多元藝術形式與紙包裝設計淺析

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紙質材料作為我國包裝產(chǎn)業(yè)中最主要的原料之一，在各種包裝材料中的應用數(shù)量最多，應用范圍也最廣泛。紙質包裝一直是我國最主要的包裝形式。在20世紀70年代之前，傳統(tǒng)的紙媒介包裝設計通常從實用主義的角度出發(fā)，重在滿足人們當下追求實用主義的需要，設計理念比較滯后、設計形式也較為固化。隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展和社會精神文明建設的重要提倡，廣大消費者對于紙包裝設計的要求已經(jīng)不再滿足于單一的包裝需要，而是更加看重紙包裝設計的藝術化形式，對于設計師設計思路和設計藝術手段的要求也越來越高，這就需要現(xiàn)代紙包裝從設計思路、媒材選擇上不斷進行轉型和升級，除了必須具備基本的包裝功能之外，還應滿足消費者多樣化的審美價值傾向，盡可能地設計出更多兼具實用性和藝術性的紙包裝設計產(chǎn)品。這樣的設計思路不但是工業(yè)設計行業(yè)和平面藝術行業(yè)的跨界融合，更是賦予現(xiàn)代紙包裝設計更多時代感的重要方式?！都埌b結構設計》一書立足于我國紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際狀況，從不同種類消費者的多種實際需要出發(fā)，深入探索了現(xiàn)代紙包裝設計發(fā)展的多種方式方法，并列舉了一系列優(yōu)秀設計作品輔助證明，具備重要的理論價值和實踐價值。

紙本藝術和造紙方法都是在數(shù)千年中華文明的發(fā)展過程中生發(fā)出來的，作為包裝的紙類媒介，一直擁有著不同歷史時期隱現(xiàn)的藝術樣式。同時我國包裝具有悠久的歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)。這本著作力圖把紙本藝術放到人類包裝藝術史的視角來重新審視。包裝有很多不同種類的分類法，從包裝內容上可分為食品包裝、化妝品包裝、藥品包裝等；從包裝結構設計上可分為單一設計、系列設計、組合設計等；從包裝形狀上可分為箱、包、瓶、袋等。同時把紙包裝放置相應的功能情景之中。就紙包裝設計而言，具體可以分為瓦楞紙箱、紙盒、紙袋、一次性紙容器、紙板和其有關制品等。認知這些風格流變的歷史淵源，其背后豐富的審美追求以及相關的技術語言。其中，瓦楞紙箱和紙盒這兩種紙包裝設計形式在人們的生產(chǎn)生活中應用范圍最廣泛，在廣大紙包裝中所占據(jù)的比例也最大。瓦楞紙箱是目前最常用的商品運輸包裝設計形式，而紙盒設計則大都用于食品、電子、藥物等商品的包裝和銷售中。瓦楞紙箱的分類主要是依據(jù)紙板瓦楞的外在楞形。瓦楞紙板的主要瓦楞形有4種，即A楞形、B楞形、C楞形、E楞形。而在具體的瓦楞紙箱生產(chǎn)和加工過程中，則大都按照紙箱的箱型來區(qū)分和完善?；A的紙箱設計結構包括基礎型和組合型兩種，是嚴格按照國際標準的有關要求進行制造。而隨著市場消費需求和流通渠道的變化，紙包裝設計產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)出一些新型結構的瓦楞紙箱，這類紙箱和傳統(tǒng)紙箱相比，其用材數(shù)量少、自動化程度高、抗壓能力強、紙箱形狀穩(wěn)定，極大地優(yōu)化了我國瓦楞紙箱的設計和應用市場。和瓦楞紙箱相比，紙盒的設計形式更加復雜多元，常見的區(qū)分方式是依據(jù)對紙盒的加工方法進行分類，主要分為折疊紙盒和粘貼紙盒兩種。折疊紙盒這一紙包裝設計結構變化最豐富、應用范圍最廣泛，主要分為標準盒型和異形盒型，每個種類又可以根據(jù)細節(jié)和局部結構的不同再進行細化，并添加一些具有功能性的其他結構，如提手、開窗、組合等。粘貼紙盒主要使用貼面材料，通過將其紙板互相粘合制作而成，一旦制作成型后就無法再折疊成平板狀態(tài)，而是以固定的盒型進行儲存和運輸。和折疊紙盒比較而言，粘貼紙盒所需耗費的勞動力數(shù)量大、生產(chǎn)成本高、運輸費用較高昂，因此，其使用范圍和發(fā)展前景不能與折疊紙盒相提并論。但粘貼紙盒具有選材范圍寬、強度和挺度大、展示功能強等優(yōu)勢，因此，也是廣泛使用的紙包裝設計形式之一。市面上流通的消費產(chǎn)品種類豐富、性質多樣、形狀各異，對于紙包裝設計的需求也各不相同。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的延續(xù)，是產(chǎn)品進入流通領域的必然過程，能夠更好地實現(xiàn)產(chǎn)品本身的實用價值。

