微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

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一、新聞傳播中微博應(yīng)用的意義

（一）有利于新聞形式的創(chuàng)新

微博中的信息具有簡(jiǎn)單易懂的特點(diǎn)，不需用戶花費(fèi)太多的時(shí)間來對(duì)這些簡(jiǎn)短文字的價(jià)值進(jìn)行判斷，來確定這些信息是否對(duì)自己有用，讓微博創(chuàng)造出了一個(gè)較為大眾化的簡(jiǎn)易新聞發(fā)表時(shí)代。2009年9月，谷歌大中華區(qū)的總裁李開復(fù)離職的第一條消息，并不是來自于新聞傳播媒體，而是新浪微博最先的。因?yàn)楫?dāng)天上午1l時(shí)17分時(shí)，他在自己的新浪微博上發(fā)表了“再見，谷歌”這幾個(gè)簡(jiǎn)單的字。幾分鐘之后，他在微博上說他不會(huì)加入到Idealab中，且說在下周會(huì)將自己創(chuàng)辦的公司具體信息進(jìn)行，一天之內(nèi)，他所的這些信息在各個(gè)博客與新聞網(wǎng)站中迅速傳播。李開復(fù)所發(fā)表的“再見，谷歌”短短一句話，卻產(chǎn)生了巨大的新聞效應(yīng)，對(duì)于大部分受眾來說，對(duì)深度的報(bào)道需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及即時(shí)信息的需求。因此，在新聞連續(xù)性與滾動(dòng)性上的需求要更高一些。精簡(jiǎn)的新聞詞語，讓每個(gè)網(wǎng)民都可以信息中尋求到更多的新聞資源，這樣的信息既簡(jiǎn)潔明了，其新聞價(jià)值又不會(huì)受到影響。

（二）提供更廣泛的新聞資源

微博客為新聞源創(chuàng)造了一條全新的通道。可發(fā)揮充分廣大網(wǎng)民的力量，讓每位微博客的用戶都能成為新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的記者，利用更簡(jiǎn)便的工具對(duì)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行更迅速、更及時(shí)的報(bào)道。在外國(guó)，很多具有較強(qiáng)影響力的事件都會(huì)在微博上最先出現(xiàn)，如丹佛的飛機(jī)脫離跑道的事件、2008年美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)奧巴馬利用Twitter進(jìn)行競(jìng)選事件等。在中國(guó)，如2009年12月臺(tái)灣的花蓮海域發(fā)生地震的第一條信息，就是臺(tái)灣女孩蕭姍姍在21時(shí)3分時(shí)在新浪微博上的，這一消息在新浪微博11分鐘后，在天涯社區(qū)網(wǎng)的天涯雜談才有人開始對(duì)這件事進(jìn)行談?wù)?，而作為反?yīng)最快的新聞傳播媒體，卻在21時(shí)24分才開始報(bào)道，新華社則要到當(dāng)天的21時(shí)58分才開始報(bào)道。蕭姍姍第一條微博出現(xiàn)后，一直到新華社報(bào)道，在這個(gè)時(shí)間段中，新浪微博上卻已經(jīng)更新了超過400多條的評(píng)論。如果要依照時(shí)間的順序進(jìn)行信息流動(dòng)模式的排列，在微博中幾乎每分鐘都有信息在更新。因此，微博傳播的即時(shí)性、高效性以及便捷性，讓廣大網(wǎng)民即時(shí)獲取新聞的需求得到滿足。

（三）高效的提取資源信息微博用戶

不僅能夠自主地對(duì)要的信息進(jìn)行個(gè)性化的定制和接受，還可以自行決定信息組織的轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)，給信息的流動(dòng)制定出了一套新的秩序，將海量的信息進(jìn)行全新的組織。例如，第一，每個(gè)用戶都能對(duì)信息源進(jìn)行個(gè)性化定制，不同的人對(duì)于信息的個(gè)性化需求有著一定的差異，海量信息在一定程度會(huì)讓用戶自己尋找信息的成本有所增加，但是微博中關(guān)注的功能，可以幫助用戶對(duì)個(gè)性化信息源進(jìn)行制定，雖然加大了信息量，但就個(gè)體而言，卻對(duì)海量信息進(jìn)行了全新的組織。第二，對(duì)海量信息的轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)了信息的重新組織和增值。微博中存在的轉(zhuǎn)發(fā)功能，把信息組織和傳播的決定權(quán)交給了個(gè)體用戶，這種方式，能夠讓新聞?dòng)行У剡M(jìn)行傳播，讓大多數(shù)對(duì)新聞?dòng)信d趣的人都能接收到新聞信息。在微博中是用轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)來對(duì)其信息傳播的能力進(jìn)行衡量的，信息傳播的鏈路長(zhǎng)度是由轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)決定的，微博利用轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)海量信息進(jìn)行全新的組織，從而在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中讓其新聞效果得到增值。

