盜版經(jīng)濟(jì)學(xué)

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一、

盜版存在的市場(chǎng)基礎(chǔ)

任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的存在都有其市場(chǎng)基礎(chǔ)，這種市場(chǎng)基礎(chǔ)既包括市場(chǎng)需求基礎(chǔ)，又包括市場(chǎng)供給基礎(chǔ)。盜版現(xiàn)象的存在也具有它深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

1、盜版存在的需求基礎(chǔ)。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個(gè)好東西，應(yīng)該消滅，但是在一片喊打聲的同時(shí)，消費(fèi)者卻在行動(dòng)上給予了實(shí)際的支持，這就是盜版現(xiàn)象的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。在盜版市場(chǎng)上，存在市場(chǎng)需求是其最根本的基礎(chǔ)。

在明知商品真假的條件下，理性或有限理性的消費(fèi)者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品，最直接的原因在于盜版產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值高于正版品的消費(fèi)價(jià)值。什么是商品的消費(fèi)價(jià)值呢？我們知道，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)要考慮兩個(gè)因素，一個(gè)是價(jià)格，一個(gè)是質(zhì)量。假如某個(gè)商品的質(zhì)量太差，即使價(jià)格很低，可能也不會(huì)有人問津；反之，假如某件商品的價(jià)格太高，即使質(zhì)量很高，恐怕買主也是寥寥無幾；但是，假如某件商品的價(jià)格很低，而其質(zhì)量又比較好，購(gòu)買者肯定會(huì)很多。顯然，購(gòu)買者并不是單獨(dú)地看待價(jià)格的高低和質(zhì)量的好壞，而是綜合的分析價(jià)格和質(zhì)量的關(guān)系，即質(zhì)量—價(jià)格比，它可以作為消費(fèi)者所考慮的商品價(jià)值。因此，可以這樣說，消費(fèi)者購(gòu)買盜版品的直接原因在于盜版品的質(zhì)量—價(jià)格比遠(yuǎn)高于正版品的質(zhì)量—價(jià)格比。在消費(fèi)者看來，雖然盜版品的質(zhì)量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比如說，人們一般使用的MicrosoftOffice2000辦公軟件，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盜版品和正版品在質(zhì)量或使用價(jià)值上幾乎沒有什么差異。但是，盜版產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)低于正版產(chǎn)品，比如，在成都市場(chǎng)上，正版的MicrosoftOffice2000辦公軟件的銷售價(jià)格超過6000元人民幣，而它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品和正版品的價(jià)格比是1比600，盜版品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)絕對(duì)讓人心動(dòng)。

消費(fèi)者更多的“投票”盜版品，從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用。為了簡(jiǎn)化分析，我在此對(duì)正版品和盜版品的質(zhì)量差異不作考慮，二者的唯一差別在于價(jià)格，即正版品的價(jià)格高于盜版品的價(jià)格。下圖說明了消費(fèi)者的理性選擇行為。在圖中，消費(fèi)者消費(fèi)某種商品X，正版的X價(jià)格為P1，盜版的X價(jià)格為P2.（P2低于P1），除了X之外的其他商品為Y，價(jià)格為P。假如買主消費(fèi)正版X，他只能選擇B（X’，Y”）才能達(dá)到最大效用，最大效用為U*；假如買主選擇盜版的X，他可以購(gòu)買A（X”，Y”）組合實(shí)現(xiàn)最大效用U”。顯然，X*小于X**，從而U’也小于U”。[2]也就是說，在消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)算不變的條件下，對(duì)消費(fèi)者來說，使用盜版品的總效用比使用正版品的總效用大。

