人性化創(chuàng)作影視廣告論文

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一、影視廣告創(chuàng)作中人性化的表現(xiàn)方式

（一）誘導(dǎo)型。所謂誘導(dǎo)型的人性化影視廣告創(chuàng)作，就是指在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)作中，充分考慮到接受群的經(jīng)驗(yàn)和觀念，從他們的切身利益和需要出發(fā)，創(chuàng)作出他們感興趣的作品，進(jìn)而誘導(dǎo)他們迅速的接受影視廣告中所要傳達(dá)的思想、信息和主旨，更好的接受影視廣告。

（二）體驗(yàn)型。這種體驗(yàn)型就是指讓受眾對(duì)影視廣告所要?jiǎng)?chuàng)作的信息和主旨，有一種身臨其境之感。以第31屆莫比廣告獎(jiǎng)中的一個(gè)獲獎(jiǎng)影片為例，這段影片的客戶是新西蘭的電信公司。這段影片，描寫的是一個(gè)年輕女孩從網(wǎng)上下載家鄉(xiāng)的圖片，然后用這些圖片拼接出家鄉(xiāng)的模樣，然后和母親互訴衷腸，附帶的廣告語(yǔ)是：保持聯(lián)絡(luò)，新西蘭電電信公司。

（三）震撼牌。所謂的震撼牌就是讓受眾有一種從內(nèi)而外的震撼感，有一種心靈的悸動(dòng)，產(chǎn)生一種心靈的奇妙感受，這種心靈的震撼比傳統(tǒng)的影視廣告創(chuàng)作中所呈現(xiàn)出來的視覺沖擊更具有效果，更讓人印象深刻的多。

（四）親情牌。親情是人們有著最深刻感受的情感，在影視廣告中涉及關(guān)于親情的東西更能讓人印象深刻。比如說我們?cè)陔娨暽辖?jīng)常看到的雕牌洗衣粉的廣告詞“媽媽，我能幫您干活了?！边@一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，卻能夠溫暖千萬(wàn)母親的心，這就大大的加深了受眾對(duì)雕牌洗衣粉的印象，讓人印象深刻。

二、影視廣告創(chuàng)作的人性化趨勢(shì)

（一）從功能訴求向情感訴求的轉(zhuǎn)變。從功能訴求轉(zhuǎn)向情感訴求就是指，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，單純的依靠推銷產(chǎn)品的功能已經(jīng)不足以在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，必須要重視觀眾的情感訴求，在情感領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶?。還是以雕牌洗衣粉為例，現(xiàn)在的洗衣粉市場(chǎng)想要尋求一個(gè)突破是舉步維艱，因?yàn)槭艿街袊?guó)品牌和洋品牌洗衣粉的攻擊，這時(shí)候，雕牌打出了親情牌，關(guān)注親情和下崗工人這一弱勢(shì)群體，這就讓雕牌洗衣粉和其他品牌的洗衣粉明顯的區(qū)分了出來，因?yàn)槭鼙娫诳吹綇V告時(shí)，感動(dòng)之余會(huì)對(duì)這一品牌青睞有加，自然就會(huì)讓品牌變得越來越受歡迎。

（二）從難以觸摸向貼近生活的轉(zhuǎn)變。以往的影視廣告創(chuàng)作追求的是遠(yuǎn)離平常生活的高端上檔次，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變，他們?cè)絹碓角嗖A那些貼近生活的產(chǎn)品，所以，一些廣告創(chuàng)作也要貼合這一實(shí)際進(jìn)行改變。比如說一向以追求技術(shù)的創(chuàng)新為目標(biāo)的飛利浦，不論是飛利浦CD、DVD、盒式錄音帶還是電動(dòng)剃須刀，以往他們都是追求的更高、更好，但后來，隨著觀念的轉(zhuǎn)變，他們開始追求以簡(jiǎn)潔和感性為主題的模式，這就給受眾帶來了一種簡(jiǎn)潔、凝練的感覺。

（三）從商業(yè)文化向人文文化的轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)今這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的市場(chǎng)化環(huán)境下，很多產(chǎn)品的影視廣告創(chuàng)作都采用一種商業(yè)化的趨勢(shì)，忽視了一些本來可以采取的國(guó)家的精粹。現(xiàn)在，人們?cè)瓉碓阶⒅貙?duì)人文文化的追求，影視廣告的創(chuàng)作也開始慢慢的從商業(yè)文化向人文文化轉(zhuǎn)變，開始追求那種無(wú)拘無(wú)束的灑脫的的自然韻味和幽靜的人文韻味，通過一種極致的文化美學(xué)的形式表現(xiàn)出來，將以往商業(yè)化的無(wú)味變得更加超脫，以這種人文文化和極端的美學(xué)文化提升影視廣告創(chuàng)作的美感和品牌形象。

三、總結(jié)

影視廣告創(chuàng)作的人性化是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展過程，必須要對(duì)影視廣告的發(fā)展進(jìn)行更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，更加追求其中蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵。因?yàn)?，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們消費(fèi)觀念和欣賞水平的變化，影視廣告的人性化必然要受到更多的重視和青睞，所以，要更加追求人性化的影視廣告創(chuàng)作。

作者：王略韜單位：江蘇師范大學(xué)