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平面廣告字體設(shè)計(jì)范文第1篇

從我國字體的發(fā)展過程中可以看出，最早的漢字其實(shí)是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時(shí)還能夠根據(jù)形態(tài)特點(diǎn)來對某些事物進(jìn)行描述。另外，古文字的構(gòu)成形式主要是以天地萬物的特點(diǎn)為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進(jìn)行刻畫，所以，甲骨文的錯(cuò)落形式比較強(qiáng)。而且也具有一定的厚重風(fēng)格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設(shè)計(jì)中也得到了應(yīng)用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進(jìn)了社會的文明進(jìn)步，同時(shí)還有助于提升我國文字和廣告兩個(gè)方面的長足發(fā)展。

二字體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

表現(xiàn)手法通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點(diǎn)。另外，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的。在設(shè)計(jì)中，需要將字體的特點(diǎn)充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的字體來消費(fèi)者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價(jià)值觀、世界觀以及生活方式等進(jìn)行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1漢字的結(jié)體化表現(xiàn)手法

從這一方面上看，廣告設(shè)計(jì)工作中對漢字字體的應(yīng)用主要是從漢字的結(jié)構(gòu)造型上來進(jìn)行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過深入地設(shè)計(jì)，可以將漢字的體態(tài)特征表達(dá)的更加新鮮。設(shè)計(jì)手法對于漢字字體的應(yīng)用也起到了至關(guān)重要的作用。為了對我國的字體進(jìn)行研究，相關(guān)的研究人員不斷對相關(guān)的作品進(jìn)行研究，同時(shí)對形體結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的手法等內(nèi)容進(jìn)行了深入分析。將現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)手法和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想相融合，將其中的內(nèi)涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設(shè)計(jì)工作中。盡量做到畫面的簡潔和規(guī)整，而且還需要和消費(fèi)者之間進(jìn)行良性的互動(dòng)，這就是字體的功能和效果。最終以實(shí)現(xiàn)平面廣告的效果為前提。

2字體的圖形化表現(xiàn)手法

眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬縷的聯(lián)系，將漢字應(yīng)用到實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要是實(shí)現(xiàn)漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺上的感染力，所以說，在多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師們都會應(yīng)用到圖形的形式在其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說，能夠達(dá)到兼容并蓄的目的。平面廣告的設(shè)計(jì)者，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關(guān)系進(jìn)行明確，找到視覺上的相同點(diǎn)，進(jìn)而將二者相結(jié)合，最直觀地體現(xiàn)出平面廣告的訴求點(diǎn)。以作品《大愛無痕》為例，作為一個(gè)公益廣告，這幅作品圖形形象的設(shè)計(jì)手法給我們表達(dá)出了一方有難八方支援的真情。"愛"字的文字輪廓里面是滿滿的創(chuàng)傷貼，反映大愛無痕的理念。作品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)就是對主題文字"愛"進(jìn)行了圖形化處理，整個(gè)畫面效果強(qiáng)烈，一下子就能打動(dòng)觀眾。所需傳達(dá)的公益信息也能夠得以準(zhǔn)確地傳播。

3漢字的意境化表現(xiàn)手法

分析意境是中國傳統(tǒng)文學(xué)中的美學(xué)范疇，在中國的歷史發(fā)展長河中有著極其重要的地位。不僅是過去文人墨客的追求，在現(xiàn)代社會中對意境的追求也絲毫沒有銳減，相反而是呈現(xiàn)更加鐘愛的態(tài)度。這一點(diǎn)在很多方面都可以找到明顯的例子來加以說明。就平面廣告設(shè)計(jì)中意境化的實(shí)現(xiàn)而言，對傳統(tǒng)民族元素的運(yùn)用則是其突出的一個(gè)表現(xiàn)。漢字與傳統(tǒng)元素之間的結(jié)合與重構(gòu)便在于通過設(shè)計(jì)的外在形式的表達(dá)而凸顯出了設(shè)計(jì)的意，同時(shí)也便于人們對已有的文字情境的認(rèn)識與思考，從而在內(nèi)容和形式雙重內(nèi)涵上深化了設(shè)計(jì)的主旨。以香港著名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生為臺灣印象館設(shè)計(jì)的一組以漢字為基礎(chǔ)的系列廣告作品為例，在該系列的作品中分別以"山"、"水"、"風(fēng)"、"云"為主題。

三結(jié)語

平面廣告字體設(shè)計(jì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告 圖形 文字 色彩

一、一幅平面廣告作品應(yīng)該具有以下構(gòu)成要素:

