發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)從而提高城市競爭力

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【論文關(guān)鍵詞】休閑產(chǎn)業(yè)休閑文化產(chǎn)品城市發(fā)展城市競爭力

【論文摘要】城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展普遍需要進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。而休閑文化產(chǎn)業(yè)追求的是以智力開發(fā)為前提，地域文化價(jià)值發(fā)掘?yàn)閮?nèi)容的、人本需求滿足和城市發(fā)展質(zhì)量提升為目標(biāo)的資源節(jié)約型發(fā)展模式。因此休閑文化產(chǎn)業(yè)成為了一種積累財(cái)富、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和提高城市競爭力的驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。

一、英國倫敦休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

倫敦發(fā)展局在《倫敦重要產(chǎn)業(yè)評論》中定義休閑產(chǎn)業(yè)部門為飯館、酒吧、體育場館與體育活動(dòng)、博彩、博物館和旅游景點(diǎn)六個(gè)產(chǎn)業(yè)部門。把廣告、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)品與古董、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影與錄像、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視與廣播等13個(gè)產(chǎn)業(yè)部門定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國基本把以上兩類產(chǎn)業(yè)所屬的大多數(shù)部門歸屬于休閑文化產(chǎn)業(yè)，兩類產(chǎn)業(yè)部門的產(chǎn)出與消費(fèi)大多數(shù)可以歸為休閑經(jīng)濟(jì)。本文中休閑文化產(chǎn)業(yè)以我國的概念為標(biāo)準(zhǔn)。

如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為倫敦最大的產(chǎn)業(yè)部門之一，產(chǎn)出和就業(yè)量僅次于商業(yè)服務(wù)業(yè)。近數(shù)十年來，英國人的休閑時(shí)間不斷增多，可支配收入不斷提高，使得對休閑產(chǎn)品與服務(wù)的需求大量增加，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為休閑文化提供產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)出。

英國休閑產(chǎn)品包括：書籍、報(bào)紙、雜志；體育與野營用品；攝影與攝像器材；電視、錄像、計(jì)算機(jī)和聲音類設(shè)備；玩具與業(yè)余愛好；園藝物品、植物與花卉。休閑服務(wù)包括：電影與戲劇；電視、錄像、衛(wèi)星租用、因特網(wǎng)；教育與培訓(xùn)花費(fèi)；博彩出資；參加體育運(yùn)動(dòng)與定購；其他娛樂活動(dòng)（包括跳舞、夜間泡吧，陳列館和博物館）；假期與度假花費(fèi)。

當(dāng)前，休閑經(jīng)濟(jì)正成為倫敦經(jīng)濟(jì)主要的增長源泉，是倫敦市最重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。據(jù)2003年7月英國金融時(shí)報(bào)報(bào)道，倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值均超過210億英鎊，而休閑產(chǎn)業(yè)是倫敦經(jīng)濟(jì)增長最快的部門之一，消費(fèi)市場達(dá)95億英鎊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇員（包括時(shí)尚、軟件設(shè)計(jì)、出版、建筑和古董交易等）數(shù)量已達(dá)52.5萬人，另有29萬人就業(yè)于倫敦的餐飲、娛樂、體育、博彩、觀光等休閑產(chǎn)業(yè)。兩項(xiàng)相加就業(yè)量已超過80萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過金融服務(wù)（32.5萬人）、制造業(yè)（26萬人），教育（25.5萬人）和醫(yī)療（20萬人）。倫敦休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展證明，經(jīng)濟(jì)勃興帶動(dòng)了休閑文化的興盛，而后者對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合與擴(kuò)張，將進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、休閑文化產(chǎn)品的供給與需求

休閑文化產(chǎn)品是為滿足消費(fèi)者娛樂與欣賞的需要而產(chǎn)生的，受歡迎的休閑文化產(chǎn)品一定是符合時(shí)代潮流的產(chǎn)物。休閑的本質(zhì)和價(jià)值在于提升人的精神世界和思想境界，因此休閑文化產(chǎn)品的供給要找準(zhǔn)消費(fèi)者的精神文化需要。

1、休閑文化與景點(diǎn)結(jié)合讓文化成為消費(fèi)內(nèi)容

開發(fā)休閑文化產(chǎn)品，很重要的一點(diǎn)就是讓傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛等要素跟文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，讓休閑產(chǎn)品體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。例如傳統(tǒng)公園可以改造成可玩、可吃、可表演、可居住的公園。在公園內(nèi)搞特色展覽、民俗風(fēng)情展示、歌舞表演、文物展出，以休閑文化吸引游客，讓文化成為消費(fèi)內(nèi)容。

