新媒體在廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用

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摘要：在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展潮流中，新媒體通過(guò)各種技術(shù)的融合，不斷為相關(guān)用戶提供越來(lái)越豐富的服務(wù)和內(nèi)容。因此，新媒體的發(fā)展程度同人們的日常生活緊密相關(guān)。在分析新媒體發(fā)展與應(yīng)用的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)看到新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞傳播中的作用和實(shí)際應(yīng)用。事實(shí)上，新媒體的誕生對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞傳播的沖擊是巨大的，它不斷地改變著廣播電視節(jié)目的傳輸方式和制作方式。從這個(gè)意義上出發(fā)，必須要深刻分析在新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視新聞傳播的基本發(fā)展規(guī)律，以便根據(jù)實(shí)際情況采取有效措施，深刻促進(jìn)縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目同新媒體的有效融合，進(jìn)一步促進(jìn)縣級(jí)廣播電視新聞傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣級(jí)廣播電視；新聞傳播

在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展潮流中，傳統(tǒng)的媒體形式也在不斷發(fā)展和變革，一些新的媒體形式也隨之產(chǎn)生，并且隨著科技的發(fā)展不斷發(fā)展和壯大，如數(shù)字電視、電子雜志等。無(wú)論是覆蓋范圍，還是速度或者是傳播方式，新媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞傳播的影響都是巨大的。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)制作各種節(jié)目的過(guò)程中必須要深入分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)際情況，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用。

一、新媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞傳播的影響

縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目的相關(guān)服務(wù)功能在新媒體環(huán)境下不斷受到?jīng)_擊，從這個(gè)意義出發(fā)，通過(guò)對(duì)以往傳統(tǒng)媒體的研究和分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視因?yàn)閷⒙曇艉彤?huà)面進(jìn)行有效的連接和結(jié)合，可以滿足受眾的相關(guān)要求，特別是對(duì)信息傳播的要求，更多的人愿意通過(guò)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來(lái)接收各種新聞信息。因此，電視臺(tái)制作的新聞節(jié)目已經(jīng)成為受眾接收新聞信息的重要渠道。但是在新媒體的時(shí)代背景下，越來(lái)越多的新媒體不僅可以對(duì)各種新聞內(nèi)容進(jìn)行精確的分類，還可以針對(duì)用戶的實(shí)際需要提供更加細(xì)致化的功能服務(wù)，使受眾在眾多的新聞信息中接收到最感興趣和最有用的信息。此外，縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播的社會(huì)影響力也受到了新媒體的影響，越來(lái)越多的人更傾向于主動(dòng)地通過(guò)新媒體去搜集自身需要的新聞信息。電視臺(tái)如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)同受眾對(duì)新聞內(nèi)容的有效溝通，將會(huì)在很大程度上降低電視臺(tái)自身的社會(huì)影響力。從另一方面而言，新媒體信息的制作流程相對(duì)更加自由，而且其傳輸速度相對(duì)也更加快速，渠道也更加廣泛，可以實(shí)現(xiàn)受眾同新聞傳播主體的有效溝通。這些因素都對(duì)電視廣播新聞的傳播帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也意味著機(jī)遇，新媒體的發(fā)展對(duì)促進(jìn)電視廣播新聞傳播變革的作用是前所未有的，必將促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)迎來(lái)一個(gè)新的媒體時(shí)代。在新的歷史條件下，實(shí)現(xiàn)新媒體在廣播電視新聞傳播中的有效應(yīng)用成為當(dāng)務(wù)之急。