1、插圖。這是廣告作品中的圖形元素,往往占據(jù)了作品的大部分空間。它可以是素描、卡通、漫畫、攝影作品、數(shù)碼圖象等。插圖是一種視覺語言,具有形象化、具體化、直接化的特點(diǎn),對平面廣告作品具有決定性的影響。

2、標(biāo)志。標(biāo)志是指產(chǎn)品標(biāo)志或企業(yè)標(biāo)志。由于標(biāo)志是企業(yè)形象的象征,是公眾借以識別產(chǎn)品或企業(yè)的符號。廣告的目的性非常明確,就是要在一瞬間為公眾留下深刻的印象,說服公眾去認(rèn)可企業(yè)、產(chǎn)品,從而產(chǎn)生信任感與購買欲,而標(biāo)志的視覺效果最簡潔、最直接、最強(qiáng)烈。

3、標(biāo)題。標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容,是文案中的關(guān)鍵因素。所以設(shè)計(jì)廣告的標(biāo)題時(shí)一定要醒目、具有吸引力,要安排在平面廣告中最醒目的位置。它的作用是配合插圖實(shí)現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意,引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文,是平面廣告的畫龍點(diǎn)睛之筆。

4、正文。正文是說明廣告內(nèi)容的文本,基本上是標(biāo)題的發(fā)揮和延伸。它詳細(xì)地?cái)⑹霎a(chǎn)品的內(nèi)容、特性等,有說明、解答、鼓動(dòng)的作用。為了達(dá)到讓公眾心悅誠服地信任產(chǎn)品或企業(yè)的目的,正文文字宜真實(shí)、客觀、平易近人。在版面的編排上,一般安排在版面的下方,也可以置于左側(cè)或右側(cè)的位置。

5、附文。附文指平面廣告中的公司名、地址、郵編、電話、網(wǎng)址、電子郵箱、傳真等文字信息,方便顧客與公司取得聯(lián)系。一般都放置在版面的下方,也可以和標(biāo)志放在一起。

6、廣告語。廣告語也叫標(biāo)語,是配合廣告標(biāo)題、正文,加強(qiáng)商品形象的短語。它是在整個(gè)廣告策略中反復(fù)使用的、體現(xiàn)企業(yè)精神、產(chǎn)品特征、服務(wù)質(zhì)量的宣傳語句。廣告語文字必須順口、易記、押韻,富于情感。編排時(shí)可以放置在版面的任何位置。

7、色彩。色彩是平面廣告的外衣,能增強(qiáng)廣告的注目效果。由于色彩影響人的心理反應(yīng),所以在配色時(shí)要注意把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、面積對比、純度對比關(guān)系,保持畫面的均衡、呼應(yīng)與協(xié)調(diào)性,通常情況下,一幅廣告作品應(yīng)該有一個(gè)明確的主色調(diào)。

二、平面廣告的圖形

平面廣告的圖形要素主要包括商標(biāo)和插圖兩大類。商標(biāo)是商品形象的直接傳達(dá),也是商品注冊的依據(jù),是廣告受眾借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設(shè)計(jì)中,商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構(gòu)成要素。在廣告版面中,商標(biāo)造型單純、簡潔,其視覺效果最強(qiáng)烈,在一瞬間就能識別,并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。廣告插圖是廣告設(shè)計(jì)最重要的圖形要素,對于廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術(shù)美,更重要的是要樹立商品形象,傳達(dá)商品信息,促進(jìn)商品銷售。廣告插圖具有傳達(dá)廣告主題和吸引消費(fèi)者注意力的作用。廣告主題是抽象的概念,要使讀者容易理解和接受,必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。廣告插圖的表現(xiàn)手段很多,攝影手段表現(xiàn)的插圖,具有真實(shí)、直觀、可信的效果;繪畫手段表現(xiàn)的插圖,使廣告畫面更具有視覺吸引力和藝術(shù)效果;電腦合成的廣告插圖,可使畫面更加生動(dòng),在設(shè)計(jì)廣告插圖時(shí)通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,更能吸引讀者。但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個(gè)大一號的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。在選擇圖片時(shí)要注意兩個(gè)方面:一是圖是否包含引人入勝的故事?使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會想“這是怎么回事?”然后他就會繼續(xù)讀下去。圖片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會注意廣告。二是圖片是否可以示范產(chǎn)品?表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法,就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法?！耙曈X對比”也是示范產(chǎn)品最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產(chǎn)品與沒產(chǎn)品的差別。

三、平面廣告的色彩

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中,圖形和文案都要依靠色彩來表現(xiàn),所以從某種意義上說,色彩是第一位的。

專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明:彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說,在一般情況下,彩色頁面較完全黑白頁面更加吸引人。