編著者簡明概要地梳理了包裝設計的相關文化史，詳盡細致地闡釋了包裝設計的技法體系以及具體的操作程序，再加上經(jīng)典的配圖，使得讀者感知與體驗我國設計藝術獨特的表現(xiàn)方式及其背后深層的文化內涵，掌握包裝設計的核心知識體系，從而吸收東方藝術中最本質的有益因素，調和固有的造型設計語言和表現(xiàn)形式，同時還能創(chuàng)新思維觀念、開闊視角、豐富藝術設計的文化精神內涵，該著作對于高校?？茖W生以及設計愛好者來說都是極其有益的。且該書分階段探討了多元藝術形式與紙包裝設計的關系，給人們帶來很多現(xiàn)實啟示：第一是美術與紙包裝設計的關系。美術是現(xiàn)代藝術形式中重要的組成部分之一，其中包括繪畫、設計、雕塑、建筑等，其欣賞價值強、研究價值高、社會價值豐富?，F(xiàn)在，隨著美術學科概念化、專業(yè)學科領域的不斷下沉，這一藝術形式也在日常生活中處處可見，如墻上的彩色繪畫、服裝上的優(yōu)秀美術作品、書本中的美術插圖等。隨著經(jīng)濟發(fā)展不斷深入，市場競爭更加激烈，越來越多的商家也開始在紙包裝設計中運用美術這一藝術形式，以更好地吸引消費者的眼球。實踐也證明了，將美術與紙包裝設計相結合具有一定的積極作用。首先，美術設計的范圍非常廣泛，如紙本繪畫這一形式就可以劃分為很多種類，如版畫、國畫、壁畫、年畫等，可以滿足不同層級消費者的不同需求，美術形式在紙包裝設計中的應用，也可以根據(jù)實際的產(chǎn)品需求來設計相應的方案。其次，由于普羅大眾認為美術等同繪畫，使得這一學科的知名度很高，大眾消費者對其更加熟悉，因此將繪畫形式應用至紙包裝設計上，不但能夠完善產(chǎn)品的視覺效果、增強產(chǎn)品的藝術價值，還能夠引起消費者的情感共鳴、調動消費者的購買積極性。以現(xiàn)實的生活消費品為例：像安徽中煙集團黃山的《天都系列》、浙江中煙集團利群的《富春山居圖》、河南宋河酒廠宋河糧液的《清明上河圖》，都是利用傳統(tǒng)繪畫形式或者被大眾所熟知的繪畫作品與消費產(chǎn)品有機結合，和消費者形成良性互動的同時還增大了商品的辨識度。并置是包裝設計重要的一個藝術手法，千百年來，前人總結出豐富的藝術表現(xiàn)方法，這些方法是他們長期觀察自然、體驗生活，并通過無數(shù)次的藝術實踐總結得來的。同時也是整個民族審美心理和文化精神的一種形式載體。最后，紙包裝設計上大量使用美術元素，還能夠有效地提升產(chǎn)品的設計水平和設計層次。由于美術學科本身的社會價值和文化價值就比較高，各個學校都開設了相關課程以培養(yǎng)美術人才，提升我國的文化藝術軟實力，美術作品一直受到人們的廣泛喜愛和歡迎，是我們凈化心靈、豐富內涵的主要媒介和重要手段。因此，在紙包裝設計上結合一定的美術元素，不但能夠讓設計效果更有意境，同時也能夠更加準確地傳達企業(yè)文化追求和產(chǎn)品的詳細信息，有效提升產(chǎn)品銷量。第二是數(shù)字媒體藝術與紙包裝設計的關系。和傳統(tǒng)意義上的平面設計、視覺傳達設計相比而言，數(shù)字媒體藝術是一個獨特的多元性、系統(tǒng)性學科，其中集合了媒體、數(shù)字和藝術