2、通過文化概念為休閑產(chǎn)品創(chuàng)造新消費(fèi)領(lǐng)域和客戶群體

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民眾對生活質(zhì)量有了更深的認(rèn)識。越來越多的人們致力于提高自身生活修養(yǎng)，追求更加豐富的休閑享受。同時(shí)由于競爭空前激烈，人們往往也要通過各種各樣的方式進(jìn)行“自我充電”，于是就產(chǎn)生了“知性休閑”的需求，即在休閑的同時(shí)還能有效地獲取各種知識和信息。如果能抓住國內(nèi)正在出現(xiàn)的“知性休閑”消費(fèi)需求，讓文化與時(shí)尚相結(jié)合就能創(chuàng)造出新的消費(fèi)領(lǐng)域和客戶群體。例如將書店與休閑文化結(jié)合，開發(fā)成具有“知性休閑”特色的書吧，書店不只賣書，還經(jīng)營茶座、餐飲、音像、文具、樂器、手工藝品，鋪設(shè)寬帶網(wǎng)為顧客提供信息查詢或進(jìn)行遠(yuǎn)程辦公，銷售一些與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以在里面買書、看書、復(fù)印、喝茶、吃飯、聊天，讓書店成為人們讀書休閑的好場所。這樣就為書店創(chuàng)造出了新的消費(fèi)領(lǐng)域和客戶。

三、休閑文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

休閑文化產(chǎn)品消費(fèi)掉的并非單純的物質(zhì)性產(chǎn)品，還隱含了“消費(fèi)同時(shí)產(chǎn)生體驗(yàn)”的消費(fèi)過程。消費(fèi)轉(zhuǎn)型引起的文化需求是休閑文化產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的重要來源。在當(dāng)今社會(huì)，人們的物質(zhì)訴求易于滿足，而情感訴求則需要深入的探究和開拓。因此休閑文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值就在于極大地發(fā)掘這種內(nèi)在的訴求，滿足人們情感需求，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的目的。

休閑文化產(chǎn)業(yè)是以文化為原材料的。它有自己的一套實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)模式。休閑文化還具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)牽動(dòng)性和“波及效果”。發(fā)達(dá)國家休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是在物質(zhì)產(chǎn)業(yè)獲得根本性發(fā)展后，文化產(chǎn)業(yè)緊隨其后發(fā)展起來的。

當(dāng)前我國物質(zhì)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，但是文化產(chǎn)業(yè)沒跟上。如何把中國歷史悠久的文化資源提升為文化產(chǎn)業(yè)的要素，值得深入研究。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然要依托新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這種模式就是文化傳承與時(shí)尚的有效組合。通過組合文化資源樹立國家的文化形象。進(jìn)而帶動(dòng)一國文化與非文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的大幅增長。

四、休閑文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市發(fā)展

英國倫敦提出的“文化創(chuàng)意”發(fā)展戰(zhàn)略，彰顯的就是城市文化產(chǎn)業(yè)競爭的新理念。在中國，雖然休閑文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展只有短短幾年的時(shí)間，但在北京、上海等大城市，休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅迅速崛起，而且獲得了積極的發(fā)展。休閑文化產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在強(qiáng)化城市外在影響，提升城市吸引力，從而重塑城市形象和品牌。休閑文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的整合作用，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營銷，能夠?yàn)槌鞘薪?jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來強(qiáng)大的推動(dòng)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，消費(fèi)需求多樣化使得城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展普遍需要進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而休閑文化產(chǎn)業(yè)追求的是以智力開發(fā)為前提，地域文化價(jià)值發(fā)掘?yàn)閮?nèi)容的、人本需求滿足和城市發(fā)展質(zhì)量提升為目標(biāo)的資源節(jié)約型發(fā)展模式，從而成為了一種積累財(cái)富、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和提高城市競爭力的驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)角度來說，休閑文化產(chǎn)業(yè)對城市消費(fèi)市場有很強(qiáng)拉動(dòng)能力，可以在傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)中派生出新的門類，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，休閑文化產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)城市就業(yè)有積極作用。

從2003年到2006年，上海市通過政府引導(dǎo)、社區(qū)支持、樓宇置換，利用大量100多年來的老工業(yè)建筑發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)，改造建設(shè)了近50個(gè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這些文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與城市舊區(qū)的有機(jī)結(jié)合，為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀，給人以城市的繁華感、文化底蘊(yùn)的厚重感和時(shí)代的生機(jī)感，使缺乏活力的老城區(qū)煥發(fā)了青春，形成了良好的文化氛圍，提升了對人才和資金的吸引力。上述集聚區(qū)大多成為上海市經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)和文化活力區(qū)域。

