網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征范文第1篇

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；概念；特征；發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前已經(jīng)受到了我國(guó)社會(huì)各界的熱議，其在發(fā)展一段時(shí)間后，其發(fā)展態(tài)勢(shì)與概念都廣泛得到我國(guó)廣大專(zhuān)家與學(xué)者的大力研究。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)在哪里？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能力如何？如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？這都是值得公眾普遍研究的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誕生與發(fā)展，不但為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很大沖擊，而且也給社會(huì)制度、政府機(jī)制、法律法規(guī)等帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)，特別是對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策與運(yùn)作機(jī)制有著新的要求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，各大企業(yè)如何取得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，這是我國(guó)各大企業(yè)急需要探討的話題。

一、概述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

所謂的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，就是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)力量產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)總和。它是一種信息時(shí)代新的經(jīng)濟(jì)形象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)主體的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如生產(chǎn)活動(dòng)、消費(fèi)活動(dòng)等等，同時(shí)也包括政府職能部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)行為，越多地借助于信息網(wǎng)絡(luò)，既需要從網(wǎng)絡(luò)中獲取更多的信息，也需要借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)施決策，并且在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行更多的交易行為。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)形式以網(wǎng)絡(luò)信息為主，利用最直接、便捷的方法拉近了服務(wù)目標(biāo)與服務(wù)者之間的距離。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新的形式下，以前經(jīng)濟(jì)行為網(wǎng)絡(luò)化越發(fā)凸顯，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大場(chǎng)所。

二、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

1.具有較高的滲透性能。無(wú)論是信息技術(shù)，還是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其都有著較強(qiáng)的滲透性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，使得信息服務(wù)業(yè)快速擴(kuò)張，尤其是向第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)中擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了信息服務(wù)業(yè)、第一以及第二產(chǎn)業(yè)的迅速融合。對(duì)于以前的傳媒行業(yè)與制造行業(yè)而言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展下實(shí)現(xiàn)了升級(jí)與改造產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。同時(shí)，在信息技術(shù)發(fā)展下，還誕生了很多邊緣產(chǎn)業(yè)，如汽車(chē)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療機(jī)械產(chǎn)業(yè)等，在信息技術(shù)促進(jìn)下，各大產(chǎn)業(yè)之間快速融合。2.具有一定的便捷性。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作用下，可以有效地將企業(yè)組織與經(jīng)濟(jì)主體有效聯(lián)系，促使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)形成一種經(jīng)濟(jì)型系統(tǒng)，并對(duì)連接各大行業(yè)的方式實(shí)時(shí)創(chuàng)新，進(jìn)而使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)形成了有些復(fù)雜、錯(cuò)綜的系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在時(shí)間的限制下，體現(xiàn)出即時(shí)性、便捷性等特征。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系下實(shí)施交流，可以打破地域、時(shí)間等約束，并且也能降低經(jīng)濟(jì)活動(dòng)彼此間的影響，并突破了空間的限制，網(wǎng)上成為了開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)新的場(chǎng)所，擴(kuò)展市場(chǎng)活動(dòng)空間特別便捷和高效。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作用下，構(gòu)造出很多新型資源基礎(chǔ)，可有效進(jìn)行共享信息，使新時(shí)代下可以利用的信息資源特別廣泛和普遍，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.邊際效益遞增性特征。邊際效應(yīng)遞增性通常體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備增值性累積作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系中，投資信息能夠獲得很多的增值與投資報(bào)酬，信息網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)加工處理信息后，形成質(zhì)量高、互享性強(qiáng)的信息源，進(jìn)而提高報(bào)酬。二是遞減網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本。信息網(wǎng)絡(luò)成本通常包括三個(gè)方面，即建設(shè)網(wǎng)絡(luò)成本、傳遞信息成本、收集和處理信息成本。在建設(shè)與傳遞信息成本這方面上，不會(huì)涉及到邊際成本，但會(huì)遞減平均成本。在入網(wǎng)人數(shù)越來(lái)越多的情況下，收集與處理信息成本會(huì)不斷增多，但平均與邊際成本會(huì)出現(xiàn)下降情況。所以，信息網(wǎng)絡(luò)平均成本會(huì)在增加入網(wǎng)人數(shù)下，而出現(xiàn)顯著遞減情況，而邊際成本會(huì)慢慢遞減，但在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模下，其總體效益也會(huì)不斷擴(kuò)大。4.自我膨脹性特征。所謂的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹性突出體現(xiàn)在四大定律上，即馬太效應(yīng)、摩爾定律、吉爾德定律、梅特卡夫法則。所講的馬太效應(yīng)，就是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系中，在人們行為與心理反應(yīng)下，并隨著市場(chǎng)的發(fā)展，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的局面。這樣的特性與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的主流化特征不謀而合。摩爾定律，摩爾是首位預(yù)測(cè)到單片硅芯片可以有較強(qiáng)的處理預(yù)算能力，每20個(gè)月就會(huì)提高1倍，并且價(jià)格相對(duì)降低。吉爾德定律，由喬治•吉爾德提出，即在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)總寬帶將會(huì)以驚人的速度增長(zhǎng)。梅特卡夫法則，遵循此法則，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)在增加網(wǎng)絡(luò)用戶形式下而不斷增長(zhǎng)。有關(guān)實(shí)踐結(jié)果表明，這些預(yù)測(cè)都是非常準(zhǔn)確、合理的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)四大定律體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有自我膨脹性，也深入揭示出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特征。5.穩(wěn)定發(fā)展特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種特定的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，其與信息經(jīng)濟(jì)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，這一關(guān)系可以算是前整體與布局的關(guān)系，從這個(gè)層面上而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以稱(chēng)之為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的具體形態(tài)，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一種支撐作用。信息與知識(shí)二者具有分享性的特征，這一特征與實(shí)物有很大不同。通常在交易實(shí)物商品之后，買(mǎi)者就會(huì)獲得實(shí)物，而在交易知識(shí)與信息后，買(mǎi)者獲得了信息和知識(shí)，而出售人也沒(méi)有失去信息與知識(shí)，而是形成了二者互享知識(shí)與信息的格局。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以杜絕以前的工業(yè)生產(chǎn)過(guò)度消耗有形能源，導(dǎo)致出現(xiàn)了生態(tài)惡化、污染環(huán)境等危害，嚴(yán)重影響了生態(tài)環(huán)境。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.參與共享經(jīng)濟(jì)。所謂的共享經(jīng)濟(jì)，就是與他人共享自身閑置資源，強(qiáng)化利用資源效率，并在利用中獲取更多的回報(bào)，所謂的共享經(jīng)濟(jì)理念就是一起擁有，但是小程度的占有，這是基于陌生人并在暫時(shí)轉(zhuǎn)移使用物品權(quán)的一種商業(yè)模式。共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大產(chǎn)物，在應(yīng)用移動(dòng)LBS、構(gòu)建雙方互評(píng)機(jī)制等，使得在共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)中供給方與需求方實(shí)施交易。以凹凸租車(chē)為主的共享租車(chē)模式，這一模式不但達(dá)到了很多消費(fèi)者“求而小得”的消費(fèi)需求，而且也提高了汽車(chē)資源利用率。共享租車(chē)這一新型事物的出現(xiàn)，在一定程度上解決了當(dāng)前國(guó)民用車(chē)難這一問(wèn)題。凹凸租車(chē)等共享租車(chē)平臺(tái)整介是在對(duì)閑置私家車(chē)資源充分利用，可以提供出更為有彈性車(chē)源供給量，可以滿足小同時(shí)期下出行高峰的多樣化需求。雖然汽車(chē)共享行業(yè)是新誕生的行業(yè)，但在我國(guó)有著可觀的發(fā)展前景，其通過(guò)調(diào)查結(jié)果表明，不但在我國(guó)汽車(chē)共享行業(yè)發(fā)展前景可觀，在其他國(guó)家這一行業(yè)也會(huì)有著很好的發(fā)展前景。2.虛擬購(gòu)物。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展下，為廣大電商創(chuàng)造了新場(chǎng)景，促進(jìn)了電商逐漸向精細(xì)化趨勢(shì)發(fā)展。以云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)勢(shì)必會(huì)促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新出新的電商發(fā)展模式。為強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，虛擬購(gòu)物模式積極誕生。虛擬購(gòu)物是利用虛擬現(xiàn)實(shí)這一新型科學(xué)技術(shù)，讓廣大消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)到如實(shí)體店一般的服務(wù)和待遇。消費(fèi)者在虛擬購(gòu)物中，可以不用出門(mén)就能買(mǎi)到稱(chēng)心的商品，還可以享受到實(shí)體店購(gòu)物所不具有的體驗(yàn)和樂(lè)趣。但目前虛擬購(gòu)物還有很多發(fā)展不足，體驗(yàn)效果還需要進(jìn)一步提高。虛擬購(gòu)物平臺(tái)中的商品需要逐個(gè)建模，不但消耗體力，而且還非常耗費(fèi)時(shí)間。與電商平臺(tái)中各類(lèi)商品而言，虛擬購(gòu)物中的商品不值一提，可以供消費(fèi)者選擇的類(lèi)型與形式并不多。在虛擬試穿這方面上，網(wǎng)上模擬的穿衣樣式、身材、膚色等，都無(wú)法與消費(fèi)者真實(shí)狀況對(duì)比，有著一定的差距，從整體上而言，參考性有待于提高。

