自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播分析

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一、對(duì)自媒體概念的分析

自媒體又被稱(chēng)之為公民媒體，意指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具體而言就是指具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運(yùn)行構(gòu)架的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為。自媒體的表現(xiàn)形式主要有博客、微信、微博、QQ、論壇等。同時(shí)，自媒體的傳播渠道具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，這就使得用戶可以在這一平臺(tái)中隨時(shí)隨地地新聞消息，并可利用視頻、文字、圖片等方式記錄用戶所掌握的第一手新聞資料。另外，由于自媒體具有傳播信息速度快捷的特點(diǎn)，因此，其能促進(jìn)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，這不僅能吸引各大傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，還能給政府的決策帶來(lái)一定程度上的影響。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播存在的異同

（一）自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點(diǎn)

1.自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞

傳播都對(duì)新聞事件具有深度剖析功能新舊媒體在各類(lèi)新聞事件的傳播中都發(fā)揮著輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的重要作用，但當(dāng)媒體對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不能只停留在對(duì)該新聞事件的傳播上，還需利用合適的手段對(duì)新聞事件的內(nèi)在信息進(jìn)行深度剖析，做出深度報(bào)道。在自媒體新聞傳播時(shí)，由于其具有信息發(fā)表自由等特點(diǎn)，使得一些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者在信息傳播過(guò)程中對(duì)受眾的影響正不斷加大，同時(shí)，一些社會(huì)熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)也給受眾的網(wǎng)絡(luò)傳遞行為帶來(lái)了巨大的影響。對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，其既能對(duì)新聞事件進(jìn)行深度探析，還能肩負(fù)起新聞傳播的引導(dǎo)者和輿論監(jiān)督者的重任，從而促進(jìn)各電視臺(tái)在新聞報(bào)道中為受眾提供有價(jià)值的新聞信息。

2.自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播

具有新聞娛樂(lè)化的特點(diǎn)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們思想觀念的改善，在新聞傳播中實(shí)現(xiàn)新聞娛樂(lè)化更易受到廣大受眾的青睞。例如，在新聞傳播中對(duì)同一件新聞事件進(jìn)行播報(bào)，相較于以往新聞事件中刻板的形象，具有輕松活潑娛樂(lè)化形象的新聞播報(bào)更容易符合受眾的內(nèi)心需求。同樣，在一些名人采訪中，不管是自媒體傳播還是傳播媒體傳播，受眾更希望看到名人使用輕松調(diào)侃的話語(yǔ)進(jìn)行采訪，通過(guò)這種方式的使用，能夠迎合受眾的需求，提高新聞節(jié)目的收視率。

（二）自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的不同點(diǎn)

1.自媒體新聞信息傳播的重要特點(diǎn)

1.1自媒體新聞傳播具有獨(dú)家報(bào)道性

信息的獨(dú)家報(bào)道性是促進(jìn)自媒體新聞傳播在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展的重要特點(diǎn)，也是自媒體在信息后吸引廣大受眾的重要手段。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，廣大受眾也可以通過(guò)自媒體新聞傳播平臺(tái)，對(duì)自己身邊的新聞、事件進(jìn)行發(fā)表，并對(duì)周?chē)酥潦澜绲男侣劙l(fā)表自己的看法，還能在自媒體進(jìn)行信息的過(guò)程中對(duì)其進(jìn)行關(guān)注和監(jiān)督，有效促進(jìn)自媒體新聞傳播的發(fā)展。因此，在自媒體新聞傳播過(guò)程中，新聞的時(shí)效性要往往超越傳統(tǒng)的媒體。

1.2自媒體新聞傳播能互動(dòng)延伸后續(xù)的新聞事件

由于自媒體新聞傳播工作具有互動(dòng)性與延伸性的特點(diǎn)，從而使得在新聞信息后，會(huì)得到信息關(guān)注者和信息者的溝通交流，進(jìn)而在促進(jìn)不斷豐富新聞傳播內(nèi)容的過(guò)程中發(fā)揮重要意義。比如：近日，有幾位年輕的女大學(xué)生由于在公交車(chē)上沒(méi)有給幾位老人讓座而受到了老人的辱罵，從而引起了廣大網(wǎng)友受眾的爭(zhēng)議，既有對(duì)當(dāng)下學(xué)生道德素質(zhì)的質(zhì)疑，也有對(duì)當(dāng)下部分老人道德素質(zhì)的抨擊，這就說(shuō)明在自媒體平臺(tái)上，廣大受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)對(duì)新聞事件后續(xù)事情的出現(xiàn)起到了推動(dòng)作用。

2.傳統(tǒng)新聞信息傳播的重要特點(diǎn)

2.1傳統(tǒng)新聞傳播善于利用新聞直播的方式迎合受眾需求

在傳統(tǒng)新聞傳播的過(guò)程中，直播新聞是目前影響最為廣泛、播報(bào)的信息最具時(shí)效性的傳播方式。在一些重大新聞報(bào)道中，要想有效的得到廣大受眾朋友的關(guān)注就需要盡力搶占第一時(shí)間，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景進(jìn)行真實(shí)的展現(xiàn)，從而發(fā)揮新聞傳播時(shí)效性的特點(diǎn)。當(dāng)前，在廣大受眾對(duì)新聞信息的要求近乎苛刻的條件下，傳統(tǒng)新聞傳播中的直播新聞仍得到受眾的歡迎，這就說(shuō)明直播新聞的使用能滿足受眾接收新聞的需要。

