vi設計

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇vi設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

vi設計范文第1篇

一、項目簡介

藍星賓館是位于長春東南部的一家環(huán)境優(yōu)雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長春職業(yè)技術學院。

中文名稱：藍星賓館；英文：BlueStar Hotel。

二、設計背景

此賓館**年開業(yè)，逐步由服務于校園各種商務接待和會議轉(zhuǎn)型為精品度假賓館，隨著長春凈月旅游開發(fā)區(qū)的發(fā)展，藍星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優(yōu)勢，以及隨著學院的國內(nèi)知名化發(fā)展，來自全國各地兄弟院校的學習和參觀訪問的人員也日益增多，需進一步更新服務理念，并在原有基礎上作市場化經(jīng)營，需設計一套全新的vi視覺識別系統(tǒng)，以擴大宣傳提高知名度并樹立外部形象。

三、設計內(nèi)容及要求

1、賓館LOGO：賓館標志及標志創(chuàng)意說明

作品須體現(xiàn)的基本要素有：A、標志B、標準字C、標準色D、標志和標準字的組合。

2、賓館標志及標志創(chuàng)意說明含以下內(nèi)容：

賓館VI系統(tǒng)標準色（印刷色）輔助色系列，使用規(guī)定色彩搭配組合專用表，企業(yè)專用印刷字體標志與標準字組合多種模式。

3、LOGO應是圖標和公司中文名的組合，也可是單獨的圖標，圖標可作為LOGO單獨使用，體現(xiàn)行業(yè)、發(fā)展、溫馨等元素。

4、LOGO設計作品應構思精巧，簡潔明快，色彩協(xié)調(diào)，有獨特的創(chuàng)意，易懂、易記、易識別，有強烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，有較強的思想性、藝術性、感染力和時代感，如麥當勞的“M”標志。

5、LOGO設計作品可以參考該賓館現(xiàn)有LOGO的構圖和配色

說明：原有LOGO設計空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設計基礎，可根據(jù)自己的理解進行創(chuàng)作。

6、提供原創(chuàng)作品，并附有詳細的LOGO和設計創(chuàng)意說明，請?zhí)峤煌暾?、可用的矢量圖形源文件和所用到的字體，以便進行修改、完善和印刷。

7、賓館LOGO可能的應用系統(tǒng)如下，請設計師注意并不是讓大家設計出全部的應用，希望設計師關注行業(yè)希望的應用領域，以便在設計LOGO作品時考慮通用性和適用性，在提交作品中體現(xiàn)其中的一部分應用系統(tǒng)及其呈現(xiàn)效果即可！

A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。

B、賓館外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、賓館門面、賓館招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D、交通工具：轎車、巴士、貨車等。

E、服裝服飾：制服、禮服、領帶、工作帽、胸卡等。

F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G、商務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

四、具體要求：

1、VI手冊中要包含VI基本要素系統(tǒng)6-8件，應用要素系統(tǒng)12-15件作品；

2、兩名同學一個小組，作品提交時，附一份設計具體分工及完成情況說明；

vi設計范文第2篇

【關鍵詞】視覺設計;卡通造型;快餐VI

卡通造型是卡通作品的視覺形象，是運用美學的方法進行設計，采取多種方式來展示?？ㄍㄔ煨陀絮r活的生命力和精神內(nèi)涵，是區(qū)別其他造型的主要特點?？ㄍㄔ煨途哂腥诵曰男愿窈枉攘Γ休d著豐富的情感因素，傳達著積極樂觀的生活態(tài)度?？ㄍㄔ煨鸵砸曈X形象融入競爭激烈的快餐業(yè)，為快餐的品牌宣傳和企業(yè)文化塑造提供了方向。快餐VI設計中，卡通造型不僅僅是一個標志，而是需要針對快餐業(yè)的特點進行細致的分析和設計。本文對卡通造型在快餐VI中的應用形式和方法進行探討，為卡通造型在現(xiàn)代企業(yè)VI設計中的應用提供借鑒。

一、卡通造型在快餐VI設計中的應用優(yōu)勢

（一）受眾認可度高。快餐店的顧客多是兒童、學生和年輕的公司職員，卡通造型的親和、幽默和可愛往往給工作壓力大、生活節(jié)奏快和缺少家庭關注的人以精神上的撫慰。兒童、學生和年輕的公司職員由于從小就受到卡通文化的熏陶，對卡通造型的VI設計更易接受，尤其是80后和剛剛成長起來的90后，卡通造型中散發(fā)的卡通文化勾起人們對童年歡樂時光的回憶，有助于緩解工作壓力，釋放緊張情緒，引起精神上的共鳴。讓人倍感親切的卡通造型比抽象化的VI更容易走進人們的內(nèi)心，影響人們的生活，受到人們的認可。

