng)于城市1979年至1980年的水平(城市照像機(jī)的普及率在1980年為4.29%)。因此,大體上可以這么說,與城市相比,農(nóng)村的家電普及水平滯后了十年稍多一點(diǎn)的時(shí)間。而城市家電市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)期大體是在十年前開始啟動(dòng)的。

從家電市場(chǎng)的城鄉(xiāng)購(gòu)買份額上看,在1985年至1995年,城市購(gòu)買居于主導(dǎo)地位;但在1996年之后,農(nóng)村市場(chǎng)將逐步居于主導(dǎo)地位。以彩電為例,1996年農(nóng)村普及率比上年提高了6個(gè)百分點(diǎn),這相當(dāng)于約1200萬(wàn)臺(tái)的購(gòu)買量(農(nóng)村約有2億戶,而城市僅有1億戶);城市新置購(gòu)買量約為400萬(wàn)臺(tái)(等于普及率比上年提高的百分點(diǎn)乘以1億戶),更新購(gòu)買量約為450萬(wàn)臺(tái)(以1995年的普及率乘以5%,再乘以1億戶),城市購(gòu)買總計(jì)為850萬(wàn)

臺(tái)。顯然,1996年農(nóng)村購(gòu)買量至少已和城市旗鼓相當(dāng)(1995年相應(yīng)的數(shù)字是:農(nóng)村彩電購(gòu)買量約為680萬(wàn)臺(tái),城市為780萬(wàn)臺(tái)。方法同上)。

由上述兩個(gè)方面的因素來看,我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)在九十年代后半期已開始逐步進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。為了對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的長(zhǎng)期擴(kuò)容趨勢(shì)有一個(gè)大致的把握,我們把新三大件的產(chǎn)量變化過程列于表-4之中。

表-4:新三大件的歷年產(chǎn)量(萬(wàn)臺(tái))

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┃│80│81│82│83│84│85│86│87┃

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┃彩電│3│15│28│53│134│435│415│672┃

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┃洗衣機(jī)│24│128│253│366│578│887│893│992┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃冰箱│5│6│10│19│55│145│226│398┃

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┏━━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┯━━┓

┃│88│89│90│91│92│93│94│95│96┃

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┃彩電│1038│940│1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃洗衣機(jī)│1047│825│663│687│708│896│1094│948│1069┃

┠───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┨

┃冰箱│756│671│463│470│486│597│768│919│928┃

┗━━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┷━━┛

注:資料來源見1988《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》和1997年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》

由表-4可見,從1980年至1996年,我國(guó)新三大件的產(chǎn)量在1988年達(dá)到第一個(gè)高峰,而后在1989年至1993年經(jīng)歷了一個(gè)波動(dòng)和停滯時(shí)期(特別是洗衣機(jī)和冰箱),再?gòu)?994年開始了新的增長(zhǎng)期。這啟發(fā)我們提出如下我國(guó)家電市場(chǎng)長(zhǎng)期擴(kuò)容的趨勢(shì):在1980年至1995年前后,這是我國(guó)家電市場(chǎng)擴(kuò)容的第一波,其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)的擴(kuò)張居于主導(dǎo)地位,產(chǎn)品形態(tài)是批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品(如21英寸的彩電)。從八十年代末至九十年代中期,由于城市市場(chǎng)的成熟和農(nóng)村市場(chǎng)的低度開發(fā),第一波宣告終結(jié)。這正是我國(guó)家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力出現(xiàn)暫時(shí)性過剩的基本根源。

第二波將在2000年前后大規(guī)模啟動(dòng),它將席卷第一波所未涉及到的大部分農(nóng)村人口。嚴(yán)格地說這是一批與原有的城鎮(zhèn)人口數(shù)量大體相當(dāng)?shù)男鲁擎?zhèn)人口。因此,第二波中的主導(dǎo)市場(chǎng)是由這部分人口的消費(fèi)構(gòu)成的。就產(chǎn)品形態(tài)而言,大批量的標(biāo)準(zhǔn)化基本產(chǎn)品將與小批量、大容量的多品種產(chǎn)品市場(chǎng)(如大屏幕、多畫面的彩電)平分秋色。后者與原有城市人口中的更新市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)。

