電影分析報告

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電影分析報告范文第1篇

關(guān)鍵詞：財務(wù)分析；企業(yè)收益；披露

人類社會進入21世紀，迎接我們的是一個全球化，信息化，網(wǎng)絡(luò)化和以知識驅(qū)動為基本特征的嶄新的經(jīng)濟時代--知識經(jīng)濟時代。對于企業(yè)所處的財務(wù)環(huán)境受整個經(jīng)濟環(huán)境的影響，也發(fā)生了較大的變革。財務(wù)與會計作為企業(yè)中一項重要的管理活動，如何面對變化的環(huán)境，更好地發(fā)揮其職能作用是需要我們不斷研究的一個課題。

一、財務(wù)分析報告要提高會計信息披露的真實性、充分性和及時性

隨著我國現(xiàn)代企業(yè)制度改革的不斷深化，我國的資本市場必將獲得充分的發(fā)展，廣大的投資者將逐漸成為上市公司會計信息重要的使用者之一。他們的經(jīng)濟決策越來越復(fù)雜，對會計信息的質(zhì)量要求也越來越高，因此，從長遠來看，我們需要將為投資者提供決策有用的信息擺在核心和重要的位置上，相應(yīng)的改變會計信息重可靠輕相關(guān)的現(xiàn)狀，提高會計信息披露的真實性、充分性和及時性，更好的為會計信息使用者服務(wù)。

不論將選擇何種未來財務(wù)報告的模式，在推行之前，首先要完善它的外部環(huán)境：

第一，制定相應(yīng)的會計準則，為確認和計量提供依據(jù)。尤其是要根據(jù)我國市場經(jīng)濟的實際發(fā)展情況，適當拓展現(xiàn)行價值或公允價值運用的范圍。

第二，財務(wù)會計與稅務(wù)會計相分離，為突破實現(xiàn)原則創(chuàng)造條件。從根本上說，財務(wù)會計與稅務(wù)會計的目的是不同的，如上所述，財務(wù)會計是向信息使用者提供決策有用的信息，要考慮信息的相關(guān)性和可靠性，稅務(wù)會計的目的則是保證國家能夠公平、足額的征稅，要考慮收益的實現(xiàn)性和確定性。鑒于現(xiàn)有財務(wù)報告的附注越來越長，企業(yè)在處理權(quán)責發(fā)生制與收付實現(xiàn)制的沖突時能夠有制度和法律可循。

第三，充分發(fā)揮注冊會計師的審計作用，為真實可靠的提供財務(wù)報告提供外在的保證。規(guī)范注冊會計師“市場經(jīng)濟守門員”的作用。

第四，會計作為一門規(guī)范性很強的學(xué)科，拓展財務(wù)報告的模式，特別是大量表外信息的披露，必須在政府出臺會計準則加以規(guī)范的前提下進行，同時獨立審計工作也要隨之改進，拓展審計范圍，增加對前瞻性信息的審計，以防企業(yè)因提供不確定性的信息而陷入訴訟危機之中，也防止企業(yè)管理當局操縱會計信息。

知識經(jīng)濟的發(fā)展，在促進社會發(fā)展的同時對社會提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，如何面對挑戰(zhàn)，適應(yīng)環(huán)境的變化，找尋一種恰當?shù)呢攧?wù)報告模式，是時代賦予會計人員的使命，以上我就財務(wù)報告的發(fā)展趨勢談了自己的看法，謹希望對會計報告的發(fā)展有所裨益

二、財務(wù)報告是會計工作的一個重要文件，如果財務(wù)報告無法為這些信息使用者提供有用的信息，那么，財

務(wù)報表存在的合理性就必然受到質(zhì)疑。所以，我們必須重點披露以下七個方面的會計信息。

1.重點披露衍生金融工具所產(chǎn)生的收益和風(fēng)險信息

隨著金融創(chuàng)新，諸如期貨、期權(quán)之類沒有實際交易而僅是未來經(jīng)濟利益的權(quán)利或義務(wù)的衍生金融工具種類日益繁雜，這類衍生金融工具可能會引起企業(yè)未來財務(wù)狀況、盈利能力的劇變。如不對這類衍生金融工具的風(fēng)險加以披露，極有可能導(dǎo)致財務(wù)報告使用者在投資和信貸方面的決策失誤。

2.重點披露人力資源信息

隨著知識經(jīng)濟時代的逐步來臨，把信息披露重點放在存貨、機器設(shè)備等實物資產(chǎn)上的現(xiàn)行財務(wù)報告的局限性已日益顯示出來，這主要表現(xiàn)在實物性資產(chǎn)價值量的大小與企業(yè)創(chuàng)造未來現(xiàn)金流量的能力之間的相關(guān)性減弱，甚至與企業(yè)現(xiàn)行市場價值之間的相關(guān)性也減少。在現(xiàn)行會計體制下，投資于人力方面的支出，不管金額多大，一律作為當期費用，這就使人力資產(chǎn)被大大低估，而費用則大幅度提高。這也是現(xiàn)行財務(wù)報告受到越來越多批評的主要原因之一。