四、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的建議

1.大力培育新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體。積極轉(zhuǎn)型以前龍頭企業(yè)，加大力度培育本土優(yōu)勢(shì)企業(yè)，扶持中小型企業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化網(wǎng)信企業(yè)的責(zé)任感，形成發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的聚集效用。要大力支持企業(yè)成為“三大主體”，即產(chǎn)業(yè)主體、創(chuàng)新主體、研發(fā)主體，支持企業(yè)布局各項(xiàng)前沿技術(shù)，自主創(chuàng)新核心技術(shù)，把握住更多的發(fā)展機(jī)遇，勇于參與到競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，主動(dòng)拓展發(fā)展空間和提高發(fā)展能力。2.大力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)備的支撐作用與產(chǎn)品屬性有著正確的認(rèn)知，將建設(shè)網(wǎng)信基礎(chǔ)設(shè)備強(qiáng)化到與一些先導(dǎo)性設(shè)備同等位置中，快速建設(shè)新型信息基礎(chǔ)設(shè)備，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展，做好各方面的準(zhǔn)備工作。3.打造新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才隊(duì)伍。在21世紀(jì)的今天，其人才競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。對(duì)于特殊行業(yè)應(yīng)該有著特殊的要求，也要有著特殊政策，應(yīng)構(gòu)建出具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度結(jié)構(gòu)體系，打造出集高素質(zhì)、高水平于一身的信息技術(shù)人才，唯有塑造一支專(zhuān)業(yè)的信息人才隊(duì)伍，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，才能成為行業(yè)中的佼佼者。4.大力創(chuàng)新投資基金融資形式。在促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展下，應(yīng)對(duì)財(cái)政資金杠桿效用充分發(fā)揮，促使社會(huì)積極投資，培育新型“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新領(lǐng)軍行業(yè)，構(gòu)建起層次多、覆蓋面廣的資本市場(chǎng)體系，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用的作用。在配置資源中，充分發(fā)揮市場(chǎng)與政府的作用，促進(jìn)技術(shù)要素、資金要素積極聚中在信息行業(yè)中，明確提出加強(qiáng)引導(dǎo)資金、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、研發(fā)技術(shù)、人才支撐等方面的政策舉措。5.優(yōu)化和整合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。要以大力改革為主，構(gòu)建起新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生態(tài)結(jié)構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，政府部門(mén)需要充分發(fā)揮自身作用，提出強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、促進(jìn)共享資源數(shù)據(jù)、強(qiáng)化考核監(jiān)測(cè)、完善法律規(guī)制、強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)等措施，真正在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化與整合中，積極發(fā)揮自身主體作用，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的安全、高效發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)快速發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)發(fā)揮著不可代替的作用?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的誕生，變革和發(fā)展了經(jīng)濟(jì)，并且經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著新的要求。我們應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]吳關(guān)龍，馮瀟灑.全球國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略的變革[J].云南師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2015，(5)：50-58.