（二）設計識別度高。在競爭激烈的快餐業(yè)，獨樹一幟的VI設計對品牌的傳播有重要意義?？ㄍㄔ煨偷莫毺匦阅芤鹑藗兏嗟年P注，提升品牌差異性，避免傳統(tǒng)的抽象式VI重復性高的缺點。卡通造型以其豐富的視覺語言表達和強烈的視覺影響力，使人們對品牌的印象更加深刻。樂觀、積極和親切的形象也讓人們心情舒暢，不同的造型和形象更能加深品牌的辨識度。

（三）品牌價值高?？ㄍㄔ煨偷膭?chuàng)意空間大，在文化、認知和藝術的承載方面促進了品牌的價值。飲食的需求從溫飽、口味到文化的轉(zhuǎn)變中，人們對餐飲業(yè)的文化內(nèi)涵更加挑剔?？ㄍㄔ煨湍軅鬟f出積極向上的企業(yè)形象，營造餐廳的文化氛圍，展示餐廳的魅力，提升其品牌價值。

二、卡通造型在快餐VI設計中的應用形式

（一）對卡通造型內(nèi)在精神的應用?？ㄍㄔ煨吞赜械娜の缎允窃O計中最能引人注目的亮點。在快餐VI設計中將卡通造型的歡樂性突出，給人一種輕松、愉悅的感官體驗，將生活中的行為以夸張和搞笑的方式展示出來，使人們產(chǎn)生興趣，豐富其品牌的理念。

不同文化理念的品牌借助卡通造型實現(xiàn)文化的展示和傳播，例如大娘水餃中憨態(tài)可掬的卡通版“大娘”塑造了品牌的親情文化。

卡通造型是將卡通的傳統(tǒng)形象和表現(xiàn)方式進行了創(chuàng)新發(fā)展，例如肯德基推出的“喵小奇套餐”將《甜甜私房貓》中的主角小奇設計出了更多的造型動作，幫助了肯德基完成了VI設計視覺的表達。

卡通造型利用多種形式進行文化的綜合性表達，在品牌的塑造上實現(xiàn)品牌價值的提升，實現(xiàn)品牌的多元化，例如星巴克將美人魚代表的咖啡產(chǎn)地的自然和野性帶到顧客身邊，讓顧客看到其美人魚的不同造型就聯(lián)系起不同的咖啡臉譜，寓意深刻，引人聯(lián)想，有較強的象征性。

（二）對卡通造型外在表現(xiàn)的應用。在線條方面，快餐VI設計中的卡通造型以簡單、流暢和童稚為原則，普遍有憨態(tài)可掬的特點，凸顯了卡通造型特有的人性化特征和溫情路線，從線條的使用、構圖的形式來完成鮮活的卡通造型;在動作方面，卡通造型的特殊動作能夠表現(xiàn)其特殊的形象，夸張、戲劇還是親和，不同的動作設計能夠表達不同的情感，例如麥當勞“叔叔”的“請進”動作，彎腰、微笑和伸開的夸張大手將幽默和真誠傳遞給了顧客;在表情方面，卡通造型通過夸張的五官和情緒化的面部神情來表現(xiàn)性格元素。顧客通過卡通造型的表情就能直接獲得卡通造型所要表達的情感信息。

三、卡通造型在快餐VI設計中的應用方法

（一）精神層面的應用。在快餐VI設計中，將卡通造型所富含的內(nèi)在文化、精神作為基調(diào)，在此精神基調(diào)的基礎上進行設計應用，激發(fā)顧客的興趣和熱情，通過廣告、印刷成品、商場POP等多種形式傳達給顧客，形成富有精神內(nèi)涵的快餐品牌。突出快餐品牌的文化藝術、文化追求和文化的深厚基礎，例如“真功夫”VI中擺出中國武術姿勢的卡通造型，凸顯了其中華文化、武術文化、飲食健康文化，使人們的民族自豪感油然而生。

（二）表現(xiàn)方式的應用。將卡通原型進行提煉、分解和重組。根據(jù)原有卡通形象的造型對其主要的線條描繪、動作表現(xiàn)等方面找出快餐VI中需要的元素進行設計，以符合快餐品牌的風格。例如“最高雞密”將最普通的卡通雞的形象作為基礎形象，提煉并設計出了以歡樂和逗趣為主題的卡通造型，提煉出其極富性的眨眼動作，表現(xiàn)出其品牌的神秘性，激發(fā)受眾想要去嘗試的好奇心，對卡通造型的提煉拓寬了設計方向，提升了品牌的價值，優(yōu)化了品牌形象。