3.重點披露股東權(quán)益稀釋方面的信息

隨著股份公司成為企業(yè)組織形式的主流和證券市場的發(fā)展，特別是由金融創(chuàng)新所引起的權(quán)益交換性證券品種的增多及其普及化，使股東經(jīng)濟利益的來源并不局限于公司利潤，而更多地來自于股份的市價差異。這就使股東十分關(guān)心股份的市場價值。由于公司股票的賬面值往往與股票的市場價值存在著較大差異，且多是股票市價高于股票賬面值(這種情況在我國的A股市場上特別明顯)，這就給公司經(jīng)營者提供了通過權(quán)益交換方式來增加利潤的機會。比如公司發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券，可以通過降低轉(zhuǎn)換價格的方式來降低債券利息，因利息率降低而減少的利息費用就轉(zhuǎn)化為了企業(yè)利潤。

4.重點披露企業(yè)全面收益的信息

現(xiàn)行財務(wù)報告中的收益是建立在幣值不變假定基礎(chǔ)之上的，這在經(jīng)濟活動相對簡單，幣值變化不大的情況下，該收益與全面收益差異不大，財務(wù)報告的使用者，用這種收益也可作出較為正確的決策。但隨著經(jīng)濟活動的復(fù)雜化，市值變化頻繁化，這種傳統(tǒng)會計收益與企業(yè)真實的全面收益差異日益擴大。這樣，如用傳統(tǒng)的會計收益作為基礎(chǔ)進行決策，就有可能作出錯誤的決策。

5.重點披露對公司未來價值的預(yù)測信息

按一般觀念，財務(wù)報告的相關(guān)性具有重要意義。傳統(tǒng)財務(wù)報告本身的設(shè)計也試圖做到這一點。在經(jīng)濟環(huán)境變化不顯著的情況下，人們可以簡單地用反映企業(yè)過去經(jīng)營結(jié)果以及行為的因果聯(lián)系的財務(wù)報告去推論企業(yè)的未來，但在經(jīng)濟環(huán)境劇烈變化的條件下，人們已不可能直接用過去的財務(wù)報告去推論企業(yè)未來。這就導(dǎo)致財務(wù)報告的相關(guān)性降低。

如何披露預(yù)測信息，目前有不同的認識和做法。從理論上講，最佳的披露形式是完整的預(yù)測財務(wù)報告，但從實際上來看要編制準確完整的預(yù)測財務(wù)報告難度很大，可行性差。從實踐上看，世界上許多國家僅要求上市公司提供每股收益的預(yù)測數(shù)據(jù)。筆者認為，編制完整的預(yù)測財務(wù)報告不但從技術(shù)上存在困難，更重要的是沒有使用價值。

6.重點披露企業(yè)對社會貢獻的信息

現(xiàn)行企業(yè)財務(wù)報告的服務(wù)主體主要是投資者和債權(quán)人，所披露的內(nèi)容主要是與投資者和債權(quán)人的投資和信貸決策相關(guān)的盈利能力與財務(wù)狀況，在這些報表中不能反映企業(yè)對社會的真實貢獻額，即企業(yè)所提供的增值額或增加值，更不能反映貢獻額的分配狀況。

在政治經(jīng)濟日趨民主化的今天，傳統(tǒng)財務(wù)報告在這方面的不足之處，日益凸現(xiàn)。

第一，貨幣資本的支配力逐漸減弱，人力、知識資本的貢獻比例卻日趨增長，這就要求財務(wù)報告要為這些信息使用者服務(wù)；

第二，政治經(jīng)濟民主化的趨勢要求貨幣資本的支配者公布企業(yè)對社會的貢獻額以及貢獻額的分配，以利于社會對企業(yè)的監(jiān)督；

第三，公布企業(yè)對社會的真實貢獻額及其分配狀況，有利于協(xié)調(diào)勞資雙方、各種資本供應(yīng)者，以及企業(yè)與社會、國家政府的關(guān)系，從而在化解利益分配中的矛盾，增加利益創(chuàng)造中的合力等方面起到積極的作用；

第四，國家了解企業(yè)對社會的真實貢獻，有利于國家科學(xué)地制訂宏觀調(diào)控措施，促進經(jīng)濟的發(fā)展。

三、重點披露企業(yè)對環(huán)境影響的信息

電影分析報告范文第2篇

【關(guān)鍵詞】阿奇霉素；不良反應(yīng)；特點分析

阿奇霉素是一種抗生素，其生物利用度、細胞滲透性和組織選擇性均較高，它能與微生物的50s核糖體亞單位結(jié)合，擾亂其蛋白質(zhì)合成。同時阿奇霉素抗菌譜較廣，抗生素后效應(yīng)良好，血漿蛋白的結(jié)合率較低，半衰期可達35-48h，現(xiàn)已廣泛運用于由流感嗜血桿菌、肺炎衣原體等引起的呼吸、泌尿系統(tǒng)的感染疾病[1]。阿奇霉素在臨床上雖然應(yīng)用很廣，但隨之而來的藥物不良反應(yīng)也開始困擾大家。現(xiàn)將阿奇霉素導(dǎo)致的不良反應(yīng)特點詳細總結(jié)如下：

