梅花的品質(zhì)

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梅花的品質(zhì)范文第1篇

風摧雪壓根猶正，空心骨格節(jié)節(jié)堅。

悠揚的主題曲，寂靜的舞臺，兩個空間中簡潔輕柔的母女對話，瞬間將人帶入那蘊含淡淡憂傷的意境中，似微風中飄來絲絲細雨，如夢如詩如畫……

大型花鼓戲《山竹》打破以往花鼓戲慣用的歌之舞之，熱之鬧之的表現(xiàn)形式，淡淡地走入我的視野，卻鬼使神差般緊緊抓住了我的心。隨著劇情的不斷發(fā)展，感嘆、感傷、感動、感悟、震撼在心中不斷翻騰。最終，被山竹等劇中人樸實的情性，天然去雕飾的真、善、美品格所折服。不禁在心中感嘆，如果人世間有更多山竹這樣的人，這個世界該是何等的美好。我想，這不但是劇作者寫這出戲的意愿，也是所有觀眾的意愿?。?/p>

《山竹》是我省青年劇作家鄭玲女士的一部新作。該劇以主人公山竹和丈夫的婚姻為主線展開情節(jié)，一邊是貪慕虛榮，進入喧囂都市打工之后，經(jīng)不起誘惑而拋家棄子的丈夫，一邊是在家矢志堅守，把家庭、丈夫、孩子以及人格、尊嚴看得至高無上的妻子。為了顧全久不歸家的丈夫臉面，為了避免鄰里在背后說長道短，為了女兒小小的心靈不受傷害，她不惜含淚做出丈夫歸家的假象；為了讓女兒有一個完整的家，她苦口婆心勸導(dǎo)、哀求背叛自己的丈夫留下來。當她明白一切挽留都無濟于事時，她一反往日忍辱負重的常態(tài)決然簽字，并當著丈夫的面表示，一定要用自己的雙手讓女兒過上好日子。于是，她憑著自己獨有的竹編技術(shù)進入竹藝社，和曾經(jīng)的初戀情人竹雕能手林峰一道帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們勤勞致富，開始了自己真正的新生活。

本以為有情人會終成眷屬，然而，劇情并沒有按觀眾的想象往前發(fā)展，而是來了個出人意料的陡轉(zhuǎn)。當經(jīng)歷離婚陣痛之后，精神面貌發(fā)生徹底改變的她，興致勃勃去找林峰參加竹藝社時，偶然得知，林峰拒絕從大城市追隨他而來的校友麗娟的愛是因為還愛著自己時，她驚呆了！在經(jīng)過激烈的思想斗爭之后，她選擇了把孤獨留給自己，把幸福送給別人，忍痛割愛為二人牽線搭橋；當負心的前夫出車禍無人簽字手術(shù)，生命處在旦夕時，她不顧眾人的勸阻，毅然放棄參加“國際民間工藝產(chǎn)品論壇”的機會而執(zhí)意救人。當看到她最終把近似植物人的前夫帶回家時，我的心在顫抖，無數(shù)次為其人其情潸然淚下。這是一個多么能堅忍，多么高潔，多么無私與偉大的女性啊！真所謂：“竹之品性，美的化身”！其閃現(xiàn)著人性光輝的人格魅力令人驚嘆！她所有的舉動并非作者故意拔高，而是從心底流出，是那么的自然，樸實，令人置信。因為，她心中始終裝著母親的教誨：“人生在世，前半夜想自己，后半夜就要想別人！”就是這么一句話，成了她人生的坐標，做人的準則。她這樣做著，也這樣教育著女兒，影響著身邊的人……

梅花的品質(zhì)范文第2篇

［關(guān)鍵詞］ 日常生活審美化 品牌審美價值 消費社會

一、研究的背景和目的

隨著社會的進步，科技水平的提高，人們的消費結(jié)構(gòu)，消費觀念也發(fā)生了一定的變化。對商品的需求不僅僅是停留在其使用價值的層面，而會過多地看重其商品所代表的符號價值象征。產(chǎn)生這種現(xiàn)象與日常生活審美化及品牌審美價值有著密切的聯(lián)系。想要對這種現(xiàn)象的本質(zhì)和邏輯有一個系統(tǒng)的認識，這就需要我們從源頭入手，深入分析日常生活審美化及品牌審美價值的概念，理論和現(xiàn)象。

二、研究的主要內(nèi)容

1.日常生活審美化的含義

日常生活審美化的概念起源于西方，是由后現(xiàn)代主義者提出的“社會審美泛化”的概念演變而來。對于日常生活審美化問題的概念在西方早有爭論，但是第一個明確提出這一概念的是英國的社會學(xué)家邁克•費瑟斯通。