通過合法的授權獲得卡通造型的使用權，企業(yè)就能順利獲得已經(jīng)有市場知名度的卡通造型，有助于提高其市場的認可率，品牌的認知度也隨著卡通形象的認知而被更多的人認知。例如麥當勞推出的“櫻桃小丸子系列”，將櫻桃小丸子這一廣受人們熟知和喜愛的卡通形象進行VI設計，增強了宣傳效果。

參考文獻

[1] 陳中秀.卡通形象演進成設計符號的妙用[J].藝術與設計，2010（08）.

vi設計范文第3篇

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場中越來越多的店面、企業(yè)發(fā)展起來。再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)店一個個的開啟，網(wǎng)上交易已經(jīng)占有經(jīng)濟市場很大一份份額。在這種情形下，各個企業(yè)的競爭已經(jīng)發(fā)展為各個企業(yè)品牌的競爭。在保證質(zhì)量與服務的前提下，一個新奇的品牌標記可以吸引更多的顧客，也更加可以讓顧客記住這個品牌。用vi設計來設計一個好的品牌，可以讓企業(yè)在市場競爭獲取有利的地位。

關鍵詞：vi設計；企業(yè)品牌：品牌理念

vi即visualidentity漢譯為視覺識別系統(tǒng)，也就是企業(yè)形象設計，vi設計目前是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力與感染力的層面。一個企業(yè)的企業(yè)形象直接影響到這個企業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。并且隨著2001年，中國進入WTO組織，中國的市場就直接進入了國際市場，從而市場的競爭也由國內(nèi)競爭發(fā)展為國際競爭。伴隨著競爭力的加大，國內(nèi)企業(yè)不能僅僅在產(chǎn)品質(zhì)量與服務態(tài)度上獲取競爭力，還需要將目光放在品牌的設計上，注重企業(yè)品牌的設計從而獲得品牌競爭力。

1關于企業(yè)品牌

1.1當下企業(yè)品牌的特點

當下企業(yè)的品牌在特點上更加具有新穎性與反常規(guī)性，伴隨著思想的解放，企業(yè)的品牌為增大其品牌的吸引力，在品牌設計上結合科技與藝術，用非常態(tài)與非邏輯性的元素進行組合的方式使企業(yè)的品牌更加具有開拓性與張揚性，從而達到吸引顧客眼球，傳遞企業(yè)品牌的目的。在企業(yè)品牌上，企業(yè)會利用品牌為載體傳遞企業(yè)的思想與內(nèi)涵，從而加深顧客對企業(yè)的理解，從而加大企業(yè)品牌的傳播力度。

1.2當下企業(yè)品牌的塑造

企業(yè)品牌的受眾主要是沒有目標的廣泛群眾，因此企業(yè)品牌在塑造過程中必須考慮到受眾的接受能力，并且企業(yè)需要表達的內(nèi)在要素必須要符合群眾的心理，這樣企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾所接受。在企業(yè)品牌塑造過程中，需要考慮到社會形象、產(chǎn)品形象、員工形象、環(huán)境形象以及業(yè)績形象這五大要素。在達到以上要求情況下企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾選擇與接受。

1.3企業(yè)品牌競爭的實質(zhì)與特點

所謂企業(yè)品牌之間的競爭，就是指在滿足顧客服沼脛柿康耐種產(chǎn)品基礎之下，企業(yè)標志的競爭。在競爭之中取決定因素就是企業(yè)品牌對顧客的吸引力。在市場競爭中，企業(yè)之間的營銷競爭就是指哪一個企業(yè)的品牌可以更好的被廣泛群眾認可。隨著經(jīng)濟全球化的到來，企業(yè)之間的競爭主要由產(chǎn)品競爭、知識競爭、技術競爭、資本競爭與品牌競爭這五個方面來實現(xiàn)，并且前四個競爭之中都折射了品牌的競爭，所以市場競爭歸根結底就是企業(yè)之間品牌的競爭。只有明白了企業(yè)競爭的實質(zhì)，才能在市場中獲取自己的市場份額與競爭力。企業(yè)之間品牌競爭的特點從實質(zhì)上歸結出來就是具有綜合性、穩(wěn)定性、文化性、時尚性與形象性。