2、、盜版存在的市場(chǎng)供給基礎(chǔ)。盡管盜版的存在從根本上在于有市場(chǎng)需求基礎(chǔ)，但是盜版品究竟是有廠商生產(chǎn)出來的。對(duì)于廠商來說，并不是有市場(chǎng)需要就會(huì)有市場(chǎng)供給。就某種產(chǎn)品來說，廠商之所以選擇生產(chǎn)盜版品而不是正版品，除了它在生產(chǎn)正版品上的所受的諸多限制之外，可能關(guān)鍵在于盜版品的生產(chǎn)價(jià)值大于正版品的生產(chǎn)價(jià)值。什么是商品的生產(chǎn)價(jià)值呢？對(duì)廠商來說，那種商品值得生產(chǎn)，不能只看它的價(jià)格高低，也不能只看成本大小，要看產(chǎn)品的價(jià)格和成本的差（即利潤(rùn)），或者看價(jià)格—成本比。假如一種商品的價(jià)格很高，但是生產(chǎn)成本也很高，從而生產(chǎn)無利可圖，價(jià)格—成本比小于1，沒有哪家企業(yè)會(huì)主動(dòng)去生產(chǎn)它；反之，即使一種商品的價(jià)格很低，但是它的生產(chǎn)成本也很低，以至于生產(chǎn)利潤(rùn)相當(dāng)可觀，價(jià)格—成本比大于1，“擋不住的誘惑”，廠商無需政府動(dòng)員也會(huì)趨之若鶩，甚至政府想堵也堵不住。樹欲靜而風(fēng)不止嘛！因此，利潤(rùn)或價(jià)格—成本比可以用來反映商品的生產(chǎn)價(jià)值。下面分三個(gè)方面來說明：

首先，技術(shù)和制度限制使得許多企業(yè)不能生產(chǎn)正版品。在盜版或正版中，“版”者版權(quán)也！在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，為了激勵(lì)人們創(chuàng)新，政府運(yùn)用專利法或版權(quán)法對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。政府通過各種各樣的方式對(duì)“版”進(jìn)行保護(hù)，這無疑是非常應(yīng)該的，但是這種保護(hù)會(huì)形成市場(chǎng)上的行政壟斷和法律壟斷，從而限制了許多廠商以合法的身份生產(chǎn)正版品。

其次，生產(chǎn)正版品的價(jià)格或收益怪圈導(dǎo)致了盜版品的大量產(chǎn)生。在正版品生產(chǎn)的壟斷條件下，源于其壟斷價(jià)格的巨大壟斷利潤(rùn)對(duì)其他企業(yè)是一個(gè)巨大的誘惑，這種誘惑使資源有向該產(chǎn)品聚集的趨向。然而，在過高的版權(quán)費(fèi)用和制度硬壁的雙重阻攔下，這種趨向就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)盜版品。在盜版品的強(qiáng)烈沖擊下，生產(chǎn)正版品的成本因加強(qiáng)防偽等原因而大大提高，而價(jià)格卻在盜版品的競(jìng)爭(zhēng)中不斷下降，從而正版品的價(jià)值大大降低，這又進(jìn)一步強(qiáng)化了盜版品的生產(chǎn)和供給。

再次，盜版品生產(chǎn)價(jià)值還集中的體現(xiàn)在它的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)上。從某種意義上講，一項(xiàng)生產(chǎn)活動(dòng)的成本包括直接生產(chǎn)費(fèi)用和版權(quán)費(fèi)用。和正版品的生產(chǎn)相比，盜版品在直接生產(chǎn)費(fèi)用上存在一定的優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)楸I版者可以根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需要，使用更加便宜的原材料，采用更加簡(jiǎn)捷的生產(chǎn)工序，使得產(chǎn)品成本大大降低。比如，用光盤刻錄長(zhǎng)達(dá)30集的電視劇，直接的生產(chǎn)費(fèi)用（包括刻錄機(jī)的折舊費(fèi)、白盤費(fèi)、刻錄軟件分?jǐn)傎M(fèi)、人工費(fèi)等）不會(huì)超過50元。不僅如此，盜版活動(dòng)的低成本還體

現(xiàn)在盜版商免費(fèi)使用了別人的諸如專利權(quán)，著作權(quán)等權(quán)利。在實(shí)際生活中，版權(quán)費(fèi)用在專利保護(hù)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中占有相當(dāng)大的比例。

最后，盜版產(chǎn)品的供給還和廠商從事盜版所面臨的風(fēng)險(xiǎn)的大小和對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度有關(guān)。由于盜版的違法性，因此就有被查處并被懲罰的不確定因素存在。盜版在給廠商帶來較高的預(yù)期收益的同時(shí)，也帶來較大的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和收益的選擇，將影響盜版品供給的多少。假定廠商在投資時(shí)有兩種選擇，一是在平安資產(chǎn)上的投資即從事正版品生產(chǎn)，一是風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)上的投資即從事盜版產(chǎn)品的供給，前者的預(yù)期收益為無風(fēng)險(xiǎn)的收益R1,R1,較為固定但通常也較小，風(fēng)險(xiǎn)或損失可能為0，后者的預(yù)期收益R2，R2的變動(dòng)較大但在數(shù)量上也更大，可能損失為R0，盜版品的供給就取決于廠商對(duì)不同投資的效用評(píng)價(jià)。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)偏好型的廠商來說，較高預(yù)期收益帶給它的效用大于損失時(shí)的負(fù)效用，他傾向于進(jìn)行盜版產(chǎn)品的供給，當(dāng)然，可能損失的大小會(huì)改變廠商對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度等，如此說當(dāng)被查處的可能性增大，一些本來喜好風(fēng)險(xiǎn)的廠商將變?yōu)閰拹猴L(fēng)險(xiǎn)，從而減少盜版產(chǎn)品的供給。但是，由于現(xiàn)行制度規(guī)定的缺陷，市場(chǎng)的人為分割，地方或部門出于自身利益的保護(hù)，以及執(zhí)法者的尋租和麻木等多種原因，使得從事盜版活動(dòng)的人非常輕易逃避檢查或逃避處罰，盜版的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)極低。

