網(wǎng)絡(luò)時代的品牌建設(shè)論文

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1網(wǎng)絡(luò)時代中文科技學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，所有期刊均以單篇論文為單元展示，對于特定專業(yè)領(lǐng)域的讀者群而言，特定專業(yè)領(lǐng)域期刊的每一篇論文在被讀者檢索、下載、閱讀及引用等方面是機會均等的;因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“內(nèi)容為王”這一主題被淋漓盡致地得以體現(xiàn)。任何期刊，只要刊登足夠多的高水平論文，毫無疑問會在此平臺脫穎而出;同時，無法吸引到優(yōu)秀稿源的期刊則往往無聲無息?？梢姡W(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得優(yōu)勝劣汰的發(fā)展規(guī)律更加直接、更加快速地得到體現(xiàn)，即品牌的發(fā)展與衰退均得到加速，中文科技學(xué)術(shù)期刊相互之間的競爭更加激烈。同時，隨著經(jīng)濟全球化及國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，全球范圍內(nèi)科技期刊的地理界線悄然隱退，在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)沒有制造與運輸環(huán)節(jié)，國外競爭者可以長驅(qū)直入，若消除語言障礙，則全球某領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊勢必參與一個共同的市場競爭，期刊行業(yè)所面臨的競爭則由單一的國內(nèi)競爭轉(zhuǎn)化為多元的國際競爭。事實上，由于科技學(xué)術(shù)期刊的作者、讀者、審稿專家3大群體的知識層次較高，因此，其讀者和作者群具備2個明顯的特征:1)語言問題不會構(gòu)成學(xué)術(shù)交流的障礙;2)網(wǎng)絡(luò)檢索與閱讀已成為日常習(xí)慣。正因為如此，網(wǎng)絡(luò)時代，中文科技學(xué)術(shù)期刊同樣面臨與相同學(xué)科領(lǐng)域英文科技學(xué)術(shù)期刊的競爭。此外，近年來隨著各行業(yè)國際合作的日益頻繁，國際出版集團與國內(nèi)學(xué)術(shù)組織、出版組織聯(lián)合創(chuàng)辦中文刊的事例也時有發(fā)生;因此，中文科技學(xué)術(shù)期刊同樣面臨與國際中文科技期刊的競爭。對于面臨內(nèi)憂外患的中文科技學(xué)術(shù)期刊而言，語言，既是羈絆，也是優(yōu)勢所在。民族特色的語言使其無法叱咤國際期刊市場，但同時也使其在本土期刊市場具有不可替代的地位，對于人口眾多、地域遼闊的我國來說，更是如此。中文科技學(xué)術(shù)期刊不僅擔(dān)負著堅守國內(nèi)市場的時代責(zé)任，而且肩負弘揚民族科技期刊文化的歷史使命。網(wǎng)絡(luò)時代，中文科技學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)，仍然是唱響我國科技期刊進步的主旋律之一。

2網(wǎng)絡(luò)時代中文科技學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)

新技術(shù)出現(xiàn)的意義，不僅在于改變工作方式、提高工作效率等表面現(xiàn)象，其更深遠的意義在于傳統(tǒng)的觀念和工作理念的根本轉(zhuǎn)變。我國的英文科技學(xué)術(shù)期刊，由于更加直接地面臨國際競爭，因此其經(jīng)營理念、運營方式等均率先與國際接軌;而中文科技學(xué)術(shù)期刊，一方面，語言優(yōu)勢與國家政策形成的天然屏障仍然在起作用，另一方面，多年形成的品牌效應(yīng)仍具一定影響力，中文刊圈內(nèi)“自娛自樂”的景象具有輕微的麻醉作用:因此，對于中文科技學(xué)術(shù)期刊而言，盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用在資源整合、辦公方式、稿件處理流程等方面已取得很大進步，然而更深層次的辦刊理念及經(jīng)營機制等的變革，則限于種種習(xí)慣、制約而舉步維艱。隨著時代的進步，在積淀傳統(tǒng)文化精髓的同時，快步跟進國際領(lǐng)先技術(shù)才能可持續(xù)地弘揚中華文化。期刊工作者，積極樹立科學(xué)辦刊理念、逐步推進辦刊機制變革是時代使命使然，也是確保我國科技學(xué)術(shù)期刊文化得以繼續(xù)發(fā)揚光大的必要舉措。筆者在期刊工作實踐中，深感理念與機制的變革較形式的變革更加重要，迫切需要廣大同人在組稿、策劃、出版及推介等方面更加注重引入新的理念。以下列出幾點，與同人分享。