1.4企業(yè)品牌對企業(yè)的重要性

一個客戶進入公司，他對公司的認知就是從企業(yè)形象墻開始的，面對客戶時，不論是大企業(yè)、小企業(yè)、國有企業(yè)還是私營企業(yè)，都需要一個好的品牌形象。客戶通過視覺感受對企業(yè)產(chǎn)生好的印象，從而影響客戶視覺感受。企業(yè)品牌是一個企業(yè)形象的證明，是給予廣泛群眾對企業(yè)進行了解的一個方式，因此在企業(yè)品牌設計上必須要符合美學的原則從而可以被廣泛群眾所接受，并且具有其獨自的特點從而更加的吸引群眾的眼球。企業(yè)的品牌可以表達一個企業(yè)的整體形象，增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與團結合作的精神品質(zhì)；其次，企業(yè)的品牌可以代表一個企業(yè)，這個品牌可以向顧客提供一些信息，讓顧客知道這是某個企業(yè)的產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品更容易出售；最后一個企業(yè)的品牌本身也具有其自己的經(jīng)濟價值，一個優(yōu)秀的企業(yè)的品牌在價值上也擁有很大的份額，比如可口可樂公司的商標價值就突破了七百億美元，可見一個品牌對于企業(yè)的重要性。

2關于vi設計

2.1 vi設計在市場中的發(fā)展

vi設計在國外市場上都向著專供性、定制化方向發(fā)展。在德國，企業(yè)品牌的設計更多的考慮著人與設計之間的關系；在歐洲，vi設計的設計師們則以設計理念切入，然后再確定設計的目標；在美國，vi設計并沒有什么社會形態(tài)，但因其具備強大的經(jīng)濟實力，所以使其可以接受并且融入各種因素；在國內(nèi)，因為vi設計的理念進國內(nèi)比較晚，并且起初對其也不太重視，所以國內(nèi)市場對于vi設計了解的還比較的片面。但是隨著中國的經(jīng)濟實力越來越強，中國在世界市場擁有著越來越重的份額，vi設計已經(jīng)被大部分企業(yè)所了解，因此，在中國市場，vi設計的發(fā)展是很有前景的。

2.2 vi設計的發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的競爭力都與日俱增。企業(yè)對于市場營銷的策略研究也越來越深刻，對于品牌的重要性也越來越重視。目前，企業(yè)都會用一個標識符來代表自己的企業(yè)，從而樹立自己的企業(yè)形象以及提高企業(yè)的營銷效率。同時在消費者層面上，一個企業(yè)的品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于消費者也更加容易選擇，從而更好的保護好自己的利益。因此一個企業(yè)的品牌無論是對于企業(yè)還是對于消費者都是一個雙贏的狀態(tài)。因此，vi設計在未來市場上將會占據(jù)主流，有著很好的發(fā)展前景。

2.3 vi設計在企業(yè)中的重要性

一個企業(yè)的品牌主要是通過視覺向消費者傳遞有價值的信息，而vi技術就是以視覺上的傳達方式，向消費者傳達著一個企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)內(nèi)涵與精神等信息。一個好的vi設計對于企業(yè)的幫助非常大，其不僅可以增加產(chǎn)品的銷售額從而提高企業(yè)的利潤，還能傳達出一個企業(yè)所擁有的精神內(nèi)涵與文化。應用vi來宣傳一個企業(yè)，可以對外樹立一個好的企業(yè)形象，提高一個的企業(yè)的知名度，擴大消費者對于企業(yè)的認知以及認可，對內(nèi)可以使員工更加具有凝聚力與團結合作的精神品質(zhì)，使一個企業(yè)更加的凝聚。因此vi設計對于一個企業(yè)擁有者重要的作用。

2.4 vi設計與企業(yè)品牌之間的關系

企業(yè)可以將自己的企業(yè)文化與自己的產(chǎn)品在vi設計中相互結合，使產(chǎn)品可以體現(xiàn)一個企業(yè)的文化與精神品質(zhì)，為產(chǎn)品增加其價值。一個企業(yè)的品牌需要長時間的建設與積累，從而才能最終得到消費者認知與認可，而一個好的企業(yè)形象可以加深消費者對于企業(yè)的認可度，消費者通過品牌了解企業(yè)，也通過企業(yè)的形象加深對品牌的理解。因此，vi設計對于一個企業(yè)來說，就是表達一個企業(yè)的人格魅力的方式，因此，沒有vi設計對于一個企業(yè)來說就好比喪失了企業(yè)的人格魅力，最終這個企業(yè)的原有形象也會隨著時間逐漸消逝。

2.5 vi設計對于企業(yè)品牌的作用

vi代表的一個企業(yè)的形象，企業(yè)形象的塑造靠著企業(yè)，但一個企業(yè)在市場中的形象感知卻是消費者。而vi就是傳遞企業(yè)形象的受體，vi可以代表著一個企業(yè)產(chǎn)品、服務等方面，這是一個企業(yè)的無形的資產(chǎn)。在經(jīng)濟效益上，vi雖然不能夠在短期時間上給予一個企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但是從長遠來看，vi在給企業(yè)創(chuàng)造著經(jīng)濟效益，在企業(yè)產(chǎn)品出售過程中，產(chǎn)品上的vi不斷的在給消費者視覺上的沖擊，這種沖擊在長時間后就會轉(zhuǎn)化為消費者對于企業(yè)的認可與理解，從而保證企業(yè)在市場競爭過程中保持著自己的競爭力。并且在市場競爭中，一個企業(yè)的生存根本是消費者對于一個企業(yè)的認同感，vi設計是增強消費者對于企業(yè)認同感的有利方式。在企業(yè)中，vi設計可以給予企業(yè)很多價值，比如豐富與完善一個企業(yè)的文化，塑造一個良好的企業(yè)形象，提高一個企業(yè)在市場的認可度，增強一個企業(yè)的實力等。