二、

盜版現(xiàn)象由來已久。盡管各國(guó)都在一定程度上采取反盜版辦法，以對(duì)盜版進(jìn)行打擊，但時(shí)至今日，盜版現(xiàn)象不僅沒有得到有效的根除，反而還有日益漫延之勢(shì)。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)盜版呢？盜版品給消費(fèi)者帶來的好處是顯而易見的，政府為什么要打擊盜版呢？又是什么原因使得盜版現(xiàn)象累禁不止呢？政府應(yīng)該采取怎樣的反盜版策略呢？筆者擬用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法對(duì)這些新問題進(jìn)行探索。

為了分析上的方便，我定義本文討論的盜版現(xiàn)象為“一切生產(chǎn)、銷售和使用包括諸如計(jì)算機(jī)軟件，音像制品、書籍等的非法復(fù)制品以牟取利益的行為”。[1]這些非法復(fù)制品統(tǒng)稱為盜版產(chǎn)品，和之對(duì)應(yīng)則為正版產(chǎn)品。

三、盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，對(duì)一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的評(píng)價(jià)，可以通過消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會(huì)總福利來說明。同樣，對(duì)盜版也可以從這些方面來分析它的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

1、從消費(fèi)者剩余來看，盜版活動(dòng)在長(zhǎng)期和短期的影響是不同的。在短期，由于盜版品的存在，原來不能購(gòu)買或沒有購(gòu)買某種商品的消費(fèi)者能夠購(gòu)買一定數(shù)量的盜版品，從而增加消費(fèi)者福利；原來使用正版品的消費(fèi)者改為使用盜版品，因盜版品的低價(jià)格而給買主帶來更大的消費(fèi)者剩余；即使是對(duì)使用正版品癡心不改的消費(fèi)者，也能夠在盜版品的沖擊下以更低的價(jià)格購(gòu)買正版品，并從中獲得實(shí)實(shí)在在的好處。

在長(zhǎng)期，盜版對(duì)消費(fèi)者福利的影響依情況而有所不同。假如政府和正品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)盜版不采取任何防范和打擊辦法，讓盜版品的泛濫成災(zāi)，正版品的生產(chǎn)完全無利可圖，不僅已有的正版品被完全擠出市場(chǎng)，而且不會(huì)有新的正版品產(chǎn)生，那么盜版品將會(huì)走到無“版”可盜的地步，此時(shí)消費(fèi)者的福利會(huì)受到很大的損失。假如在長(zhǎng)期中，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和各種治理辦法的實(shí)施，正版品的價(jià)格不斷下降，逐漸逼近盜版品的價(jià)格，從而正版品的市場(chǎng)空間日益擴(kuò)大，最終完全擠占盜版品市場(chǎng)，那么消費(fèi)者也會(huì)從中獲得不少好處。

2、盜版活動(dòng)對(duì)生產(chǎn)者剩余的影響是復(fù)雜而多面的。具體的分析將另文闡述，本文在此只作簡(jiǎn)單的分析。就盜版品生產(chǎn)企業(yè)而言，由于他把更多的資源用在盜版品的生產(chǎn)上是一種理性的行為，因此他的經(jīng)濟(jì)效率會(huì)提高，從而在盜版活動(dòng)中會(huì)增加他的生產(chǎn)者剩余。就正版品生產(chǎn)企業(yè)而言，假如盜版廠商的剩余的獲得僅僅是正版廠商剩余的一種轉(zhuǎn)移，那么正版品企業(yè)必然會(huì)損失剩余；假如由于盜版競(jìng)爭(zhēng)的存在，促使正版企業(yè)進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)，提高效率，降低成本，擴(kuò)大銷售量，即使其產(chǎn)品的銷售價(jià)格降低了，正版企業(yè)的剩余也完全可能增加。