邁克•費瑟斯通在1988年4月的“大眾文化協(xié)會大會”做了名為《日常生活的審美呈現(xiàn)》這一報告。在這個報告中，他首次提出了日常生活審美呈現(xiàn)的三種意義。其后在1991年出版的《消費社會與后現(xiàn)代主義》中又系統(tǒng)地分析了這三個層次：“首先，我們指的是那些藝術(shù)的亞文化，即在一次世界大戰(zhàn)和本世界二十年代出現(xiàn)的達達主義、歷史先鋒派及超現(xiàn)實主義運動。在這些流派的作品、著作及其活生生的事件中，他們追求的就是消解藝術(shù)與日常生活之間的界限。第二，日常生活的審美呈現(xiàn)還指在是將生活轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品的謀劃。日常生活的審美呈現(xiàn)的第三層意思，是指充斥于當代社會日常生活之經(jīng)緯的迅捷的符號與影像之流?！痹谶@本書中的第五章，作者對日常生活審美化進行了系統(tǒng)的分析。我們不難看出，日常生活的審美化，就是藝術(shù)與生活的互相融合，使藝術(shù)生活化，使生活藝術(shù)化。并且符號與影像傳播密度的加大，使得現(xiàn)實與影像之間的差別也消失了。多方面的融合，使生活變成了一件藝術(shù)品，并且以審美的方式呈現(xiàn)了出來。

德國的后現(xiàn)代哲學(xué)家沃爾夫?qū)?#8226;韋爾施在《重構(gòu)美學(xué)》中也提出了“日常生活審美化”這一概念。他把日常生活審美泛化分成了淺層去深層兩個層面：“一、淺層的審美化，審美化意味著用審美因素來裝扮現(xiàn)實，用審美眼光來給現(xiàn)實裹上一層糖衣，審美化最明顯地見之于都市空間中，過去的幾年里，城市空間中的幾乎一切都在整容翻新。淺層上的日常審美化具有新享樂主義的文化基因，同時包含著一種經(jīng)濟策略，二、日常生活審美化還表現(xiàn)在生產(chǎn)過程的美化與通過傳媒對現(xiàn)實的美化這一深層。隨著大眾媒體的快速發(fā)展和提高以及以大眾文化為代表的消費主義文化的發(fā)展，日常生活審美化的趨勢越來越明顯?！蔽譅柗?qū)?#8226;韋爾施的與邁克•費瑟斯通的理論有眾多的相通之處，其中都提到了傳媒技術(shù)的高速發(fā)展影像高密度傳播對日常生活的審美泛化起到了核心促進作用。對這一點的表述邁克•費瑟斯通認為它在消費社會起到了核心的作用。而沃爾夫?qū)?#8226;韋爾施則認為其是深層次的日常審美泛化。足見其重要之處。剖開藝術(shù)與生活的互相侵入這一帶有古典意味的觀念，現(xiàn)代社會科技的高速發(fā)展對日常生活審美化的形成和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。這是我們下一部分分析品牌消費與日常生活審美化時的重要切入口。

曾任國際美學(xué)學(xué)會主席的阿萊斯•艾爾雅維茨說過：“審美泛化無處不在。所謂審美泛化是指對日常環(huán)境、器物也包括人對自己的裝飾和美化。美學(xué)在當代社會中危機深重，因為審美已經(jīng)泛濫到令人無法忍受的地步，美的藝術(shù)過剩，世界被過分美化，日常審美不僅僅是停留在物質(zhì)層面甚至它也染指到文化精神層面，因此，美學(xué)必須重構(gòu)，必須超越藝術(shù)和哲學(xué)，涵蓋日常生活、感知態(tài)度、傳媒文化等各個領(lǐng)域。”在這段話中我們可以看出阿萊斯•艾爾雅維茨對日常生活審美泛化的擔憂，但是也從另一個角度認證了日常生活審美化的到來，不管人們相不相信，愿不愿意，它已經(jīng)存在于我們的生活中，也可以說它已經(jīng)在構(gòu)筑我們的現(xiàn)代社會。

可以看出西方的學(xué)者，對日常生活審美化的態(tài)度是冷靜而理智的。他們?yōu)槠浣缍藴蚀_而容易理解的概念，并不斷地針對社會現(xiàn)象進行深入的分析，而不是一味的逃避和批判。他們努力研究的成果為后人的研究提供了極有價值的理論依據(jù)。下一部分，我將借鑒前人對日常生活審美化的理論，把品牌消費與日常生活審美化進行一定的聯(lián)系，深入剖析當今社會品牌消費這一現(xiàn)象。