3結語

市場上的競爭歸根結底就是品牌之間的競爭，品牌可以傳達一個企業(yè)的企業(yè)形象，讓消費者對企業(yè)更加的認可，而vi設計就是企業(yè)傳遞形象的方式，因此vi技術對于企業(yè)有著重要的作用。

參考文獻：

[1]常文華.VI設計中的色彩要素在化妝品品牌推廣中的應用研究[D].吉林藝術學院，2016.

[2]陳茁.初探企業(yè)標志設計對品牌塑造的影響.鄭州輕工業(yè)學院輕工職業(yè)學院，2011.

[3]趙博，趙艷.談vi設計對企業(yè)品牌塑造的影響.遼寧科技大學，2014.

[4]周璇.品牌視覺形象識別（Ⅵ）系統(tǒng)中輔助圖形的設計研究[D].山東工藝美術學院，2012.

[5]高震.現(xiàn)代VI設計中不可忽視的人性化表現(xiàn)形式[D].青島科技大學，2012.

vi設計范文第4篇

關鍵詞：VI設計；市場營銷；重要地位

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 07-0000-01

Important Position of VI Design in the Marketing

Yang Qin

(Guangdong Huizhou Agricultural School,Huizhou516023,China)

Abstract:With the market competition intensifies,companies enhance their competitiveness in the job more and more attention to detail perfect.VI design has become an enterprise to enhance their own image,in an important element of marketing.VI design contains the contents of the very rich,the focus of this paper is that by marketing this side of the VI design to reflect the contemporary market competition in the key features and important position.

Keywords:VI design;Marketing;Important position

一、企業(yè)VI設計的內(nèi)容分析

VI設計（Visual Identity）即視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是將CI（企業(yè)識別）的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的企業(yè)宣傳。完美、科學的VI設計是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度以及塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在各大企業(yè)激烈競爭的今天，VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象能否從商海之中脫穎而出；就意味著它是否能給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益；就意味著它的產(chǎn)品與服務是否能夠吸引更多的消費者。VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。基礎部分包括：企業(yè)的名稱、標識、標志設計、標準色、標準字體、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等。

二、VI設計對市場營銷的重要性分析

市場營銷，已經(jīng)成為當代企業(yè)參與市場競爭，在市場競爭中體現(xiàn)自己的價值，實現(xiàn)自己的目的的一個重要選擇。一個企業(yè)要做好市場營銷的工作，需要多方面的努力與配合，需要從各個細節(jié)入手。VI設計，已經(jīng)成為當代企業(yè)參與市場營銷的一個重要途徑，VI設計對市場營銷的重要性，我們可以從以下幾個方面來分析：

（一）VI設計能夠在市場營銷中傳達企業(yè)的營銷理念。VI設計是企業(yè)理念的視覺表達形式，它除了遵循一般的美學原理、設計構成法則外，還注重了企業(yè)的理念精神。因此，能夠充分反映和傳達企業(yè)理念的VI設計才能稱之為優(yōu)秀的VI設計，設計中雖然不能對企業(yè)理念進行逐字逐句的說明，但一種字體、圖案、色彩等的組合會產(chǎn)生一個十分明確的意義，并且能夠從各個方面多層次、多方位傳達企業(yè)理念的實質(zhì)。企業(yè)要想在市場上占據(jù)一席之地，單純的靠商品銷售這種短期既得利益的方式可能會在一段時期內(nèi)取得效果，但是一個有長遠計劃的企業(yè)，在重視短期利益的同時，也會注重長期的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃的制定。在這其中，一個重要的內(nèi)容就是要將企業(yè)的營銷理念傳遞給廣大的消費者，使消費者對企業(yè)的認識不僅僅停留在一個商品銷售購買的膚淺階段，而是對企業(yè)有更加深刻的認知。

