主流媒體短視頻新聞傳播策略探析

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摘要：近年來，短視頻技術(shù)和短視頻APP數(shù)量日漸增多，為跟上時展的腳步，主流媒體也開始入駐諸多短視頻平臺。短視頻新聞傳播對于主流媒體是一把雙刃劍，需要創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式，且受眾定位不夠明確，策劃和剪輯人才不足。這就要求相關(guān)人員結(jié)合當前實際，采取有效的短視頻新聞傳播策略，以推動新型新聞模式的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流媒體；短視頻新聞；傳播策略

短視頻傳播在互聯(lián)網(wǎng)的支持下彰顯出其資源整合能力，短視頻也在一定程度上挑戰(zhàn)了大眾傳媒。為應對這一發(fā)展局面，主流媒體需積極優(yōu)化短視頻傳播方式，合理利用短視頻傳播的既定規(guī)律，分析短視頻傳播的有效策略，以此更好地引導輿論，展現(xiàn)主流媒體的優(yōu)勢。

一、主流媒體短視頻新聞的基本概念

隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速普及與全媒體趨勢的迅速擴展，主流媒體短視頻新聞逐步盛行。從某種角度來說，主流媒體短視頻新聞是互聯(lián)網(wǎng)時代、數(shù)字化時代與媒體化時代催生的重要產(chǎn)物。盡管學術(shù)界尚未對主流媒體短視頻新聞提出明確的定義，但筆者認為，所謂主流媒體短視頻新聞，就是采用數(shù)字化媒體軟件加工制作，以主流媒體作為展示平臺，時長短于5分鐘，適合受眾群體在局域網(wǎng)環(huán)境條件下，使用各類移動智能終端觀看、評論和分項的新聞視頻。

二、主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）質(zhì)量上乘的內(nèi)容較少，供給量有待提升

當今時代，短視頻APP開發(fā)利用速度加快，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量較少，信息的供給量也存在著較大的缺口。主流媒體的短視頻新聞雖然有很多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，但是采取何種措施方可使主流媒體平臺長時間不間斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，就成為現(xiàn)階段專業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的重點。6年起，很多主流媒體均入駐小視頻平臺，但是視頻新聞的供應量無法高度滿足大眾對視頻新聞的要求。很多主流媒體提供的短視頻數(shù)量較少，與國外的主流媒體相比，存在著十分顯著的差距。再者，主流媒體的原創(chuàng)能力不足，優(yōu)質(zhì)短視頻數(shù)量不多。騰訊新聞客戶端上，短視頻的日推送量約為20條，但是所的內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，限制了主流媒體的建設(shè)與發(fā)展，同時也削弱了消息內(nèi)容的吸引力，不利于主流媒體的長遠穩(wěn)定發(fā)展。另外，新聞內(nèi)容同質(zhì)化也是當前專業(yè)領(lǐng)域需要應對的重要問題。主流媒體的原創(chuàng)內(nèi)容并不理想，多是將關(guān)注的重點放在社會重大事件和突發(fā)事件上，部分媒體人需要在網(wǎng)上搜集信息資源，這就導致媒體人制作的視頻內(nèi)容相似度較高，雖然做了原創(chuàng)處理，但新聞內(nèi)容大同小異，市場反饋并不理想。

（二）高水平的視頻策劃和剪輯人員數(shù)量有限

專業(yè)性的視頻策劃人員數(shù)量不足，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞報道的過程中，傳統(tǒng)的記者和編輯主要承擔視頻策劃的任務。在日常工作中容易出現(xiàn)選題范圍過大和亮點不足的問題。短視頻的時間較短，內(nèi)容十分簡練，若在新聞編輯過程中依然延續(xù)傳統(tǒng)的思維，則會給讀者一種無法抓住要點的感覺，視頻內(nèi)容過于求全。同時，傳統(tǒng)主流媒體的編輯記者已經(jīng)形成相對固定的新聞報道模式，無法順應新媒體與短視頻的發(fā)展要求，這使得所策劃的內(nèi)容無法在較短的時間內(nèi)吸引大量的讀者。除此之外，專業(yè)剪輯人員數(shù)量也十分有限。主流媒體需要轉(zhuǎn)型，若在視頻剪輯的過程中依然任用傳統(tǒng)的攝影人員，該類人員雖然經(jīng)驗豐富，但對視頻剪輯軟件并不了解，工作人員一方面需要拍攝視頻內(nèi)容，另一方面也要完成后期制作，如此就導致短視頻的亮點不足，內(nèi)容缺乏核心主題。