種主要形式，在實踐過程中強調其信息性、藝術性和實用性價值。數(shù)字媒體藝術將先進的互聯(lián)網(wǎng)技術、傳媒技術和藝術文化內涵合為一體，囊括了自然、人文和科學多個領域，具有豐富的社會價值。將數(shù)字媒體藝術和紙包裝設計相結合，就是借助數(shù)字媒體藝術本身的自然屬性。通過以平面設計軟件、動畫制作技術、數(shù)字技術等為依托，以產(chǎn)品文化為藝術品質，通過不同的場景設計表現(xiàn)不同的文化形式，設計不同的紙包裝結構。這樣的設計符合當前時代語境的表達需要，還能夠讓產(chǎn)品的外包裝更加具有沉浸性，進一步提升產(chǎn)品的內在價值。第三是視覺藝術與紙包裝設計的關系。視覺藝術是一種新興藝術形式，所指的是借助一定的材料、物質、技術手段創(chuàng)作出供人們欣賞的藝術產(chǎn)品。視覺藝術具有豐富的創(chuàng)作手法，其主要創(chuàng)作內容包括繪畫、攝影、雕塑等，旨在為人們提供富有創(chuàng)意的視覺體驗。當下，在激烈的市場競爭中，商家紛紛開始探索將視覺藝術和紙包裝設計相結合的創(chuàng)作方法，不斷完善視覺藝術的運用價值。一方面，視覺設計中的內容形式非常豐富，同時優(yōu)秀的視覺藝術設計還可將日常生活中隨處可見的元素進行創(chuàng)新化應用，滿足更多消費者的現(xiàn)代審美需要；另一方面，視覺藝術為消費者帶來豐富的視覺體驗，這一設計主旨正好符合產(chǎn)品的銷售理念，具體來說也就是通過優(yōu)秀的紙包裝設計來吸引消費者的眼球，從而進一步提升產(chǎn)品的銷售額。這樣的設計方法不僅有利于商家突破傳統(tǒng)的設計局限，為廣大消費者推出更多優(yōu)秀的紙包裝設計產(chǎn)品，進而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益；還有利于培養(yǎng)并優(yōu)化人們的審美文化涵養(yǎng)，從而進一步提升我國的文化藝術軟實力。

3正視當下藝術發(fā)展的問題，《紙包裝結構設計》一書力圖把紙本設計藝術的諸多問題和各個教學單元逐一對照并展開闡述和研究。其中，對于甄別概念、梳理歷史、闡釋技法都有細致描述，一方面展望我國現(xiàn)代紙包裝設計未來的發(fā)展趨勢，另一方面還需闡發(fā)心得，細致入微。當前，紙包裝設計已經(jīng)不再是簡單的創(chuàng)意行為，而是一個整體的、系統(tǒng)的、綜合的設計過程和生產(chǎn)過程。需要從藝術形式、產(chǎn)品文化、民族地域特色等多面綜合考慮塑造企業(yè)形象、完善紙包裝設計功能，同時統(tǒng)籌考慮原材料選擇和生產(chǎn)過程所需成本，體現(xiàn)紙包裝設計的安全性、穩(wěn)定性、環(huán)保性等效果。對于紙包裝設計師而言，還需加強創(chuàng)意能力和社會責任感培養(yǎng)，號召設計師不斷更新設計理念、拓展設計思路、完善設計效果，設計出更多具有藝術價值和實用價值的紙包裝設計作品。同時，設計師還可以積極探索紙包裝設計和其他產(chǎn)業(yè)的有機結合，將現(xiàn)代技術、科學手段、新型材料也運用在紙包裝設計中，不斷完善現(xiàn)代紙包裝設計，并積極開發(fā)其他衍生產(chǎn)品，形成完整的紙包裝設計產(chǎn)業(yè)鏈。

在我國現(xiàn)代紙包裝行業(yè)的未來發(fā)展中，積極探索多元藝術形式和紙包裝設計的有機結合，不但能夠增強紙包裝設計的價值和水準，還能夠對不同種類的消費者群體形成一定的有效吸引，提升他們的購買興趣，從而推動產(chǎn)品銷售，并不斷塑造企業(yè)的品牌形象，這需要細細學習和研究?！都埌b結構設計》一書介紹了常見的紙包裝設計分類，探索了多元藝術形式與紙包裝設計的關系，展望了我國現(xiàn)代紙包裝設計未來的發(fā)展趨勢，內容翔實、深入淺出，為廣大紙包裝設計師提供了豐富的經(jīng)驗參考和案例參考，同時也有助于推動我國紙包裝行業(yè)的進一步發(fā)展和創(chuàng)新。正因紙本造型語言與藝術規(guī)律對于所有平面設計專業(yè)學生都具有普遍適用性，美術院系和高職都有責任傳承具有特色的我國傳統(tǒng)藝術，通過對《紙包裝結構設計》的研讀、學習和參考，學生能夠清晰地認知我國藝術傳統(tǒng)，特別在當下文化大繁榮環(huán)境中，該書能為平面設計的傳承與創(chuàng)新提供相關的藝術價值。

作者:金鑫 單位:河南輕工職業(yè)學院