企業(yè)打造文化品牌演講材料

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瀝瀝細雨中，綠草如茵的草地上，幾只漂亮的鳥兒在撒著歡兒歌唱著，此起彼伏使人入迷，呼吸著遠處飄來的花香，真讓人陶醉。這是**么？要不是隱隱地聽到機器聲還真以為在夢中。這真的是**！站在這塊土地上，讓人心中倍感舒暢，這兒的一草一木無不彰顯出**優(yōu)秀企業(yè)文化，有如此優(yōu)秀文化的企業(yè)，一定是個生生不息的企業(yè)。

文化品牌是企業(yè)發(fā)展的核動力。現(xiàn)在市場的主要競爭是品牌的競爭，而品牌的競爭的根本是文化的競爭，也就是說品牌所蘊涵的文化和企業(yè)發(fā)展的核心價值取向，是決定一個品牌能否持久的關(guān)鍵。這一點在“**”得到了實踐。

從最初的一個僅有8臺家用縫紉機、11位農(nóng)民的**常熟山?jīng)艽宕遛k縫紉組到成為以上海**國際服飾有限公司為境內(nèi)控股公司，下轄4家品牌經(jīng)營公司、1家設(shè)計公司、2家進出口業(yè)務(wù)公司、1家廣告公司，以及70多家的區(qū)域銷售公司組成的大型品牌服裝集團公司，很少有企業(yè)能像“**”一樣，在30年時間里創(chuàng)造出如此驕人的成績，連續(xù)14年（1995-20**）**羽絨服在全國銷量遙遙領(lǐng)先，已成為世界名牌。創(chuàng)業(yè)之始**就提出了“立民族志氣、創(chuàng)世界名牌”的宣傳口號，30年來，企業(yè)不斷追求卓越，積極推進品牌多元化與產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略，相繼推出康博、冰潔、冰飛、天羽等品牌，形成以羽絨服為主導(dǎo)，休閑男裝、DERNAI（德蘭尼）女裝、體育用品、內(nèi)衣、針織、羊絨、家紡、童裝等多元發(fā)展的新格局。

一、利用各種“文化活動”，做好銳意進取，激情營銷

古希臘偉大的數(shù)學(xué)家、力學(xué)家阿基米德確立了杠桿定律，并稱“只要給我一個支點，我將能撬起地球”。撬起地球，不知道需要n光年的杠桿，但是我知道利用杠桿原理，可以把自己的力量放大N倍。**利用了這個杠桿原理輕松做好了營銷工作，努力造就一流營銷人才。每年一次的激情**頒獎晚會是一個支點，杠桿就是營銷聯(lián)誼會。營銷聯(lián)誼會內(nèi)容豐富，不僅有年度營銷人員表彰大會，還有激情**頒獎晚會。榮耀的表彰儀式，激情的慶典晚會，讓全體教職工感受到一線營銷工作的努力和辛苦，也讓全體營銷人員感受了莫大的榮譽與自豪。通過這種令人振奮的文藝晚會，把營銷文化潛移默化滲透進了每個營銷人員的內(nèi)心，造就了一批一批的營銷人才。在第三屆激情**營銷頒獎晚會上，以頒獎為主，穿插一些烘托氣氛的文藝節(jié)目。共安排了六次頒獎時段，每個時段頒發(fā)一至兩個獎項，對于獲獎人員的介紹，通過大屏幕播放，還通過與獲獎人員的交流對話，挖掘出他們的真情實感，挖掘出真正發(fā)自內(nèi)心的感受，從而激發(fā)職工的榮譽感，烘托出良好的企業(yè)文化氛圍。同時公司通過營銷業(yè)務(wù)培訓(xùn)、營銷戰(zhàn)略策劃，利用全封閉的強化訓(xùn)練營及營銷沙龍全面提高營銷人員的素質(zhì),以尊重知識，尊重人才，努力營造一個和諧的人文環(huán)境為目標，秉承創(chuàng)造一個富有理想和激情的營銷團隊的思想，從而使全公司充滿著激情創(chuàng)新的進取思想和蓬勃向上的朝氣。