2.日常生活審美化與品牌的關(guān)系

要研究日常生活審美化與品牌審美價值，我們還有必要先了解一下法國著名社會學(xué)家讓•鮑德里亞分析消費社會與日常生活審美化的一些觀點。他在《物體系》書中說到：“從20世紀70年代起西方社會日常生活審美的變化，并將他的日常生活觀點全面運用于對新興的西方消費社會的研究。西方消費社會的出現(xiàn)之所以具有非常重要的歷史意義，就是因為消費的地方就在日常生活之中?！彼J為審美化在逐漸地滲透日常生活，并且通過商業(yè)的手段將審美化轉(zhuǎn)化成為一種流行商品，這也使得商業(yè)社會進一步控制了日常生活的領(lǐng)域。在其20世紀90年代初期所著的《消費社會》一書中，他還特別地關(guān)注了商品的符號性質(zhì)。他認為我們所消費的不僅僅是一個物質(zhì)產(chǎn)品，而且也是一個象征的符號。這一觀點也是我們理解品牌消費的理論根源。

通過對讓•鮑德里亞觀點的理解加上對社會現(xiàn)狀的分析。我們可以這樣認為，隨著科學(xué)技術(shù)的進步，經(jīng)濟的高速發(fā)展，社會已經(jīng)由生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向了消費型。在消費社會中人們被商品所包圍，在商品的身上又被人為地添加了眾多因素，使其不僅僅具有原本的需求特性和使用價值，而是多了一份人為賦予的審美價值。從某種角度分析，日常生活的審美化也可以理解為是在消費社會中的商品的審美化。而且商品具有符號的象征性質(zhì)，那么品牌就可以說是商品符號價值的集中體現(xiàn)，是消費社會中審美價值存在的重要載體。

3.深入分析品牌的審美價值

我們已經(jīng)知道了品牌的獨特性質(zhì)及作用。在消費社會中人們關(guān)注品牌也不僅僅只是關(guān)注品牌的使用價值，而會很多的關(guān)注其審美價值。分析品牌本身所具有的價值：識別價值、情感價值、體驗價值，我們可以發(fā)現(xiàn)它們都包含著對審美價值的需求。

（1）識別價值

品牌最表象的價值是品牌的識別價值。每個品牌都有自己一系列的形象定位，最基本的目的當然是與其他產(chǎn)品形成差異化，就像每個人的名字一樣，設(shè)立屬于自己的標牌。一方面能鞏固自己的地位起到宣傳的作用，另一方面對品牌也能起到一定的保護作用。而達到這些目的的前提就是一定要能吸引消費者的眼球，讓消費者能夠注意到品牌的存在并記住它。這就需要我們深入的了解消費者視覺及感性審美的需求。就像著名運動品牌耐克的標志，一個簡單的對號，簡潔，極具設(shè)計感，容易讓人記住，并能夠解讀出獨特的內(nèi)涵意義。在一定程度上可以說做到了滿足消費者的視覺及感性審美需求。

（2）情感價值

要讓品牌對消費者產(chǎn)生一定的情感，也就是實現(xiàn)品牌的情感價值也必然要求其能夠滿足消費者的心理方面的審美價值需求。很多品牌的廣告往往會打情感牌，如親情、友情、愛情等等，如果想要做的成功，就需要深入的剖析消費者真正的心理需求。尋找到能夠真正打動消費者內(nèi)心的情感點。2003年三菱汽車的一則電視廣告就成功的做到了這一點。廣告的名稱叫回家的路。廣告中展現(xiàn)了小女孩每個成長階段，父親騎著自行車接她放學(xué)的畫面，小女孩坐在車子的后座上看著父親彎曲的后背，感受著濃濃的父愛。最后小女孩長大了，在難得的假期開著汽車回家，而父親依舊帶著自行車在村口等她。最后的畫面是父親騎著自行車不時的回望，而女兒則緩緩地開著車子跟隨著，看著父親騎車的身影眼淚已經(jīng)緩緩地流了下來。廣告語：父愛如山，更如路，永遠指引著我們回家的方向?？吹竭@樣的廣告真的很窩心，因為這樣的情景可能我們每人都曾經(jīng)歷過的，而隨著我們漸漸長大，很多細節(jié)會被我們遺忘，可以說這則廣告捕捉到了我們對親情真摯的心理需求，那么品牌所要構(gòu)建的情感價值也就水到渠成了。

（3）體驗價值

品牌的體驗價值可以說是審美價值需求的更高層次。這樣的品牌往往想要給消費者營造一種生活狀態(tài)，帶給消費者某種精神上的享受，是對精神層面審美價值的需求。把品牌作為一種身份的象征，追求時尚生活的工具。如世界著名時裝品牌阿瑪尼，為消費者營造的是一種在經(jīng)典高雅和隨意浪漫中徜徉的生活狀態(tài)，令眾多消費者趨之若鶩。身上穿著阿瑪尼的衣服，表象上宣揚著自己的身份地位，和對時尚的追求，精神上體悟著理想的生活狀態(tài)。

可以說一個成功的品牌，通常都同時具備以上三種價值，滿足著多種審美價值的需求。

三、結(jié)語

品牌審美價值對傳統(tǒng)的審美造成了極大的沖擊，19世紀古典美學(xué)中對美的定義是：純粹的、無功利的、自由的、開放的。而日常生活的審美化，使品牌帶著欲望，功利等等目的進入了審美的領(lǐng)域。對于這種現(xiàn)象我們應(yīng)該深入的思考，而不是只看其表面的現(xiàn)象。