1資料與方法

1.1一般資料選擇2010年5月——2012年11月期間發(fā)生的82例阿奇霉素所致的不良反應(yīng)案例為研究對象，男45例（54.88%），女性37例（45.12%）；年齡1-82歲，平均（25.6±1.3）歲。

1.2方法利用文獻計量學(xué)的方法，依據(jù)世界衛(wèi)生組織不良反應(yīng)監(jiān)測中心的分類標準進行分類[2]，分析不良反應(yīng)案例的性別、年齡、不良反應(yīng)出現(xiàn)時間、用藥方式、不良反應(yīng)類型、以及臨床表現(xiàn)等特點分布情況。

1.3統(tǒng)計學(xué)方法采用SPSS17.0計量軟件進行數(shù)據(jù)處理，計量資料以均數(shù)±標準差（χ±s）表示，計量資料采用t檢驗，計數(shù)資料采用x2檢驗，差異在P

2結(jié)果

2.1性別和年齡分布情況統(tǒng)計結(jié)果顯示不同性別、不同年齡段不良反應(yīng)發(fā)生率差異不顯著（P>0.05），見表1。

2.2用藥方式分布情況82例阿奇霉素不良反應(yīng)者中靜脈滴注給藥63例（76.83%），口服給藥16例（19.51%），另有3例（3.66%）先靜滴后口服。靜脈注射給藥方式所致不良反應(yīng)發(fā)生率明顯高于其他給藥方式，且差異顯著（P

2.3不良反應(yīng)出現(xiàn)時間分布情況82例患者中54例（65.85%）在首次用藥后發(fā)生不良反應(yīng)，28例（34.15%）在連續(xù)2次以上用藥后發(fā)生不良反應(yīng)，首次用藥后不良反應(yīng)發(fā)生率明顯高于2次以上用藥后的不良反應(yīng)發(fā)生率，且差異顯著（P

2.4臨床表現(xiàn)分布情況82例患者中15例（18.29%）發(fā)生皮膚變態(tài)反應(yīng)，16例（19.51%）發(fā)生消化系統(tǒng)不良反應(yīng)，11例（13.41%）發(fā)生泌尿系統(tǒng)不良反應(yīng)，14例（17.07%）發(fā)生心血管系統(tǒng)不良反應(yīng)，13例（15.85%）發(fā)生血液系統(tǒng)不良反應(yīng)，8例（9.76%）發(fā)生神經(jīng)系統(tǒng)不良反應(yīng)，其他不良反應(yīng)5例（6.09%）。

3討論

阿奇霉素屬于大環(huán)內(nèi)酯類，其抗菌譜與紅霉素接近，臨床上對多種致病菌有較強的抗菌作用。其多用于治療敏感菌所引起的呼吸道感染、皮膚軟組織感染、支原體肺炎等疾病[3]。阿奇霉素是將紅霉素的分子結(jié)構(gòu)中的內(nèi)酯環(huán)擴展成為十五元環(huán)而制成，這種結(jié)構(gòu)增強了阿奇霉素的穩(wěn)定性[4]，但靜脈滴注時會升高血漿胃動素水平，使得胃腸道平滑肌強烈收縮，誘發(fā)腹痛、惡心、嘔吐等不良反應(yīng)[5]。

本組研究資料表明阿奇霉素所致兒童不良反應(yīng)發(fā)生率較高，但與性別無關(guān)，其中尤其要注意兒童用藥，考慮到兒童生理機能特點，用藥時要嚴格把握兒童體重、體表面積等制定用藥方案，確保兒童用藥安全。阿奇霉素不良反應(yīng)與給藥方式有關(guān)，靜脈滴注時不良發(fā)生率較高，因此臨床盡量選用口服給藥方式，減少不良發(fā)生率，如病情需要不得不選用靜脈滴注時也需掌握好藥物濃度和滴注速度。臨床不良反應(yīng)可涉及全身多個系統(tǒng)，包括皮膚變態(tài)反應(yīng)、消化系統(tǒng)不良反應(yīng)、泌尿系統(tǒng)不良反應(yīng)、心血管系統(tǒng)不良反應(yīng)等，多數(shù)發(fā)生在首次用藥后。綜上所述，為了用藥安全，降低不良反應(yīng)發(fā)生率，臨床上應(yīng)合理應(yīng)用阿奇霉素，嚴格把握臨床用藥適應(yīng)癥，選擇最佳用藥方式，控制滴速，尤其是兒童和青壯年用藥不宜過快，掌握好藥液的劑量和濃度，輸液前盡量進食，不可空腹用藥，加強監(jiān)控，必要時做好搶救準備。

參考文獻

[1]馬雪根.170例阿奇霉素不良反應(yīng)分析[J].抗感染藥學(xué)，2009，6（3）：209-210.

[2]王迎春，周學(xué)琴，劉玉琴.阿奇霉素藥物不良反應(yīng)/事件報告相關(guān)因素分析 [J].中國抗生素雜志，2012，37（1）：73-74.

[3]胡守偉.阿奇霉素不良反應(yīng)探析[J].中國現(xiàn)代藥物應(yīng)用，2010，4（8）：152.