2.1充分利用學(xué)術(shù)與出版資源建設(shè)期刊品牌

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得期刊的運營基本不受地理位置的限制，稿件的征集、評審、出版及發(fā)行均可通過網(wǎng)絡(luò)完成。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變運營理念，充分利用學(xué)術(shù)資源與出版資源，于中文科技學(xué)術(shù)期刊來講，至今仍處于“呼聲高，實踐少”的狀態(tài)。究其本質(zhì)原因，一方面是危機意識不強，另一方面則是對于推陳出新所帶來的新局面存在畏難情緒。近年來，從形式上講，稿件采編系統(tǒng)、期刊網(wǎng)站及出版平臺已為廣大期刊所采用，但從期刊運營機制本質(zhì)來講，我國中文科技學(xué)術(shù)期刊大多采用專職編輯運營機制，即期刊社或編輯部聘用全職編輯負責(zé)稿件的組織和評審工作。編委成員大多盡量邀請知名專家，以提升期刊的美譽度，通常由于編委事務(wù)繁忙，所以往往不參與期刊的具體運作。這種運營機制的弊端在于不能充分利用業(yè)內(nèi)的專家資源來對期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量把關(guān)，而且由于專職人員較多，所以人工成本較高。而國際領(lǐng)先水平的科技學(xué)術(shù)期刊，則多采用兼職編輯模式，即稿件的組織、評審、錄用與否等主要由作為編委或兼職編輯的一線科學(xué)家來完成，不僅充分利用了該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)資源，保障了刊物具有較高學(xué)術(shù)水平，而且因全職編輯較少而有效控制了人工成本。這2種機制盡管各有優(yōu)勢與劣勢，然而，國際先進期刊與國內(nèi)優(yōu)秀英文期刊的實踐經(jīng)驗表明，學(xué)者辦刊，即充分利用編委的學(xué)術(shù)資源更加有利于期刊的發(fā)展。期刊是一種文化企業(yè)，先進的經(jīng)營理念有助于培育出優(yōu)秀期刊，而優(yōu)秀期刊則是專家成長的搖籃，優(yōu)秀學(xué)者會樂于借助優(yōu)秀期刊展現(xiàn)自己的專業(yè)才華。我國已有許多優(yōu)秀學(xué)者在國際領(lǐng)先水平的期刊管理者的盛情邀請下做編委，進行期刊的組稿及策劃工作。就電力學(xué)科而言，目前國際領(lǐng)先的期刊是電氣電子工程師學(xué)會(InstituteofElectricalandElectronicsEn-gineers，IEEE)的系列期刊，幾乎均被SCI收錄，其期刊編輯為全世界各國一線杰出的電力科研工作者。與我國中文電力科技學(xué)術(shù)期刊選擇編委不同的是，其編委選擇更加注重候選人的近期科研成果(如近期發(fā)表的論文及獲得的專利)。這些學(xué)者在國內(nèi)還沒有非常大的名氣，但的確已經(jīng)逐步發(fā)展為科研工作的中堅力量;而國內(nèi)科技學(xué)術(shù)期刊則更加側(cè)重于科研工作者已經(jīng)獲得的各種榮譽稱號，所選編委大多為滿載美譽的知名學(xué)者。事實上，國內(nèi)的普遍現(xiàn)象是知名學(xué)者工作非常繁忙，常常無暇顧及期刊事宜，因此，如何調(diào)動編委積極性是普遍存在的困難?？茖W(xué)技術(shù)期刊又是一項文化事業(yè)。