雖然它顛覆了傳統(tǒng)的美學(xué)價值，但是它也使審美真正的貼近了生活，融入了社會。人類的審美不應(yīng)該只停留在精神層面，也應(yīng)該存在于物質(zhì)層面。不應(yīng)該把帶有物質(zhì)享受的商品和品牌排除在外，因為我們?nèi)祟惐旧砭褪蔷衽c物質(zhì)共存的產(chǎn)物。對品牌審美價值的追求可以說是對人類本身的追求。

但是這并不是說我們可以毫無顧忌，無所節(jié)制地追求品牌所附帶的享樂主義等種種弊端。我們應(yīng)該理性的思考和判斷品牌所帶給我們的審美價值及享受。健康消費，感悟生活。

注釋：

①邁克•費瑟斯通.消費文化與后現(xiàn)代主義[M].劉精明譯.南京:譯林出版社，2000:95、96、98.

②沃爾夫?qū)?#8226;韋爾施.重構(gòu)美學(xué)[M].陸揚，張巖冰譯.上海:上海譯文出版社，2002: 40.

③阿萊斯•艾爾雅維茨.美與作為全球化的美學(xué)[J].劉悅笛譯.世界哲學(xué)，2006，(6):60.

④尚•布希亞.物體系[M].劉志明譯.上海:上海世紀出版社，2001:226

參考文獻：

[1]邁克•費瑟斯通：消費文化與后現(xiàn)代主義[M].劉精明譯.南京:譯林出版社，2000

[2]張亮：消費語境下的日常生活審美化問題[D].河北:河北師范大學(xué),2009

[3]麥振中：消費文化語境中的日常生活審美化問題[D].廣西:廣西師范大學(xué),2004

梅花的品質(zhì)范文第3篇

3年后，她是一個年銷售額預(yù)計為1.1億元的化妝品企業(yè)老板，并計劃在5年內(nèi)實現(xiàn)“引領(lǐng)中國化妝品行業(yè)，聚焦健康美顏生活場景的獨角獸公司”的發(fā)展戰(zhàn)略。

她就是上海美摯顏生物科技有限公司CEO金美辛。

在外資品牌節(jié)節(jié)敗退的中國化妝品市場，民族品牌――美摯顏的脫穎而出顯得格外搶眼。

美女創(chuàng)業(yè)，8個月銷售額5600多萬元

盡管創(chuàng)業(yè)故事已被商學(xué)院的教授作為案例教學(xué)，但模特出身的金美辛認為自己并不是一個純粹的商人。 上海美摯顏生物科技有限公司CEO金美辛

金美辛告訴記者，自己創(chuàng)業(yè)是因為危機感?！拔抑芭倪^戲、演過話劇、拍過廣告、做過模特，但這些工作始終沒有給我安全感。我不想吃青春飯，我的危機感一直比較重，我想找一份年紀越大、經(jīng)驗越豐富，而且能夠給別人創(chuàng)造價值的事情?！?/p>

至于創(chuàng)業(yè)選擇進入護膚品行業(yè)，則非常偶然。金美辛說：“我沒有像一個商人一樣，先去考察市場，去看看化妝品市場的宏觀情況、大數(shù)據(jù)，然后再去做。只是因為它非常貼近我的生活，我每一天都要去用它。以前做模特、拍戲時，我平均每天帶妝超過8小時，最長的一天帶妝20個小時。這對皮膚非常有傷害。當時我的皮膚過敏很嚴重，抵抗力也很差，換句話說，我也是化妝品的‘受害者’。當時，琳瑯滿目、各式各樣的化妝品，讓我不知道該怎么去選擇，也沒有辨別好與不好的能力。直到我做了這一行，才知道怎么去選擇適合自己的化妝品，知道什么樣的化妝品相對安全、天然、健康?！?/p>

2013年，金美辛買斷了一個國內(nèi)專利，打造出國內(nèi)第一款純天然可以食用的面膜。產(chǎn)品在線上線下進行銷售，“15分鐘內(nèi)就賣了1000張面膜”。金美辛坦陳，這是基于大家對自己的信任，“我有自己的粉絲，平時就經(jīng)常和大家分享護膚心得，等自己做護膚品時，他們就會信任我，會去嘗試。我很慶幸，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代里，好的東西傳播得很快?！?/p>

2015年5月，美摯顏與國內(nèi)知名女藝人張馨予合作，正式推出護膚品牌“Miss Zhang”，在不到一年的時間里建立起了覆蓋全國各主要省市的銷售網(wǎng)絡(luò)，當年實現(xiàn)了5600萬元的銷售成績。2016財年，美摯顏Miss Zhang品牌銷售預(yù)計將達1.1億元，年復(fù)合增長率51%。