電影分析報告范文第3篇

“中國電影產(chǎn)業(yè)化與類型化”研討會在京舉辦

文 / 李 璇

電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展引發(fā)了社會各界的熱烈議論。其中產(chǎn)業(yè)化和類型化成為兩大核心命題。為此,中國電影藝術(shù)研究中心于10月19-20日在京舉辦了主題為“中國電影產(chǎn)業(yè)化與類型化”的學(xué)術(shù)研討會。研討會上,百位業(yè)界專家及學(xué)者對各種電影現(xiàn)象及其背后的成因進行了梳理和反思,深入探討了與中國電影現(xiàn)狀密切相關(guān)的多個問題,比如產(chǎn)業(yè)化和類型片的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)化對類型化的要求和影響,類型片的美學(xué)風(fēng)格與生產(chǎn)規(guī)律、中國類型片的歷史和現(xiàn)實、中外類型片觀念差異等。

國家廣電總局電影局副局長張宏森在會上透露,今年前9個月,電影局共審查通過影片430部,預(yù)計今年故事片總量將達500部,加上其他類型影片,今年電影總量將達700部。據(jù)統(tǒng)計,今年前三季度國內(nèi)電影票房已突破75億元,距全年100億元票房目標又近了一步。與大幅攀升的票房相呼應(yīng),國內(nèi)投資電影的民營企業(yè)達1100個左右,加上30多個國有制片單位,投資電影的主體目前已達1100多個。

上影集團聯(lián)手NBA打造2012年暑期大片

《神奇Amazing》在京實景拍攝

文 / 趙佳佳

10月13日, NBA中國賽在北京五棵松打響首戰(zhàn),同時現(xiàn)場的球迷們也集體當了一次群眾演員。因為當晚,由上影集團和NBA聯(lián)手打造的勵志大片《神奇Amazing》劇組及主演在現(xiàn)場進行實景拍攝。

在之前的新聞會上,NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩與上影集團總裁任仲倫共同揭曉該片“神奇”的演員陣容:六屆NBA冠軍得主斯科特?皮蓬、中國籃球明星易建聯(lián)、王治郅,NBA現(xiàn)役球星德懷特?霍華德、卡梅隆?安東尼等多名籃球明星將出演影片;此外,的人氣明星黃曉明、馮德倫、陳建州、黃奕,及韓國女星金雅中、美國男星埃里克?馬布斯也將在片中出演重要角色。該片由胡雪樺執(zhí)導(dǎo),全片預(yù)計11月殺青,將于明年暑期檔全國公映。

任仲倫表示,這是上影集團與NBA長遠戰(zhàn)略合作的第一步,也將揭開中國電影企業(yè)拍攝發(fā)行NBA題材電影的新篇章:“這是一部勵志題材的電影,是拍給年輕人看的電影,它將在中國創(chuàng)造新的電影類型,并在明年暑期檔創(chuàng)造新的票房奇跡?！?/p>

《功夫詠春》亮相

金雞百花電影節(jié)

文 / 李 璇

繼《葉問2》和《一代宗師葉問》之后,又一部由功夫新星白靜與“少年梅蘭芳”余少群主演、以詠春拳為線索的功夫電影《功夫詠春》即將上映。近日,該片在江陰金雞百花電影節(jié)期間舉行了媒體見面會,葉問的兒子葉準、青年演員白靜等出席了首映式。該片將于11月2日登陸全國影院。

首套“影視劇植入廣告

分析系統(tǒng)”在京

文 / 李 璇

“今后,只需要8分鐘,就可以為一部10萬字的影視劇本做出一套完美的植入廣告方案”, 10月18日,在中國電影集團公司“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”暨推介會現(xiàn)場,主辦方如此向到場的60余家制片單位和眾多媒體承諾。

“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”是由中國電影集團公司電影營銷策劃分公司聯(lián)合北京盛影世紀國際文化傳媒有限公司歷時兩年研發(fā)的國內(nèi)首套針對影視劇植入廣告分析與評估的專業(yè)軟件系統(tǒng)。據(jù)了解,使用該系統(tǒng)進行劇本分析可以極大提高工作效率,一部5萬字的電影劇本導(dǎo)入系統(tǒng)后5分鐘即可自動生成該影片的植入廣告綜合分析報告,其中包含了該電影中所有可植入的產(chǎn)品和場景,并根據(jù)植入價值高低進行優(yōu)先級排序、自動計算出每一類植入廣告的指導(dǎo)價格。

在場制片商對此系統(tǒng)表現(xiàn)出極大興趣。據(jù)主辦方介紹,目前系統(tǒng)處于推廣期,將為全國制片商提供100個免費分析服務(wù)名額,制片商只要提交試用申請表即有機會獲得《影視劇植入廣告360°評估報告》和《影視劇商業(yè)開發(fā)最優(yōu)化解決方案》。

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電影藝術(shù)家黃宗江病逝

電影分析報告范文第4篇

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)直播視頻；網(wǎng)紅；視覺形式；男性凝視；消費社會