3、社會(huì)福利來可以用消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的和來表示，因而盜版對(duì)社會(huì)福利的影響就直接取決和買賣雙方剩余的綜合變化。從上述對(duì)消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的變化分析，我們知道盜版現(xiàn)象存在有利和不利兩反面的影響，因而它可能增加社會(huì)福利響，也可能減少社會(huì)福利。從人們的內(nèi)心感情和一般熟悉上看，通常認(rèn)為盜版活動(dòng)對(duì)社會(huì)是沒有好處的。盜者偷也！僅僅一個(gè)“盜”字就十分清楚的表明了這一點(diǎn)。其實(shí)，盜版活動(dòng)會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不利影響是無可置疑的，這是因?yàn)槭袌?chǎng)上盜版產(chǎn)品的多少將影響到正版商下期的研發(fā)投入。因?yàn)楸I版產(chǎn)品的數(shù)量是如此之多，以至使正版商的預(yù)期收益為零，甚至為負(fù)時(shí)，正版商將停止對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)的投入，這將影響到社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)明創(chuàng)造，進(jìn)而造成對(duì)總產(chǎn)出的影響。盜版的存在對(duì)社會(huì)的損失可以通過技術(shù)進(jìn)步對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)加以粗略估計(jì)，假如上期GDP增長(zhǎng)100億美元，技術(shù)進(jìn)步對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為0.1，本期GDP增長(zhǎng)110億美元，且因盜版而使技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)率降為0.08，則盜版導(dǎo)致的社會(huì)損失為1.2億美元（100×0.1億美元-110×0.08億美元）。但是，直到目前為止，還沒有足夠的事實(shí)證實(shí)盜版活動(dòng)的負(fù)面影響大于其正面影響，也就不能得出盜版一定要損害社會(huì)安寧福利的結(jié)論?？磥恚诒I版對(duì)?緇岣＠撓跋焐峽贍艽嬖諶鮮段笄?/P>

四、政府的反盜版策略選擇管見

上面的分析已經(jīng)表明，由于在時(shí)期的長(zhǎng)短、競(jìng)爭(zhēng)的最后趨向和反盜版的嚴(yán)厲程度等上的差異，盜版既可能增加經(jīng)濟(jì)福利，也可能會(huì)損害經(jīng)濟(jì)福利。盜版對(duì)經(jīng)濟(jì)福利的損害為政府的反盜版提供了理由。現(xiàn)在的新問題是，政府應(yīng)該如何選擇反盜版策略呢？在政府的反盜版策略上，理論和實(shí)踐上的論述都不少，在此主要就其中還存在新問題的幾個(gè)新問題作簡(jiǎn)單的說明。

1、政府不能完全杜絕盜版活動(dòng)，因而徹底解決盜版不應(yīng)該成為反盜版的實(shí)際目標(biāo)。一方面，只要盜版現(xiàn)象產(chǎn)生的市場(chǎng)基礎(chǔ)存在，盜版是不可能人為取消的，另一方面，盜版活動(dòng)復(fù)雜多樣的影響，也決定了完全杜絕盜版行為本身也就同時(shí)消除了它可能帶來的好處。正如人們不能在倒洗澡水時(shí)把娃娃一起倒掉一樣，我們也不能消除盜版的負(fù)效應(yīng)時(shí)把他的正效應(yīng)也一起消除。因此，政府的反盜版僅僅是為了抑制盜版活動(dòng)，減少盜版數(shù)量，把盜版的負(fù)效應(yīng)控制在最低水平。