二、利用各種“文化活動”，進行時尚設(shè)計，引領(lǐng)潮流

**努力把握時尚設(shè)計，引領(lǐng)潮流這個理念，利用各種“文化活動”做好文化品牌建設(shè)。

一是把超前的時尚設(shè)計理念輸入到“文化活動”中。品牌創(chuàng)立之初，**即確立以設(shè)計創(chuàng)新為導(dǎo)向的創(chuàng)名牌工程。為此，公司在國內(nèi)發(fā)掘、聘用一批有潛質(zhì)的年輕設(shè)計人才，并委以重任。在設(shè)計總監(jiān)“中國十佳時裝設(shè)計師”朱琳女士帶領(lǐng)下，**設(shè)計師們深入市場一線調(diào)研，準確把握流行元素，在設(shè)計、裁剪、用色上不斷完善。公司還與美國、法國、韓國的著名設(shè)計師交流合作，并多次選派設(shè)計師去法國、意大利考察學(xué)習(xí)，收集流行信息，吸收藝術(shù)養(yǎng)分。**的設(shè)計師們根據(jù)國內(nèi)外潮流趨勢，大膽嘗試，實施以設(shè)計為導(dǎo)向的創(chuàng)名牌工程，結(jié)合時裝簡潔、帖身的流行特點，促進了傳統(tǒng)臃腫的羽絨服的更新變革，引導(dǎo)了中國防寒服的潮流。

光彩奪目的霓裳艷影，但如何把這些鮮活的形象傳遞給市場。這需要一個載體，一個文化載體，**很好地利用時裝會營造好時裝文化。通過舉辦“**”杯全國服裝設(shè)計大賽及2001年中國服裝流行趨勢“**”專場會，使“**”品牌逐漸為大眾所知曉。同時**積極參加各種服裝周并屢創(chuàng)佳績。在中國國際服裝周上，**連續(xù)12年（1997-20**）作為中國防寒服企業(yè)的唯一代表向世界流行趨勢，被國內(nèi)外同行譽為“防寒服領(lǐng)域時尚先鋒”。國際著名服裝設(shè)計大師皮爾•卡丹先生曾贊嘆：“**的設(shè)計中國第一，實現(xiàn)了與國際接軌”。2007年3月21日，在加拿大蒙特利爾國際服裝中心的時裝周上，**作為唯一的一家中國企業(yè)，和來自意大利米蘭、英國倫敦、加拿大蒙特利爾三個世界服裝著名城市的企業(yè)代表一道，在服裝中心本年度流行趨勢。這清楚地表明，通過各種“文化活動”，**羽絨服已經(jīng)躋身于世界著名服裝的行列。

二是把綠色環(huán)保設(shè)計理念輸入到“文化活動”中。首先公司積極參加各種公益活動，在公眾面前樹立綠色環(huán)保品牌形象。在20**年1月1日千禧年到來之際，**策劃了萬件羽絨服營造泰山獨特景觀活動，讓新世紀第一天看日出的人們甩掉與泰山美麗景觀極不相襯的老棉大衣，都穿上了“**”，這一大創(chuàng)意造就了在跨世紀的幾天中泰山上的主角之一就是“**”品牌。2000年11月14日，在多方努力下，“‘**’保護母親河千萬元綠色希望工程獎勵基金”簽字儀式暨新聞會在北京人民大會堂隆重舉行，這標志著我國生態(tài)環(huán)境保護領(lǐng)域又一大獎的誕生，也是保護母親河行動領(lǐng)導(dǎo)小組面向全國青少年，全社會生態(tài)環(huán)境保護的最高獎。2001年5月在人民大會堂舉行了首屆頒獎儀式，受到國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度評價，首都30多家中央媒體對此進行了深入報道。與此同時，**與中國消費者報、中國紡織報、廠長經(jīng)理日報等許多媒體合作開展“營銷綠色，**陸在行動”大型征文比賽。這些公益活動提升了品牌在公眾中的形象。