第三波約在2010年前后啟動(dòng),它將使全國(guó)絕大部分人口被包容于其中。屆時(shí),我國(guó)的城鎮(zhèn)人口比例將達(dá)到70%左右。在這一波中,原有的主要家電產(chǎn)品都將成為更新市場(chǎng)中的第三代產(chǎn)品,同時(shí)還要有各種新型的數(shù)字化視聽產(chǎn)品進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。這時(shí)的家電市場(chǎng)將是一個(gè)小批量的、量子化的超大容量市場(chǎng)。這里的量子化是指每一件產(chǎn)品都有可能不再是完全相同的了。

三、生產(chǎn)方式

目前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的新購(gòu)市場(chǎng)主要還是第一代產(chǎn)品(對(duì)應(yīng)于前述的第一波)。其特點(diǎn)是:?jiǎn)我坏钠贩N和一般的性能,技術(shù)已陳舊過時(shí),其在發(fā)達(dá)國(guó)家已基本上被淘汰;它適宜于用大批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造,其對(duì)象主要是廣大的農(nóng)村消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品為21英寸的彩電,價(jià)格已降至2000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品,發(fā)達(dá)國(guó)家很難與我國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

而當(dāng)前的國(guó)內(nèi)更新市場(chǎng)則是以第二代家電產(chǎn)品為主(對(duì)應(yīng)于前述的第二波)。其特點(diǎn)是:具有較多的品種和較高的性能,技術(shù)已高度成熟,適宜于用批量的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造,其對(duì)象主要是城鎮(zhèn)的中高收入消費(fèi)者。其代表性的產(chǎn)品是25英寸以上的大屏幕彩電,價(jià)格約在4000元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品,發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,特別是在國(guó)際市場(chǎng)上。

我國(guó)家電市場(chǎng)的上述特征還要持續(xù)到下世紀(jì)初葉。這是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ),對(duì)此不能有絲毫的放松。但是,目前國(guó)內(nèi)還有一個(gè)市場(chǎng)值得關(guān)注,其對(duì)象是高收入消費(fèi)者,約占我國(guó)人口的5%至10%。對(duì)應(yīng)于這類消費(fèi)者的是第三代、甚至第四代家電產(chǎn)品(對(duì)應(yīng)于前述的第三波)。其特點(diǎn)是:具有極多的品種、規(guī)模和極高的性能,功能和用途極其多樣化,技術(shù)已相對(duì)趨于成熟,適宜用精益的生產(chǎn)方式來進(jìn)行制造,價(jià)格約在萬(wàn)元左右。對(duì)于這類產(chǎn)品,發(fā)達(dá)國(guó)家居于壟斷地位。由于我國(guó)人口眾多,以10%來計(jì)算,也有3000萬(wàn)戶左右;其市場(chǎng)容量也甚為可觀。特別是在10至15年之后,這類產(chǎn)品將成為我國(guó)家電的主流產(chǎn)品,且其具有高附加價(jià)值。因此,它們是家電產(chǎn)業(yè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)和未來。

然而,由于我國(guó)家電工業(yè)的制造技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)至目前止仍主要是通過引進(jìn)獲得的,產(chǎn)品的自主開發(fā)能力很弱,關(guān)鍵零部件和原材料的配套能力較差,這成為我國(guó)家電工業(yè)的致命弱點(diǎn)。一旦第三、四代家電產(chǎn)品的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)在我國(guó)展開,我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)地位將可能不復(fù)存在,并很可能處于被動(dòng)挨打的地位

。

[1]本文作者是經(jīng)濟(jì)文化研究中心家電產(chǎn)業(yè)課題組的成員。

[2]洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)、冰箱。

[3]手表、自行車、縫紉機(jī)。

[4]鄧英淘、姚鋼:“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城鎮(zhèn)化進(jìn)程”,《調(diào)查研究通訊》(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)文化研究中心編?。?/p>

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