一、網(wǎng)絡(luò)直播視頻的興起

網(wǎng)絡(luò)直播視頻通常被認為是發(fā)端于新聞直播或體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，[1]經(jīng)“游戲直播”推波助瀾后，網(wǎng)紅直播視頻開始成為直播類網(wǎng)站“吸粉”和“吸金”的主要依賴。據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服盞鈉笠稻統(tǒng)過300家，且數(shù)量還在增長。[2]網(wǎng)紅直播視頻和游戲直播相同，都是基于網(wǎng)絡(luò)特征而發(fā)展出來的視頻樣式，具有相同的數(shù)字基因，當前大多數(shù)的網(wǎng)紅直播視頻屬于由使用者生成內(nèi)容的UGC（User Generated Content）。

網(wǎng)紅直播也被一些文獻歸類為“秀場直播”[3]，因為這類網(wǎng)紅直播視頻與過去的秀場視頻在內(nèi)容上差異不大，主要都是女主播個人的表演，大多是以美女主播為核心，內(nèi)容多為主播唱歌跳舞、講段子、表演魔術(shù)、分享所見所聞、回應(yīng)網(wǎng)友的留言及評論，并且不斷和進入直播間的網(wǎng)友互動。艾媒咨詢2016年中國在線直播行業(yè)分析報告顯示，收看過網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民中，觀看生活直播和娛樂直播的占80%[4]，說明這類以主播魅力作為號召的直播視頻仍是當下直播平臺的主體。然而，網(wǎng)紅直播與其他網(wǎng)紅視頻的不同之處在于互動性，網(wǎng)紅直播的觀眾不再只是觀看，而是與之互動。

觀看網(wǎng)紅直播視頻主要以手機為終端，以往各種影像制品皆非專為手機設(shè)計，電影畫面是為大銀幕設(shè)計，電視劇是為電視熒屏設(shè)計，甚至網(wǎng)絡(luò)視頻也是為電腦屏幕設(shè)計，但是網(wǎng)紅視頻是直接以手機屏幕作為預(yù)想的終端屏幕，這是嶄新的視覺呈現(xiàn)形式。新興媒體與內(nèi)容拓展，導(dǎo)致新的視覺設(shè)計需求產(chǎn)生，亦將直接影響觀看者的視覺心理。

二、網(wǎng)紅直播視頻的視覺形式與觀看心理

網(wǎng)紅直播視頻與傳統(tǒng)電視新聞直播或網(wǎng)絡(luò)游戲直播有一個明顯的區(qū)別在于終端設(shè)備不同，這將導(dǎo)致產(chǎn)生如何觀看及觀看心理差異化等問題。智能手機一開始僅是作為移動的通信設(shè)備，但現(xiàn)在卻已融入大眾生活的方方面面，它不僅是移動的電腦設(shè)備，也創(chuàng)造出了新的視覺形式。

視覺形式?jīng)Q定了觀看者與被觀看者的主客置。電影大銀幕的觀看角度，是觀看者仰望被觀看者，被觀看者雖然是被動客體，但仍然是高高在上的存在。在銀幕上，被觀看者的所有視覺呈現(xiàn)是各個環(huán)節(jié)精心安排下的產(chǎn)物，化妝、美術(shù)、攝影、燈光，都是為了烘托與塑造銀幕上偶像的視覺效果。此外，自下而上的仰視形式，在視覺心理上能夠營造出崇敬感，這是大銀幕的視覺形式所形成的視覺心理效果。

電視普及后衍生出的客廳文化曾帶來視覺形式的轉(zhuǎn)變。電視劇與電影的區(qū)別之一是電視的觀看不再需要仰望，而是平視視角。觀者與電視中被觀看者的主客體關(guān)系與過去電影大銀幕中的被觀看者的關(guān)系有了改變，從仰視到平視。原本銀幕特寫鏡頭中女明星龐大但卻精致的臉龐，在電視熒幕上變得和真人比例相近，而精致感通過傳輸則已消減。仰視明星的崇敬感消散，取而代之的是隨性的日常存在。

而電腦的觀看形式，不僅延續(xù)了電視熒幕的平視視角，更進一步將景框縮小。觀看者與電腦屏幕中被觀看者的主客體關(guān)系再次轉(zhuǎn)變。這種觀看形式的改變，引起不少針對網(wǎng)絡(luò)視頻的視覺形式的討論。例如，網(wǎng)絡(luò)視頻偏好更多的特寫鏡頭，因為遠景或是中景在較小的電腦屏幕中失去了表現(xiàn)力。

當觀看變成手機移動終端，因為屏幕小，特寫、中近景這類視距較近的景別適合在手機屏幕上觀看；因為手機的移動性，固定鏡頭也較移動鏡頭看起來舒適。[5]以手機為主要終端的直播視頻就更明顯了，尤其是網(wǎng)紅直播，幾乎都是臉部特寫與上半身的近景鏡頭。網(wǎng)紅直播給予觀眾的不再是如電影般對一個完整世界的窺視，而是視覺經(jīng)驗的局部。

更重要的變化是人們俯視手機的觀看形式。由于屏幕愈來愈小，人們的觀看從電影的仰視、電視的平視到了手機的俯視，俯看手機的觀看形式，使得觀眾對熒幕里人物的崇拜心理被一種審視的觀看心理替代。因此，現(xiàn)在走紅的網(wǎng)紅不一定是大明星，反而可能是草根一族，觀賞者更多的是帶著一種玩賞的心態(tài)。