三、主流媒體短視頻新聞的傳播策略

（一）確定短視頻新聞定位，形成固定的用戶群

首先，明確主流媒體短視頻新聞的發(fā)展目標。短視頻新聞的傳播展示模式包括如下兩種：一種是以既有短視頻傳播平臺為媒介進行資源共享與信息交互，如抖音、快手、火山小視頻等。這一類短視頻傳播平臺具有傳播范圍廣，傳播速度快，受眾群體多，社會號召力與影響力大等特點。當前，各實體產(chǎn)業(yè)也逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展思維理念和市場營銷戰(zhàn)略，不僅依靠線下門店直銷，紛紛轉(zhuǎn)投媒體線上營銷。除淘寶、天貓、唯品會、京東等傳統(tǒng)強勢電商平臺以外，中央電視臺購物頻道也入駐主流媒體平臺。另外一種是通過開發(fā)新的視頻傳播平臺，實行信息交互與資源共享。例如，人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊、歌華有線開發(fā)的“人民視頻”客戶端。短視頻新聞的發(fā)展定位決定了主流媒體的發(fā)展態(tài)勢。主流媒體平臺的短視頻新聞必須短小精悍，言簡意賅，傳播社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀。對于媒體資源豐富、媒體技術(shù)力量雄厚，流動資金儲備充足的主流媒體平臺來說，要積極開發(fā)新的短視頻傳播平臺，擴大短視頻新聞的傳播范圍?？偠灾?，只有明確主流媒體短視頻新聞的發(fā)展定位，順應時展趨勢，加強產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃，才能最大程度發(fā)揮出主流媒體的傳播優(yōu)勢，擴大社會號召力與影響力。其次，確定主流媒體短視頻新聞所針對的主流群體，以培養(yǎng)固定用戶群為目標。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞的年輕用戶較多，主流媒體在以短視頻播報和傳播新聞內(nèi)容的過程中要結(jié)合受眾需求，科學調(diào)整新聞內(nèi)容。即在媒體短視頻新聞傳播的過程中，準確把握當?shù)氐牡赜蛱卣骷皞鞑ο螅髁髅襟w可以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下確定用戶群體，充分了解和掌握用戶的特征，增強傳播的精度和用戶的黏性，以達到引領(lǐng)輿論風向的目的。最后，主流媒體短視頻新聞的發(fā)展還應該考量互聯(lián)網(wǎng)用戶群體細分的問題。就短視頻新聞發(fā)展主流媒體而言，短視頻新聞制作中需要注重用戶細分。如今，主流媒體短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，很多主流媒體并未在某個領(lǐng)域深挖研究，也忽視了受眾群細分環(huán)節(jié)，該情況限制了主流媒體短視頻新聞的穩(wěn)定發(fā)展。社會媒體快速發(fā)展的今天，大眾傳媒逐漸向小而專的方向發(fā)展。主流媒體的短視頻新聞需要適應現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢和方向，凸顯新聞傳播特色，進而培養(yǎng)忠實群體。