（二）輔助企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。品牌不僅僅是一個名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化和理念的統(tǒng)一體現(xiàn)，一個沒有文化支撐的品牌是不會長久。而企業(yè)的文化、理念從根本上來說來自企業(yè)家的自身素質(zhì)。一個企業(yè)家必須清醒地認識到：品牌不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、時尚的設計、豐富的文化內(nèi)涵、完善周到的服務VI設計（Visual Identity）即視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)最具傳播和合理的價格，還應肩負起引導消費規(guī)范市場的責任，其強大的品牌生命力和感染力的部分，是將CI（企業(yè)識別）的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺力還在于其倡導的企業(yè)文化氛圍、價值觀念和消費理念，并對企業(yè)員工不識別符號，以無比豐富的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的斷地進行價值理念教育，形成企業(yè)自身的文化。

（三）提升企業(yè)的形象。企業(yè)形象對于企業(yè)的市場營銷是否成功，在某種程度上有著決定性的影響。VI設計應用于企業(yè)營銷，一個重要的功能就是通過藝術化的設計，給企業(yè)樹立一個較為統(tǒng)一、較為美感的形象，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，增加企業(yè)的親和力。企業(yè)的形象，受到行業(yè)和自身定位的限制，每一個行業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)未來的發(fā)展愿景都會對企業(yè)的VI設計產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)VI設計需要專業(yè)力量的介入和參與，根據(jù)每個企業(yè)的不同特點，打造出與企業(yè)的風格相吻合的VI設計。將VI設計應用于企業(yè)營銷，其實是VI設計的功能拓展，設計師通過對企業(yè)文化的挖掘，體現(xiàn)出企業(yè)的個性化與差別化，提高企業(yè)的辨識度，有利于企業(yè)更好的發(fā)展。

三、如何實現(xiàn)VI設計功效最大化

VI設計在當代企業(yè)營銷中已經(jīng)得到越來越多的重視和關注，但是這并不是說只要將VI引進企業(yè)的營銷中就能取得積極的結果，相反，如果VI設計沒有與企業(yè)的內(nèi)在很好的聯(lián)系起來，只是簡單的膚淺設計，這對于企業(yè)的發(fā)展來說，可能會產(chǎn)生一定的阻礙。要想使VI設計在市場營銷中發(fā)揮積極的作用，必須從以下幾個方面來入手：

（一）VI設計的元素必須與企業(yè)的風格相統(tǒng)一。市場經(jīng)濟的開放性，使得任何一個行業(yè)的任何種類，都有著眾多的競爭者和參與者，企業(yè)要想在眾多的企業(yè)中脫穎而出就必須打造自己獨特的風格。每一個企業(yè)在確立自身的企業(yè)文化之初，其實已經(jīng)奠定了這個企業(yè)的發(fā)展風格，VI設計要做的就是對企業(yè)的風格有準確的把握。因為VI設計者可以運用的素材和靈感很多，對企業(yè)最適合的設計必然是在對企業(yè)有很好理解的基礎上才能得以完成和實現(xiàn)，要實想VI設計元素與企業(yè)風格的相統(tǒng)一。

（二）VI設計的可實行性。也即VI設計的可操作性，VI設計是一種專業(yè)化帶有藝術元素的設計種類，對于企業(yè)來說，需要VI設計來幫助提升企業(yè)自身的形象，但是這種形象的提升應該是具有可操作性的，也就是說VI設計完成以后能夠很好的運用與企業(yè)后期的各種營銷推廣工作，所需的材質(zhì)等成本較低易于操作。這是VI設計參與市場營銷應該注意的一個重要問題。

參考文獻：

[1]李克成.企業(yè)VI設計的再思考[J].蘇州教育學院學報,2006,23:74-77

vi設計范文第5篇

【關鍵詞】色彩 VI設計 發(fā)展趨勢

從古至今，色彩的發(fā)展表現(xiàn)出人們對色彩的迷戀以及對設計色彩觀念更新的一個自然過程。從帝王的奢華黃色到民間鮮艷、質(zhì)樸的純色搭配，從工業(yè)化灰、綠色彩到現(xiàn)代色彩的自由運用，都說明隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識和色彩觀是不斷變化發(fā)展的。在21世紀，色彩作為設計整體的重要因素與組成部分，和其他設計形式語言一樣都存在著審美和實用雙重價值。隨著時代和審美意識的變化，現(xiàn)代VI設計中的色彩也有著新的發(fā)展趨向。

一、VI設計的色彩

在人們的視覺感受中，色彩往往能產(chǎn)生比形象更加深刻的影響，在VI設計視覺流程中色彩的作用更是不可小覷的。所謂VI設計的色彩就是指品牌在VI設計中運用的色彩系統(tǒng)，是根據(jù)品牌個性和品牌理念總結設計出來的，再通過色彩的視覺傳達刺激引起消費者的心理感應，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或商品的特質(zhì)。