超4000億的化妝品市場

當美摯顏8個月完成5600多萬元銷售額的同時，僅2015年上半年，中國就有超過350個化妝品品牌從市場上消失。

回顧自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，金美辛感慨地說，這是一個規(guī)模體量龐大并仍然高速增長的市場，這是一個競爭非常殘酷的行業(yè)，這也是一個民族品牌正在崛起的時代。

據(jù)金美辛介紹，多年來，我國化妝品市場一直保持20%左右的速度快速增長，市場規(guī)模也逐漸增大。2014 年中國化妝品零售交易規(guī)模為 2937 億元（含個人護理產(chǎn)品），預(yù)計到 2019 年，這一規(guī)模將達到 4230億元，年增長率將穩(wěn)定在8%上下。中國人均化妝品消費額從 2011 年 27.81 美元增長到 2014年的 35.04美元，但與美國、日本、韓國等仍存在 6～8 倍的巨大差距。

多年來，在中國化妝品市場上，外資以及合資化妝品企業(yè)是絕對的巨無霸，企業(yè)數(shù)量占比僅為10%的它們，占據(jù)著90%左右的市場份額。

讓金美辛感到幸運的是，自己的創(chuàng)業(yè)幾乎與中國化妝品行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機同步。

近年來，商超、百貨等傳統(tǒng)強勢渠道所占份額逐年遞減，專業(yè)連鎖店、直銷等所占份額基本持平，眾多外資品牌在華銷售受阻。曾經(jīng)獨步天下的外資品牌疲態(tài)漸露，曾被逼入窮巷的民族品牌迎來了轉(zhuǎn)機。

近年來，中國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速，相關(guān)法律法規(guī)也不斷完善，逐漸告別粗制濫造的野蠻生長的模式，業(yè)界也更加關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)，以品質(zhì)打造國貨品牌的呼聲越來越高。

火爆的電商渠道，為金美辛們的逆襲提供了最大的可能。金美辛說：“我特別慶幸生活在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)時代。以前做生意，你想讓大家知道你、信任你，你肯定得是一個百年老店。現(xiàn)在，我們能站在同一起跑線上，只要你有想法、夠努力、夠付出，你就有機會脫穎而出?！?/p>

美摯顏現(xiàn)有員工100人左右。金美辛認為，互聯(lián)時代將企業(yè)做“小”是未來唯一出路?！靶」静皇卿N售業(yè)績小，而是公司規(guī)模小。過去，上億的銷售額，可能需要幾百上千人的大規(guī)模的公司?，F(xiàn)在，10個人也有可能做出上億元的銷售額。因為這個時代，給了實體經(jīng)濟很多的工具，效率更高、傳播速度更快?！?/p>

獨角獸的秘訣：不作惡，以慢取勝

2016年，美摯顏啟動了第一個五年發(fā)展戰(zhàn)略――“獨角獸”計劃，公司的核心品牌定位進一步凝聚在“慢生活、慢美顏”的理念下，提升成為“聚集全球領(lǐng)先資源，打造民族良心企業(yè)”的發(fā)展思路，分階段實現(xiàn)“成為引領(lǐng)中國化妝品行業(yè)，聚焦健康美顏生活場景的獨角獸公司”。

金美辛告訴記者，美摯顏更像一個護膚品公司，而不是化妝品公司?！皟烧叩膮^(qū)別在于，化妝是掩蓋，護膚是改善。美應(yīng)該是一種自然的過程?！苯鹈佬琳f，人體肌膚表皮細胞代謝周期約為28天，在目前技術(shù)條件下，這一周期是無法被更改的。那么，那些“立竿見影”的產(chǎn)品，事實上可能對肌膚細胞產(chǎn)生了嚴重甚至不可恢復(fù)的損傷。

金美辛說：“速效，不是我們實現(xiàn)不了，而是因為――‘不作惡’――這是Miss Zhang品牌及產(chǎn)品的最基本要求，也是Miss Zhang技術(shù)團隊對用戶的最基本承諾。”

梅花的品質(zhì)范文第4篇

關(guān)鍵詞 廣播媒體；品牌化；經(jīng)營；策略

中圖分類號 G2

文獻標識碼 A

文章編號 1674-6708（2016） 154-0032-01

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國正處于傳統(tǒng)媒體向新媒體更新?lián)Q代的階段上。新媒體以一個日新月異的速度發(fā)展著，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行著相互博弈，各自憑借其自身的優(yōu)勢吸引著自己的客戶群。其中，廣播媒體與其他媒體相比，具備著顯著的特點，因此廣播媒體的品牌化經(jīng)營之路也遭遇了新的機遇和挑戰(zhàn)。