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；消費(fèi)特征；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1723（2012）10-0171-02

一、概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用更是越來(lái)越廣泛，網(wǎng)上購(gòu)物也成為了近年來(lái)的熱點(diǎn)。因此，在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)特征也發(fā)生了很大變化。如何提高營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)成為了需要解決的問(wèn)題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)特征

（一）消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化

隨著人們生活水平的大幅度提高和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化。人們更加注重自己對(duì)高品質(zhì)生活的追求，而不僅僅是大眾的、基本的需求。因此，他們?cè)诋a(chǎn)品的外型、功能以及服務(wù)上都有了更高的要求，期望生產(chǎn)商能夠滿足他們的需求。所以，這種個(gè)性化消費(fèi)將會(huì)是以后消費(fèi)的主流。

（二）消費(fèi)需求的即時(shí)化和便攜化

使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，而且希望所購(gòu)買(mǎi)的商品能夠盡快的送達(dá)。不僅簡(jiǎn)化了查詢、購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程，而且容易實(shí)現(xiàn)異地購(gòu)物，更大的滿足了消費(fèi)者的需求。因此，消費(fèi)者逐漸適應(yīng)了這種即時(shí)的、便攜的購(gòu)物方式。

（三）消費(fèi)需求的差異性

由于各個(gè)消費(fèi)者自身的原因、個(gè)人喜好以及所處環(huán)境的不同等因素，造成了消費(fèi)者的需求有很大的差異。所以，就對(duì)具有同樣功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高要求。充分考慮各種消費(fèi)主體的需求特點(diǎn)，生產(chǎn)出具有明顯特點(diǎn)的產(chǎn)品才能跟好的迎合消費(fèi)者的喜好。

（四）消費(fèi)具有層次性

在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物初始階段，由于對(duì)商家的不了解，很多消費(fèi)者側(cè)重于對(duì)精神產(chǎn)品的消費(fèi)。當(dāng)建立起一定的信任關(guān)系以后，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有了充分的了解，比較側(cè)重于日常生活用品的消費(fèi)。

（五）消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的來(lái)源較廣，獲取信息的速度也較快，在消費(fèi)者有購(gòu)物需求的情況下，消費(fèi)者往往會(huì)去主動(dòng)地查找有關(guān)產(chǎn)品的信息，包括商家、市場(chǎng)的一些信息，為消費(fèi)決策提供支持或者積累消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。

（六）價(jià)格影響消費(fèi)

雖然目前人們的收入水平在上升，價(jià)格已經(jīng)不是決定人們消費(fèi)的唯一因素，但是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候仍然會(huì)很慎重的考慮價(jià)格這一因素。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)之一就是其低廉的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者有很大的吸引力。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

消費(fèi)者所呈現(xiàn)的不同的消費(fèi)特征促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不斷變化和改進(jìn)。通過(guò)分析這些特征，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略提供了改進(jìn)

方向。

（一）滿足多樣化消費(fèi)需求

為了滿足各個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，需要收集更多的關(guān)于消費(fèi)者的資料，針對(duì)不同的年齡、層次的人群專(zhuān)門(mén)進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查他們的消費(fèi)心理以及所注重的方面，確定市場(chǎng)的整體走向，在制定營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中充分考慮多樣性，力求滿足各種群體的多樣化需求，適應(yīng)消費(fèi)主流趨勢(shì)的發(fā)展。

（二）注重網(wǎng)上商店的建設(shè)

網(wǎng)上商店的形象以及界面的友好程度在很大程度上吸引著消費(fèi)者的目光，是產(chǎn)生、形成消費(fèi)的前提。因此，需要大力加強(qiáng)網(wǎng)上商店的建設(shè)，對(duì)產(chǎn)品的介紹越完整、圖片的效果越清晰、服務(wù)態(tài)度越友好，那么消費(fèi)者在感覺(jué)和視覺(jué)上的感受越真實(shí)，消費(fèi)的可能性就越大，容易獲得較好的評(píng)價(jià)，吸引更多的消費(fèi)者。此外，簡(jiǎn)化消費(fèi)流程，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間和精力也是需要考慮的問(wèn)題，很多消費(fèi)者選擇網(wǎng)上消費(fèi)的因素之一就是簡(jiǎn)便，所以應(yīng)該最大程度的縮短消費(fèi)者的交易時(shí)間。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)站維護(hù)與網(wǎng)絡(luò)推廣

在網(wǎng)站維護(hù)方面，可以依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司或者雇傭?qū)I(yè)的技術(shù)人才，及時(shí)地進(jìn)行網(wǎng)站的更新和維護(hù)，在這個(gè)過(guò)程中可以加強(qiáng)宣傳、促銷(xiāo)部分的維護(hù)。在網(wǎng)站推廣方面，采用多種推廣法混合使用，將相關(guān)信息盡可能的傳播到更多的群體中。將網(wǎng)站的相關(guān)信息到用戶可以看到、聽(tīng)到的載體上，加大宣傳力度和宣傳范圍，提高產(chǎn)品的知名度。

（四）提高安全性和可信任性

安全性指的是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候是安全可靠的。網(wǎng)站應(yīng)該用專(zhuān)門(mén)的技術(shù)來(lái)保障交易的安全，避免出現(xiàn)密碼被盜、賬號(hào)被盜、錢(qián)財(cái)流失的現(xiàn)象。讓消費(fèi)者在心理上有安全感。目前使用較多的有加密技術(shù)、認(rèn)證技術(shù)等。此外，增強(qiáng)網(wǎng)站的可信任性，在服務(wù)態(tài)度上、退換貨機(jī)制上都需要改進(jìn)。保持良好的售后服務(wù)，打消消費(fèi)者的顧慮，使得消費(fèi)者在傳統(tǒng)消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)兩者并存時(shí)優(yōu)先選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

（五）多種營(yíng)銷(xiāo)手段混合使用

采用多種營(yíng)銷(xiāo)手段，比如博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)等主流營(yíng)銷(xiāo)手段，單一的營(yíng)銷(xiāo)手段并不能達(dá)到很好地效果。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段的配合使用，加強(qiáng)了對(duì)資源的整合和利用，可以有效地加速信息的傳播，增加網(wǎng)站訪問(wèn)量，增加成交量，達(dá)到很好的