2、政府的反盜版行動(dòng)應(yīng)該適度，過度嚴(yán)厲和過分寬容都是不理性的。如上所述，盜版可能會(huì)給社會(huì)帶來各種負(fù)效應(yīng)，這種負(fù)效應(yīng)就是盜版的使社會(huì)付出的代價(jià)，簡(jiǎn)稱盜版成本。不僅如此，政府或社會(huì)的反盜版行動(dòng)也會(huì)給社會(huì)帶來成本。政府的反盜版貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的全過程，從有關(guān)信息的收集、整理、反饋，探究，到相關(guān)法規(guī)的制定、監(jiān)督機(jī)構(gòu)的設(shè)立和人員配置，再到對(duì)盜版行為的處罰或判罪。政府在反盜版過程中所必然要花費(fèi)的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間等全部費(fèi)用就構(gòu)成反盜版成本。一般而言，我們可以預(yù)期，當(dāng)政府實(shí)施采取比較嚴(yán)格的反盜版辦法時(shí)，反盜版成本會(huì)上升，而盜版成本則會(huì)下降，反之，當(dāng)政府實(shí)施采取比較寬松的反盜版辦法時(shí)，反盜版成本會(huì)下降，而盜版成本則會(huì)上升。也就是說，反盜版的成本是隨著反盜版程度的增加而上升的，而盜版成則隨著即反盜版力度的加強(qiáng)而下降。[3]顯然，反盜版行動(dòng)就存在一個(gè)度，社會(huì)究竟應(yīng)該對(duì)盜版行為采取什么程度的反盜版行動(dòng)，必須進(jìn)行相關(guān)成本和收益的比較分析。一項(xiàng)理性的反盜版行動(dòng)應(yīng)該使盜版成本和反盜版成本之和達(dá)到最小?？梢?，政府的反盜版并非愈嚴(yán)格愈好，也不是愈寬松愈好。

3、修改過時(shí)規(guī)章制度是被政府反盜版行動(dòng)所遺忘了的重要手段。誠(chéng)然，執(zhí)法不力是導(dǎo)致盜版泛濫的重要因素，其實(shí)，不適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的保護(hù)版權(quán)的規(guī)章制度也是罪魁禍?zhǔn)字?。這些過時(shí)的制度規(guī)定，助長(zhǎng)了市場(chǎng)壟斷，甚至是過度的壟斷，高額的壟斷利潤(rùn)衍生出大量的盜版。比如說，在信息時(shí)代的今

天，長(zhǎng)達(dá)16年的專利保護(hù)—美國(guó)專利法的規(guī)定—就顯得太長(zhǎng)，日益嚴(yán)重的盜版不能說和此沒有關(guān)系。對(duì)此，我們很多人尤其政府從感情上是難于接受的，在政府實(shí)際的反盜版行動(dòng)中也是很難見到的。

4、更多的運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制來反盜版，可能會(huì)成為政府反盜版的現(xiàn)實(shí)取向。假如說壟斷產(chǎn)生盜版，那么從這種意義上講，反盜版就是要反壟斷勢(shì)力。運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來反壟斷已經(jīng)是大勢(shì)所趨，因而用競(jìng)爭(zhēng)來反盜版也可能成為政府的優(yōu)選策略。為此，我國(guó)政府可以借加入WTO的機(jī)會(huì)，借建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的機(jī)會(huì)，通過改革和開放來引入和加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，有效的防止盜版行為。

主要參考文獻(xiàn)：

1、（美）斯蒂格利茨《經(jīng)濟(jì)學(xué)》中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年版

2、（美）威廉姆斯《反托拉斯經(jīng)濟(jì)學(xué)》經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1999年版

3、張維迎《博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》上海三聯(lián)書店上海人民出版社1996年版

4、謝識(shí)予《假冒偽劣現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》《經(jīng)濟(jì)探究》1997年第8期

主要內(nèi)容：盜版現(xiàn)象由來已久，累禁不止，這是源于它堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。從需求方面看，它的市場(chǎng)基礎(chǔ)在于盜版品的消費(fèi)價(jià)值高于正版品的消費(fèi)價(jià)值；從供給方面看，它的市場(chǎng)基礎(chǔ)在于盜版品的生產(chǎn)價(jià)值高于正版品的生產(chǎn)價(jià)值。盜版品的存在，并不象人們普遍認(rèn)為的那樣有害無利。其實(shí)，盜版品究竟會(huì)增加福利還是減少福利，取決于時(shí)期的長(zhǎng)短、競(jìng)爭(zhēng)的最后趨向以及政府反盜版的嚴(yán)厲程度。本文認(rèn)為，政府應(yīng)該以最大限度的減少而不是消除盜版的負(fù)面影響為目標(biāo)，以運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制為導(dǎo)向，采用包括修改版權(quán)保護(hù)法規(guī)在內(nèi)的多種辦法，在權(quán)衡盜版成本和反盜版成本的基礎(chǔ)上，實(shí)行適時(shí)適度的反盜版策略。

關(guān)鍵詞：盜版現(xiàn)象，盜版品的生產(chǎn)價(jià)值，盜版品的消費(fèi)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)福利，盜版成本，反盜版成本，適度的反盜版策略