1 品牌的基本內(nèi)涵及品牌建設(shè)的重要意義

品牌這一概念最初出自市場營銷學(xué)中，品牌具體指的是用于識別銷售商和銷售群體的各種商品和服務(wù)的總和，并且利用商標能夠?qū)⑵溆糜谄渌N售商進行區(qū)分。狹義的品牌就是品牌本身的含義，而廣義的品牌指的是一種載體，品牌建設(shè)是主要內(nèi)容之一。

品牌建設(shè)具有十分重要的現(xiàn)實意義。首先，品牌建設(shè)與品牌消費者是一種協(xié)定的關(guān)系，如果品牌建設(shè)成功的話，消費者在使用該品牌的時候，就會收獲到相應(yīng)的心理滿足感。其次，一個商品品牌還具有一定的象征意義，消費者能夠在很多商品品牌上找到自我形象的投射。再次，品牌可以向消費者展示該產(chǎn)品的特征、使用特性等。通過閱讀品牌內(nèi)容，消費者可以有效地獲知商品信息，以避免由于使用不當帶來的各種危害。

因此，對一個商品的品牌進行有效的品牌建設(shè)，既可以讓商品本身迅速地吸引顧客的眼光，將商品的效益最大化的發(fā)揮出來，還能夠讓商品在眾多的商品中憑借品牌脫穎而出，占領(lǐng)市場。

2 我國的廣播媒體品牌化的主要現(xiàn)狀分析

現(xiàn)如今，已經(jīng)開始越來越多的廣播媒體認識到進行相應(yīng)品牌建設(shè)的重要意義所在。但是比起其他媒體而言，我國的廣播媒體品牌化建設(shè)力度還是具有很大局限性的。根據(jù)2010年世界品牌實驗室的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2010年，世界品牌五百強中，我國能夠上榜的媒體品牌僅有中央電視臺和人民日報。在這個榜單上，與廣播媒體相關(guān)的上榜單位僅僅只有3家，其分別為江蘇廣播電視臺、南方廣播影視傳媒集團和中央人民廣播電臺。從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)中，不難看出，在世界范圍內(nèi)，相比起其他媒體而言，廣播媒體品牌發(fā)展經(jīng)營狀況還處于一個較為弱勢的階段。

3 廣播媒體品牌化經(jīng)營的具體策略

3.1 制作質(zhì)量精良的節(jié)目

廣播媒體要想贏得市場，且具有品牌價值，其制作節(jié)目的質(zhì)量與素質(zhì)是一個最重要的影響因素。一個廣播媒體只有具有了品牌化的節(jié)目以后，才能帶動整個廣播媒體實現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。質(zhì)量好的節(jié)目是品牌價值的最主要支撐點，與其他節(jié)目相比，其占據(jù)著該頻率的大部分市場收聽率。

首先，該頻率應(yīng)該對自己的聽眾群體進行一個有效地細分，在細分的基礎(chǔ)下，找準定位。因為市場巨大，想利用一檔節(jié)目抓住所有聽眾耳朵的想法明顯是不切實際的。因此，找準目標人群，讓一檔節(jié)目為一群特定的人員服務(wù)，才能讓一個廣播節(jié)目更具價值。

其次，制作品牌節(jié)目，具有獨特的風格特點是關(guān)鍵。例如，吉林新聞綜合廣播《曉聲長談》節(jié)目在節(jié)目名稱、節(jié)目宣傳語等方面下足功夫，想出了一些具有亮點的話語來吸引聽眾的注意。此外，內(nèi)容別致、風格獨特的節(jié)目編排、富有感染力的主持人等也是必不可少的因素。比如：主持人鐘曉直言不諱的逆向品評，加以正面的引導(dǎo)，張弛有度，引起聽眾濃厚的收聽興趣。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，再次，良好的市場運作方式也是塑造節(jié)目品牌的重要因素之一。在一個新節(jié)目創(chuàng)辦起始時期，應(yīng)該對節(jié)目進行科學(xué)調(diào)研，合理策劃，并通過各種途徑搜集市場上的有效信息。并在推廣的過程中，注意形象宣傳和營銷工作。

3.2 通過多種渠道進行節(jié)目宣傳，讓廣播頻率更加具有品牌性

在現(xiàn)如今新媒體層出不窮發(fā)展的今天，各種媒體形式競爭激烈，廣播媒體更是在激烈的市場競爭中舉步維艱，稍加不注意，就會被激烈的市場競爭所淘汰。因此，在這樣的狀態(tài)下，創(chuàng)造節(jié)目的品牌效益，吸引更多的聽眾已經(jīng)成為廣播媒體最重要的任務(wù)之一。

由于廣播本身就是一個比較特殊的傳播媒體，其只能通過聲音讓觀眾進行對其進行了解。這與其他媒體相比，是廣播媒體存在的一個最大的局限性。因此，廣播媒體只有利用自身優(yōu)勢，最大限度地利用一些大型活動進行有效的營銷。這種線下的營銷方式，既能夠擴大廣播頻率與聽眾的接觸面，又能夠展示廣播媒體的形象，并體現(xiàn)其實力。