通常的做法是:主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色),邊框,背景,圖片用彩色。這樣版面整體不單調(diào),看主要內(nèi)容也不會眼花。合理運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力,能夠增強(qiáng)廣告的效果。在平面廣告中運(yùn)用色彩時(shí),要充分把握廣告主題與色彩的情感。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題以及消費(fèi)者對色彩的喜好。因此,設(shè)計(jì)時(shí)要以此為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。由于人們生活的經(jīng)歷、社會環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等有所區(qū)別,人們對色彩有一定的主觀性,同時(shí)對色彩的象征性、情感性有著不同的心理反應(yīng)。比如藍(lán)色容易讓人聯(lián)想到大海和天空。一般情況下,高飽和度的藍(lán)色表現(xiàn)出寬廣、和平、希望、忠誠、靈活、容忍、純潔、深邃、博大、永恒、理想、尊嚴(yán)、保守、冷酷等心理感受。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,藍(lán)色成為高科技的代言者,高科技產(chǎn)品的廣告、包裝、展示設(shè)計(jì)中,藍(lán)色出現(xiàn)的頻率非常高,甚至一些高科技公司的標(biāo)準(zhǔn)色中也以藍(lán)色出現(xiàn)。而紫色處于飽和度時(shí),它能夠表現(xiàn)出高貴、靈性、直覺、純潔、靈感、沉思、莊重、虔誠、神秘、壓抑的心理感受。在平面設(shè)計(jì)中,紫色多用于禮品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中,淡紫色多用于化妝品、內(nèi)衣等色彩設(shè)計(jì)上?；疑呛谏c白色的中和色,在心理上灰色有柔和、獨(dú)立、平凡、謙遜、沉穩(wěn)、自省、分離、孤獨(dú)、含蓄、優(yōu)雅、絕望、消極的感受?；疑碾S和性和中庸性在設(shè)計(jì)配色中能夠起到良好的調(diào)和作用,它可以與任何色彩搭配。平面廣告的色調(diào)一般由多個(gè)色彩組成,為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果,要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求合理搭配顏色。在設(shè)計(jì)時(shí)要運(yùn)用色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、色相調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和等技術(shù)手法,處理好主體色與背景色的關(guān)系,達(dá)到廣告主題突出,色彩效果強(qiáng)烈的目的。色彩搭配的技巧有:用一種色彩。這里是指先選定一種色彩,然后調(diào)整透明度或者飽和度,(說得通俗些就是將色彩變淡或則加深),產(chǎn)生新的色彩,這樣的頁面看起來色彩統(tǒng)一,有層次感;用兩種色彩。先選定一種色彩,然后選擇它的對比色比如藍(lán)色和黃色。整個(gè)版面色彩豐富但不花哨;用一個(gè)色系。簡單地說就是用一個(gè)感覺的色彩,例如淡藍(lán),淡黃,淡綠;或者土黃,土灰,土藍(lán)。確定色彩的方法各人不同;用黑色和一種彩色。比如大紅的字體配黑色的邊框感覺很“跳”。

配色中,不要將所有顏色都用到,盡量控制在三種色彩以內(nèi);背景和前文的對比盡量要大,(絕對不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景),以便突出主要文字內(nèi)容。

四、平面廣告的文字

文字是無聲的語言,是會說話的圖形,以形說理,以意動(dòng)人。在所有視覺類廣告中,基本是采用文字、圖形、色彩、影像或立體造型等,來傳遞廣告信息。因此,在平面廣告中,文字設(shè)計(jì)的好壞直接影響到版面的視覺傳達(dá)效果和信息傳遞的容量。漢字也因其獨(dú)持的構(gòu)成形式、古老的文化底蘊(yùn)和豐富的美學(xué)價(jià)值而成為平面廣告中的一種有著巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。

漢字的本質(zhì)是一種視覺圖形,如果將漢字輔以色彩、光線,加之以扭轉(zhuǎn)、疊合、解構(gòu)等多種設(shè)計(jì)方式后,其圖形化更明顯。既可以以文案的表現(xiàn)形式來傳達(dá)信息,引領(lǐng)受眾注意力,也可以作為圖形語言來傳遞一般圖形信息的字符。因此,漢字在不知不覺中走入了平面廣告。

當(dāng)前,漢字設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位越來越高,也越來越受設(shè)計(jì)師們的重視。在平面廣告設(shè)計(jì)中,只有準(zhǔn)確把握漢字的特性,并根據(jù)漢字構(gòu)成的獨(dú)特性,蘊(yùn)含文化的民族性,可視符號的審美性進(jìn)行創(chuàng)造性的漢字設(shè)計(jì),才能將其魅力充分展示出來。