VI設計色彩體系主要包括基本色彩和輔助色彩，基本色彩是以標志色彩為依據(jù)，形成核心的色彩系統(tǒng)。輔助色彩的主要功能在于根據(jù)環(huán)境的需要變化進行基本色彩的輔助說明。①品牌的色彩系統(tǒng)在信息傳達過程中相輔相成，有著強烈的傳播效果和識別效應。色彩作為傳達意識的一種工具，不但具有塑造品牌個性、提升品牌形象的功能，而且還有著不可低估的市場拉動力。因此，可以說通過色彩能賦予企業(yè)形象以活的靈魂。

二、VI設計中色彩的發(fā)展趨向

色彩發(fā)展到今天，已不僅僅是一種滿足于表面的形式化的著色，而是有更深層次的、情感化的改變。在色彩選擇上大膽嘗試使用不同的色彩搭配，進而形成企業(yè)形象的主題表達，已成為設計師追求VI設計視覺表現(xiàn)的有力手段之一。

（一）色彩風格趨于個性化

追求色彩風格個性化的目的在于打破現(xiàn)代色彩搭配循規(guī)蹈矩、單調(diào)乏味的設計風格，以追求具有鮮明的個性、創(chuàng)意性思維的色彩搭配方式。色彩就其與審美主體的關系而言，在于它的表情性和象征性，不同的色彩會產(chǎn)生不同的感知、聯(lián)想與象征，即色彩所引起的心理和生理效應。當色彩的物理屬性與人們的心理作用相結合時，色彩在人們眼里并不是刻板的、平面的，而是活躍的、立體的，有冷暖、輕重、艷素之分，從而使色彩成為藝術設計中最活躍、最富表現(xiàn)力的表現(xiàn)手段和設計因素，并在VI設計中發(fā)揮著重要的作用。

設計師在進行VI設計時，要在充分調(diào)查了解該企業(yè)的文化背景與企業(yè)理念的同時，總結歸納出該企業(yè)與同類企業(yè)（產(chǎn)品）的差異化，找到其自身獨特的特點（賣點），并針對該企業(yè)的特色進行設計。不同的企業(yè)、不同的環(huán)境造成不一樣的文化觀念，都會直接或間接地影響到企業(yè)VI設計的色彩風格特征。企業(yè)VI設計中的色彩要素是凸顯企業(yè)個性的重要元素之一，個性鮮明的色彩往往會給人留下深刻的視覺印象，形成獨樹一幟的視覺表現(xiàn)，并獲得企業(yè)視覺識別和傳達的成功。

（二）色彩定位趨于情感化

我們每天都生活在充滿色彩的環(huán)境中，色彩本身不僅具有強烈的視覺表現(xiàn)力而且能夠觸動人們內(nèi)心的情感與欲望。不同的色彩會引起人們不同的心理反應。色彩專家蘇茲·奇阿查瑞就詳細地總結出了色彩與情感之間的關系，例如：紅色代表溫暖、活力、青春、煩躁；粉色代表冷靜、關心、愛護；黃色則是代表樂觀、快樂、刺激；綠色代表和平、放松、自然、慷慨；藍色代表廣闊、希望、忍讓、忠誠……這些都是最常見的色彩聯(lián)想，并在人們的心理上持續(xù)發(fā)揮著神秘的作用，每當人們看見這些代表顏色，就不禁會有相對應的情感聯(lián)想。但我們也需要認識到心理學對色彩的反映是十分復雜的，某種色相的細微變化或是處在不同的環(huán)境中都可能產(chǎn)生不同的視覺效果與心理作用。尤其是在人們愈加注重精神需求與滿足的今天，色彩的情感化定位就越成為設計師重要的考慮因素。什么樣的色彩選擇能更好地詮釋企業(yè)的精神與文化，符合人們的生理結構和心理情況以及行為習慣就顯得尤為關鍵。因此，現(xiàn)代的VI設計就應該將色彩與情感二者融會貫通，相輔相成，設計出富有藝術情感與文化內(nèi)涵的佳作。

色彩不單單是一種顏色，它是有情感、有靈魂的。色彩作為眾多設計語言中的一種，它能夠準確地將事物的內(nèi)容反映出來，如美國可口可樂公司標志性的紅色，體現(xiàn)出運動、青春、健康、歡樂和熱情的概念；美國惠普公司（圖1）的藍色傳達了科技與速度的概念；法國香奈兒（圖2）的金色則表達了一種時尚、高貴、典雅的浪漫……這一切都源于對色彩的感知和色彩的心理效應。