五、休閑文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升

21世紀(jì)有兩大產(chǎn)業(yè)可以支撐中國經(jīng)濟(jì)快速增長，第一是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，第二就是文化產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)的發(fā)展改變了城市居民的交往方式和消費(fèi)方式，也拓展了文化產(chǎn)業(yè)的外延，從而衍生了休閑文化產(chǎn)業(yè)。在一個(gè)城市的整體文化系統(tǒng)中，休閑文化是城市文明程度的重要標(biāo)志。休閑文化生活對提高人們生活質(zhì)量具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展后，人們就會(huì)越來越重視產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵，包括產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、造型、包裝、商標(biāo)、廣告等。當(dāng)消費(fèi)者對文化內(nèi)涵的追求趨于強(qiáng)烈，商品的文化特色就會(huì)有力推動(dòng)產(chǎn)品的市場銷售，這就是文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。這種消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)休閑文化產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)滲透時(shí)，就客觀上促進(jìn)了傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值產(chǎn)業(yè)升級，提升了城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力。休閑文化產(chǎn)業(yè)能夠以多種盈利模式促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。例如2008年北京奧運(yùn)吉祥物福娃，與迪斯尼的米老鼠相比，我們的福娃雖有美好形象，但缺乏文化內(nèi)容。而迪斯尼的米老鼠由于具備了豐富的文化內(nèi)容，其價(jià)值也隨之不斷提高。幾十年來，米老鼠形象不僅是美國文化的標(biāo)志，更為美國帶來了數(shù)萬億美元的利潤。如果我們不為福娃增添豐富的文化內(nèi)涵，那么奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，福娃的價(jià)值也就結(jié)束了。

休閑文化產(chǎn)業(yè)往往是在城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中起步的。由于城市土地和勞動(dòng)力成本的不斷上升，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)工業(yè)的衰退和外移。而市區(qū)往往土地資源有限，客觀條件決定不能再發(fā)展低端制造業(yè)。休閑文化產(chǎn)業(yè)主要利用人力資源和智力資源，只消耗很少的物質(zhì)資源，具有無污染的特點(diǎn)，能以較低的投入獲得較高的回報(bào)，對協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)來說具有獨(dú)特的優(yōu)勢，十分有利于城市的可持續(xù)發(fā)展。因此休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，是衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。

六、休閑文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)城市競爭力

城市競爭力主要是指一個(gè)城市在發(fā)展過程中與其它城市相比較所具有的影響力，以及吸引、爭奪資源，占領(lǐng)和控制市場，為市民提供福利的能力。城市競爭力不僅體現(xiàn)在建筑、交通、能源等硬件設(shè)施上，也體現(xiàn)在生存環(huán)境、人文精神和法規(guī)政策上。一個(gè)城市的人文環(huán)境和文明程度，反映了一個(gè)城市的政府管理水平和市民素質(zhì)。休閑文化環(huán)境是一個(gè)城市繁榮發(fā)展的重要條件。聯(lián)合國教科文組織編撰的《文化政策促進(jìn)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》指出：“發(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)?！?/p>

休閑文化產(chǎn)業(yè)也是競爭力，它對調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)社會(huì)和諧、改善人文居住環(huán)境、激發(fā)城市活力具有重要的作用。著名的未來學(xué)家格雷厄姆·莫利托曾預(yù)言：到2015年，世界將走過信息時(shí)代的高峰期進(jìn)入休閑時(shí)代。發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)升級主要依托文化休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一點(diǎn)已經(jīng)被事實(shí)所證明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國，文化休閑產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值占社會(huì)總產(chǎn)值的30%以上，每年近9000億美元。日本娛樂業(yè)的年產(chǎn)值早已超過了汽車工業(yè)的年產(chǎn)值。國外經(jīng)驗(yàn)表明，全球化、信息化某種程度會(huì)促使城市出現(xiàn)空洞化與同質(zhì)化現(xiàn)象。但一些城市由于具有獨(dú)特的文化特性,提供了高強(qiáng)度的交流和知識交換機(jī)會(huì)，所以仍具有活力與競爭力。因此文化逐漸成為城市競爭力的關(guān)注重點(diǎn)，城市競爭力將最終體現(xiàn)在文化內(nèi)容創(chuàng)新能力和休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善上。

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