其次，**“人與自然更和諧”大型系列綠色文化活動，賦予了**獨特的人文精神，帶給了人們生動的啟示。秉承“人與自然更和諧”的理念，**公司開發(fā)出采用TTU環(huán)保內(nèi)隔層制作的綠色羽絨服，迎合了世界性的綠色消費潮流。在美國“千禧年中國紡織品服裝博覽會”上，**公司展出的用PTFE面料制作的“金**”環(huán)保系列服裝，贏得了國外客商的一致青睞。纖纖結(jié)——“**”杯香港著名設(shè)計師作品聯(lián)演，由馬偉明、尹泰蔚等五位一流香港設(shè)計師采用**面料設(shè)計制作的服裝參加演出，進一步促進了面料與服裝的更好的結(jié)合，推動了中國服裝走上國際舞臺。可見，**以人文主義與自然作為設(shè)計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊和人文關(guān)懷引領(lǐng)中國防寒服行業(yè)不斷走向時裝化、休閑化、運動化。

三、利用各種“文化活動”，展現(xiàn)卓越品質(zhì)，信譽保證

20**年11月6日，**公司問鼎我國質(zhì)量領(lǐng)域最高獎“全國質(zhì)量獎”，這是**取得的又一殊榮。**自始至終深刻認識到，只有下大氣力提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造更多的名牌產(chǎn)品，才能鞏固和擴大市場占有率。

**公司始終把質(zhì)量當作企業(yè)的立身之本，堅定不移地走質(zhì)量效益型道路，整個生產(chǎn)流程從產(chǎn)品設(shè)計到原料進廠、生產(chǎn)制造、出廠檢驗，層層負責、道道把關(guān)，堅持質(zhì)量零缺陷標準，做到“下一道工序是用戶”、“誰出了次品由誰買回去”，確保“**件件是精品”，形成了全過程、全方位的質(zhì)量保證體系。

開展多形式全員參與的質(zhì)量活動是公司質(zhì)量管理的一大特色。每年9月是公司的質(zhì)量活動月，通過全員參與“人人崗位練兵、個個爭當能手”的質(zhì)量競賽，找出影響工序質(zhì)量的癥結(jié)，推廣先進的操作方法，有力地提高了質(zhì)量和工效。公司還將質(zhì)量管理的關(guān)口延伸到外協(xié)合作單位，每年都派遣熟練的技術(shù)人員到外協(xié)單位跟班巡查，不僅從源頭上保證了相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，也將先進的質(zhì)量管理帶到了外協(xié)單位，帶動了外協(xié)單位的發(fā)展。目前，公司擁有1個世界名牌產(chǎn)品，4個中國名牌產(chǎn)品，5個中國馳名商標，**羽絨服連續(xù)14年全國銷量遙遙領(lǐng)先。國家有關(guān)部門曾連續(xù)7年對“**”羽絨服進行質(zhì)量抽查，結(jié)果7年一等品率都在98%以上，列全國同行第一。

**人深知品牌品質(zhì)消費者是看不出的，需要載體展現(xiàn)在消費者面前。為了使消費者親眼目睹**品牌的質(zhì)量，**公司借助于“登峰造極”這項文化活動成功把**公司卓越品質(zhì)傳遞給消費者。1998年5月，為紀念人類首次登上珠峰45周年，中國登山隊和斯洛伐克登山隊聯(lián)手，再次沖擊世界第一高峰?！?*”采用了最新服裝面料PTFE，精心設(shè)計，制成了多功能的“金**”羽絨服。5月24日，登山隊員在零下43攝氏度的嚴寒中，成功登頂。“登峰造極”的成功充分把品牌品質(zhì)的優(yōu)秀很好地展現(xiàn)在消費者面前。

**在打造國際性品牌時，著力從營銷、設(shè)計、產(chǎn)品三個方面突破，更重要的是**把文化深深地烙印在品牌上，從職工到高管、從零售商到總商、從設(shè)計師到生產(chǎn)者，每個層面、每個細節(jié)都很好地發(fā)揮了文化活動的作用，在創(chuàng)新、創(chuàng)造中共享產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。**因為有了這些耀眼的“文化活動”裝點其中，才讓這個品牌光芒四射。因此，可以這么說成功的品牌就是文化品牌的塑造，有了強大的文化作為支撐，未來才能有一個強勢的品牌。