無論是國內(nèi)知名的科技期刊，還是目前還沒有得到充分發(fā)展的科技期刊，擔(dān)任其編委都是一種學(xué)術(shù)榮譽，只有珍惜這種學(xué)術(shù)榮譽并樂于做出奉獻的學(xué)者才適合擔(dān)任編委;然而，很多期刊編委陣容已然形成，即便要吐故納新，也只能逐步進行。筆者所在的期刊中心目前實施的策略主要有:1)明確期刊編委的職責(zé)與義務(wù)，當(dāng)屆編委僅聘用時間和精力均有保證的學(xué)者，對于學(xué)術(shù)水平雖高但確實時間無法保證的學(xué)者，可暫不擔(dān)任編委，這樣既能保證期刊編委中有一定數(shù)量的知名學(xué)者，也可確保編委的任務(wù)能夠得到落實。2)利用編輯部現(xiàn)有資源盡可能調(diào)動編委的積極性，如盛情邀請擔(dān)任國家“863”“973”項目首席專家的編委組織專題，并做特約主編等。3)在編輯部日常工作中，關(guān)注作者和審稿專家的投稿、審稿動態(tài)，在編委換屆時將持續(xù)、穩(wěn)定投稿和審稿的專家吸收到編委隊伍中，逐步加大實干編委的比例。4)逐步宣傳國際期刊編委的工作方式，并作為期刊文化的一部分逐步普及。只有這樣，才能逐步將編委工作落到實處，只有編輯部與編委都以實事求是的客觀態(tài)度來工作的時候，我國的期刊才會加速發(fā)展。因此，對于具有一定歷史的期刊，由于編委會的重組涉及因素比較多，因此，重組工作應(yīng)循序漸進，分步驟逐步完成工作機制的轉(zhuǎn)變;而對于新創(chuàng)辦的期刊，可按期刊要求確定運營機制并組建相應(yīng)的編委會。筆者所在期刊中心新創(chuàng)辦的《電力信息化與通信技術(shù)》(2013年8月創(chuàng)刊)的編委會組織基本按該學(xué)科領(lǐng)域的研究方向設(shè)置編委成員，并明確了編委工作規(guī)章，其編委成員在組稿、審稿等工作中將發(fā)揮重要作用。而《中國電機工程學(xué)報》(1964年創(chuàng)刊)則通過編委會的換屆逐步完成編委成員的更替，其新增編委很多都兼任或曾任國際領(lǐng)先期刊的編委，他們不僅成為學(xué)報新生的學(xué)術(shù)資源，而且?guī)砹巳碌墓ぷ骼砟?，加速了轉(zhuǎn)向?qū)W者辦刊的進程，促進了期刊的品牌建設(shè);與此同時，還積極與編委建立聯(lián)系，根據(jù)編委的科研工作日程安排，適時邀請他們?yōu)槠诳性u審該專業(yè)方向的稿件，在該專業(yè)領(lǐng)域頗有建樹的編委，往往比普通專家能夠更加準(zhǔn)確地優(yōu)選出更具科學(xué)價值的稿件。

2.2積極做好欄目策劃建設(shè)期刊品牌

期刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，使得期刊的發(fā)行單元由原來的單本期刊轉(zhuǎn)變?yōu)閱纹撐模瑥男问缴现v，每期特色及相應(yīng)的欄目特色已明顯被弱化;然而，正是由于這一弱化，使得期刊欲突出其特色，則更應(yīng)注重欄目策劃與每期策劃。每個學(xué)科領(lǐng)域均擁有一定數(shù)量的優(yōu)秀科技期刊，長期以來，其學(xué)術(shù)地位在業(yè)內(nèi)已形成共識，稿件的同行評議過程無形中將相應(yīng)學(xué)術(shù)水平的稿件歸入了相應(yīng)品牌價值的期刊中;因此，期刊的品牌在信息海量的網(wǎng)絡(luò)時代，則兼具輔助作者快速遴選高水平論文的功能，從而更加體現(xiàn)出科技期刊信息的價值。期刊工作者應(yīng)珍惜前輩用心血與汗水澆鑄而成的期刊品牌，更加注重期刊的出版策劃工作，突出學(xué)科主流與學(xué)科熱點，并借助現(xiàn)有品牌效應(yīng)吸引學(xué)術(shù)水平更高的優(yōu)秀稿件，主動進行單篇約稿或策劃重大項目專題，以使期刊具備鮮明的學(xué)科特色和較高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，從而鞏固并增強期刊的品牌建設(shè)。隨著時代的進步，各領(lǐng)域也在不斷發(fā)展，而每個領(lǐng)域的各個分支學(xué)科的發(fā)展往往是不均衡的?？萍紝W(xué)術(shù)期刊應(yīng)起到引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流的作用，要根據(jù)學(xué)科的發(fā)展及讀者科研工作的需求，適時調(diào)整報道重點，并進行相應(yīng)的欄目策劃。例如，《中國電機工程學(xué)報》報道范圍廣泛，涉及發(fā)、輸、配、用電等各個領(lǐng)域，大致可分為電力系統(tǒng)、發(fā)電及電工電機3個研究方向。電力系統(tǒng)、電工電機這2個研究方向的投稿數(shù)量多，而且稿件水平較高，而發(fā)電方向的投稿數(shù)量及稿件水平相對較低。其根本原因在于這3個研究方向的發(fā)展不均衡，前2個研究方向因工程發(fā)展的需要而吸引了更多科研工作者。為適應(yīng)這一狀況，《中國電機工程學(xué)報》適當(dāng)調(diào)整了3個研究方向的發(fā)文容量，稿源較好的研究方向適當(dāng)增大發(fā)文量，而稿源較差的研究方向在努力進行宣傳、吸引優(yōu)秀稿件的同時，堅持錄用標(biāo)準(zhǔn)不降低，適當(dāng)減少發(fā)文量;同時，考慮到學(xué)科交叉的現(xiàn)狀，調(diào)整部分研究熱點的發(fā)文量，以在各研究方向之間實現(xiàn)均衡發(fā)文。此外，還積極策劃專題、專欄來突出期刊特色。《中國電機工程學(xué)報》每年自由來稿約為3500篇，刊出論文約800篇，如此豐沛的稿源即使坐等來稿，也可維持正常出版;但是，為了突出期刊特色，提高期刊學(xué)術(shù)水平，增強學(xué)術(shù)期刊對學(xué)術(shù)潮流的引導(dǎo)作用，從2009年開始，編輯部鼓勵編輯主動向知名專家約稿，2011年開始借助編委會的學(xué)術(shù)資源策劃專題。專題征稿使得優(yōu)質(zhì)來稿明顯增多，編輯部將組稿與自由投稿相結(jié)合，借助專家資源優(yōu)化錄用稿件，更加突出了欄目特色，有效引導(dǎo)了學(xué)術(shù)潮流。