2.2傳統(tǒng)新聞傳播的方式對(duì)民眾引導(dǎo)更具有權(quán)威性

隨著我國(guó)新聞媒體的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，輿論引導(dǎo)也只能是傳統(tǒng)新聞傳播媒介的職能。將傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播進(jìn)行有效比較，在實(shí)踐中，我們可以看出傳統(tǒng)新聞傳播的信息更具有輿論引導(dǎo)的作用，更能闡述新聞信息的事實(shí)真相。因?yàn)?，自媒體的新聞傳播在實(shí)現(xiàn)信息引導(dǎo)時(shí)容易將意見(jiàn)領(lǐng)袖的主觀意愿帶入新聞評(píng)論中，這就使得其在輿論引導(dǎo)權(quán)威上往往會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)議。而傳統(tǒng)新聞傳播媒體在實(shí)現(xiàn)信息引導(dǎo)時(shí)會(huì)站在媒介公正的角度進(jìn)行客觀性的引導(dǎo)，并且，在傳統(tǒng)新聞傳播中十分注重新聞事件的真實(shí)性，從而就會(huì)比自媒體新聞傳播更具有權(quán)威性。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播所帶來(lái)的重大影響

（一）在自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳播的理念

發(fā)生了變化隨著自媒體傳播平臺(tái)的不斷發(fā)展，新聞傳播受到廣大受眾的歡迎，我國(guó)傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始轉(zhuǎn)變傳播理念。在傳統(tǒng)媒介的發(fā)展中，廣播、電視、報(bào)紙等媒介都有了網(wǎng)絡(luò)版，并且，一些傳統(tǒng)媒體的法人微博和官方微博也在逐步建立，他們與時(shí)俱進(jìn)，肩負(fù)著傳統(tǒng)媒體發(fā)展的神圣使命，從而被廣大受眾所需求。

（二）在自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容

發(fā)生了變化在自媒體新聞傳播開(kāi)放性特點(diǎn)的影響下，傳統(tǒng)新聞媒體也正在實(shí)行開(kāi)放。在傳統(tǒng)新聞傳播的過(guò)程中，從新聞選題、采訪、寫(xiě)作以及編輯等多個(gè)層面，都會(huì)與自媒體平臺(tái)上的新聞消息進(jìn)行對(duì)照參考，從而使新聞傳播的信息符合社會(huì)主流輿論。同時(shí)，對(duì)于部分不可再現(xiàn)的新聞場(chǎng)景，傳統(tǒng)新聞傳播會(huì)適當(dāng)?shù)募尤胱悦襟w平臺(tái)中所具有的原始新聞素材，并在一定的情況下會(huì)與自媒體的新聞傳播進(jìn)行攜手合作，廣泛征集廣大受眾身邊的新聞信息和作品，在一定程度上降低了新聞節(jié)目的制作成本。

（三）在自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳播的呈現(xiàn)方式發(fā)生了變化

在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，新聞評(píng)論是新聞節(jié)目的重點(diǎn)板塊，媒體對(duì)新聞事件的態(tài)度和本質(zhì)判斷是新聞框架的重要表現(xiàn)之一。但在今天，在自媒體環(huán)境的影響下，一個(gè)普通的新聞發(fā)表人與傳統(tǒng)新聞傳播站在了同一起跑線上，讓許多新聞節(jié)目在對(duì)一件新聞事件進(jìn)行闡述后，會(huì)加上網(wǎng)友們的態(tài)度和意見(jiàn)，從而使傳統(tǒng)新聞傳播從語(yǔ)態(tài)到內(nèi)容都極富原生態(tài)。這種新聞節(jié)目制作模式的出現(xiàn)不僅是自媒體發(fā)展環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)新聞制作形式的創(chuàng)新和發(fā)展，還為廣大的受眾提供了參與新聞制作的機(jī)會(huì)，對(duì)制作出廣大受眾都喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞具有促進(jìn)作用。

（四）在自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳播的受眾反饋

發(fā)生了變化信息傳播的過(guò)程是交互的，傳播雙方是一種雙向傳遞和互相影響的關(guān)系。在以前的新聞傳播中，由于缺乏便捷的通訊工具且受到科學(xué)技術(shù)的限制，從而使得傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動(dòng)是非常少的，新聞傳播也就成為了一個(gè)單向的信息傳遞。但時(shí)至今日，信息技術(shù)受到了廣泛的普及，網(wǎng)絡(luò)留言、QQ、微信、微博等無(wú)處不在，這有效促進(jìn)了新聞傳播中傳受雙方之間的交流與互動(dòng)，加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的聯(lián)系。

作者：黃潔沁 單位：中山市大涌電視臺(tái)