二、微博在新聞傳播中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

（一）微博能為新聞傳播

提供更有效的新聞信息資源和采訪方式在微博中，各個(gè)地方的微博用戶能成為新聞線索的提供者。通常來說，在事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的人，就是獲取突發(fā)事件信息的第一個(gè)人，而并不是各類新聞媒體。微博的產(chǎn)生，降低了新聞報(bào)告的門檻，能夠利用更多的手段進(jìn)行信息的，讓每位用戶都能通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行直播，把自己得到的信息和聲音第一時(shí)間發(fā)表出來。網(wǎng)友可以利用微博身邊發(fā)生的新奇事件，把一些有新聞價(jià)值的信息點(diǎn)提供給相關(guān)的媒體，讓媒體對(duì)這些信息進(jìn)行綜合和歸納，然后制作一則綜合性的新聞。例如，在2011年3月日本發(fā)生的地震，國(guó)內(nèi)的大部分媒體都不能去事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，但是卻有人把地震現(xiàn)場(chǎng)的情況利用微博了出來，簡(jiǎn)單的文字加上圖片，讓媒體在第一時(shí)間得到了災(zāi)區(qū)的最新情況。例如，甬溫線發(fā)生特大鐵路交通事故時(shí)，也是微博在第一時(shí)間得到了信息，并在事故發(fā)生后，成為乘客的親友尋找親人的平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)對(duì)于很多突發(fā)性的事件，新聞媒體是不可以讓記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪的。因此，新聞媒體就不能對(duì)新聞資源第一時(shí)間的掌握，與其對(duì)其他的信息進(jìn)行不斷地重復(fù)報(bào)道，不如充分地發(fā)揮微博的作用，利用微博，讓編輯在第一時(shí)間了解到突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的情況。例如，在《新聞大視野》中曾有一條新聞拍攝到了列車追尾幾分鐘前的情況，利用微博上的資源，就能對(duì)這一事件進(jìn)行全方位的了解，并且抓住吸引觀眾的一些細(xì)節(jié)，利用微博的轉(zhuǎn)發(fā)和播報(bào)微博上的新聞，增強(qiáng)傳播的力量，為事故救援提供有利的信息。

（二）微博具用強(qiáng)大的社會(huì)性新聞事件引發(fā)潛力

當(dāng)前時(shí)代微博已經(jīng)得到了大范圍的普及，在新聞傳播中也起到了越來越重要的作用。微博的功能已經(jīng)不再被傳統(tǒng)的媒體新聞的和轉(zhuǎn)發(fā)所限制，而有更強(qiáng)的引發(fā)社會(huì)性新聞事件的能力。2011年1月，于建嶸教授收到了一封求助信，信的內(nèi)容是希望能把自己尋找孩子的消息在微博上。同月25日，于教授就在新浪微博中發(fā)表“讓隨手拍解救乞討兒童”且一時(shí)間引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。之后，很多明星也轉(zhuǎn)發(fā)了這一條信息，讓這條信息受到了更多網(wǎng)友的關(guān)注，得到了愛心志愿者的積極響應(yīng)。傳統(tǒng)的新聞媒體和微博相比，其速度相對(duì)落后一些，兩者之間有很多的相同之處卻又有著一定的差異。在新聞媒體中，觀眾可以體會(huì)更多現(xiàn)場(chǎng)性的東西，而在網(wǎng)絡(luò)上則只能看到相關(guān)的視頻和音頻，只是即時(shí)性相對(duì)較好一些。例如，新聞媒體中的廣播，可以讓聽眾在開車的時(shí)候，聽到自己身邊發(fā)生的一些事件，具有很強(qiáng)的即使性。而微博的號(hào)召力則更加強(qiáng)大，并且這種號(hào)召力是雙向性，如同一張網(wǎng)一樣，可以全方位進(jìn)行蔓延。因此，如果能將微博和新聞媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，那么一定會(huì)在很大程度上推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展，讓其即時(shí)性和號(hào)召力得到有效提升。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體如果能將微博有效地運(yùn)用起來，可以在很大程度上促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展，不僅能有效地加快新聞傳播的速度，還能對(duì)新聞傳播的范圍進(jìn)行全方位的擴(kuò)展，并開闊公眾參與的渠道。因此，在新聞媒體中應(yīng)用微博是新聞媒體未來不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該在發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷地將微博融合到新聞媒體的發(fā)展中來，以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)的發(fā)展。

作者：孫安然 單位：國(guó)家海洋局