2.3充分利用優(yōu)先出版技術(shù)建設(shè)期刊品牌

優(yōu)先出版技術(shù)的出現(xiàn)，使得期刊出版可以突破刊期與容量的限制，達到高效出版的至高境界。理論上講，論文一經(jīng)錄用，即可出版;然而，在實際工作中，中文科技學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)先出版技術(shù)應(yīng)用情況不僅取決于論文的審稿周期，還取決于期刊社會效益與經(jīng)濟效益的平衡以及對刊出論文格式的要求。盡管期刊論文的下載及引用頻次主要取決于論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量，與優(yōu)先出版無直接關(guān)系，但優(yōu)先出版可有效縮短出版時滯確是一個不爭的事實;然而，期刊也需要經(jīng)營，在追求社會效益的同時，還需兼顧經(jīng)濟效益。對于不從事廣告經(jīng)營的期刊而言，在期刊與出版平臺的相關(guān)利益協(xié)調(diào)好的前提下，采用優(yōu)先出版技術(shù)有百利而無一害;而對于從廣告經(jīng)營的期刊而言，優(yōu)先出版是否會削減其紙質(zhì)發(fā)行量，從而影響其廣告經(jīng)營效益，是諸多同行目前的主要糾結(jié)所在。紙質(zhì)發(fā)行量萎縮幾乎是所有期刊面臨的事實，這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然。廣告經(jīng)營是期刊的副產(chǎn)品，期刊出版是主體，是其他所有附屬產(chǎn)品的根本所在;因此，在從紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)的過渡時期，若無法兼顧期刊發(fā)展與廣告經(jīng)營，則堅持舍末求本才是發(fā)展的硬道理。在過渡時期，期刊應(yīng)積極尋找新的利益生長點，靠降低生產(chǎn)成本、提高期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入及與出版平臺進行共贏經(jīng)營而進入新的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其步伐的快慢則依據(jù)自身的情況而定;因此，無論有無廣告經(jīng)營的科技期刊，優(yōu)先出版技術(shù)都應(yīng)成為其建設(shè)期刊品牌的有力武器。若要充分發(fā)揮優(yōu)先出版的優(yōu)勢，還須根據(jù)來稿情況合理設(shè)定錄用標(biāo)準(zhǔn)，并優(yōu)化稿件審理流程，采取高效的工作方式，以使期刊出版工作保持流暢狀態(tài)。為確?？萍夹畔⒁愿鼫?zhǔn)確、更規(guī)范的形式，稿件應(yīng)在完成編輯加工、排版及作者校對后進行優(yōu)先出版。稿源充足的期刊，應(yīng)適時適量提高錄用標(biāo)準(zhǔn)，使得期刊學(xué)術(shù)水平在良性循環(huán)中穩(wěn)步提高;而稿源不充足的期刊，則應(yīng)積極運用各種方式主動約稿，尋求更優(yōu)質(zhì)的稿件。中國電力科學(xué)研究院期刊中心出版的《中國電機工程學(xué)報》《高電壓技術(shù)》《電網(wǎng)技術(shù)》等期刊近幾年來稿量均持續(xù)穩(wěn)定增長，而且稿件的內(nèi)容質(zhì)量與寫作水平均有明顯提升。針對此種情況，期刊中心明確了發(fā)展方向:在不增大刊出量的前提下，穩(wěn)步提升期刊的內(nèi)容質(zhì)量，即適度提升論文錄用標(biāo)準(zhǔn)，以免造成稿件積壓。稿件審理過程中，積極尋求高效的綠色辦公方式，推行少紙化辦公方式。在編排圖表時，遵循在滿足規(guī)范化要求的基礎(chǔ)上盡量保留更多的原始信息的原則，這樣，不僅可以提高排版效率，而且能夠增強論文的科技信息含量。在此基礎(chǔ)上，積極采用優(yōu)先出版技術(shù)，有效縮短出版時滯，以使作者的科研成果盡早發(fā)表，促進學(xué)術(shù)交流，并可進一步吸引優(yōu)質(zhì)稿件?？梢姡诰W(wǎng)絡(luò)時代，擇優(yōu)錄用主流熱點稿件，保障流暢的工作狀態(tài)，積極采用優(yōu)先出版技術(shù)，是建設(shè)中文科技學(xué)術(shù)期刊品牌的必要措施。