在處理文字時(shí)要充分考慮文字的字體、圖文的搭配和排列。一般地,平面廣告的畫面中往往會有兩種以上的字體同時(shí)存在,因此,選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同字體之間的和諧性,盡量避免使用太多字體,以免造成紛亂的感覺。所有的廣告文字要素(標(biāo)題、廣告語、正文)都適合用印刷體來完成。在這三個(gè)要素中,正文必須采用印刷體,標(biāo)題也以印刷體為主,而廣告語在一些特定情況下,為適應(yīng)內(nèi)容的需要,可以適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。從印刷體的各類字體本身來看,宋體適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容;黑體可以表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容;而綜藝體和幼圓體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感,適合表現(xiàn)廣告內(nèi)容,由于綜藝體的筆畫比較粗,一般適合廣告標(biāo)題,而不適合于廣告正文。以圖形為主的廣告,字體應(yīng)服從于圖形。文字、圖形要互相穿插重疊,有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)整體,從而加強(qiáng)廣告畫面統(tǒng)一的視覺效果;以字體為主的廣告字體處于主導(dǎo)地位,圖形處于從屬地位,這時(shí)應(yīng)該注意字體的排列以及圖形位置。在平面廣告設(shè)中,無論是字體的選擇還是文字的排列,都必須遵循“功能第一,形式第二”的原則,不能盲目追求華美的表現(xiàn)形式而減弱以至喪失文字傳達(dá)信息的功能。

平面廣告字體設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：漢字；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方面，它是社會發(fā)展的產(chǎn)物，優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)是占取先機(jī)的一項(xiàng)重要工作。平面廣告設(shè)計(jì)中，文字是必不可少的，依靠文字傳遞信息、修飾產(chǎn)品，借助漢字能夠設(shè)計(jì)不同的語境，通過創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，可增強(qiáng)受眾對廣告的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。漢字在不同的平面廣告設(shè)計(jì)中具有不同的表現(xiàn)形式，是其應(yīng)用的重要策略。

一、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特點(diǎn)分析

（一）形體美

通過對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析，漢字在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有多元化的特點(diǎn)，形體美是漢字的特點(diǎn)之一。眾所周知，我國漢字的形態(tài)千姿百態(tài)，有不同的字形和結(jié)構(gòu)，細(xì)致研究每個(gè)漢字的形體，會發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的美感。將漢字應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，對原有的漢字結(jié)構(gòu)、形體進(jìn)行美化設(shè)計(jì)，使?jié)h字呈現(xiàn)美化的結(jié)構(gòu)，利用創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)將每個(gè)漢字展現(xiàn)得更為生動(dòng)形象，并將使用的漢字與廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的意思與方向相結(jié)合，是漢字在廣告設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要表現(xiàn)。

（二）圖形化

漢字具有悠久的歷史，現(xiàn)代簡化字的產(chǎn)生，是經(jīng)過五千年的洗禮得來的，其實(shí)漢字就是一個(gè)圖形，具有很強(qiáng)的美感與藝術(shù)魅力，可將其視為一種圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)去對待。設(shè)計(jì)師可以將漢字圖形作為重要的創(chuàng)作靈感與素材，在漢字的圖形設(shè)計(jì)中加入一定的圖畫元素，將圖畫與字形進(jìn)行巧妙結(jié)合，可將漢字的圖案進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，凸顯產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的主題，提升廣告的設(shè)計(jì)價(jià)值。

（三）意蘊(yùn)性

漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化，在不同的情況下會產(chǎn)生不同的含義，漢字在平面廣告中的應(yīng)用，不僅僅局限于漢字的形體美，而是借助漢字的意蘊(yùn)與內(nèi)涵優(yōu)勢輔助廣告設(shè)計(jì)工作。平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字意蘊(yùn)性的彰顯，主要是彰顯民族特色與文化底蘊(yùn)，借助漢字體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，在原有的漢字含義基礎(chǔ)上予以延伸，可大大拓寬想象的空間，提升漢字的意蘊(yùn)性，彰顯設(shè)計(jì)主題。在漢字中，大部分有其深層的含義，如“山”“水”“鳥”等，借助漢字即可營造出一種更具詩意的氛圍，提升廣告設(shè)計(jì)魅力。