效果。

（六）與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相配合

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)才興起的營(yíng)銷(xiāo)方式，很多年紀(jì)較長(zhǎng)的消費(fèi)者并不是很認(rèn)同和接受這種方式。他們沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)這種網(wǎng)上的交易缺乏信任感，相比較而言，更習(xí)慣于傳統(tǒng)消費(fèi)。因此，商家應(yīng)該盡可能的將自己的產(chǎn)品展示在消費(fèi)者面前，進(jìn)行促銷(xiāo)時(shí)，采取網(wǎng)上促銷(xiāo)和實(shí)體店促銷(xiāo)相結(jié)合的方式，由消費(fèi)者選擇進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)或者傳統(tǒng)消費(fèi)。網(wǎng)上商店的功能不僅僅是完成銷(xiāo)售，更重要的是為消費(fèi)者提供信息。也可以采取貨到付款的方式或者“網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)下交易”的方式，來(lái)保證消費(fèi)者的利益，提高信任程度，從而提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及人們消費(fèi)觀念的不斷改變，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略也需要不斷地進(jìn)行調(diào)整。各個(gè)時(shí)間段的消費(fèi)特點(diǎn)是與當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所匹配的，因此，隨著時(shí)間的增加，經(jīng)濟(jì)體制的改變，消費(fèi)特征在變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略也在不斷變化。本文僅就目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費(fèi)特征進(jìn)行了分析，通過(guò)與傳統(tǒng)消費(fèi)的比較，總結(jié)出一些新的特點(diǎn)，并提出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，以便企業(yè)更好地了解消費(fèi)者的需求，制定出更好地營(yíng)銷(xiāo)

策略。

參考文獻(xiàn)

[1]　梁方．電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者心理特征研究[J]．現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010，（24）.

[2]　時(shí)穎．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)心理分析[J]．山東社會(huì)科學(xué)，2011，（S1）.

[3]　龍江．消費(fèi)者心理契約形成的初步探討[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009，（4）.

[4]　王慧．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)消費(fèi)的影響[J]．中國(guó)商貿(mào)，2010，（29）.

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征范文第3篇

（一）學(xué)習(xí)共同體

“共同體”（Community） 這個(gè)詞匯來(lái)源于社會(huì)學(xué)。杜威在其著作《民主主義與教育》中把“共同體”的概念引入到教育情境中，他認(rèn)為社會(huì)是由個(gè)體間互動(dòng)而產(chǎn)生的思想共同體，并利用“共同體”這個(gè)概念來(lái)關(guān)注學(xué)習(xí)中個(gè)人之間的社會(huì)互動(dòng)過(guò)程?！肮餐w”的概念引入到教育領(lǐng)域形成了“學(xué)習(xí)共同體”（learning community）的概念。目前學(xué)術(shù)界對(duì)這一概念一般解釋為：“學(xué)習(xí)共同體是學(xué)習(xí)者在共同目標(biāo)的引領(lǐng)下，在同伴支持和知識(shí)共享的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)話、分享、協(xié)商、反思等實(shí)踐活動(dòng)，以達(dá)到有意義學(xué)習(xí)為目的，以促進(jìn)個(gè)體發(fā)展為旨?xì)w，以追求共同事業(yè)為目標(biāo)的特殊組織形式。”[1]

（二）網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體

“網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體”（online learning community）的概念可以追溯到瑞尼古德（Rheingold） 提出的“虛擬學(xué)習(xí)共同體”（virtual learning community）。他認(rèn)為，如果在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)對(duì)某一問(wèn)題展開(kāi)討論，并通過(guò)電子空間建立起一定的人際交互網(wǎng)絡(luò)，人們就可以在虛擬的社會(huì)中進(jìn)行討論、對(duì)話、貿(mào)易、交換知識(shí)、分享感情、找朋友，這就形成了虛擬學(xué)習(xí)共同體。[2]信息技術(shù)的發(fā)展給人們的日常交流提供了便捷的渠道，也為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的構(gòu)建提供了可能。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體是建立于在線環(huán)境中的虛擬共同體，它是由學(xué)習(xí)者及專(zhuān)家等在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境中圍繞共同的主題，通過(guò)參與、會(huì)話、協(xié)作、反思、問(wèn)題解決等形式彼此溝通、交流、分享各種學(xué)習(xí)資源，為共同完成一定的學(xué)習(xí)任務(wù)而建立的突破時(shí)空限制的在線學(xué)習(xí)共同體。[3-4]

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)習(xí)共同體是教師實(shí)踐性知識(shí)建構(gòu)及發(fā)展的平臺(tái)。它和傳統(tǒng)形態(tài)學(xué)習(xí)共同體的區(qū)別在于：傳統(tǒng)學(xué)習(xí)共同體是物理場(chǎng)中的學(xué)習(xí)組織形式，學(xué)習(xí)的空間、資源等受到地域的限制；網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體則是在數(shù)字化空間中組織形成的，團(tuán)體成員、空間、資源等具備靈活性、多元性和泛在性。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下教師學(xué)習(xí)共同體的特征

教師網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體為教師專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)、素養(yǎng)提升提供了開(kāi)放、立體的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了教師研修組織方式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，教師通過(guò)資源共享、信息交流、主題討論等實(shí)現(xiàn)意義學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)過(guò)程具有建構(gòu)性、情境性、社會(huì)性和參與性。

（一）共同的愿景

不同于其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體是教師群體共同研修和交流的平臺(tái)，是教師提升教學(xué)能力和素養(yǎng)的重要基地。共同體成員是基于某個(gè)明確、共同的目標(biāo)而走到一起的，共同體的學(xué)習(xí)活動(dòng)也是圍繞這個(gè)目標(biāo)而展開(kāi)的。“目標(biāo)一致”是共同體成員加入學(xué)習(xí)組織的基本出發(fā)點(diǎn)，也是共同體本身持續(xù)運(yùn)行、深入發(fā)展的基本保證。因此，學(xué)習(xí)成員應(yīng)保持一個(gè)統(tǒng)一的、趨同的目標(biāo)，規(guī)避無(wú)關(guān)的閑聊。

（二）廣域的學(xué)習(xí)環(huán)境

現(xiàn)實(shí)形態(tài)的教師學(xué)習(xí)共同體，其成員一般由區(qū)際、校際之間的學(xué)科教師組成。并且，內(nèi)部成員的學(xué)習(xí)、交流活動(dòng)被局限于特定的時(shí)空環(huán)境中。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的建立，為教師的學(xué)習(xí)提供了快捷、便利的技術(shù)平臺(tái)，拓寬了教師研修的模式、渠道和資源。第一，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體為教師的學(xué)習(xí)提供了新的模式。比如，在網(wǎng)絡(luò)群組的話題討論中，處于物理空間不同坐標(biāo)的群內(nèi)成員能夠聚焦在同一社會(huì)交互情境中，就某個(gè)特定問(wèn)題發(fā)表觀點(diǎn)。對(duì)于每一個(gè)成員而言，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體為他們提供了豐富的、即時(shí)的有用資源。第二，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體使教師的學(xué)習(xí)合作與問(wèn)題研討完全擺脫傳統(tǒng)教研模式在時(shí)間和空間的限制，教師學(xué)習(xí)可以依據(jù)自己的現(xiàn)實(shí)情況隨時(shí)隨地進(jìn)行，有效解決了日常工作和研修的矛盾。