2.4積極利用各種便捷平臺建設(shè)期刊品牌

網(wǎng)絡(luò)時代，各種溝通方式日新月異，每種方式都有其特色。積極為期刊尋找推介、展示的平臺，針對特定讀者群、作者群及審稿專家群提供準(zhǔn)確的信息推送服務(wù)，在特定群體中期刊相關(guān)信息，宣傳期刊辦刊宗旨及內(nèi)容，及時對專家提出的問題進行解答與溝通，將有助于樹立期刊形象。通過這些媒介，期刊工作者還可與讀者、作者及審稿專家進行及時溝通，將反饋信息及時用于調(diào)整辦刊思路、改進工作方式及方法等。例如，在電力工程領(lǐng)域，很多專家都按專業(yè)方向建立了相關(guān)領(lǐng)域的QQ群、微信群等，編輯積極加入這些專家群，及時為專家提供期刊及行業(yè)資訊，可做到有的放矢地為專家服務(wù)，也可及時得到專業(yè)動態(tài)及專家對期刊的意見和建議，做到及時溝通，增進合作，達到互贏的目的。此外，微信最近成為很多雜志的展示平臺，微信契合了社會黏性化、濕向化發(fā)展的方向。通過微信，可以使QQ好友、手機通信錄上的朋友以及附近1km以內(nèi)共同使用者這3種社交群互通。若期刊通過微信平臺向相關(guān)專家提供資訊類的服務(wù)，不僅有助于期刊內(nèi)容、期刊文化的多角度、廣范圍的快速傳播，而且借助良好的服務(wù)意識與服務(wù)水準(zhǔn)，可在相關(guān)專家群體中有效樹立期刊的品牌形象。

3結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷刷新著期刊行業(yè)的工作理念與工作方式，科學(xué)、迅捷地組織優(yōu)秀稿件，并高效、準(zhǔn)確地送達受眾群體，是網(wǎng)絡(luò)時代中文科技學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)工作的核心所在?？萍计诳陌l(fā)展與進步猶如大浪淘沙，網(wǎng)絡(luò)的大潮滌蕩的是陳規(guī)，留存的是精粹。愿與廣大期刊界同人積極學(xué)習(xí)國際先進辦刊理念，并結(jié)合我國實際主動創(chuàng)新辦刊方式，完美實現(xiàn)自我更新，使我國中文科技學(xué)術(shù)期刊品牌在網(wǎng)絡(luò)時代綻放全新的民族光彩。

作者：楊銳單位：中國電力科學(xué)研究院期刊中心