網(wǎng)紅視頻里的主播雖然被稱為“主播”，其實，他們并沒有多少對內(nèi)容的控制權(quán)，因為播出內(nèi)容隨著消費者即時互動而更改，他們也沒有企圖呈現(xiàn)一種完美無缺的形象，而只是把自己的特征呈現(xiàn)出來，滿足觀看者隱密的意愿、窺視的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客體僅僅是作為一個個被展示的，甚至是自覺自愿地成為一個被戲謔的對象。

網(wǎng)絡(luò)視頻的使用者帶著居高臨下的視角，看著手機里不甚精美的客體，在觀看過程中享受著一種優(yōu)越感。原本過去仰視的巨星，或電視里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小網(wǎng)紅”。

三、重回男性凝視：直播視頻的視覺形式

勞拉?穆爾維是女性主義電影理論的奠基者之一，他的論文《視覺與敘事電影》以精神分析理論為基礎(chǔ)，提出“男性凝視”（malegaze）的概念。勞拉?穆爾維認為，電影作為一種先進的表象系統(tǒng)，以無意識構(gòu)建的觀看方式，將男性作為視覺認同的對象，讓觀眾在觀看中產(chǎn)生，用視覺鞏固父權(quán)制度的運作。[6]

男性的凝視在好萊塢模式的電影中表現(xiàn)得非常清晰，比如在希區(qū)柯克的電影中，充斥著男主角的主觀鏡頭、擬人視角的推移鏡頭，還有不少明顯的窺視鏡頭。《后窗》就是其典型的代表作品之一，影片中男主人公因為腳受傷只能待在自己的房子里，百無聊賴之下他開始觀察對面公寓的人，從一開始不經(jīng)意的觀望，到后來用望遠鏡頭與攝影鏡頭仔細窺視對面人家窗內(nèi)的一舉一動，并將自己隱匿起來，形成你明我暗的主客體關(guān)系。希區(qū)柯克的電影明顯突出了看與被看的關(guān)系，強化了電影中看的力量與權(quán)力，而他自己也不諱言他電影中對于窺視癖的興趣。[7]

電影經(jīng)過一百多年的多元發(fā)展，男性凝視已經(jīng)不再是唯一的視覺認同視角。若從作者論的角度論之，在女性導(dǎo)演或是其他多元性別認同導(dǎo)演的作品中，電影的主要視角已經(jīng)不再只從男性的凝視出發(fā)。在更重視消費者的商業(yè)電影操作中，如何討好女性觀眾的視覺需求，更讓“女性凝視”的議題浮出水面，“小鮮肉”“長腿歐巴”“八塊腹肌”也可視為迎合當今女性凝視的視覺產(chǎn)物。

但有意思的是，在這個重視女性消費與女性視覺需求的時代，網(wǎng)絡(luò)直播視頻卻再次凸顯“男性凝視”的運作與新的演化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的消費者有60%在20歲到30歲之間，且以男性為主。[8]即使不看這些數(shù)據(jù)，若打開直播視頻平臺，熱門首頁上女主播的數(shù)量比男主播多得多。

勞拉?穆爾維認為，觀影的其一來自于^看的，也就是窺視的，在佛洛伊德的精神分析理論之中，觀看癖是性本能的成分之一。[9]經(jīng)典好萊塢敘事提供一個封閉的故事世界，它完整地在銀幕上展演；古典敘事模式將觀眾隔絕于故事之外，給予觀眾一種隔離感，同時又給予觀眾一個全知的視角，激發(fā)并滿足他們的窺視欲。

而在網(wǎng)紅視頻中，這樣的男性凝視不再借由導(dǎo)演之眼移動與運作，不再經(jīng)由一個故事展現(xiàn)并窺視女性，而是直接地、毫無掩飾地將女性作為觀看的對象，女性是唯一的展示物，其他多余的裝飾――敘事、情節(jié)、角色都被排除，網(wǎng)紅主播只需展示自己即可，其他的表演，無論是唱歌、跳舞還是講故事，都只是附著物。

男性凝視原本隱藏在電影鏡頭中，而今男性凝視在網(wǎng)紅視頻上則不用憑借他人的視角，而是直視手機里的客體。男性的凝視從暗處的窺視到明擺著的觀看的演變有兩個原因：其一是手機上的觀看是匿名的；其二是消費者主體的放大。觀看者處于一個隱密的觀看位置，也就導(dǎo)致觀看者對客體肆無忌憚地凝視。

同時，觀看者的主體面對手機里被觀看者的客體，在這個新的觀看形式之下，被觀看者被縮小至手掌中，被隨意地俯視，稍不喜歡就切換，觀看者擁有觀看客體，以及操控客體的主動權(quán)，觀看者或曰消費者的主體被最大限度放大，自我認知為握有權(quán)力的掌控者。在上述這些視覺心理的運作下，網(wǎng)紅視頻正是迎合了當今消費社會中消費至上的心理。