（三）深度的資源共享

分布式認(rèn)知理論認(rèn)為，認(rèn)知、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)并不是個(gè)體思維活動(dòng)的特有屬性而簡(jiǎn)單地存在于個(gè)體的大腦之中，而是廣泛地分布在人與人之間的社會(huì)往、文化工具（語(yǔ)言、符號(hào)等）以及各類(lèi)人造工具之中。[5]在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，共同體成員的學(xué)習(xí)是同時(shí)具有協(xié)作性和交互性的。共同體的發(fā)展和深化需要來(lái)自內(nèi)部成員的資源注入。學(xué)習(xí)成員需要建立資源分享的機(jī)制，確保共同體內(nèi)部的生態(tài)環(huán)境，讓學(xué)習(xí)組織在資源收支中得以豐富、發(fā)展。隨著學(xué)習(xí)成員的增多和組織結(jié)構(gòu)的完善，可用的學(xué)習(xí)資源隨之日漸豐富，這為教師日常的網(wǎng)絡(luò)討論、學(xué)習(xí)提供了有效素材。學(xué)習(xí)成員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享課件、教案、試卷、課題成果等，實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)部資源的最大化利用和成員的密切交流。學(xué)習(xí)者通過(guò)與專(zhuān)家、同行及學(xué)習(xí)資源的互動(dòng)，交流心得、分享經(jīng)驗(yàn)。

（四）多元互動(dòng)的知識(shí)建構(gòu)

社會(huì)互動(dòng)是社會(huì)關(guān)系建立和發(fā)展的基礎(chǔ)，社會(huì)交往促使人的主體意識(shí)的形成。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)習(xí)共同體是由多元主體組合起來(lái)的社會(huì)關(guān)系，它有著明確的任務(wù)分工及實(shí)踐規(guī)則。學(xué)習(xí)成員的構(gòu)成主要有學(xué)習(xí)者、助學(xué)者、專(zhuān)家等，學(xué)習(xí)活動(dòng)在成員間廣泛、深入的互動(dòng)關(guān)系中展開(kāi)，他們以群體討論的形式探討話題，以群策群力的形式研究問(wèn)題。在多元的主體交互過(guò)程中，學(xué)習(xí)者從封閉的學(xué)習(xí)狀態(tài)走向開(kāi)放的學(xué)習(xí)場(chǎng)域，不僅實(shí)現(xiàn)資源的分享、思想的交流，而且獲得了情感的溝通，在多元對(duì)話中增強(qiáng)了個(gè)體參與的意識(shí)。并且，共同體內(nèi)部的多元互動(dòng)具有自組織的特性，隨著網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的展開(kāi)和推進(jìn)，共同體內(nèi)部的任務(wù)分工、工作規(guī)則、人員身份也在不斷發(fā)展和成熟。

三、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的構(gòu)建原則

（一）信任原則

在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體中，教師之間的信任是這個(gè)虛擬組織得以形成和發(fā)展的前提。“當(dāng)我們說(shuō)我們信任誰(shuí)或者誰(shuí)值得信任時(shí)，那他將去做一個(gè)有益于我們，至少不是有害我們行為的概率高到足以使我們考慮和他進(jìn)行某種形式的合作。”[6]學(xué)習(xí)成員對(duì)知識(shí)的意義、價(jià)值理解是不一樣的，如果個(gè)體對(duì)他者的知識(shí)及貢獻(xiàn)保持距離和懷疑，將會(huì)消解整個(gè)群體共享資源、交流思想的意愿，無(wú)法形成合作與分享的學(xué)習(xí)環(huán)境。此外，匿名是影響網(wǎng)絡(luò)共同體成員之間信任度、依賴(lài)性的重要因素，它可能會(huì)導(dǎo)致組織約束和管理的不便。為了提高共同體內(nèi)部的信任指數(shù)，內(nèi)部成員有必要減少匿名，增加共同體內(nèi)部的透明度。

（二）合作原則

美國(guó)社會(huì)學(xué)家波普諾（Popenoe D.）認(rèn)為：“合作是這樣的一種互動(dòng)形式，即由于共同的利益或目標(biāo)對(duì)于單獨(dú)的個(gè)人或群體來(lái)說(shuō)很難或不可能達(dá)到，于是人們或群體就聯(lián)合在一起行動(dòng)。”合作是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中人員互動(dòng)的必然要求，只有保持密切的合作關(guān)系，群體成員才能在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中各取所需。就目前網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的現(xiàn)狀來(lái)看，中小學(xué)教師在互動(dòng)合作方面仍存在著一些問(wèn)題。比如，教師合作意識(shí)缺乏，更多地關(guān)注學(xué)習(xí)資源的獲取和專(zhuān)家人員的意見(jiàn)，對(duì)于和自己處在同等狀態(tài)的其他學(xué)習(xí)者保持距離，否棄同行合作的意義。因此，共同體成員要以開(kāi)放合作、互相學(xué)習(xí)的心態(tài)參與網(wǎng)絡(luò)群體研討，在同行之間建立起自發(fā)的合作關(guān)系。

（三）互惠原則

和一般共同體一樣，網(wǎng)絡(luò)共同體強(qiáng)調(diào)內(nèi)部成員之間的“精神連接”及“共同理想、合作文化的形成”，不像其他組織那樣強(qiáng)調(diào)外在制度性約束和契約性關(guān)系。[7]教師合作意愿產(chǎn)生的動(dòng)力取決于教師個(gè)體可以從合作交流中獲得哪些收益。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體內(nèi)部成員的互惠從本質(zhì)上說(shuō)是教師素質(zhì)的協(xié)同提升，并且這種互惠不僅停留在即時(shí)的學(xué)習(xí)效果上，而是在教師的整個(gè)專(zhuān)業(yè)發(fā)展過(guò)程中持續(xù)存在。需要指出的是，教師在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體中的互助互惠行為，能有效推動(dòng)教師合作研修，從而實(shí)現(xiàn)了“利己”和“利他”的統(tǒng)一，對(duì)于整個(gè)共同體內(nèi)部成員的專(zhuān)業(yè)發(fā)展都有重要意義。