二、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字與圖形的有效互動(dòng)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，若單獨(dú)選擇漢字或單獨(dú)選擇圖形都相對單調(diào)，無法將產(chǎn)品的特性以及功能等重要信息進(jìn)行全面?zhèn)鬟f，注重漢字與圖形的相互融合很關(guān)鍵。漢字與圖形的搭配，應(yīng)保證風(fēng)格設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，且注重二者排版的規(guī)范性，運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對良好廣告創(chuàng)意作品的呈現(xiàn)，可大大提升平面廣告的設(shè)計(jì)效果，且更具創(chuàng)意性，能吸引受眾的關(guān)注。漢字與圖形的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)視覺感設(shè)計(jì)的立體化，能在平面上設(shè)計(jì)出立體感的文字與圖形，會更具競爭力，達(dá)到與眾不同的效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要合理設(shè)計(jì)漢字與圖形，二者要相互聯(lián)系，傳遞正確的廣告信息，利于平面廣告的有效設(shè)計(jì)，提升設(shè)計(jì)的感染力。在編輯與排版的過程中，設(shè)計(jì)師可以對排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析，盡量選擇俏皮、可愛的文字模式，以適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車中，就“Mini”系列汽車品牌中的英文字母進(jìn)行放大，能讓這個(gè)字母與汽車形成良好的互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到更為俏皮、和諧的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（二）創(chuàng)新文字呈現(xiàn)模式

通過對平面廣告設(shè)計(jì)的具體分析，了解到平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的使用，可以借助圖形創(chuàng)意，也可對文字著手，對文字的呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)漢字設(shè)計(jì)的立體化與裝飾性效果。一般情況下，一些平面廣告的文字是寫或打印出來的，若對漢字的展現(xiàn)形式予以創(chuàng)新，定會收獲理想的效果。在文字的立體化設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重對陰影、黑白灰層次效果、透視等的應(yīng)用，能讓平面中漢字的展現(xiàn)效果呈現(xiàn)立體化的模式，通過黑白灰層次效果的呈現(xiàn)，能使其在空間上呈現(xiàn)出進(jìn)深的效果，透視則是營造虛擬的視覺感受，增強(qiáng)畫面的流動(dòng)性。而文字的裝飾性，則是通過變換漢字的呈現(xiàn)形式、紋理、圖形、材質(zhì)等呈現(xiàn)出不同姿態(tài)的文字，以實(shí)現(xiàn)對漢字字體的美化，增強(qiáng)漢字的感染力。圖形和紋理性的設(shè)計(jì)，能對漢字以及背景圖進(jìn)行有效的裝飾，更好地襯托相關(guān)的文字，更好地呈現(xiàn)廣告的概念，增強(qiáng)文字應(yīng)用的創(chuàng)意性與視覺性，進(jìn)而提升平面廣告設(shè)計(jì)水平。

三、結(jié)束語

綜上所述，漢字象征著中國的傳統(tǒng)文化，是文化的代表，是通過漫長的歷史發(fā)展與演變形成的，將漢字文化應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，利于廣告信息與產(chǎn)品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，合理運(yùn)用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點(diǎn)，借助漢字的諸多優(yōu)勢豐富平面廣告設(shè)計(jì)，既能實(shí)現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的傳承，也可對平面廣告的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)予以優(yōu)化和展現(xiàn)。

作者:孫立偉 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

平面廣告字體設(shè)計(jì)范文第4篇

中國書法藝術(shù)是人類寶貴的藝術(shù)珍品，是一種具有豐富內(nèi)涵的文字藝術(shù)。中國書法歷經(jīng)朝代變遷，融入了許多朝代的經(jīng)典文化元素，其文化內(nèi)涵得到了不斷豐富和發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的書法藝術(shù)。書法藝術(shù)是我國的驕傲，更是我國傳統(tǒng)文化中的精髓，被廣大中國人民推崇，為世人所知曉。藝術(shù)本身就是一種表現(xiàn)形式，而書法作為一種藝術(shù)，創(chuàng)作者可以通過書法寫作展現(xiàn)文字的藝術(shù)之美。書法藝術(shù)在創(chuàng)建之初就與眾不同、別具一格，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展之后，融入了大量書法家（如王羲之、歐陽詢、張旭等）的心血，凝聚了眾多書法家的聰明才智，這才有了名動(dòng)世界的中國書法藝術(shù)。

二、書法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)

