新型城鎮(zhèn)化農(nóng)村電子商務(wù)論文

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一、農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)涵

截至2013年12月，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比已降至47.4%，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)。2013年的中央一號文件對于“城鎮(zhèn)化”的發(fā)展思路有了明確的闡述，即走一條不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食、生態(tài)和環(huán)境為代價(jià)的“三化”協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展之路，在這個(gè)大背景下，我們應(yīng)該走發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和新型城鎮(zhèn)化和諧發(fā)展之路。農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)涵有兩個(gè)方面：一是指利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的主體提供服務(wù)，使其在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的交易過程；二是通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓展農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域、聯(lián)接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，使之成為遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的三農(nóng)服務(wù)站，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

二、農(nóng)村電子商務(wù)對新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的作用

所謂新型城鎮(zhèn)化，是指堅(jiān)持以人為本，以統(tǒng)籌兼顧為原則，以新型工業(yè)化為動(dòng)力，推動(dòng)城市現(xiàn)代化、集群化、生態(tài)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化，全面提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量和水平，走科學(xué)發(fā)展、集約高效、功能完善、環(huán)境友好、社會(huì)和諧、個(gè)性鮮明、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)路子。新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是實(shí)行區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展讓落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)起飛。而電子商務(wù)讓農(nóng)村等落后地區(qū)有機(jī)會(huì)以較低的成本參與到大型的價(jià)值協(xié)同網(wǎng)絡(luò)中來，這改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)空間布局，對于新型城鎮(zhèn)化來說會(huì)是一個(gè)全新的視角。

1、有利于培養(yǎng)新型農(nóng)民網(wǎng)商，促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國農(nóng)村網(wǎng)民占整體網(wǎng)民28.2%，規(guī)模達(dá)到1.78億。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易空前火爆，阿里集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2013在淘寶上的農(nóng)產(chǎn)品交易市場達(dá)到500億，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店突破100萬家，預(yù)計(jì)2014年交易額將突破1000億。自2009年下半年起，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的熱情就開始高漲，由農(nóng)民個(gè)體擴(kuò)展到了村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣。在義烏青巖劉村、江蘇沙集鎮(zhèn)、浙江麗水市遂昌縣、四川省青川縣等地，農(nóng)村電子商務(wù)正在以點(diǎn)帶面的態(tài)勢涌現(xiàn)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加速器，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化、改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)過渡有效途徑，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)我省新型城鎮(zhèn)化、建設(shè)和諧社會(huì)的動(dòng)力和新手段。

2、有利于實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的統(tǒng)一，加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐。新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程之一是將以中心城市為核心的集中式轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕〕擎?zhèn)為中心的分布式。而電子商務(wù)是分散化地配置資源，涉及的商品實(shí)物直接繞過大城市這個(gè)中心，通過物流配送，從廠門直達(dá)家門。所以，我們說電子商務(wù)天然適合新型城鎮(zhèn)化，電子商務(wù)改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)空間布局，幫助農(nóng)民低成本對接大市場，讓農(nóng)村及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，有機(jī)會(huì)以低成本加入大規(guī)模協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，從而加快城鎮(zhèn)化步伐。3、有利于減小城鄉(xiāng)收入差距、促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)對促進(jìn)我國“包容性增長”提供了借鑒，這種效應(yīng)使得“農(nóng)村都市化”的暢想成為可能。過去，年輕人外出打工曾經(jīng)是農(nóng)村的常態(tài)，導(dǎo)致大量“空巢”家庭和社會(huì)倫理等諸多方面的問題出現(xiàn)。而農(nóng)村電子商務(wù)的崛起，吸引了眾多外出打工農(nóng)民和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，鄉(xiāng)鄰之間的關(guān)系更加安定和諧，“留守”兒童的教養(yǎng)問題也迎刃而解。只要選擇合適的途徑，激發(fā)農(nóng)民的積極性，不用背井離鄉(xiāng)地利用電子商務(wù)創(chuàng)造財(cái)富，人人都可以包容在“兩化融合”的過程中。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的路徑