二、推動(dòng)縣級(jí)廣播電視新聞傳播同新媒體的融合與新媒體的實(shí)際應(yīng)用

（一）對(duì)新聞資源進(jìn)行認(rèn)真挑選，推動(dòng)地方新聞本土化的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，每個(gè)人都可以是新聞的接受者和新聞的者，人們通過(guò)各種新媒體平臺(tái)對(duì)自身經(jīng)歷過(guò)的事件進(jìn)行傳播，這已經(jīng)成為一種新聞傳播常態(tài)。對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞的傳播而言，對(duì)各種新聞資源進(jìn)行認(rèn)真篩選成為新聞前的一項(xiàng)重要工作，通過(guò)對(duì)傳播媒介和新聞終端的有效利用，加強(qiáng)同受眾之間的聯(lián)系和有效的溝通，積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論，在輿論的引導(dǎo)和信息的傳播中，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的社會(huì)價(jià)值。

（二）對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行有效優(yōu)化，推動(dòng)新聞故事性的發(fā)展

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道大多采用對(duì)新聞事件進(jìn)行直接敘述的形式，對(duì)受眾而言，即便新聞內(nèi)容本身有著一定的傳播價(jià)值，但是受眾很難有效地接受這種傳播形式。而在電視臺(tái)對(duì)新媒體的運(yùn)用過(guò)程中，電視臺(tái)的新聞工作者往往會(huì)借用很多有趣的故事對(duì)新聞進(jìn)行闡述，這種做法不但可以吸引更多的受眾，而且在一定程度上實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容的強(qiáng)烈共鳴。新聞工作者應(yīng)當(dāng)看到，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言借助新媒體得到了廣泛的傳播，對(duì)我們的社會(huì)生活也產(chǎn)生了一定程度的影響。從這方面而言，新聞工作者可以得到相關(guān)啟示，一是通過(guò)借用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性，二是新聞節(jié)目的主持人可以適當(dāng)通過(guò)聊天和拉家常的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的播報(bào)，不但可以進(jìn)一步提高受眾對(duì)新聞節(jié)目的實(shí)際認(rèn)可度和參與度，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞節(jié)目的服務(wù)功能，便于新聞節(jié)目產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)影響力。

（三）對(duì)新聞的渠道進(jìn)行深入拓展，切實(shí)推動(dòng)新聞傳播的影響力

面對(duì)新媒體的發(fā)展，電視臺(tái)自身品牌效應(yīng)的有效發(fā)揮是考驗(yàn)電視臺(tái)新聞工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。電視新聞工作者通過(guò)對(duì)品牌效應(yīng)的利用，調(diào)動(dòng)各方面資源對(duì)新聞的渠道進(jìn)行分析和拓展。從另一方面而言，縣級(jí)電視臺(tái)的技術(shù)人員通過(guò)運(yùn)用相關(guān)技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的時(shí)候，要看到手機(jī)移動(dòng)終端的巨大潛力和影響力，將電視臺(tái)新聞傳播的渠道拓展到手機(jī)移動(dòng)終端，最終通過(guò)打造屬于電視臺(tái)自身的終端軟件，傳播更多鮮活真實(shí)的新聞活動(dòng)，以此進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺(tái)的傳播影響力和社會(huì)影響力。在這個(gè)過(guò)程中，新聞工作者對(duì)微信公眾號(hào)和微博公眾號(hào)的有效維護(hù)也成為一項(xiàng)重要的工作，通過(guò)微博平臺(tái)和微信平臺(tái)對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行有效的和跟進(jìn)是其一項(xiàng)重要的措施。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體固然在迅速成長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)和影響力也不可忽視。如何促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以此有效促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的交融，進(jìn)一步擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)廣播新聞傳播的實(shí)際影響力和傳輸速度是亟待解決的問(wèn)題。從另一方面而言，面對(duì)新媒體對(duì)電視臺(tái)各項(xiàng)工作的強(qiáng)烈沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)從全局出發(fā)，用更加廣闊的視野看待新媒體的發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目中的有效應(yīng)用，更好地滿足電視廣播新聞受眾的要求，進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺(tái)自身的社會(huì)影響力。

參考文獻(xiàn)：

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作者：李玉萍 單位：永仁縣廣播電視臺(tái)