眾所周知，中國書法藝術(shù)是一門具有悠久歷史的文字藝術(shù)，經(jīng)過幾千年的歷史沉淀，現(xiàn)今的書法藝術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，其中最為突出的就是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打破了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的墨色束縛，拓展了書法藝術(shù)的應(yīng)用范圍。中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)是用筆墨在紙張上書寫的，基本上是墨色的，顏色的單一性在一定程度上影響了書法的藝術(shù)效果和審美價(jià)值，不利于書法藝術(shù)的發(fā)展。而在當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，創(chuàng)作者對書法的顏色進(jìn)行了創(chuàng)新，根據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際需求，選擇合適的顏色，形成了絢麗多彩的書法字體。書法字體顏色的改變打破了人們對書法藝術(shù)的傳統(tǒng)印象，大幅度提升了書法藝術(shù)的色彩感染力，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了便利。在中國的平面設(shè)計(jì)作品中，最主要的組成部分就是文字與圖像，而文字多數(shù)采用書法藝術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)。中國書法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用甚為廣泛，雖然有些平面設(shè)計(jì)畫面中的字?jǐn)?shù)不是很多，寥寥數(shù)字而已，但這幾個(gè)字的作用是無法忽視的。在設(shè)計(jì)作品中，往往幾個(gè)字就能帶給人們一種神奇的感覺，讓靜態(tài)的畫面充滿神韻，給人一種動(dòng)態(tài)之感。

三、書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.書法藝術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

書法主要是由線條組成的，其藝術(shù)效果取決于線條的千變?nèi)f化和線條組合的協(xié)調(diào)性。中國平面廣告設(shè)計(jì)與書法藝術(shù)有著密不可分的關(guān)系，兩者的融合更是時(shí)展的需求。如，北京2008年奧運(yùn)會的會徽就是采用書法篆刻藝術(shù)手法設(shè)計(jì)的，體現(xiàn)了舞動(dòng)的北京之美。這就是書法藝術(shù)為平面設(shè)計(jì)帶來的靈感，是中國人民不凡智慧的體現(xiàn)，更是書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的典范。

2.書法藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)

書法藝術(shù)是我國的文化瑰寶，值得當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)借鑒。書法藝術(shù)傳承久遠(yuǎn)，在不同時(shí)期形成的表現(xiàn)形式、風(fēng)格、神韻也不相同。平面廣告設(shè)計(jì)在我國盛行不久，其和書法藝術(shù)的融合是平面設(shè)計(jì)的典范，值得廣大設(shè)計(jì)人員進(jìn)行研究和探索。平面廣告設(shè)計(jì)與書法藝術(shù)都講究布局和統(tǒng)一，通過間接表達(dá)的方式進(jìn)行思想傳達(dá)。平面廣告設(shè)計(jì)必須兼?zhèn)湟饩?、神韻、形式，才能將中華民族的審美觀念完整地展現(xiàn)在人們面前。書法藝術(shù)本身具有豐富的文化內(nèi)涵，將其運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，對廣告文化內(nèi)涵的提升有著重要的意義。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用書法藝術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)審美與實(shí)用、藝術(shù)與技巧的統(tǒng)一，使廣告作品打破束縛，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)而增加廣告的影響力。

3.書法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

書法藝術(shù)本身具有濃厚的審美情趣，現(xiàn)代平面廣告也不僅僅是傳達(dá)信息，還包含對藝術(shù)的追求。將書法藝術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，可賦予設(shè)計(jì)作品豐富的審美特征和藝術(shù)價(jià)值，更能增加人們對設(shè)計(jì)作品的印象，讓觀者久久不能忘懷。

4.應(yīng)用之美

書法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中，可以給人們帶來視覺上的空間感，也就是所謂的空間美，這種感覺具有豐富的幻想特征，讓平面作品充滿神奇色彩。書法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中還可以體現(xiàn)簡約美，因?yàn)闀ㄋ囆g(shù)雖然看似簡單，卻不單調(diào)，給人一種簡單而不簡約的感覺。書法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中還可以產(chǎn)生意境美，任何設(shè)計(jì)作品都有自己獨(dú)特的意境，意境也是創(chuàng)作者對藝術(shù)的一種至高的追求，而書法藝術(shù)能體現(xiàn)一種返璞歸真、與眾不同的意境。

四、結(jié)語

平面廣告字體設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計(jì);主題;傳達(dá);演繹

中圖分類號:J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2010)22-0111-01

平面廣告設(shè)計(jì)是一種靜態(tài)的藝術(shù),在各種形式的靜態(tài)平面上展示一種自然的美,體現(xiàn)著一種視覺文化的盛宴,使人們受到美的熏陶。這是平面廣告設(shè)計(jì)所要達(dá)到的境界。平面廣告設(shè)計(jì)的目的是調(diào)動(dòng)所有與平面有關(guān)的因素準(zhǔn)確的傳達(dá)需要表現(xiàn)的內(nèi)容,給人們準(zhǔn)確的信息。平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用在日常生活當(dāng)中無處不在,由此現(xiàn)代意義上的平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)作為人們賴以生存、發(fā)展的基礎(chǔ)活動(dòng)之一。

一、為傳達(dá)而設(shè)計(jì)