四、教師網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的發(fā)展路徑

（一）精心設(shè)計(jì)研討主題，有效利用生成資源

網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的學(xué)習(xí)活動(dòng)一般圍繞某個(gè)話題或事件展開(kāi)，學(xué)習(xí)成員各自闡述觀點(diǎn)、交流看法。因此，教師要結(jié)合教育教學(xué)中的熱點(diǎn)問(wèn)題以及教學(xué)實(shí)踐中的典型問(wèn)題，精心設(shè)計(jì)有價(jià)值、有爭(zhēng)議的研討主題，共同體成員就該話題發(fā)表論點(diǎn)、搜集資料、尋找論據(jù)，最后由專(zhuān)家成員對(duì)各方觀點(diǎn)進(jìn)行梳理、歸納、點(diǎn)評(píng)，并對(duì)研討達(dá)成的共識(shí)進(jìn)行整合，對(duì)未能解決的分歧進(jìn)行深入分析。此外，在網(wǎng)絡(luò)研討中對(duì)既定話題交流觀點(diǎn)的同時(shí)，常常會(huì)生成一些有價(jià)值的次生問(wèn)題。共同體成員要重視這些即時(shí)話題的研討價(jià)值，適時(shí)適當(dāng)?shù)貙?duì)其進(jìn)行延伸。

（二）建立規(guī)范的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制

良好的學(xué)習(xí)秩序是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體得以正常發(fā)揮功能的基本保障。只有建立規(guī)范的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，才能保證教師的信息交流收到應(yīng)有之效。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體必須建立健全一個(gè)由專(zhuān)家引領(lǐng)的小型領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)內(nèi)部成員的研討成果進(jìn)行整合和評(píng)價(jià)，對(duì)組織成員的學(xué)習(xí)過(guò)程進(jìn)行指導(dǎo)和幫助，對(duì)學(xué)習(xí)資源進(jìn)行及時(shí)整理和更新。一般而言，共同體中的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)（或個(gè)人）是在特定領(lǐng)域中（如學(xué)科知識(shí)、教學(xué)法知識(shí)、心理學(xué)知識(shí)、教學(xué)管理等）具有深刻見(jiàn)解的專(zhuān)家。在網(wǎng)絡(luò)研修的環(huán)境中，專(zhuān)家應(yīng)能為其他成員提供資源、方法上的實(shí)質(zhì)性幫助，對(duì)成員遇到的問(wèn)題提出有價(jià)值的反饋信息和解決思路。此外，他們應(yīng)能及時(shí)為內(nèi)部成員提供最新信息資源，引領(lǐng)教師對(duì)某個(gè)課題展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)研討。

（三）形成特有的組織文化和行為準(zhǔn)則

任何一個(gè)群體都具有自身的文化屬性。共同的文化價(jià)值是維持群體成員歸屬感、信任感的重要條件，是保證共同體良性發(fā)展、收獲成果的重要因素。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體中的個(gè)體成員不只是因?yàn)榕R時(shí)的具體需要而在特定時(shí)間內(nèi)短暫聚集，而是懷有共同的交往愿景和學(xué)習(xí)期待，在認(rèn)同、積極的心理狀態(tài)下參與共同體的教學(xué)研修活動(dòng)的。所以，構(gòu)建一個(gè)凝聚所有學(xué)員思想、意志、觀念的文化價(jià)值環(huán)境成為必需。一方面，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的內(nèi)部文化對(duì)成員的學(xué)習(xí)態(tài)度、目標(biāo)等起到價(jià)值導(dǎo)向的作用。另一方面，組織內(nèi)部的文化標(biāo)準(zhǔn)給成員的學(xué)習(xí)行為提供了價(jià)值參考，教師據(jù)此對(duì)自己和他人的行為進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)自己行為不達(dá)標(biāo)的環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)適和完善，使內(nèi)部成員在和諧的文化氛圍內(nèi)保持趨同的價(jià)值追求。

盡管網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的存在形式是虛擬的，在學(xué)習(xí)時(shí)間、空間、形式上表現(xiàn)出很大的自由度和靈活性，但它不是一個(gè)結(jié)構(gòu)松散的組織。[8]要確保共同體持續(xù)、有效運(yùn)行，還需要一套相對(duì)完備的行為規(guī)則對(duì)成員進(jìn)行約束。規(guī)范、準(zhǔn)則的形成遵循平等、尊重、信任的原則，涉及如何有效處理成員之間的沖突、如選擇合適的交流工具、學(xué)習(xí)活動(dòng)的組織方式的制定、如何對(duì)待個(gè)人的隱私等多方面。[9]只有當(dāng)共同體成員嚴(yán)格、自覺(jué)遵守內(nèi)部規(guī)則，才能維系共同體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。教師加入一個(gè)學(xué)習(xí)共同體，在開(kāi)始階段就要明晰組織規(guī)則并予以接受，同時(shí)為共同的學(xué)習(xí)目標(biāo)投入應(yīng)有的時(shí)間，自覺(jué)為共同體的發(fā)展提供技術(shù)支持和智力支持。

（四）建立健全有效的評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體的長(zhǎng)效運(yùn)行離不開(kāi)完善的評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制。建立健全評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，一方面可以使優(yōu)秀成員獲得學(xué)習(xí)的效能感；另一方面可以使其他成員及時(shí)找出差距及其原因，不斷改進(jìn)學(xué)習(xí)方法和提升研修素質(zhì)，進(jìn)而形成合作、競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)研修氛圍。一般而言，評(píng)價(jià)和激勵(lì)可以依據(jù)成員互評(píng)和專(zhuān)家評(píng)價(jià)相結(jié)合的原則進(jìn)行。首先，內(nèi)部成員基于平時(shí)網(wǎng)絡(luò)研修的情況，對(duì)其他成員進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。然后，專(zhuān)家對(duì)成員互評(píng)的結(jié)果進(jìn)行整理、審核，對(duì)表現(xiàn)突出的成員進(jìn)行必要的獎(jiǎng)勵(lì)。