四、俯視手掌的消費權(quán)力

消費社會最大的特征是以消費為主導(dǎo)的社會運作邏輯，生產(chǎn)成為推進社會發(fā)展的次要力量，以消費文化為驅(qū)動力的社會中，消費者的需求與欲望，被視為生產(chǎn)的原動力，也因而產(chǎn)生了消費至上，或曰消費者至上的概念。[10]但是也有另一種觀點認為所謂的消費者只是一種幻覺，消費者以為自己掌握著選擇消費的權(quán)力，但是事實卻是消費者仍被資本及各種文化符號控制。[11]

當互聯(lián)網(wǎng)時代的互動形式進入并破壞過去單純的觀看關(guān)系，觀看者不僅擁有觀看的主動權(quán)，甚至掌握了操控的力量，將過去被觀看的女性客體，放入掌中的手機，令其表演。網(wǎng)紅直播的觀看者不僅用俯視的角度審視著手機里的客體，享受著視覺的制高點，同時還以消費者的角度選擇并消費那些成為商品的網(wǎng)紅視頻，享受著消費社會給予的消費的力量。

電影里的巨星、電視里的明星、與網(wǎng)絡(luò)視頻里的網(wǎng)紅，不僅是娛樂界的階層區(qū)別，亦曾體現(xiàn)一種媒體世界的階層區(qū)別。電影巨星曾經(jīng)不愿降格演電視劇，電視明星不屑與網(wǎng)絡(luò)紅人為伍，而在一切以消費者為主的消費社會中，在多元媒介交融的網(wǎng)絡(luò)時代，只要能吸引消費者的眼球，任何媒體都只是一種工具。范冰冰、劉濤、TFBoys等明星都已經(jīng)使用過直播視頻平臺，并且都得到非常高的點擊率與流量，當明星也開啟直播頻道，用手機鏡頭作為他們對世界展示的觀景窗，明星與網(wǎng)紅的界線已然模糊。

巨星走下“神壇”，正是為了討好屏幕前的觀眾――社會上的消費者。這樣一來又加劇了消費者對于自我消費的認知程度。這樣俯視小屏幕手機的觀看形式，再加上消費者意識，就會導(dǎo)致觀看者主體的膨脹。而大量低俗的直播視頻內(nèi)容只是迎合了大眾消費者的趣味，當下，我們應(yīng)該思考的是如何提升網(wǎng)絡(luò)直播視頻的內(nèi)容和制作水準，以及平臺方是否有主動給予消費者更豐富的內(nèi)容選擇。

參考文獻：

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[2]晨小君.網(wǎng)絡(luò)直播，收起你的“任性”[N].新聞晨報，2016-12-9.

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[4]艾媒：2016年中國在線直播行業(yè)分析報告.[EB/OL]http：///news/hlw/20160530/14394022583.shtml.

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[6]勞拉?穆爾維.觀影與敘事性電影[M]//.楊遠嬰，主編.外國電影理論文選（下冊）.周傳基，譯.北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2006：64.

[7]利福德?T.曼拉夫.視覺“驅(qū)動力”與電影敘事：在拉康、希區(qū)柯克和穆爾維作品中讀解“凝視理論”[J].潘源，譯.世界電影，2009（4）.

[8]張F.熱鬧的“網(wǎng)紅”：網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展中的問題及對策[J].中國記者，2016（5）.

[9]勞拉?穆爾維.楊遠嬰主編.外國電影理論文選（下冊）[M].周傳基，譯.北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2006：65.

[10]讓?鮑德里亞.消費社會[M]，劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2014：74.

[11]王岳川.消費社會中的精神生態(tài)困境――博德里亞后現(xiàn)代消費社會理論研究[J].北京大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2002（7）.

電影分析報告范文第5篇

在世界范圍廣泛發(fā)行的好萊塢電影，的確能為植入品牌帶來更可觀的關(guān)注度，近年來越來越受到中國本土品牌的追捧。6月24日《獨立日：卷土重來》在中國上映，觀眾們驚喜地發(fā)現(xiàn)兩個平日里耳熟能詳?shù)钠放屁D―騰訊以及蒙牛竟然出現(xiàn)在了月球空間站里。隨后相關(guān)討論快速占據(jù)各大社交媒介平臺，成為這部電影被關(guān)注的焦點之一。

從植入到整合營銷

在此前落幕的上海國際電影節(jié)上，《獨立日：卷土重來》導(dǎo)演羅蘭?艾默里奇曾就影片中植入的中國品牌和中國形象向媒體進行過解釋。他認為，隨著近幾年中國在經(jīng)濟影響力和科技水平層面的日益提升，中國資本在很多國際化平臺都有一定程度的介入。按照這個邏輯，在電影里看到中國飛行員跟歐洲、美國的戰(zhàn)斗英雄們一起拯救世界，或者看到一些中國制造的產(chǎn)品被角色們使用的鏡頭并不違背常理。