本著“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的基本立場進(jìn)行平面創(chuàng)作,才能傳達(dá)更有效、更深刻,就傳達(dá)的全過程看,作品最后只有經(jīng)過觀者的不同心理聯(lián)想,才能實(shí)現(xiàn)作品設(shè)計(jì)者――作品――觀者的對話與交流,也才能最終成功的接受和理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖。在創(chuàng)作中的“傳達(dá)”、“理解”、“造型”三者都不是孤立存在的,它們是相互關(guān)聯(lián)和相互影響的,最終形成一種文化符號留給人們深刻的印象。

二、“有效傳達(dá)”與“無效傳達(dá)”

無論是具象還是抽象的平面廣告設(shè)計(jì),它所體現(xiàn)的作用始終是一個(gè)載體,其過程是一種雙向性質(zhì)的信息傳播行為方式,這個(gè)載體所肩負(fù)的任務(wù)就是傳達(dá),但這里的傳達(dá)并不是人們平時(shí)簡單的發(fā)送和接受,而是人們視知覺在所有層次上相互交融和相互影響的所有類型的無限交換。

生活中,我們都能體會到平面廣告設(shè)計(jì)作品的有效傳達(dá)在通過大眾傳播的力量之后對商品、文化或者社會倡導(dǎo)的公益事業(yè)所產(chǎn)生的重要推動(dòng)作用。由于人們的生活環(huán)境和經(jīng)歷不同,以及成長的時(shí)代背景文化不同,所以派生出來的思想意識、生活習(xí)慣和藝術(shù)欣賞也不同,正是因?yàn)檫@些客觀的原因,設(shè)計(jì)者要時(shí)刻明確受眾是主體這一條件。受眾與作品之間的傳達(dá)活動(dòng)過程應(yīng)建立在平等輕松環(huán)境之上,視覺傳達(dá)滿足了受眾的多方要求,提高受眾的注目率,誘發(fā)互動(dòng)行為,進(jìn)而使傳達(dá)者與接受者都能獲得自我滿足。李澤厚在《美學(xué)四講》一書中提到,可將“審美”劃分為“悅耳悅目”、“悅心悅意”、“悅志悅神”三個(gè)方面。同樣的,對于在平面廣告設(shè)計(jì)作品中,信息傳達(dá)后的受眾,帶給他們的感知也可由淺及深、由表及里分為三個(gè)層次,創(chuàng)作作品帶給受眾的影響層次越深刻,表達(dá)主題的意義也越深刻。

眾所周知,希望工程的標(biāo)志是一幅題為“我要讀書”攝影作品,那是具有代表性的來自山區(qū)孩子的一雙“渴望讀書的大眼睛”。創(chuàng)作者歷時(shí)一年尋求能夠讓世人了解農(nóng)村孩子的失學(xué)問題,希望向他們伸出援助之手。這張照片,無需任何言語的就能讓人們從“大眼睛”中讀出那種想要讀書的強(qiáng)烈的“渴望”。

七十年代的美國,學(xué)齡兒童對NJR公司“駱駝喬”形象的認(rèn)知程度比“米老鼠”還要高,但“駱駝喬”的卡通形象卻卻受到了批評家的指責(zé),原因是畫面中“駱駝喬”叼著煙的造型,暗示了吸煙的樂趣和復(fù)雜性誘使少年兒童染上這一不良習(xí)慣。雖然“駱駝喬”形象在九十年代橫掃了美國市場,但上個(gè)世紀(jì)末卻被禁止使用了。

以上兩個(gè)實(shí)例都可表現(xiàn)出作品“有效傳達(dá)” 給人民的生活和經(jīng)濟(jì)帶來怎樣的變化,但由于這兩個(gè)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)者因?qū)ψ畛跽J(rèn)知點(diǎn)存在的差異,面對不同文化背景和不同社會理念的人群,卻帶來了兩個(gè)不相同的大眾反應(yīng)和社會影響。

三、為“主題”服務(wù)

現(xiàn)在也許我們要想怎樣才能讓平面廣告作品與觀者之間進(jìn)行有效的傳達(dá)呢?在這里我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)就是“說你要說的話”。以下主要分類為兩類表現(xiàn)主題的不同方式:一是,直接表現(xiàn)法;二是,辯證思維表現(xiàn)法。

(一)直接表現(xiàn)法

建筑中繁雜的空間結(jié)構(gòu)不僅費(fèi)工費(fèi)時(shí)而且起不到良好的空間利用效果和視覺效果,王受之在《執(zhí)意純粹》中為了保留建筑中純粹的藝術(shù)特色,他積極倡導(dǎo)開發(fā)商要給建筑做“減法”。同樣,平面的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中,設(shè)計(jì)者為了更好的服務(wù)于設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主題,也要時(shí)刻的想著給我們的設(shè)計(jì)作品做“減法”。