例如，廣播媒體可以利用其自身的輿論宣傳效果，組織一些愛心捐款等，這樣既能體現(xiàn)廣播頻率的人文關(guān)懷情結(jié)，又可以擴大廣播頻率的宣傳力度，讓廣播更具有品牌價值和品牌競爭力?？偟膩碚f，廣播頻率利用各種活動營銷方式，對于提高電臺收聽率、品牌認知度具有十分重要的實踐意義。

3.3 持續(xù)延展創(chuàng)新品牌內(nèi)涵，讓品牌更加具有生命力

廣播品牌屬于眾多品牌的一種，具有所有品牌都具有的一個特性就是有一定時間的生命周期性。也就是說任何一個廣播品牌都有一個由盛到衰的轉(zhuǎn)變過程，這是事物發(fā)展的趨勢，不可避免。因此，持續(xù)不斷的創(chuàng)造新的品牌來替代舊的品牌，這是時代的需求，也是市場競爭的最終結(jié)果。

廣播節(jié)目要想創(chuàng)新，就必須以節(jié)目創(chuàng)新為主要切入點。通過對廣播節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新、對節(jié)目制作形態(tài)進行創(chuàng)新、對制作手段進行創(chuàng)新等來對廣播節(jié)目的品牌價值進行有效打造，并通過這些一系列創(chuàng)新舉措的實施，打造廣播媒體的品牌認知度和忠誠度。

例如，中央人民廣播電臺在進行十七大專題報道的時候，就采用創(chuàng)新性的手段讓節(jié)目換發(fā)了新的活力。其主要利用新媒體的優(yōu)勢，在中國廣播網(wǎng)上刊發(fā)各種關(guān)于十七大各種新聞、圖片、視頻等。同時，還可以利用各種現(xiàn)代化的互動手段，廣泛征求社會各界人士的意見建議，擴張報道渠道。通過于此來彌補廣播媒體單一傳聲的局限性。

3.4 鞏固廣播媒體間的品牌聯(lián)系程度，提升品牌的穩(wěn)定性

現(xiàn)如今，我國的廣播媒體大都存在著品牌層級多、品牌較為復(fù)雜的情況。但是各個品牌之間的相互聯(lián)系卻很弱，很多單個的品牌和上級品牌之間不存在相互的關(guān)系。因此，這就要求廣播媒體在進行品牌化經(jīng)營進程中，加強各個品牌之間的聯(lián)系程度，形成子品牌與主品牌的聯(lián)動效應(yīng)。這樣既能夠穩(wěn)定廣播媒體的整個品牌資源，又能夠有效合理利用各種品牌資源，抵御各種傳播風險。

梅花的品質(zhì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：美容化妝品學(xué) 提高教學(xué)質(zhì)量 方法

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）08（b）-0210-01

《美容化妝品學(xué)》是以化學(xué)及其分支學(xué)科的理論和方法來研究并闡述化妝品的有關(guān)理論及其相關(guān)問題的一門學(xué)科，是我校醫(yī)療美容技術(shù)專業(yè)學(xué)生必修的專業(yè)課程，它涉及的面較廣泛，不僅與物理化學(xué)、表面化學(xué)、膠體化學(xué)、有機化學(xué)、香料化學(xué)等有關(guān)系，還和醫(yī)學(xué)、生物科學(xué)、環(huán)境學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、美容學(xué)等學(xué)科相關(guān)。目前我校使用的是賀孟泉主編的全國高等醫(yī)藥院校教材《美容化妝品學(xué)》，教學(xué)學(xué)時安排上較少，但教材內(nèi)容較多，且有些內(nèi)容比較抽象枯燥，學(xué)生缺少學(xué)習(xí)興趣，筆者結(jié)合從教5年來的教學(xué)經(jīng)驗、整合教學(xué)資源，著重以下五個方面，探討了提高教學(xué)質(zhì)量的方法。

1 激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣

美容化妝品學(xué)教材大致分為化妝品基礎(chǔ)知識、化妝品原料、美容化妝品的應(yīng)用方法、美容面膜以及化妝品的生產(chǎn)工藝五個部分，總體來說內(nèi)容比較枯燥，化妝品原料部分知識過于專業(yè)，學(xué)生不容易理解，美容化妝品的應(yīng)用方法級美容面膜這部分內(nèi)容學(xué)生較為感興趣，但是這部分內(nèi)容為純文字，缺少圖片，并未做到圖文并茂，學(xué)生普遍感到難學(xué)、難以理解，并逐漸失去了學(xué)習(xí)的興趣，俗話說“興趣是最好的老師”，興趣也是學(xué)生學(xué)習(xí)的動力與動機，針對選用教材存在的缺陷，為了讓學(xué)生學(xué)得更有激情，筆者在教學(xué)過程中通過以下幾種方法來解決：（1）筆者在課下查閱了大量的資料，參考了部分高?；し矫娴臅?，力求做到讓學(xué)生易學(xué)易懂；（2）為了吸引學(xué)生的注意力，讓學(xué)生接受更多的知識，筆者采用多媒體結(jié)合板書的教學(xué)方式收到了良好的教學(xué)效果，多媒體課件補充了教材沒有圖片的缺陷，而板書又突出了教學(xué)的重點，使學(xué)生學(xué)得有興趣又輕松。