（五）延伸交流渠道，提供線下交流的機(jī)會(huì)

網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)共同體若僅僅局限于特定的公共環(huán)境，往往無(wú)法滿足成員的學(xué)習(xí)需要。因此，除了一般的在線研討和交流活動(dòng)之外，可以根據(jù)實(shí)際情況建立若干正式或非正式的線下交流的渠道。比如，專(zhuān)家成員組織各個(gè)成員不定期聚會(huì)，舉辦沙龍、茶話會(huì)、講座、論壇等實(shí)體形式的研討活動(dòng)，讓共同體成員有機(jī)會(huì)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中交流思想、增進(jìn)感情，進(jìn)一步加強(qiáng)成員的內(nèi)部凝聚力和歸屬感。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征范文第4篇

關(guān)鍵詞：PWM三相逆變器；故障診斷；復(fù)合故障特征；S_Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

引言

逆變器作為將直流轉(zhuǎn)換為交流的換流裝置，廣泛的應(yīng)用于國(guó)防軍事和工業(yè)生產(chǎn)中，其一旦發(fā)生故障，將可能會(huì)對(duì)裝置和設(shè)備造成損壞，造成經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重者更會(huì)威脅人身安全，因此對(duì)于逆變器故障問(wèn)題應(yīng)給予高度重視。對(duì)逆變器進(jìn)行故障診斷具有重要意義[1-3]。

由于電力電子故障具有損壞速度快，故障信息存在時(shí)間也較短等特點(diǎn)，因此較為快速、準(zhǔn)確的地位和故障識(shí)別是至關(guān)重要的。目前，國(guó)內(nèi)外有不少學(xué)者對(duì)逆變器故障進(jìn)行研究，現(xiàn)有的故障診斷已有大量的診斷方法，其中針對(duì)提取的故障特征量進(jìn)行電流軌跡處理并結(jié)合BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的故障診斷方法[4]，該方法能有效地實(shí)現(xiàn)故障診斷，但需對(duì)特征量進(jìn)行坐標(biāo)轉(zhuǎn)換等處理，顯得較為繁瑣。文獻(xiàn)[5-7]等根據(jù)建立的模型實(shí)現(xiàn)的故障診斷方法，但是其需要建立精確的數(shù)學(xué)模型，否則會(huì)影響故障識(shí)別結(jié)果。

文章首先分析了三相PWM逆變器在不同故障下的故障特征量，然后以故障相電流作為故障信息，并結(jié)合三相電流平均值作為診斷的故障特征量，利用S_Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的非線性分類(lèi)能力實(shí)現(xiàn)故障診斷。

1 逆變器的故障分析

圖1為三相電壓型逆變器的電路拓?fù)鋱D，該結(jié)構(gòu)圖廣泛的應(yīng)用于工業(yè)各領(lǐng)域，其開(kāi)關(guān)管故障主要分為開(kāi)路及短路故障，由于短路故障現(xiàn)已能準(zhǔn)確的定位和識(shí)別，文章以開(kāi)路故障作為重點(diǎn)進(jìn)行研究。

針對(duì)三相逆變器的開(kāi)路故障，其故障種類(lèi)較多，但考慮到實(shí)際情況下的逆變器故障，可認(rèn)為三相PWM逆變器的開(kāi)路故障分為單管故障和雙管故障，文章將正常運(yùn)行的逆變器也歸為一種特征故障，可分為5種故障類(lèi)型，22種故障，其分類(lèi)如下。

（1）逆變器正常運(yùn)行狀態(tài)； （2）只有一支功率管發(fā)生開(kāi)路故障 VT1～VT6；（3）同一橋臂兩支功率管發(fā)生開(kāi)路故障 VT14、VT36、VT25；（4）同一半橋兩支功率管發(fā)生開(kāi)路故障VT13、VT24、VT35、VT46、VT15、VT26；（5）橋臂之間交叉功率管發(fā)生開(kāi)路故障VT12、VT23、VT34、VT16、VT56、VT45。

針對(duì)以上開(kāi)路故障，在仿真中將開(kāi)路故障利用控制功率管觸發(fā)角進(jìn)行控制，將觸發(fā)角去掉作為相應(yīng)功率管的開(kāi)路故障。在在Matlab7.01 Simulink6.1中搭建相應(yīng)的仿真模型。直流電壓源電壓設(shè)置為530V，負(fù)載側(cè)RLC模塊有功功率1kW，無(wú)功功率100Var。由于篇幅原因，這里僅列出T16故障時(shí)三相電流波形圖，見(jiàn)圖2。

從圖2可以看出，在相應(yīng)功率管發(fā)生故障時(shí)，其對(duì)應(yīng)相的電流會(huì)缺失對(duì)應(yīng)的半波，其他故障類(lèi)型的三相故障電流均有此特點(diǎn)，只有在同一半橋兩只功率管發(fā)生故障時(shí)，由于會(huì)影響到正常相的導(dǎo)通會(huì)使非故障相電流半波丟失。

2 基于平均值的復(fù)合特征量提取

在上文搭建的仿真模型中，對(duì)22種開(kāi)路故障進(jìn)行仿真，并對(duì)每種故障利用MALTAB示波器提取三相電流采樣點(diǎn)每相200個(gè)共600個(gè)點(diǎn)作為故障特征量，考慮到在實(shí)際情況下有噪聲干擾等因素的影響，文章采用各相電流平均值作為部分特征量，其中對(duì)平均值T提取如（1）式：

（1）

其中N為每周期電流采用點(diǎn)數(shù)。

對(duì)各類(lèi)開(kāi)路故障代碼及部分平均值列于表1，由于篇幅原因在表1中未列出故障時(shí)A、B、C三相各相波形采樣點(diǎn)。

由表1及三相特征點(diǎn)可以看出，22種開(kāi)路故障下的共603個(gè)特征向量之間具有非常復(fù)雜的非線性關(guān)系，需要利用智能算法進(jìn)行故障識(shí)別。

3 基于Kohonen神經(jīng)網(wǎng)路的逆變器開(kāi)路故障診斷實(shí)現(xiàn)

Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是由芬蘭教授Teuvo Kohonen提出的無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)由自組織特征映射調(diào)整網(wǎng)絡(luò)權(quán)值，使神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)收斂于一種表示形態(tài)。Kohonen網(wǎng)絡(luò)主要由輸入層及競(jìng)爭(zhēng)層組成，如圖3所示。

Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)層后添加一層輸出層，構(gòu)成S_Kohonen網(wǎng)絡(luò)，變?yōu)橛斜O(jiān)督學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)，用以實(shí)現(xiàn)故障分類(lèi)，其中文章輸入層節(jié)點(diǎn)數(shù)為603即故障特征量，由于競(jìng)爭(zhēng)層選擇一般要大大多于實(shí)際輸入類(lèi)別，文章選擇競(jìng)爭(zhēng)層節(jié)點(diǎn)數(shù)為81個(gè)，輸出層即各種種類(lèi)為22。在輸入層、競(jìng)爭(zhēng)層、輸出層之間均有權(quán)值連接，通過(guò)訓(xùn)練對(duì)權(quán)值進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整方式如式（2）、（3）：

其中η、η2為學(xué)習(xí)概率；Wij為輸入層與競(jìng)爭(zhēng)層之間的權(quán)值；Xi為輸入特征量；Wjk為競(jìng)爭(zhēng)層與輸出層權(quán)值；Yk為樣本所屬類(lèi)型。

由于在實(shí)際情況中會(huì)遇到噪聲等周?chē)h(huán)境的影響，文章對(duì)提取的22種故障每種故障50組共1100組數(shù)據(jù)，分別加入SNR（信噪比，signal-to-noise ratio）為20dB、10dB和5dB的高斯白噪聲，用以模擬在實(shí)際運(yùn)行情況中的逆變器故障診斷，并利用S_Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的非線性分類(lèi)能力進(jìn)行故障診斷，在進(jìn)行加噪處理的1100組數(shù)據(jù)中，用660組數(shù)據(jù)作為訓(xùn)練樣本，剩下的440組數(shù)據(jù)進(jìn)行，由于篇幅原因只列出在10dB情況下的診斷結(jié)果圖，其他噪聲下診斷結(jié)果如表2。

由表2故障診斷正確率可以看出，復(fù)合平均值故障特征量結(jié)合S_Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)三相PWM逆變器進(jìn)行故障診斷，診斷正確率明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，尤其是在噪聲較大的環(huán)境中，說(shuō)明復(fù)合平均值故障特征量結(jié)合S_Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)具有正確率高，抗噪能力強(qiáng)等特點(diǎn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)三相PWM逆變器的開(kāi)路故障，文章首先以各相電流平均值結(jié)合各相波形采樣點(diǎn)作為復(fù)合故障特征量，結(jié)合S_Kohonen神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的非線性分類(lèi)能力進(jìn)行分類(lèi)，仿真結(jié)果表明該方法能準(zhǔn)確的定位和識(shí)別故障，并具有較高的魯棒性等特點(diǎn)。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征范文第5篇

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵

從20世紀(jì)90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流動(dòng)等等，這些都使人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)和生活方式開(kāi)始發(fā)生變化，新形式和新特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在社會(huì)中涌現(xiàn)，人們把這種經(jīng)濟(jì)狀況稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最初是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，包括電信、電力、交通（公路、鐵路、航空）等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)。由于這些行業(yè)共同具有“網(wǎng)絡(luò)”式的結(jié)構(gòu)特征和由此引發(fā)的經(jīng)濟(jì)特征，所以被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”。關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的定義，不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)者有不同的看法。本文采用的是我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所下的定義。他認(rèn)為“：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”他還指出“對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從不同層面去認(rèn)識(shí)它。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，由于所說(shuō)的是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。“”從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易又包括網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，還包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。“”從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、居民消費(fèi)或投資的微觀層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)或大型的虛擬市場(chǎng)。”

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段表現(xiàn)出更多的、新的特征。這些特征包括（:1）開(kāi)放互連性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使各種經(jīng)貿(mào)往來(lái)都是雙向互動(dòng)。（2）效率高效性。信息技術(shù)令任何信息都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式以接近光速的速度進(jìn)行傳輸。（3）經(jīng)濟(jì)資源全球共享化。世界互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使市場(chǎng)空間加大，不僅局限于某個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，甚至超越國(guó)界，深入到世界的每一個(gè)角落進(jìn)行交流和相互依存。（4）經(jīng)濟(jì)活動(dòng)虛擬化。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)打破傳統(tǒng)的物理市場(chǎng)，在物理市場(chǎng)進(jìn)行交易的同時(shí)也在虛擬市場(chǎng)也進(jìn)行交易活動(dòng)。虛擬商場(chǎng)、虛擬銀行等紛紛涌現(xiàn)更加大了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的虛擬化。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)現(xiàn)代企業(yè)生存的影響分析

1.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使企業(yè)可以將員工、經(jīng)銷(xiāo)商和客戶聯(lián)系起來(lái)，共同構(gòu)成一個(gè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)讓企業(yè)基層員工也可以聽(tīng)到董事長(zhǎng)的安排，可以從任何地方立即得到很多信息，信息可及時(shí)地傳播到各處。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的另外一個(gè)轉(zhuǎn)型就是企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的虛擬化和組織決策分散化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，改變了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面，主要表現(xiàn)為：縮短企業(yè)生產(chǎn)周期，交易成本的降低，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

2.企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的突破傳統(tǒng)的規(guī)模生產(chǎn)，個(gè)性化需求出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在整個(gè)市場(chǎng)交易中，市場(chǎng)消費(fèi)由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)型為私人訂制，消費(fèi)者的需求成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)扭轉(zhuǎn)的一個(gè)必然趨勢(shì)。當(dāng)然，發(fā)展科技同樣重要，但是發(fā)展科技的前提就是要滿足消費(fèi)者定制需求，這樣才會(huì)占有市場(chǎng)。

3.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作常態(tài)化

社會(huì)上各個(gè)產(chǎn)業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而發(fā)生改變，它不僅是新興產(chǎn)業(yè)的孕育基地，更是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的全員化，企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)方式也發(fā)生了改變。首先是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使企業(yè)間價(jià)值創(chuàng)造能力出現(xiàn)融合現(xiàn)象，同行業(yè)同領(lǐng)域間的競(jìng)爭(zhēng)已不在于此。其次是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素上的改變。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在成本和質(zhì)量等要素同等的前提下，拼的就是時(shí)間和技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在銷(xiāo)售渠道上產(chǎn)生了多元化，同時(shí)也及時(shí)更新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，因此時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越重要。

三、小結(jié)