（二）打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，鞏固媒介核心競爭力

1.傳播精品內(nèi)容，豐富內(nèi)容生產(chǎn)模式傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，技術(shù)人才是主流媒體發(fā)展的關(guān)鍵要素。信息生產(chǎn)的要求相對較高，新媒體發(fā)展中，開放性、互動性明顯加強，用戶是信息的接收者和傳播者，同時也是信息的生產(chǎn)者。抖音和快手等即為典型代表，該類新媒體軟件也在較短的時間內(nèi)占領(lǐng)了較大的市場。受移動社交短視頻媒體的影響，傳統(tǒng)主流媒體需采取更為科學的用戶生產(chǎn)內(nèi)容傳播機制，加大用戶的參與度，為其提供更加多樣化的新聞素材，這樣新聞傳播效果才能更為顯著。UGC應用范圍明顯擴大，很多主流媒體也逐漸意識到依靠新聞生產(chǎn)的積極作用，采取多項可行措施。如中央廣播電視總臺的派克系統(tǒng)，能夠?qū)崟r拍攝并上傳即刻發(fā)生的事件，一方面使新聞事件的內(nèi)容和類型更為豐富，另一方面也達到了引流的目的。2.重視專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式建設(shè)盡管UGC發(fā)展迅速，但是PGC依然是主流媒體新聞中最具社會影響力及市場競爭力的發(fā)展模式。因此，專業(yè)領(lǐng)域要不斷優(yōu)化PGC模式，加強新聞生產(chǎn)的專業(yè)性，從而增強短視頻新聞的影響力與感召力。為此，主流媒體可建立高水平的短視頻制作隊伍，不斷提升短視頻新聞生產(chǎn)的質(zhì)量，拓展新聞內(nèi)容的深度。主流媒體應在專業(yè)生產(chǎn)方面建立全新的報道視角，吸引更多的用戶。短視頻新聞傳播受時間因素的影響較大，碎片化傳播是其十分顯著的特征。若不重視報道創(chuàng)新，則無法吸引大批受眾。新聞媒體需基于PGC模式，立足用戶需求報道，以此提升短視頻新聞的點擊量和播放量。用戶生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的有機結(jié)合，成為未來短視頻新聞生產(chǎn)發(fā)展的主流方向，一方面能夠促進新聞內(nèi)容的多樣化發(fā)展，另一方面也可提高新聞內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量，有利于短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。如人民網(wǎng)等諸多主流媒體，均開設(shè)了抖音等官方賬號，充分利用自身掌握的優(yōu)勢資源，生產(chǎn)專業(yè)化的新聞內(nèi)容，取得了理想的傳播效果。不僅如此，抖音也能夠全方位展現(xiàn)用戶的積極性，倡導用戶制作內(nèi)容，拓寬了移動短視頻生產(chǎn)的疆域。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容＋用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式，一方面能夠全方位體現(xiàn)關(guān)鍵信息的嚴肅性及信息傳播的即時性，另一方面也可在內(nèi)容產(chǎn)出的基礎(chǔ)上，促進傳播模式的發(fā)展和優(yōu)化，凸顯出信息傳播的趣味性，保證信息傳播的效果。

（三）重視專業(yè)隊伍建設(shè)，打造綜合型新聞團隊

高水平的人才隊伍和人才梯隊有利于促進媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。主流媒體短視頻新聞發(fā)展中，必須高度重視復合型人才隊伍的培養(yǎng)，選擇綜合素質(zhì)較高的媒體人。選擇不同背景的從業(yè)人員，高度重視成員多種專業(yè)技能的應用能力，以推動全媒體創(chuàng)作發(fā)展，高度順應不同媒介平臺對新聞產(chǎn)品制作提出的各項要求。此外，高度重視文案策劃及視頻策劃人員的培訓工作。引入創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力較強的策劃人員，創(chuàng)作出更具吸引力的短視頻新聞內(nèi)容。與此同時，主流媒體短視頻新聞報道中，也要積極培養(yǎng)高水平的技術(shù)人員，正確認識人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)及精準推送中的作用與價值。剪輯團隊尤為重要。專業(yè)領(lǐng)域要提升現(xiàn)有團隊的技術(shù)能力，組織專業(yè)培訓，或者也可邀請高校的教師前來培訓。招聘主流媒體中的優(yōu)秀人才，吸納新鮮血液。

四、結(jié)束語

總之，主流媒體短視頻新聞發(fā)展中的問題較多，為此，就需要結(jié)合當前存在問題，采取切實可行的應對措施，一方面積極傳播高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，另一方面拓展新聞傳播的途徑和渠道，高度重視產(chǎn)品服務，以此為主流媒體短視頻新聞的穩(wěn)步前行奠定堅實的基礎(chǔ)，增強新聞傳播精準性與高效性。

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作者:閆方秋 單位:哈爾濱師范大學