2 教材設(shè)計應(yīng)實用，注重學(xué)科的銜接

我校選用的教材版本相對較老，而化妝品行業(yè)發(fā)展十分迅速，目前由于國家對美容化妝品行業(yè)的管理越來越規(guī)范化，原則上不允許美容院自行配制化妝品，因此教材中所涉及較多的化妝品配方組成及面膜的制備方法就顯得有些多余，幾屆畢業(yè)生反饋的信息也是這些內(nèi)容基本無用武之地，參照較新版本的教材，在實際教學(xué)中筆者逐漸刪減了這些內(nèi)容，而以介紹化妝品的基礎(chǔ)知識為主，通過這些基本知識的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠進一步的了解各種化妝品的功用。另外目前化妝品營銷十分熱門，部分學(xué)生也有畢業(yè)后發(fā)展營銷的意向，所以我校新開設(shè)了化妝品營銷課程，為了與營銷課程更好的銜接，在教學(xué)內(nèi)容上筆者又著重介紹目前國際較為流行的品牌化妝品，貼近學(xué)生生活，深受學(xué)生歡迎，學(xué)生興趣濃厚，信息反饋較好。

3 教學(xué)內(nèi)容的新穎化

科技發(fā)展永無止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會停止，21世紀的今天，化妝品行業(yè)新興事物不斷涌現(xiàn)，尤其現(xiàn)代化妝品的各種新理念、新方法、新技術(shù)、新配方層出不窮，例如化妝品的納米技術(shù)、脂質(zhì)體包裹技術(shù)、微膠囊在化妝品中的應(yīng)用以及化妝品與生物工程技術(shù)等新知識教材中均無體現(xiàn)，筆者感到化妝品現(xiàn)有的部分教學(xué)內(nèi)容已漸漸不能夠適應(yīng)時展的步伐，為此，在教學(xué)中，筆者添加了許多目前化妝品行業(yè)的最新知識，使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)、掌握化妝品行業(yè)的最新動態(tài)。

4 充分發(fā)揮學(xué)生的主體性

學(xué)生是教育的對象，也是學(xué)校的最大教育資源，傳統(tǒng)的教育觀念往往只注重強調(diào)教育者的主導(dǎo)作用，而忽視了受教育者的主體地位，在推行素質(zhì)教育和創(chuàng)新教育的今天，在教學(xué)過程中應(yīng)充分發(fā)揮學(xué)生的主體地位，有效的開發(fā)學(xué)生的各種潛能。一位特級教師曾經(jīng)這樣說過：課堂教學(xué)中的師生關(guān)系不是演員與觀眾的關(guān)系，而是導(dǎo)游與游客的關(guān)系，教師只是引導(dǎo)，大好的風光還得由學(xué)生自己去看，自己去欣賞。教學(xué)過程是師生交往、共同發(fā)展的互動過程，教師、教材、教學(xué)手段都應(yīng)為學(xué)生的“學(xué)”服務(wù)。教師應(yīng)該幫助學(xué)生明確學(xué)習(xí)目標，教學(xué)應(yīng)該聯(lián)系實際，特別是要貼近學(xué)生的現(xiàn)實生活，教學(xué)過程中教師要與學(xué)生保持平等關(guān)系，互相尊重，給學(xué)生自由提問的主動權(quán)，為學(xué)生提供充分自我發(fā)揮的機會，引導(dǎo)學(xué)生完成學(xué)習(xí)，實現(xiàn)教學(xué)目標。

5 加強教師隊伍建設(shè)，提高教師的教學(xué)水平

眾所周知，在學(xué)校教育中，教師處于主導(dǎo)性地位，是決定教育質(zhì)量的關(guān)鍵因素。因此，加強教師隊伍建設(shè)，是教育的發(fā)展之基、競爭之本、提高之源。正是基于這一認識，學(xué)校為教師搭建了教師業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的平臺，通過舉辦全校教師說課、講課大賽，不斷發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，不斷地在挫折、失敗中總結(jié)、積累，不斷提高教師的教學(xué)能力，從而走向成熟、成功。同時科室內(nèi)進行全員培訓(xùn)、互幫互帶，在教學(xué)經(jīng)驗豐富的老教師帶領(lǐng)下，新教師的業(yè)務(wù)水平逐步提高，真正做到了能教、會教，同時也促進了教師隊伍整體素質(zhì)提高。

參考文獻

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