（三）色彩表達趨于自然化

說到色彩的表達，“大自然永遠是正確的”。在人們的眼中，大自然的色彩組合總是那么豐富、協(xié)調(diào)、美好。在自然界中，不論魚鳥走獸、山水風景，處處可以看見均衡的色彩組合——明亮鮮艷的類似色互相輝映，搭配著對比的補色，而這些鮮活的色彩幾乎總是嵌在扎實、穩(wěn)定的低彩度色彩之中。②這就好比在現(xiàn)代設計中，多種色彩共同存在于一個視覺空間內(nèi)，色彩之間的相互作用表現(xiàn)得非常強烈，從而可以提高設計作品的趣味性，但同時也很容易引起視覺上的審美疲勞。這時就需要利用白色、黑色、金銀色或其他低度色彩進行搭配調(diào)和，達到舒適和諧的配色效果。這些色彩設計理論都源于我們對自然的觀察與理解。而在現(xiàn)代的VI設計中，人們也越來越注意到，從自然界中汲取的色彩信息，是一切色彩變化的根源。我們周圍存在的自然色彩就是搭配最好的設計色彩。只需要我們用專業(yè)的知識與眼光加以概括提煉，就會找到適合企業(yè)應用的色彩系統(tǒng)。

受自然恩惠成立的三得利企業(yè)（圖3）以“水”為象征，在集團的VI設計中，色彩使用了大海的顏色——藍色，會給人寬廣、舒適的心理感受。三得利集團從自然的角度出發(fā)，把“水”加入企業(yè)的管理方式當中，將企業(yè)的標準色定位為新鮮的“水融色”，與三得利的通用理念“與水共生”同調(diào)，色彩要素自然、簡約、明朗、年輕、富有時代氣息。在品牌設計中注入自然色彩元素，有助于建立起人和自然的情感溝通，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，從而更有利于企業(yè)未來的發(fā)展。

（四）色彩應用趨于多樣化

設計，貴在新穎、講求時尚、追求形式美，符合時代和客戶日益增長的審美需求。要把設計思維引向多樣化，以便把眼前的景物與聯(lián)想結合起來，把“外師造化，中得心源”的精神實質(zhì)充分體現(xiàn)出來。

VI設計作品的色彩取向往往帶著濃郁的企業(yè)背景與文化，而企業(yè)形象中色彩的變遷又往往依賴于社會的政治、經(jīng)濟、文化、藝術等各方面的綜合發(fā)展。在VI設計領域里，我們所說的各個設計的時代特征通常都可以從設計作品及產(chǎn)品色彩中找到答案。根據(jù)時代的變換和企業(yè)自身的發(fā)展，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)會日益完善，以適應自身發(fā)展的需要。色彩應用多樣化最典型的代表為一些國際著名的跨國公司，這些企業(yè)會清晰地認識到色彩在VI設計中的重要性，以及不同系列的產(chǎn)品要針對該產(chǎn)品的特色和產(chǎn)品定位，有針對性地進行設計，以實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品色彩應用的多樣化。

例如日本化妝品品牌資生堂，品牌的成功發(fā)展使其實現(xiàn)了跨國經(jīng)營及產(chǎn)品多元化的發(fā)展趨勢，旗下品牌齊全且產(chǎn)品定位清晰，它將產(chǎn)品分為不同的等級，以便受益于各類消費者。根據(jù)產(chǎn)品定位的不同，產(chǎn)品形象設計的色彩選擇當然也是不同的，如針對高端化妝品，為了體現(xiàn)高品質(zhì)的質(zhì)感，在產(chǎn)品的色彩設計上多以穩(wěn)重深色為主，以體現(xiàn)高貴優(yōu)雅的特質(zhì)。針對大眾消費者品牌，在產(chǎn)品設計及色彩選擇上則會大多選擇簡潔且具有時尚感染力的顏色，以滿足消費者的喜好，實現(xiàn)產(chǎn)品色彩應用的多樣化。

總而言之，對于VI設計中色彩的應用，設計師是從各個角度、各個方面，利用環(huán)境和背景在觀者視覺上和心理上的作用，營造出了設計作品與眾不同的感覺，③以達到“簡練、達意、舒適、智慧”的色彩語言表達方式。從色彩的角度講，人類與色彩之間的關系、色彩與色彩之間的關系，對于一件作品的誕生是至關重要的。一個成功的VI設計色彩應用案例，會使企業(yè)擁有無限的生命力。所以作為一個設計師，要懂得色彩的重要，了解色彩，并對色彩的運用多做深入的了解和研究，就會了解掌握現(xiàn)代VI設計中色彩的發(fā)展趨向，設計出更精彩的作品。

注釋：

①魏中龍，郭小強.品牌形象與設計[M].北京：機械工業(yè)出版社.2008.

②貝蒂·愛德華.貝蒂的色彩[M].朱民，譯.北京：北方文藝出版社，2008.

③保羅·芝蘭斯基，瑪麗·帕特·費希爾.色彩概論[J].文沛，譯.上海：上海人民美術出版社，2004。