1、加大設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)市場監(jiān)管。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展需要有完善的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施及較高的網(wǎng)絡(luò)普及率作為支撐。因此需要政府根據(jù)農(nóng)村的自然條件和經(jīng)濟(jì)狀況，采取相應(yīng)措施，在財(cái)政投入上向農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施傾斜，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，降低農(nóng)民上網(wǎng)成本，實(shí)現(xiàn)至上而下各級網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率，同時(shí)，要加強(qiáng)市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，建設(shè)信用環(huán)境，以形成良好的網(wǎng)上市場環(huán)境。

2、“授人以漁”，培育電商人才。以各種形式對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)，提高農(nóng)民素質(zhì)。第一，定期送知識、送文化，對農(nóng)民進(jìn)行上網(wǎng)和電子商務(wù)常識培訓(xùn)；第二，進(jìn)行遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)，讓農(nóng)民不僅是電子商務(wù)的參與者更是其受益者；第三，舉辦農(nóng)民上網(wǎng)大賽，調(diào)動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)的熱情，進(jìn)而利用信息技術(shù)改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。形成以網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、培訓(xùn)指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和商務(wù)活動(dòng)的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)體系。

3、打造特色模式、提供多元服務(wù)。目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)模式主要有三種：一是遂昌模式---平臺型，其核心借助政府的支持和自身體系的聚合力，在一個(gè)分銷平臺上集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展；二是成縣模式---整合型，在政府的支持和推動(dòng)下，依托淘寶網(wǎng)進(jìn)行銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，80%的銷售額來源于微博、微信等社會(huì)化媒體的營銷；三是通榆模式---品牌型，開門見山為當(dāng)?shù)氐摹叭Ш獭钡霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化運(yùn)作，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店。以上三種模式主要聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電商方面，此外農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)還包含特色旅游、數(shù)字農(nóng)家樂、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容，農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，應(yīng)該鼓勵(lì)農(nóng)民探索和創(chuàng)新各種形式的電子商務(wù)應(yīng)用，打造自己的特色。

4、打通“最后一公里”，建設(shè)物流體系。目前，對于絕大多數(shù)農(nóng)村來說，電子商務(wù)物流體系非常不完善，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，惟一的快遞就是EMS；物流的參與主體主要是中小型企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營業(yè)戶，配送標(biāo)準(zhǔn)化欠缺，物流節(jié)點(diǎn)分布不均、業(yè)務(wù)雜亂。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須首先解決這些物流問題：一是政府牽頭，物流、電商企業(yè)承建，建設(shè)農(nóng)村區(qū)域配送中心；二是充分發(fā)揮農(nóng)村規(guī)范、有規(guī)模代銷店為前段基站，開展農(nóng)民自提模式；三是利用郵政物流網(wǎng)絡(luò)、供銷社和大型企業(yè)的物配網(wǎng)絡(luò)，合作共贏，實(shí)現(xiàn)物流體系一體化，使商品進(jìn)村入戶。同時(shí)，配合阿里巴巴的菜鳥網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代物流的智能水平，引用物聯(lián)網(wǎng)、RFID等相關(guān)技術(shù)，建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流配送體系。

5、推廣農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)。CNNIC的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)為6.32億，農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.78億，而在這1.78億農(nóng)村網(wǎng)民中，85%以上都是手機(jī)上網(wǎng)用戶。手機(jī)因其使用門檻低、成本低，在農(nóng)村地區(qū)普及率高，手機(jī)集交流溝通、信息獲取、社交、游戲、電子商務(wù)、支付于一身，一切服務(wù)都可在其中完成，已經(jīng)成為了農(nóng)民重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺，同時(shí)，在這個(gè)平臺上，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以將農(nóng)藥、種子、化肥、基礎(chǔ)設(shè)施等產(chǎn)品快速、廣泛傳播，可以說，未來的農(nóng)村，移動(dòng)電子商務(wù)具有巨大的商業(yè)價(jià)值。

作者：楊玲單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院