中國品牌擁抱好萊塢電影并非一帆風(fēng)順。長期關(guān)注美國電影產(chǎn)業(yè)研究的彭侃說：“首先，中國品牌商與美國制片商之間往往存在關(guān)于植入廣告理念和創(chuàng)意上的分歧。中國品牌商往往要求自己的產(chǎn)品在電影中以正面形象和方式展示，但好萊塢對植入產(chǎn)品的呈現(xiàn)往往采取的是搞笑、夸張的手法。在好萊塢營銷者的眼中，這樣處理的營銷結(jié)果會更好，但卻很難為中國品牌商所接受。其次，中國品牌商和美國制片商在植入廣告的價值判斷上也有很大區(qū)別。對好萊塢制片商而言，植入廣告的收入并非最重要的，品牌商圍繞電影所推出的產(chǎn)品及其營銷計劃為電影所創(chuàng)造的營銷價值才是他們最為看重的?！?/p>

不同地域文化背景和行業(yè)之間的壁壘成為雙方在合作時最難磨合的問題。針對這種情況，此次在《獨立日：卷土重來》中蒙牛與好萊塢合作的瑞格傳播提出了有針對性的解決方案。瑞格傳播聯(lián)席CEO邢芳向《綜藝報》記者介紹說：“你需要了解好萊塢和中國品牌方各自的需求，只有在一個話語系統(tǒng)中才能更快更有效的溝通。此外就是創(chuàng)意，只有新穎而巧妙的創(chuàng)意，才能很快達成共識，形成雙贏局面。”為騰訊本次植入業(yè)務(wù)的影工場娛樂營銷則從QQ這款即時通訊軟件的功能展示以及品牌國際化形象提升這兩個角度作為突破口。

在與《獨立日：卷土重來》的合作中，騰訊與蒙牛兩個品牌都沒有將腳步僅僅停留于單一的情節(jié)植入，而是將植入升級到整合營銷，與片方達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。作為快消品，蒙牛重新打造的兩支TVC（以電視攝像機為工具拍攝的電視廣告影片）重現(xiàn)了片場布景并邀請片中的演員出演，在情節(jié)上可以作為影片的番外篇，在用途上又可以作為品牌的定制廣告片用于多渠道傳播，同時蒙牛還將片中出現(xiàn)的“販賣機”形象進行還原，用于產(chǎn)品售賣，形成線上線下的有機聯(lián)動。

騰訊借助龐大的用戶群體和高到達率，在其網(wǎng)站上預(yù)熱影片并引發(fā)懸念，使話題點在社交渠道達成裂變式傳播。傳統(tǒng)的植入經(jīng)過升級被運作得更像一場“廣告戰(zhàn)役”（Advertising Campaign），圍繞一個核心策略，以內(nèi)容為驅(qū)動，在多元化的平臺上多管齊下，最終轉(zhuǎn)化為對品牌的提升。

效果評估國際化

好萊塢電影植入已是廣告商樂見的營銷手段，對其效果如何評估也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。影工場娛樂曾主導(dǎo)《變形金剛》系列電影的中國品牌植入，影工場營銷副總經(jīng)理周海燕告訴《綜藝報》記者，“據(jù)品牌方的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威的新款T恤在《變形金剛3》被劇中人穿過3分鐘后，該款單品銷售量突破100萬件，直接改寫了該品牌當季的銷售紀錄?！蓖瑯訁⑴c該片植入的伊利牛奶最后經(jīng)調(diào)研公司統(tǒng)計，銷量同比去年增長了40%。這些直接變現(xiàn)的數(shù)字讓中國品牌嘗到了甜頭，也吸引到更多“中國制造”投身其中。

近年來，中國品牌在合作中更多借鑒了好萊塢的先進經(jīng)驗，讓第三方調(diào)研公司對植入式廣告作價值評估和效果測定，并為制片商、品牌商、商日后的合作提出優(yōu)化建議。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，調(diào)研公司引入了比較流行的社交網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對自媒體的輿情監(jiān)測，也會借助“百度指數(shù)”等專業(yè)分析工具進行全方位評估。周海燕向記者強調(diào)，“根據(jù)不同的產(chǎn)品特性、品牌方的需求和個性化的營銷手段，并不能要求用一種普適的方法對植入式營銷進行效果評估?！?/p>

此次《獨立日：卷土重來》也采用了第三方調(diào)研的方式。瑞格傳播項目負責人樊博告訴記者，“聘請專業(yè)的國際調(diào)研公司，在傳播的中后期從影響力、美譽度等多維度進行統(tǒng)計分析，是我們提供服務(wù)的附加價值。從分析報告中也能看到當下觀眾消費者接受度的不斷變化，這一點為引導(dǎo)我們的下一步工作提供了重要參考依據(jù)?！?/p>

植入式營銷邁進3.0時代

雖然中國品牌進軍好萊塢影片價值不菲，但熱度卻持續(xù)走高。品牌選擇植入好萊塢電影，最看重的是好萊塢頂級的資源和國際化的影響力；其次，好萊塢規(guī)范的運作流程也能保證傳播的時間和效果，這塊金字招牌對于志向高遠的中國品牌來說相當有吸引力。事實證明，通過品牌露出、被消費者識別并產(chǎn)生記憶這種直接的手段進行營銷確實有效，但過去因為露出時間有限、產(chǎn)生效果顯著與否不一而足，讓這場生意看起來更像是一場賭博。