多年前IBM公司的一幅招貼讓人印象深刻。整幅的黑色畫面中,正中的碩大的大寫字母“I”和“M”之間的小蜜蜂讓人一目了然,小蜜蜂的英文單詞“bee”來代替IBM公司中間字母“B”,既是諧音又可以讓人們知道IBM公司的服務(wù)是像蜜蜂一樣勤快和周全,此海報(bào)設(shè)計(jì)主題的直接演繹實(shí)為經(jīng)典。

“直接表現(xiàn)法”的運(yùn)用主要通過以下幾個(gè)方面體現(xiàn):

1、字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中是體現(xiàn)主題的最直接的方式之一,它常常與標(biāo)志、插圖等其他視覺傳達(dá)要素緊密配合,才能發(fā)揮高效的傳達(dá)效果。

第一,增強(qiáng)并且提高字體設(shè)計(jì)的可讀性。設(shè)計(jì)中的標(biāo)題、副標(biāo)題以及說明性文字要條理清晰、有條不紊。當(dāng)字作為一個(gè)點(diǎn)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)畫面中時(shí),其大小、疏密、方位,都可以為畫面創(chuàng)造不同的意境,靈活多用即可起到活躍畫面突出主題的作用。

第二,提高字體設(shè)計(jì)的辨別性。文字形態(tài)的變化,不影響傳達(dá)的信息本身,但影響信息傳達(dá)的效果。字體設(shè)計(jì)的主要功能是傳達(dá)訴求的主題和信息,要達(dá)到這一目的就必須考慮字體的整體效果,應(yīng)給人以清晰、簡潔的視覺印象。

2、圖形設(shè)計(jì)

在平面廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常利用圖形來表現(xiàn)創(chuàng)意,已獲得最佳的視覺效果。圖形設(shè)計(jì)建立在視覺思維、社會心理、民族習(xí)慣等多重意義的基礎(chǔ)上,它是信息的視覺載體,需要以直觀、簡練的語言傳達(dá)信息。

第一,設(shè)計(jì)圖形的直觀性。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和信息傳播的激烈競爭,直觀性的必要性尤為重要,它作為一種視覺語言系統(tǒng),應(yīng)趨向于標(biāo)準(zhǔn)、簡潔、集中、概括,畫面豐富飽滿又要更好的凸顯主題。

第二,圖形的象征性。圖形設(shè)計(jì)的象征性就是可以讓受眾通過圖形的表面可以發(fā)掘其更深層次的含義,感受其內(nèi)在的意義,既能豐富圖形內(nèi)涵,又可使圖形更具有文化價(jià)值。

第三,表現(xiàn)圖形的個(gè)性化。在各種信息相互交錯(cuò)和影響的現(xiàn)代社會里,個(gè)性化的圖形設(shè)計(jì)表達(dá),可以給觀者新穎的視覺感受,瞬間吸引大眾的注意和眼球,也吻合現(xiàn)代人求新求異的心理,從而增強(qiáng)視覺的沖擊力,起到出奇制勝的效果。

3、色彩設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)中的色彩使用是根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需求和個(gè)性需要而有所不同的,動(dòng)感、靜態(tài)、流行、柔和、自然等一系列的主題都可以運(yùn)用色彩來影響受眾的內(nèi)在心理感受。色彩更加協(xié)調(diào)運(yùn)用可以更好的讓受眾感受主題的內(nèi)在文化。

第一,提高色彩的搭配協(xié)調(diào)性。在各種顏色中,不同明度、純度和色相,是對色彩定性和分類的主要依據(jù)。好的色彩搭配可以增強(qiáng)視覺上的感染力,加強(qiáng)受眾識別記憶的功能。

第二,增強(qiáng)色彩與主題的聯(lián)系性。色彩可以傳達(dá)意念,表達(dá)確切的含義,所以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中色彩是傳達(dá)意念的重要手段和途徑,大眾對于色彩的感知和聯(lián)想常常貫穿于視覺傳達(dá)的整個(gè)過程當(dāng)中,能讓大眾更能通過色彩來用心感受主題的內(nèi)在價(jià)值。

(二)辯證思維表現(xiàn)法

辯證思維中,平面廣告設(shè)計(jì)展現(xiàn)主題不僅可以采用直接的表現(xiàn)手法外,也可以采用反向表現(xiàn)的方法。

貢布里希在《藝術(shù)的故事》一書當(dāng)中,一開始貢布里希就闡述了他一種反向思維的理念,他說道:“并不一定按照眼睛看到的樣子去描繪事物有時(shí)候倒是正確的?！?/p>